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1、,我来告诉你们吧！,你们知道动画片的历史吗？,世界上第一部动画片是哪一部 ？,是1900年J斯图亚特勃拉克顿制作的美国动画片迷人的图画 ,我知道！我知道！,中国第一部动画片是哪一部？,1926年，万氏兄弟研制成功了中国第一部动画片大闹画室,你知道吗？,他们可是克服种种困难才研制出来的哟,动画的起源,早在1831年，法国人Joseph Antoine Plateau把画好的图片按照顺序放在一部机器的圆盘上，圆盘可以在机器的带动下转动。这部机器还有一个观察窗，用来观看活动图片效果。在机器的带动下，圆盘低速旋转。圆盘上的图片也随着圆盘旋转。从观察窗看过去，图片似乎动了起来，形成动的画面，这就是原始动
2、画的雏形。 1906年，美国人J Steward制作出一部接近现代动画概念的影片，片名叫“滑稽面孔的幽默形象”（Houmoious Phase of a Funny Face）。他经过反复地琢磨和推敲，不断修改画稿，终于完成这部接近动画的短片。,中国动画情况,1,思想文化的差异,中国毕竟几千年的封建社会,思想都比较保守, 日本不说其他的,学习能力还是有目共睹。动画在中国这方面的阻力还是相当大的 2,经济也是一方面,瞧瞧人家的收入,再看看我们的收入。搞动画投资是很大的。可政府却不投资,看样政府不重视啊。日本把动画作为国家的三大产业之一,而我们只把他作为教育孩子的东西,这两者当然不能比了。你看人家
3、一部动画出来,又是电视台又是电影在放，羡慕啊。 那些动画部门审核的领导该换换了,思想观念不改,必然也不行 至于院校方面也要加大教学力度,要不然怎么培养人才呢?中国动画教的好的,一个手就能数的过来,这样怎么能教育出好的动画制作人才? 当然对于中国的动画的前景还是持乐观态度吧,希望不久的将来,中国的动画也能打入国际市场。,我国动画与国外动画存在差距的原因（上）,1产业链薄弱 日美比较成熟的动漫商业运作模式是：首先漫画原创作品在杂志上刊登；如果受欢迎，接着出版漫画图书；成功后，制作、播放电视动画片和动画电影；最后是动漫衍生产品推出以及品牌授权和服务。各个单元组合成了一个合理、完整的产业链，越往顶端商
4、业空间越大、利润越大。然而到目前为止，绝大部分的国产动画片只停留在通过播出盈利的层次上，动画制作、动画片播出与衍生产品开发不能同步，很少对新的市场进行拓展。没有一个好的市场运作机制和清晰的盈利模式造成了产业链薄弱。 外国一些动画产品进入中国市场时，收取的播出费用较低，但他们靠衍生产品来获取利润。例如韩国流氓兔动画免费下载，但形象价值得到了提升，为相关产品提供了丰厚的收入。而我国却是高制作成本的产品仅以低端产品形式出现，没有形成完整的产业链条，造成了制作成本的高昂，动画片一分钟的成本差不多要1万元人民币。成本高昂的国产动画与价格低廉的外国动画相比，电视台在引进时会首选便宜的外国片。最终高成本低收
5、益使高质高量的国产动画产品更难出现。,我国动画与国外动画存在差距的原因（中）,2人才匮乏 动漫人才的供需严重失衡正是中国动漫产业不能很好发展的重要根源。目前全国动漫从业者不到1万人，只及韩国的1/3。而事实上，全国影视动漫人才总需求量则达15万人，游戏动漫人才总需求量也在10万人左右。 原创人才的匮乏导致我国动漫产业发展过程中的奇特现象：一方面我国动画制作领域进步明显，特别是一些长期为国外卡通企业服务的动画制作公司，它们的绘画、定型、二维、三维等业务能力早已经达到国际领先水平；另一方面尚未对优秀的动漫题材做深度发掘，内容剧情的开发相对较弱。“只有技术，缺少灵魂”的现状削弱了国产动漫的核心竞争力
6、。,我国动画与国外动画存在差距的原因（下）,3创作风格僵化 有调查报告显示，最受欢迎的动画人物中，本土的就只有一个孙悟空一枝独秀，其他全是舶来的。我国于1999年出品的宝莲灯、2001年出品的我为歌狂、2003年出品的隋唐英雄传、2004年出品的梁山伯与祝英台等，从人物造型到故事情节，都有着明显的日、美动画片的痕迹，过多地模仿外国动画片，从而日益失去自我。,放松一下吧！,听个小笑话？,一天，狗哭丧着脸跟猫聊天：“考古学家在主人花园里发现了许多史前的生物骨头！”猫说：“那可是好事啊，你怎么那么悲伤？”狗哭道：“那可都是我的私房钱啊！”,我国动画的未来之路 （上）,1走原创之路 动漫作品和形象必须
7、具有中国的文化特色，只有融会民族特色才能创造出属于中国的动漫作品。近期CCTV网站纪念中国动画80年，评选“我最喜爱的国产动画片”。其中，天上掉下个猪八戒、哪吒传奇和西游记三个位居前10名的片子都取材于我国古典文学封神演义和西游记。国产动画也只有坚持走原创的路线，彰显民族特色，才能真正拍出有独特文化内涵的动画。,我国动画的未来之路 （中）,2产业化模式 从产业的角度来说，动画不仅可以通过播出获取利润，而且可以与其周边产品结合起来运作，比如音像、书籍、玩具、服装等，形成一个完整的产业链。衍生品的开发包括包括两个层次 ：表层上的动漫衍生产品包括音像制品、小说、游戏、玩具模型、服装等；深层的衍生产品
8、可以以形象授权方式进入更广泛的领域，比如主题公园等旅游产业。,我国动画的未来之路 （下）,3市场培育 通过衍生产品的开发来赢利，就必须解决好终端销售机制和盗版问题，也就是培育市场促使动画产业链的良好运行。我国现在的原创动画制作公司成立后首次生产的动画作品大都是完全自主投资创作的，原创制作占用了他们大部分的精力，从而使他们很难完成面向我国上千个电视台的营销发行任务。所以要培育国内动画交易市场，组建和打造一批经验丰富、业务娴熟的中介机构，促进动画制作机构和播出机构之间的信息交流，使市场反馈和创作播出形成互动和良性循环。,我国动画的未来之路（后记）,4人才培养 从事原创动画需要三种人才，即：创意研发
9、人才，加工制作人才和经营开发人才。对于一个成功的动画企业来说，前期的创意研发和后期的经营开发要比中期的加工制作更为重要，因为这两个利润空间更大。 虽然动画生产中期的加工制作人员相对充裕，但我国现在90%以上的动画企业是在为国外动画企业进行中期制作加工，从中获取一定的收益。而不愿意投资生产自己的原创产品。为国外做“外包”，利润不薄，至少比为国内公司提供中期制作服务，价格要高出2至10倍。但是，这种“外包”虽然眼下获利不少，短期利益背后却暗藏危机。长此以往将使得国内动画公司彻底丧失原创能力，沦为国外的“加工车间”，当我国劳动力价格上涨后，很容易引起我国动画产业的整体萎缩甚至消失。 另外，中国需要培养专门的动画营销人员。上海美术电影制片厂厂长金国平曾强调，动画产业最需要的就是艺术人才和专业人才，其中艺术人才主要指创意、编导和设计等高级人才，专业人才则指专业制片人、专业经理、专业营销发行人员等，而“能够融会贯通，一肩挑两担”的更为稀有，缺少专业的产业运营和管理团队，这也大大制约了动画产业化的速度。,你们都记住了吗？,
