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1、正航XXX产品新品上市活动执行方案,活动主题,心系灾区，爱心大奉献暨正航五谷钙奶饼干产品新品上市发布会,活动目的,1、通过活动的开展，迅速提高正航五谷钙奶饼干知名度和品牌美誉度，借助新品上市之际展开义卖活动，制造媒体爆点”可以有效地增进消费者对正航品牌关注与爱戴，同时发扬了正航品牌扶危济困、相互关的中华传统美德，进一步弘扬正航品牌“人道、博爱、奉献”的精神为构建社会主义和谐社会作出贡献。 2、活动当地主流媒体对发布会进行报道，通过公益活动和媒体宣传渲染品牌美誉度为正航饼干新品上市打下坚实的基础，通过此次活动提升新品知名度，为上市后的市场推广做下铺垫。,活动亮点-1:携手公益事业,1、为提高“正
2、航饼干”的社会影响力和知名度，促进社会公益慈善事业的发展，体现 “正航饼干”品牌的人道、博爱、奉献精神，本次正航饼干携手红十字会共同关注公益事业，活动现场售卖采取义卖形式，售卖所得全部捐给红十字会，由红十字会捐献给灾区。 2、活动结束后，正航义卖活动将延续，在以后的销售过程中定期进行义卖活动和定期开展公益事业结合的促销活动,图片只作为参考，以实际设计为准,活动亮点2:饼干长城,为提高“正航五谷钙奶饼干”的品牌形象，吸引消费者关注，活动现场将打造饼干长城形象，以此提升正航饼干新品的震撼力和增强消费者的印象。,图片只作为参考，以实际设计为准,活动亮点3：趣味娱乐互动,1、活动过程设置趣味舞台互动游
3、戏和场地互动游戏，以此增强消费者对正航饼干新品认知度。 2、活动现场设置爱心远景墙，参与爱心捐赠活动人员，可以现场将“为祖国灾区的祝福写在爱心祝福贴上”，亲自把粘贴在爱心远景墙上。,图片只作为参考，以实际设计为准,活动亮点4：异型舞台设计,本次活动采用异型立体舞台，采取异型制作背景，直观视觉镶嵌式LED，完美的突出时尚、动感、隆重的氛围，现场演艺、捐赠活动实现LED屏幕切换直播。,活动组织与筹备,1、活动时间：2010年09月X日 X日16：0020：00（暂定） 2、主办单位：正航饼干 3、协办单位：红十字协会、XXX报 4、场 次：2 场 4、推荐场地：青岛市李沧区李村步行街（推荐）临沂市
4、XXXX广场,活动概述,活动筹备,活动组织与筹备,1、线上与线下结合进行前期宣传 2、确认演员和出席的人员 3、确认主要演出内容、安排活动进程 4、确认演出的场地和活动现场设备 5、活动现场道具设计与制作 6、对活动人员进行招募与培训,线上宣传,活动宣传,结合与红十字会合作，携手公益事业，活动现场进行饼干义卖，当日售卖饼干所得通过红十字会全部捐赠给灾区，针对这一新闻事件，活动前期进行线上全方位宣传。,图片只作为参考，以实际设计为准,线下宣传,活动宣传,活动前期进行DM派发和POP张贴,活动前在以上场所设置专职派单人员进行派发DM单和定点张贴活动POP，选6-8个派发地点，每点设置2名派单人员不
5、低于3个工作日派发量（派发DM500张/人/日),活动内容,现场区域设置,主舞台区产品展示区爱心捐赠区爱心愿景墙爱心产品售卖区产品免费品尝区场地互动区,图片只作为参考，以实际设计为准,活动内容,区域划分-主舞台区,区域硬体：舞台绗架、异型背景板AV 、灯光镶嵌式等离子电视（1台）游戏道具礼 品 人员配置：主持人 2人（男女各1人）礼仪小姐 1人舞台助理 1人舞蹈表演人员4人二胡表演人员1-2人歌 手1人少儿舞蹈队1组AV师12人,图片只作为参考，以实际设计为准,活动内容,区域划分-产品展示区,人员配置：维护人员 1人 区域硬体：长城堆头 1个警戒线 1卷 隔离墩 4个,图片只作为参考，以实际设
6、计为准,活动内容,区域划分-爱心捐赠区,人员配置：红十字会工作人员 区域硬体：帐 篷2 顶工作台2 张（1.2米IBM桌）椅 子3 把募捐箱（红十字会自带）,图片只作为参考，以实际设计为准,活动内容,区域划分-爱心祝福区,人员配置：区域助理 1人 区域硬体：设置一面3m*6m的爱心粘贴墙，以中国地图为底图，标出我国2010年的各大灾区位置、签字笔若干 工作职责：协助消费者将爱心贴粘贴到指定位职,图片只作为参考，以实际设计为准,活动内容,区域划分-爱心产品售卖区,人员配置： 促销员 8 人 收款人员 4 人（客户提供） 区域硬体： 帐 篷 4 顶 遮阳伞 8 把 促销台 8 张 活动告知牌 2
7、个,图片只作为参考，以实际设计为准,活动内容,区域划分-产品免费品尝区,人员配置： 促销员 4人 区域硬体： 促销台 2张 遮阳伞 2把 帐篷 2顶 产品若干 一次性手套2付 垃圾袋 剪刀 宣传单页若干 目标人群：1855岁消费者 赠饮产品：五谷钙奶饼干 人员职责：现场邀请消费者免费品尝、介绍活动讯息鼓励参与， 主动出击，走动派发 派发口号：欢迎免费品尝正航五谷钙奶饼干，为灾区奉献您的一片爱心。,图片只作为参考，以实际设计为准,活动2：正航饼干大胃王,时间：2分钟 计算标准：饼干按包计算 内容：五人为一组，在2分钟内吃正航饼干最多的选手晋级！ 晋级方式：逐级淘汰制 分组：家庭组、宝贝组、妈妈组
8、、爸爸组自由组（暂定）,比比看谁吃的快？,时间：不限 计算标准：饼干按包计算 内容：五人为一组，在最短时间内吃完两包饼干的选手获胜！ 晋级方式：逐级淘汰制 分组：家庭组、宝贝组、妈妈组、爸爸组自由组（暂定）,活动内容,区域划分-舞台互动游戏,图片只作为参考，以实际设计为准,活动内容,区域划分-舞台互动游戏,名 称：疯狂骰子（本游戏为纯娱乐项目） 参与人群：老少皆宜 玩 法：现场邀请3-5名消费者上台参与消费者将游戏道具骰子抛出，骰子落地后朝上面即为结果参与者不可重复参加游戏。 骰子 6 面：五谷钙奶饼干图案、互动搞笑对应题目（如：大声喊一句正航饼干我爱你等） 参与奖品：五谷钙奶饼干,活动内容,
9、区域划分-场地互动游戏,名 称：自行车慢骑挑战 人员配置：工作人员 2人 区域硬体：自行车2台、障碍2套、隔离带、秒表、活动告知牌等 奖品设置：五谷钙奶饼干 游戏玩法：参加游戏人员在工作人员指导下，骑自行沿指定路线慢骑，双脚不允许着地，在规定时间内完成视为获胜，脚落地视为放弃。获胜者可以获得爱心贴一枚，同时获得正航五谷钙奶饼干一包。,活动内容,区域划分-场地互动游戏,名称：一波三折 人员配置：工作人员2人 区域硬体：五谷钙奶饼干障碍2套、托盘2套、饼干模型2个、隔离带、秒表、活动告知牌等 奖品设置：五谷钙奶饼干 游戏玩法：参加游戏男女自由搭配组合，以接力的方式，绕五谷钙奶饼干产品一圈前进，将道
10、具托盘内的饼干模型运往终点；在规定时间内将三个饼干模型全部送达到终点视为获胜。获胜者可以获得爱心贴一枚，同时获得正航五谷钙奶饼干一包。,活动流程,15：30-16：00 舞台音乐暖场 16：00-16：05 舞蹈表演 16：05-16：10 主持人开场 16：10-16：15 正航领导讲话 16：15-16：20 红十字会嘉宾讲话 16：20-16：30 正航销售人员介绍产品 16：30-16：35 捐赠仪式 16：35-16：45 二胡表演 16：45-16：55 舞台游戏之比比看谁吃的快 16：55-17：00 舞台游戏之疯狂骰子 17：00-17：10 少儿舞蹈队演出 17：10-17：
11、15 舞台游戏之比比看谁吃的快 17：15-17：20 舞台游戏之疯狂骰子以下时间除演艺节目变化，以此类推 19：50-19：55 主持人宣布当日捐赠款额 19：55-20：00 红十字会工作人员致结束语 20：00 活动结束,本次活动所有的兼职人员都以在校大学生为主，必须有丰富活动经验，活动前由正航客户面试通过参加专业培训（兼职人员提供生活照及简历存档）,活动执行,人员招聘,人员管理,经验丰富的项目总控进行项目培训 专业、资深的客户讲师进行产品知识培训； 培训内容包括：客户公司简介、 产品知识、执行流程及细节、详细分工、人员工作职责及突发事件的处理 培训后所有人员参加问卷考试和现场演练考核
12、，达到 95分以上方可上岗。,人员培训,活动执行,执行要点,活动执行,主持人、礼仪、演员、协力人员统一服装，活动前2小时到达现场 做好协力人员的工作分配，明确职责 本次活动下午进行，搭建工作可以从当日凌晨开始，项目督导应到现场指导确定搭建工作；活动前2小时所有搭建按计划完成并且调试完毕； 道具不能淋雨，项目督导关注计划执行日的天气预报； 安排专人在活动结束后负责清点物料、礼品、奖品数量并向项目经理进行汇报 活动开始前与主持人确认活动流程 做好应急准备，应对突发情况,时间：活动开始前30分钟 内容：播放广告或背景音乐：吸引目标对象广播宣传：主持人广播活动内容和每5分钟播报一次促销信息吸引消费者参
13、与。宣传单页：礼仪人员在场地周围开展宣传单页的派发现场促销：促销员现场宣传促销活动内容，吸引消费者参与购买参与者：音响师、主持人、礼仪人员、现场观众,主舞台区人员管控,活动执行,暖 场,时间：贯穿全场 操作方式： 主持人主持风格活波、幽默、以调侃和对话方式为主要沟通方式 扣合活动主题，主持人需注意自己的表述方式和语气，要煽动全场气氛 音响师配合主持人介绍，提供相应的音乐配合 人员安排：2名主持人（男女各1名),主舞台区人员管控,活动执行,M C 开场,图片只作为参考，以实际设计为准,时间：5分钟 目的：聚集人潮、渲染现场热烈氛围 备注：舞蹈组合首选男生街舞组合，严格审核舞蹈形式及服装（酷+时尚
14、）舞蹈风格青春、热烈，现代感、节奏感强烈,主舞台区人员管控,活动执行,舞蹈表演,图片只作为参考，以实际设计为准,时间：5分钟 操作方式：聘请当地少儿舞蹈学校选择5-10岁儿童进行舞蹈表演寓意向往美好明天的舞蹈.以表达祖国明天更美好的愿景。,主舞台区人员管控,活动执行,少儿舞蹈表演,图片只作为参考，以实际设计为准,时间：10分钟/每曲 操作方式：聘请当地民间二胡表演名家，表演缠绵情深，如泣如诉，具有深厚的民族风格和强烈的艺术感染力，曲目二泉映月和充满勇往直前的进取精神和对光明前途的乐观自信曲目光明行等。,主舞台区人员管控,活动执行,二胡表演,图片只作为参考，以实际设计为准,时间：5分钟 操作方式
15、：聘请歌手演唱为了谁、承诺等 歌曲，唤起现场观众对公益事业的关注，对灾区关注。,主舞台区人员管控,活动执行,歌手演唱,图片只作为参考，以实际设计为准,为保证活动的安全性，活动期间将安排安全防护人员到活动现场进行活动的准备工作、现场管理和协调工作，每个区域有专门的负责人，另外有1人为现场总控。全天在现场，保证现场活动按照标准流程开展。 用电管理：现场音响部分由专业的音响公司负责，用电及摆放均符合场地方要求，现场全天有专人负责使用和监控，保证安全性。现场的用电量及线路安排完全遵照场地方的要求进行配置和布置，符合用电标准。,安全管理,活动执行,制作物：此次活动硬体（舞台、背景板等）全部为提前制作完毕
16、，现场只进行搭建，不涉及到现场制作，因此不会涉及到制作用电、现场施工等有危险隐患的作业突发状况处理：现场所有人员在活动前都经过培训，其中包含突发状况的处理，现场人员的紧急疏散，现场工作人在突发状况下的分工协作等，提前做好突发状况的处理工作现场所有人员服从场地方的管理及制度要求，协助相关部门做好安全防护工作,突发事件处理,活动执行,现场发现陌生人员拍照、摄像，工作人员第一时间上前询问意图 如果是媒体记者，需要详细问清目的，不清楚目的的，要婉言拒绝其继续拍照或摄像 如果是正面报道，则第一时间将记者介绍给客户负责接待及访问 如果是负面报道，则第一时间带离现场，在偏僻处协调解决，并第一时间通知当地客户及公司相关负责人 现场任何工作人员不得接受记者的访问，必须第一时间告知现场总控进行统一安排,
