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1、第一节 版式设计的形式美规律 一、对称与均衡对称与均衡是自然界中最重要和最常见的形式美规律,比如人的身体和其他动、植物生长的状态及许多日常用品的形态等等。在编排设计中，以两侧相同或近似的设计元素，以某点为中心，进行左右对称、中心对称、上下对称或动感对称等。对称给人以安全、稳定、庄重、严肃和正规的感觉。,第六章 平面广告的编排设计,均衡是对称形式上的发展，中心的两侧不相同也不近似，利用视觉规律和心理上的平衡的原理，通过大小、形状、距离、力量等因素的改变，来调节中心两侧的分量上的平衡，也就是行不同而量相近的编排方法。均衡给人以变化、活泼、动感及新颖等视觉感受。,第六章 平面广告的编排设计,二、对比
2、与调和它们相互结合，相互作用，以突出个性，创造出差异，形成对比的效果，有效地突出广告主题和产品个性特征，这样会产生多种强大的表现力，如线的长短、粗细、疏密，形的大小、高低、方圆，物的主次、软硬、聚散，画面的虚实、动静、明暗等一系列对比因素。强烈的对比会使视觉效果活跃、鲜明。,第六章 平面广告的编排设计,调和的意义在于设计要素在整体中得到和谐统一。调和会有柔和、安详、雅致、内向和单调的视觉感受。对比与调和要相互呼应，默契配合，对比中有调和，调和中求对比。广告设计中采用什么样的对比与调和方法，突出主题，吸引读者的注意力，要根据创意和策略以及目标受众等因素来决定。,第六章 平面广告的编排设计,三、节
3、奏与韵律的形象产生一种秩序感，并在这种具有动势的秩序中萌生出新的艺术生命。节奏与韵律能使广告编排设计版面产生活力和积极向上的生气。反复的方式决定了版面视觉效果和节奏感的强弱。在平面广告编排设计中，利用疏密、聚散、重复、连续和条理来编排，以获得节奏感，或利用渐明、渐大、渐高等渐变手法能使版面更加优美、生动、更富于节奏与韵律感。,第六章 平面广告的编排设计,四、比例与分割比例是指广告画面的局部与整体之间的数量关系。比例通常分为黄金比例、根号矩形比例和数列比例三大类。比例是从尺度中产生的，理想的比例关系存在着秩序美，如：13，23，35，45等。如何在比例关系规定的空间之内把文字、图形巧妙地整合起来
4、，是体现形式美的基础。和谐的比例给人以美的感受，也给版面增加了活力。,第六章 平面广告的编排设计,五、空白与疏密空白的运用对编排设计有着很重要的作用，中国画称“计白当黑”。在编排设计中，版面适当留出空白，能起到使视觉透气、休息的作用，反而强调了主题所表现的内容，引起受众对非空白处的注意。中国画论里的“疏可走马，密不透风”也是这个道理。版面中应该密的地方尽管密，应该空白的地方尽量留大一点，形成强烈的疏密对比，这样才能达到很好的版面视觉效果。,第六章 平面广告的编排设计,第二节 平面广告编排设计常用的构图 一、中轴型,第六章 平面广告的编排设计,二、中心型,第六章 平面广告的编排设计,三、均衡型,第六章 平面广告的编排设计,四、空白型,第六章 平面广告的编排设计,五、分割型,第六章 平面广告的编排设计,六、水平型,第六章 平面广告的编排设计,七、垂直型,第六章 平面广告的编排设计,八、对称型,第六章 平面广告的编排设计,九、倾斜型,第六章 平面广告的编排设计,十、圆形,第六章 平面广告的编排设计,
