《2011年“纵横驰骋，天下唯我”brother打印机新品发布会策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011年“纵横驰骋，天下唯我”brother打印机新品发布会策划方案（58页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、Brother打印机新品发布会,2011.5.19,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,我们的目标,作为2011年Brother第一场会议的实施，将对媒体和重要客户宣布Brother对打印机市场的布局。 针对Brother的受众人群，突出表现Brother打印机的顶级品质。 体现Brother新品的新理念商务，放眼天下。,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,我们的观点,会议的属性究竟是什么？ 它不仅仅是一场新品发布会，更是一场战略（策略）发布会 从会议最主要受众媒体来说，单一的新产品亮相仪式无法吸引他们的关注 只有将产品信息和新年战略融于Brother推进普及商务打印机的实质举
2、措中，才会让媒体接受,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,我们的观点,我们需要一个怎样的流程？ 入场的震撼、发布会的智慧、采访的轻松享受 我们如何深入Brother的精髓？ 寓意深刻的主题、Brother精髓的延展、一条贯穿始终的主线 我们应避免出现的错误 只考虑产品的功能性，或者只考虑场地的可塑性，从而忽略了会议的战略严肃性,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,创意思路,目的决定调性,思路决定设计,调性决定思路,设计决定效果,活动设计,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,整体思路,亮点实现,细节把握,无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现Brother的
3、文化和品牌形象,现场布置,简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现Brother的品牌理念。,主持人,选择知名的商演主持人，符合Brother的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。,主持人是调性的体现,现场AV,视觉配合：将Brother标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在现场旋转，以强调品牌效果。视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：自然之声嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：星球大战 、万宝路进行曲等剪辑,AV是会场的灵魂,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,安全、高效的共同卓越品质,简单、商务、快捷的经久传承,创新，永不停
4、息,Brother一直以来，独特的产品内涵，使其不断开拓，在技术上、产品上不断深入，纵向层次上不断延展,Brother一直以来，独特的产品内涵，使其不断开拓，在功用上、创新上不断拓展，横向层次上不断创新,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,压力越大，越显不屈本色深谋远虑，扩展不露痕迹超高效率，专为高端商务满足人的需要， 您的愿望和需要,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,活动主题,纵横驰骋 天下唯我,2011年Brother打印机新品发布会,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,我们的观点,会议的内容逻辑排序应该是什么？ 谋略为王Brother打印机2011年产品策略 赢
5、满天下Brother打印机新品发布 天下为先对Brother打印机带来的新生活、新气象、新未来的给予与期望,纵横驰骋,天下唯我,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,纵横驰骋,天下唯我,核心元素阐述,纵横经纬的六十四格棋盘，包容了天下的理念，诠释了“谋略”的内涵 历来被誉为智慧角逐最高峰的形式，体现了Brother的精髓思考的力量 八纵八横的棋路，象征了Brother产品线的延伸，以及市场策略的开拓,纵横驰骋,天下唯我,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,点亮Brother的火花会议策划思路,形式：以国际象棋作为主要形式载体的展开用合纵连横的国际象棋元素，应用到场景设计、主要议程
6、、video等会议环节中,纵横驰骋,天下唯我,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,点亮Brother的火花会议策划思路,流程：以围绕国际象棋的众多元素展开，对会议进行章节设计纵横篇：Opening video、市场策略、新品亮相 天下篇：Brother打印机的优势Demo、名人的捧场、放眼天下的眼光,纵横驰骋,天下唯我,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,会议亮点,深入探讨的主题理解 创意十足的主线支撑 围绕主线的舞台效果 精炼大气的会议流程 体验“产品”的主题展区,深入Brother的结合video总体创意思路,形式：以国际象棋为主要因素延展，引出每一个篇章每一个篇章的vid
7、eo，将按照篇章的主旨，与国际象棋的棋子的象征意义，递进以及展开展示。 3段video的呈现的逻辑顺序铺垫、进程、升华，将最终的赢天下的主旨得以呈现。,纵横驰骋,天下唯我,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,纵横驰骋,天下唯我,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,调性： 震撼 大气 功用 突出主题,Opening video,调性： 渐强 互补 功用 结合产品,纵横篇 video,调性： 升华 高潮 功用 阐述“功能”,天下篇 video,纵横驰骋,天下唯我,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,Opening video,创意：用欧洲古战场的千军万马的战斗场景，对比国际
8、象棋棋盘上的各种棋局变化演绎，阐释会议主题“合纵连横，天下唯我”的具体内涵；同时，在会议一开场，以大气、磅礴的画面和音乐，与参会者在到达会场后，将形成视觉上的震撼冲击，迅速明确会议主题。,纵横驰骋,天下唯我,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,内容：以雄兵百万，纵横天地为主要场景，亦动亦静，展现Brother力博狂澜的气概和运筹千里的胸襟；采取颇具博大悠长的音乐与急促富有爆发力的音乐片段相互配合，勾勒出张力的艺术节奏。 战场上：士兵的勇猛冲杀、将帅的沉着指挥、千军万马的进攻、精妙 的作战配合 棋局中：各种不同角度的棋子、各种不同经典的棋局面定格于“合纵连横，天下唯我”的会议主题,Ope
9、ning video,纵横驰骋,天下唯我,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,Opening video意境,纵横驰骋,天下唯我,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,纵横篇 video,创意：结合纵横捭阖的概念，通过国际象棋中的兵、马、车、象四个具体的主要元素来表现，画面中配合每个象棋元素的精神含义。 象棋元素的意义：兵，执着追求，实现理想；马，与日俱进，鼓励创新；车，勇往直前，纵横驰骋；象，信息互联，我赢天下。,纵横驰骋,天下唯我,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,画面 黑底淡出白字 棋子兵，在国际象棋棋盘中纵向进一步 Brother在业务拓展中永不满足 棋子马，在
10、棋盘中横向走一步 Brother新品在研发过程中的画面 棋子车，在棋盘中纵向直接下底线 Brother打印机带来的成绩 棋子象，在棋盘中斜向前进一步 现今信息世界中， Brother独步天下 黑底淡出白字,字幕 纵横篇 执着追求，实现理想与日俱进，鼓励创新勇往直前，纵横驰骋信息互联，我赢天下。纵横捭阖，勇闯雄关,纵横驰骋,天下唯我,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,天下篇 video,目的：凸显“Brother的新境界” 黑屏出现“天下篇”字样，随后演绎棋局中王、后两种棋子纵横驰骋的动态画面。 后：宽览世界，纵行天下 王：地位尊崇，绝顶之峰,纵横驰骋,天下唯我,项目思考,核心思考体系
11、,主题推荐,重点策划,内容：以棋局中的动感画面，与成功人士的一个个巅峰的行为交相呼应 主旨：传达“Brother”新品的功效，在高端的社会主流中，拥有了Brother ，将开拓视野，得天下之“宽”，才能抢天下之“先”。,Video 落脚点（黑底白字） “领军者，一发而动全局” “为将者，必深谋而远虑”,天下篇 video,纵横驰骋,天下唯我,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,宽览天下，运筹帷幄,纵横驰骋,天下唯我,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,万众瞩目下，领导在众志成城的期盼中，郑重地在棋局上掷出关键一子，此局顿解。 现场：大屏幕配合领导的动作，局面破解之后，紧接一段视
12、频渲染，同时响起激昂的音效，舞台上的棋子模型，缓缓旋转，转出棋子模型后面的Brother新品。,产品启动仪式,主持人有请领导走上舞台，此时舞台的屏幕上呈现一幅经典的棋谱，请领导破解此局。 为了增加互动性，领导将决定权交给现场来宾支招接招，屏幕上出现选择项，由观众投票选择，汇集众人的力量，解开此神秘棋局。,纵横驰骋,天下唯我,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,纵横,发布会是一个纵横捭阖的过程,作为会议线索。,Party将是一个品味产品的体验,Party,纵横驰骋,天下唯我,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,纵横之旅仍在延续,在纵横之后， 我们有幸在最为宽广的角度去一探究竟，
13、Brother的宽广，使所有来宾感受宽松,纵横驰骋,天下唯我,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,Party的来宾 合作伙伴 代理商 内部员工 媒体记者,相对理性的看待Party的功能： 1、与合作伙伴、客户、媒体进行比较亲密的沟通 2、与进一步加深品牌印象 3、展现Brother打印机产品特性,纵横驰骋,天下唯我,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,推荐,基本形式：酒会类型的Party 内容： 演示精彩video 精彩的舞会现场 媒体采访 推荐与主题相关的一些表演,纵横驰骋,天下唯我,项目思考,核心思考体系,主题推荐,重点策划,设计方案,Demo区和产品体验区设计阐述,表现方
14、式： 会议的主题将在展区和会场两个部分呈现，在展区的部分通过实物展示，图片配合文字说明的形式，以及真机试用等方式增加参会者对产品的理解，对产品的高端特性产生认知，增加对品牌的理解。 Tone and Manner: 以黑色，白色和红色为主基调，睿智的，有格调的，稳健的。,纵横驰骋,天下唯我,活动运营,活动流程,场地推荐,费用预估,14：30 入场,15：3015：45 产品走秀,15：2015：30 市场策略宣讲,15：0015：20 领导讲话,15：4516：00 魔幻泡泡秀,14：5015：00 激光舞开场,16：0016：15 新品揭幕,14：30 14:50 opening viden,活动流程,16：15 媒体采访以及Party,具体请细节商讨后见执行手册,沙画表演,激光竖琴,女子12乐坊,魔术表演,女子打击鼓,拉丁舞表演（探戈、伦巴）,小提琴斗琴,酒会节目推荐,纵横驰骋,天下唯我,
