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1、,腾讯微博消息流广告测试期成功案例智道广告,想要解决哪些问题？,腾讯微博消息流广告测试期成功案例,返利网：日曝光高达18.5万,企业概况,吉特士：增加216个听众,吉特士：增加216个听众,企业预期目标,投放消息流广告之前： 微博听众数少，只有377人，阅读数量较低。,消息流广告预期目标： 增加对吉特士奶粉感兴趣的听众，提高吉特士的品牌知名度，找到更多的潜在客户。,推广名称：吉特士宝宝奶粉。 广告内容：广告文案从受众的立场出发，在普及健康知识“宝宝奶粉冲太浓伤肾”的同时自然地与吉特士品牌结合，体现吉特士关注中国宝宝成长的宗旨。广告图片符合广告学3B原则(beauty美女、beast动物、bab
2、y 婴儿），配上宝宝的可爱图片吸引眼球，更容易赢得妈妈们的共鸣。,吉特士：增加216个听众,广告内容设置,【吉特士宝宝奶粉广告内容】,目标客户设置,听众关系、年龄、地域不设限，广撒网,关键词： 吉特士品牌直接相关： 牛奶、奶粉、有机奶粉、吉特士、进口奶粉等育儿相关场景： 儿童乐园、妇幼医院、动画片、产假等,吉特士：增加216个听众,目标客户设置,听众关系、年龄、地域不设限，广撒网,关键词： 吉特士品牌直接相关： 牛奶、奶粉、有机奶粉、吉特士、进口奶粉等育儿相关场景： 儿童乐园、妇幼医院、动画片、产假等,吉特士：增加216个听众,相关性插入展示一,吉特士：增加216个听众,广告展现方式,相关性插
3、入展示二,置顶展示,投放时长：5天 听众增加： 216人 广告曝光总量： 413,056次 互动总量：1,643次 日曝光均值：82,611次 实际消耗金额： 1，000元,吉特士：增加216个听众,推广效果,“我们投放腾讯微博消息流广告以来，短短5天的时间内，听众就增加了200多人，日曝光超过了8万。除此之外，通过广告进入我们在天猫旗舰店的流量明显增加，帮我们引来了不少妈妈们，这些都是 吉特士的潜在客户，我们将会加大对消息流广告的投放”,投放消息流广告之前微空间听众为377人,吉特士：增加216个听众,企业说,投放消息流广告以来微空间听众为591人,吉特士希望借助腾讯微博提高品牌知名度，增加
4、听众，吸引更多的妈妈了解吉特士奶粉此次投放消息流广告，5天的时间，增加了216个听众，曝光总量达到了413,056次，日曝光达到了8.2万吉特士反馈，腾讯微博消息流广告覆盖面广，透过腾讯微博的平台使得更多的用户了解吉特士奶粉，品牌知名度得到了显著提高，达到了预期的效果,吉特士：增加216个听众,案例总结,授权书,企业概况,波斯妃妃：阅读数提高300%,企业预期目标,投放消息流广告之前： 微博阅读数量较低，微博听众数量少。,消息流广告预期目标：提高微博的阅读数，为波斯妃妃赢得更多的曝光机会，引起听众的高度关注。,波斯妃妃：阅读数提高300%,推广名称：波斯妃妃女装 广告内容：广告文案抓住女性爱美
5、的心理，“新款”、“装靓你的夏天”语言活泼，互动性强，更易受到用户的青睐。广告图片用靓丽的模特形象抓人眼球，更优美地展现相关的产品。,广告内容设置,波斯妃妃：阅读数提高300%,【波斯妃妃广告内容】,目标客户设置,性别：定向为女性地域：选取了17个地区进行重点投放,关键词： 服装属性直接相关： 连衣裙、女装、2013新款时尚女装等女性喜欢讨论的流行元素： 韩国潮流速递、欧美潮流时尚等,波斯妃妃：阅读数提高300%,相关性插入展示一,波斯妃妃：阅读数提高300%,广告展现方式,转播置顶展示,相关性插入展示二,相关性插入展示一,波斯妃妃：阅读数提高300%,转播置顶展示,相关性插入展示二,广告展现
6、方式,投放时长：4天 阅读数： 提高300% 咨询电话：增加10.2% 日曝光均值：63,678次 实际花费：100元 听众增加： 128人 平均计费单价：0.52元,推广效果,波斯妃妃：阅读数提高300%,投放消息流广告之前微博听众为82,投放消息流广告之后微博听众为209,“我们公司自从使用消息流广告推广以来，微博的阅读数明显增多，消息流广告因为是在目标用户 打开和刷新微博的第一时间置顶或插入曝光，所以覆盖用户数多，为我们带来了大量的曝光。阅读数 提高300%，这足以说明信息流广告给我们带来了有利宣传。咨询电话较平日增加了百分之十左右， 极好地宣传了公司的服装品牌，广告投放总共消耗才100
7、元，是小投资大回报的极好宣传。”,投放消息流广告以来微博阅读数提高300%,投放消息流广告之前微博阅读数平均100-300之间,企业说,波斯妃妃：阅读数提高300%,波斯妃妃希望借助腾讯微博消息流广告增加微博的阅读数和听众数量，赢得更多的曝光机会。此次投放消息流广告，短短4天的时间，微博阅读数提高300%,增加了128个听众，日曝光达到了63,678。咨询电话增加10.2%。波斯妃妃反馈，腾讯微博消息流广告资金投入方式合理，性价比高,定要长期合作。,案例总结,波斯妃妃：阅读数提高300%,同程网：互动率是平时的7倍,企业概况,企业预期目标,投放消息流广告之前： 在微博推广活动时，转播数、评论数
8、少， 微博互动质量较低,消息流广告预期目标： 加大对“海南自助游线路”活动的推广力度， 提高微博的互动热度， 同时为网站引流，扩大企业影响力，增加实际的盈利。,同程网：互动率是平时的7倍,推广名称：海南自助游线路 广告内容：广告文案主题明确，简单明了。特惠价数字让优惠信息突出，引起用户关注，增加活动噱头。广告图片采用蓝色主色调，精美明亮。展示景区自然风光，有良好视觉体验。,【同程网海南自助游线路广告内容】,同程网：互动率是平时的7倍,广告内容设置,上海至三亚自助游线路，三亚自助游，三亚自助游线路， 三亚热门线路，杭州至三亚自助游，北京至三亚自助游， 北京去三亚自助游,目标客户设置,跨关系链，裂
9、变式传播,关键词： 与活动直接相关： 三亚、自助游、上海至三亚自助游等 保证广告的精准传达。,同程网：互动率是平时的7倍,广告展现方式,同程网：互动率是平时的7倍,投放时长：7天 互动率：1.53% 实际消耗金额： 140元 听众增加： 200人 广告曝光总量： 17,989次 咨询电话：增加15%,曝光： 打响新产品知名度,同程网：互动率是平时的7倍,推广效果,“腾讯微博消息流广告是一种很好的营销手段，自从我们公司使用消息流推广以来，每天都接到很多 顾客的来电，活动的曝光度增加的同时听众互动率是平时的7倍，听众互动的增加使得 我们同听众更亲近，顾客也更愿意相信我们。“,同程网：互动率是平时的
10、7倍,企业说,投放消息流广告之前微博转播数20左右,投放消息流广告以来微博转播、评论数提高,企业授权书,同程网：互动率是平时的7倍,案例总结,同程网自从投放腾讯微博消息流广告以来，7天时间里，微博转播、评论数量显著提高，互动率达到 1.53%，是平时的7倍，咨询电话也增加了15%，轻松帮助同程网实现了与听众互动的预期目标。腾讯微博消息流广告帮助同程网增加了200个听众，与用户实现了高效互动，企业对此表示十分满意。,返利网：日曝光高达18.5万,企业概况,企业预期目标,投放消息流广告之前： 虽然听众有3万多，但是，微博曝光量相对不高， 转播率低。,消息流广告预期目标： 改善微博的互动情况，增加广
11、告的曝光量，让更多的用户了解、接受返利网，并转化为忠实用户。,返利网：日曝光高达18.5万,推广名称：返利网 广告内容：广告文案采用证言式手法，通过真实的案例引导告知返利网可以给用户带来的便捷与实惠，注册链接的添加更容易吸引用户的注意。广告图片选取了一位邻家女孩的清晰图片，富有亲和力的形象与广告内容自然地贴合，增加了广告信息的真实性。,返利网：日曝光高达18.5万,广告内容设置,【返利网广告内容】,返利网：日曝光高达18.5万,目标客户设置,年龄：定向为18岁以上的人群,关键词： 相关电商品牌： 淘宝、京东、天猫、一号店、一淘等返利直接相关： 返利网 返利 淘宝联盟返利 省钱 实惠等网购热门商
12、品： 衣服 搭配服装 鞋子等,返利网：日曝光高达18.5万,广告展现方式,投放时长：12天 日曝光均值：185，660次 互动总量：9，916次 听众增加： 100人 广告曝光总量： 2,227,918次,返利网：日曝光高达18.5万,推广效果,返利网：日曝光高达18.5万,企业说,“我们投放腾讯微博消息流广告以来，微博的转播数较高，日曝光达到了18万多，目前来看，听众数也在逐渐增长，消息流广告精准定向，针对性强，为我们挖掘潜在的客户，并提高其对返利网的兴趣，最终成为我们的会员提供了可能性。”,投放消息流广告之前微博阅读数较少、互动情况较差,投放消息流广告以来微博阅读数、互动数提升,需要产品协
13、助提供图片,返利网希望借助腾讯微博提高返利网品牌知名度，增加听众，吸引更多的潜在用户了解并加入返利网。此次投放消息流广告期间，听众数增加了100人，曝光总量为2,227,918次，日曝光更是达到了18.5万, 互动总量为9,916次。 返利网反馈，腾讯微博消息流广告精准定向，帮助改善了其官方微博的互动情况，营销效果可靠，高效。使得更多的用户了解、接受返利网，品牌知名度得到了显著提高，是大数据时代不错的选择。,返利网：日曝光高达18.5万,案例总结,从优秀到卓越：成功案例的经验分享,优化建议：来自市场的声音,希望昵称、图片都可以外链：多数扣费“浪费”在点昵称、点收听、转播、评论上增加关键词设置培训：关键词设置有难度，太为宽泛审核通过不了、太为精细曝光有限，关键词和广告本身内容的相关性花精力优化系统后台推广计划报表：目前可下载单个推广计划，希望可以支持全部推广计划的报表下载,腾讯微博：你的生意在这里,截至2013年一季度，已有800,000家企业入驻腾讯微博。企业投身腾讯微博推广已是大势所趋，也必将为企业自身开启更广阔未来。,
