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1、精品文档,维维大豆 整理 2011年10月14号 （直接冻黄G）,媒体推介,宽带 + 电视 ，做新媒体的领先者,八股传媒，实效媒介整合运营商,IPTV宽带互联网视听广告发展必然趋势IPTV宽带互联网视听资源平台IPTV宽带互联网视听概念、功能、优势IPTV宽带互联网视听发展情况IPTV宽带互联网视听产品广告拓展优势IPTV宽带互联网视听广告形式,目 录,八股传媒，实效媒介整合运营商,IPTV宽带互联网视听广告发展必然趋势,八股传媒，实效媒介整合运营商,IPTV广告业发展必然趋势,八股传媒，实效媒介整合运营商,IPTV互视广告业务优势目前，视频广告以它独具的时尚性、便捷性、灵活性，增强了广告的
2、投放收益，对于品牌的知名度推广、起到了无以伦比的超大范围宣传效果，越来越多的商家都选择了最新、时尚、性价比高的视频广告。因此，IPTV视频广告资源的开发有利于推进品牌效应，提升IPTV网络电视广告市场发展地位，增加广告收益，推进产品市场营销。,项目主题：,增加广告收益,在IPTV宽带互联网视听开拓广告业务，传播客户产品信息的同时，能有效提高广告主产品的销量，良好的广告效益及优质的品碑服务将吸引更多的商家参与，为我们的企业创造更大的广告收入来源。,提升品牌形象,能树立我们的企业品牌形象，有效提升产品。,项目主题：,推进产品发展,能维持原有的消费者对品牌及产品的忠诚度外，IPTV互视品牌形象对用户
3、的发展与影响将起到决定性作用。,IPTV互视产品发展前景空间巨大,八股传媒，实效媒介整合运营商,IPTV宽带互联网视听概念 IPTV宽带互联网视听功能 IPTV宽带互联网视听优势,IPTV宽带互联网视听资源平台,八股传媒，实效媒介整合运营商,IPTV宽带互联网视听概念,宽带互联网视听 (即交互式网络电视)就是以“宽带+普通电视机/电脑互视机顶盒+摇控器”为主要终端设备，利用互联网宽带、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的视频点播、Internet 访问、电子邮件、游戏等交互式数字媒体多种服务的崭新电视体验。与传统电视相比，互视作为新一代的网络电视更具市场影响力具备点播
4、节目和回看的强大功能外，还支持时移的功能更丰富的频道、节目和内容与家庭用户即时产生多种互动服务体验,宽带 + 互视机顶盒+传统电视机/电脑+ 遥控器= 全天候享受互视精彩节目,八股传媒，实效媒介整合运营商,IPTV互视功能体现,宽带互联网视听 以革命性颠覆传统电视，集多种媒体功能于一体,视频点播： 海量节目超过10000小时随时点播 独有时移功能: 可随意暂停/快退/快进,超过60多个直播频道 CCTV，专区频道，卫视频道,借助互视庞大的节目资源，根据广告主及用户需求定制虚拟专题专区频道，打造品牌独有的个性化电视台，传播品牌形象,随时回看3天内所有直播频道节目,TV,VOD,Virtual C
5、hannel,Playback,网罗所有电视节目,精彩更多!,观看48小时最热节目!,随意跳转定位,任意观看!,Interactive,互动体验： 可以在收看电视节目的同时，对节目进行投票评论，甚至各类信息即时查询、预约,八股传媒，实效媒介整合运营商,方便点选的快捷功能,IPTV互视功能-回看,回看类节目 囊括CCTV/地方卫视所有频道 更多最热内容的自制频道,首映剧场/体育热播/财经频道/新闻热点,八股传媒，实效媒介整合运营商,IPTV互视功能-点播,点播类节目 独具匠心的节目编选,一网打进最火节目档!,TVB专区,粤语剧集,娱乐节目,专区 全国独有的电视节目形式,海量的节目内容,”一站式”
6、的收看方式.,体育热播,日韩点播,财经频道,新闻热点,八股传媒，实效媒介整合运营商,IPTV互视特色聚场节目,聚场节目 30多路聚场 10多个特色聚场滚动式播放,姚明/军事/人物纪实/竞G场/娱乐精选,八股传媒，实效媒介整合运营商,IPTV互视产品优势,网速： 不存在因高峰时期带宽空间不足无法播放或视频播放不完整、不流畅的影响,版权： 绝对的版权许可，清晰的互联网视频内容，运用灵活的技术实现网络电视多样化模式以及互动增值优势运营,清晰度： 网络电视视频播放图片、质量远比网络视频高清,本地环境 ： 用户无需要安装任何播放插件，宽带网络插入电视机或电脑直接观看节目,网络电视广告对比 网络视频广告,
7、八股传媒，实效媒介整合运营商,海量用户基数及详尽资料,可准确统计和归集的用户行为,可根据用户偏好定向定量投放,可根据客户需求进行深度合作,IPTV互视传媒庞大资源库,可即时与用户进行互动,八股传媒，实效媒介整合运营商,IPTV互视实时可靠的广告发布平台,八股传媒，实效媒介整合运营商,IPTV宽带互联网视听发展情况,八股传媒，实效媒介整合运营商,中国IPTV用户发展趋势,数据来源：赛迪顾问,我国网络电视市场发展的内在技术因素和外在需求因素基本成熟，网络电视市场已经开始起步，并以迅速增长的趋势冲击着市场。而用户对于多媒体信息的消费需求大大地推动了IPTV网络电视的发展。,八股传媒，实效媒介整合运营
8、商,宽带互联网视听市场发展情况,Source：China Telecom,全球数字化不可阻挡:欧洲在1997年启动互动电视截止2008年底, 全球IPTV用户突破2170万,与2007年底相比，增长了63%。中国240万用户，占全球用户的10%.目前互视广东家庭安装用户数量已经超过52万，占全国将近20%的用户.2009年互视将继续加强普及用户数量，覆盖更多的受众，逐占领IPTV网络电视的发展市场规模.,八股传媒，实效媒介整合运营商,广东,IPTV宽带互联网全省发展情况,目前,广东用户已达52万,覆盖近100万高端人群;全国用户324万,覆盖人群850万!预测2010年IPTV将吸引用户630
9、0万，比去年总数要提高26倍，用户数将突破1500万。 09年底,广东用户将突破70万,全国用户超过500万!,2009 Q4, 互视用户预计增长情况!,用户数以翻倍高速爆升,八股传媒，实效媒介整合运营商,宽带互联网视听广东省用户发展情况（截至6月）,截至6月，全省用户到达数为465,785户，其中：广州用户达到：70，026户 深圳用户达到：94，495户 东莞用户达到：67，828户 佛山用户达到：36，691户 中山用户达到：12，664户 珠海用户达到：4，687户 惠州用户达到：25，834户 江门用户达到：11，507户 汕头用户达到：16，220户 潮州用户达到：7，397户 揭
10、阳用户达到：16，707户 汕尾用户达到：3，202户 茂名用户达到：9，882户 阳江用户达到：6，917户 湛江用户达到：6，961户 肇庆用户达到：13，845户 韶关用户达到：8，398户 清远用户达到：10，836户 云浮用户达到：10，572户 河源用户达到：19，032户 梅州用户达到：12，084户,八股传媒，实效媒介整合运营商,0,6万4万2万1万5K,东莞 User：49k Hut：57%,广州 User：62k Hut：20%,深圳 User：49k Hut：42%,佛山 User：21k Hut：60%,惠州 User：19k Hut：56%,河源 User：12k H
11、ut：70%,汕头 User：11k Hut：60%,中山 User：7.7k Hut：55%,揭阳 User：11k Hut：83%,韶关 User：6.8k Hut：65%,云浮 User：6.5k Hut：91%,清远 User：9.2k Hut：86%,江门 User：7.3k Hut：63%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,湛江 User：6.2k Hut：85%,梅州 User：5.8k Hut：74%,阳江 User：6.2k Hut：93%,茂名 User：7.5k Hut：68%,珠海 User：1.3k Hut：43%,潮州 User：4.2k Hu
12、t：88%,肇庆 User：6.7k Hut：70%,汕尾 User：155 Hut：39%,全省21地市用户活跃率一览（截至6月）,本周全省用户活跃率达到53%；城市用户63%（活跃度40%），农村用户36%（活跃度75%）；,珠三角,粤东,粤西,粤北,图例（按地域）：,用户基数大 活跃度大,用户基数大 活跃度低,53%,用户基数低 活跃度低,用户基数低 活跃度高,八股传媒，实效媒介整合运营商,网民（宽带用户）,非网民（家庭成员）,互视平台,IPTV互视产品发展前景,互视宽带用户覆盖范围广，未来将高速圈染越来越多的受众,基于互联网电视成本比目前的有线电视更便宜，宽带电视以互联网架构发展的前景
13、将超越有线电视的趋势。互视产品通过宽带连接覆盖每一个宽带用户外，还可以带动其家庭成员、朋友、同事等非网民用户的参与，涵盖更多非网民用户，从而广泛扩展品牌宣传面，大大提升广告效果，达成营销效益-品牌口碑提升，产品市场扩大，企业收入增加。,八股传媒，实效媒介整合运营商,IPTV宽带互联网视听发展现况,夜间、周末是宽带互联网视频的高峰。而中国网民的视频消费时间远远高于电视 宽带互联网视听正在迅速的改变传统的电视消费习惯,数据来源：AC尼尔森,每天超过1000万用户，不收看电视，而是在收看网络视频。而夜间流量占全国总体流量高达65%。超过75%的网民每周看电视的时间不超过10小时。,2008年IPTV
14、用户达到870万，以61%的增长率保持稳定增长，IPTV进入提速阶段。,八股传媒，实效媒介整合运营商,IPTV宽带互联网视听产品广告拓展优势,八股传媒，实效媒介整合运营商,IPTV广告优势,拥有主力消费群体,据调查显示，绝大部分集中在经济较为发达地区，都是18-35岁高学历、高收入、高消费最具活力的群体，往往能影响家庭消费，更好的带动产品市场发展与营销。,成本低、 灵活性强,传统广告宣传成本高，投放周期固定，且广告一经发布后很难更改，即使可以改动却必须付出非常大的经济代价。IPTV互视广告收费不但远远低于传统电视广告，并可及时变更宣传内容灵活变通性更强，大大节约广告成本，实现可度量的低成本扩张
15、之路。,交互性强,交互性强是IPTV互视区别与传统电视媒体最大的优势，传统电视广告是单向传播，互视可以实现信息互动传播，受众可即时对信息进行反馈产生互动交流，促进高效的统计效率。,针对性强,传统电视广告受众目标分散、不明确，IPTV互视广告则可以运用现有的技术平台将广告信息发布给有需要的受众群体，直达目的用户群,可重复性,传统电视宣传却是让用户被动地接受宣传内容，如果错过宣传时间，就不能再得到发布信息，而IPTV互视信息宣传可通过回看优质功能让用户爱什么时候看就什么时间传达，并可重复观看,八股传媒，实效媒介整合运营商,IPTV广告优势,广告宣传准确性高,IPTV互视宣传依托电信原有的技术平台优
16、势，根据行为、频道、内容形成市场细分后的目标用户群，目标市场明确，从而作到有的放矢，信息与受众专业高度切合体现广告宣传准确性绝对高,受众关注度高,据调查显示，传统电视广告受播出时间的限制，并不能集中受众的注意力，贵昂的广告费用往往在受众忙于其他事情中消耗掉了，广告信息没有打入消费者的眼球，IPTV互视最大优点就在于不受播出时间的限制，用户在使用时能高度投入关注，广告信息冲击着用户视野,传播覆盖率高,只要具备宽带上网条件及安装IPTV机顶盒，受众拥有绝对的自主权，在任何时间都可以阅读，广告信息绝对能传达到用户群体中，这是传统电视媒体无法达到的,完善的统计效果,传统电视广告投放很难精确知道有多少受众接收到广告信息。而IPTV互视广告可精准统计访问量，以及用户查阅的时间分布或地域分布。,独具价格优势,IPTV互视宣传价格与传统电视媒体相比，目前的宣传费用还是较为低廉，宣传效应更甚于传统媒体，有效的千人成本绝对远远低于传统媒体宣传价格,
