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1、红色旅游品牌软提升建议书,目录,总论红色旅游品牌化发展的必然 PART 1 一、红色旅游纪念品对景区品牌的意义 二、目前红色旅游纪念品存在的问题 三、旅游纪念品市场调研 四、红色旅游景点纪念品开发的建议 PART 2 公关活动方案建议,红色旅游品牌化发展的必然,自2004年12月中共中央办公厅、国务院办公厅印发20042010年全国红色旅游发展规划纲要之后，全国红色旅游进入了一个全新的发展阶段。游客需求的感性化与个性化，使红色旅游品牌化发展成为必然趋势。,红色旅游品牌的软提升,旅游品牌的价值力除了自身景区的影响、景区设计规划、旅游线路规划和配套建设的硬实力之外,VI系统环境、旅游纪念品开发、广
2、告宣传形象、景区活动等环节，也影响着景区品牌的软实力。,PART 1,PART 1 旅游纪念品,旅游产品的六要素为“食、住、行、游、购、娱”，其中“购”为旅游弹性消费，旅游纪念品的数量和质量从一定程度上就决定了旅游目的地的吸引力程度。而构成“购”这个要素的主要载体为旅游景点的纪念品。 为了使人们在红色旅游中获得更高层次的旅游体验，作为旅游中的“购”要素将发挥着举足轻重的作用，但是当前红色旅游景区的纪念品存在着一些问题，因此，如何提高红色旅游景区的纪念品开发水准具有重大的时代意义和历史价值。,一、红色旅游纪念品对景区品牌的意义,（1）高体验性 关键词：回味、体验、历史发展的见证。虽然红色旅游作为
3、旅游的一种特殊的形式，但是红色旅游和其他的旅游活动一样是一种体验性消费，作为红色旅游景点的纪念品显然也是让旅游者能够回味经历红色旅游体验的一种物质载体，但是这种旅游体验是比其他旅游体验的质量要高，因为红色旅游的特性就决定了它代表的是某一个阶段中国这个社会主义国家文化政策的发展趋势，并随着时代的发展而不断向前发展，所以说，红色旅游景点的纪念品不仅仅代表了旅游者的这段旅游经历，更重要的是代表了旅游者也是国家文化政策向前发展的积极推动者和见证人。,（2）强文化性红色旅游与其他旅游的根本区别就在于红色旅游始终和党中央的基本指导思想保持高度的一致性和连贯性，红色旅游景点的纪念品背后的深刻含义就是体现了社
4、会主义先进文化的强文化性，之所以是强文化性主要原因在于红色旅游始终代表了中国特色社会主义的主流价值观和社会主义文化政策的先导，是国家方针政策的具体表现形式，为了使游客能够增加对国家方针政策的理解，红色旅游景点的纪念品就必须要具备“强文化性”。,（3）纪念价值突出所谓纪念价值就是能够反映出在历史某个时期内的具有时代意义的历史事件一切事物的总和。 新中国成立后中国取得了举世瞩目的成就，为了能使这些成就能够为后人所牢记，并继续开拓创新，红色旅游纪念品便发挥着不可取代的作用，因为红色旅游反映的就是共产党领导全国人民夺取国家政权并带领全国人民进行社会主义现代化的历史，红色旅游的纪念品也是共产党发展过程中
5、取得辉煌成就的历史缩影，体现了历史在特定时期内发展的趋势，所以红色旅游的纪念品的纪念价值突出。,（4）教育功能独特红色旅游有对青少年政治思想培养的重要作用。如何把国家对青少年的期望落实到实处，红色旅游的开展为这一问题找到了答案，但是怎样能够使红色旅游的教育功能实现最大化呢？红色旅游景区的旅游纪念品可以解决这一问题，通过对红色旅游景区纪念品的开发，将纪念品开发成集便利携带性、表现内容深入浅出性和外观独特性于一体的新型纪念品，使广大青少年产生兴趣，从而通过青少年购买红色旅游纪念品的方式来实现对青少年的思想政治教育，从而提高他们的政治觉悟。,二、目前红色旅游纪念品存在的问题,（1）政府及景区对纪念品
6、的开发重视程度不够我国的红色旅游发展模式主要是政府主导型，但是各级政府对旅游纪念品的开发重视程度普遍不够，从政府的各级旅游规划中可以看出每年的旅游收入主要用于新旅游资源的开发和旅游公共基础设施的建设，而用于旅游纪念品的开发的比例只有不到5%，这对于旅游业的长期可持续性发展非常不利。,（2）红色旅游景区纪念品形式雷同现象严重全国的旅游念品普遍存在雷同现象，但是这种现象在红色旅游景区中更严重，主要原因在于景区内的旅游纪念品形式过于单一化，几乎每个旅游景区都能看到毛主席纪念章，所谓有一点区别便是纪念章的形状有所区别而已。 品种单一、雷同，多年不变，缺乏特色，缺乏创新，对旅游者的吸引力下降。,（3）质
7、量参差不齐，高低档与中档商品成两头大中间小的哑铃状。在旅游纪念品中，有些景区具有档次分明，有精雕细琢的传统工艺品，或是巧夺天工的金银饰物，这些产品质量上乘，装潢精美，深得高端游客的欣赏和喜欢。 但是红色旅游纪念品市场，多为质量低劣、粗制滥造的产品，有的商品甚至没有标明生产厂家，没有任何质量或工艺上的保证。 旅游者所希望的旅游纪念品应该是高中低档分明，即使是低端商品也应该是质量有保证，产品有特色，绝非简简单单粗制滥造可为的。,三、旅游纪念品市场调研,旅游纪念品的开发方向到底是什么，最终答案还是在游客心中。 我们针对旅游纪念品所做的市场调查，可以作为红色旅游纪念品开发的有力依据。,调查1、一般会选
8、择哪类的旅游纪念品,调查2、购买纪念品的时候会考虑哪些因素,调查3、您更喜欢旅游纪念品哪些“特色”,调查4、购买旅游纪念品的目的或者用途,调查5、您认为旅游纪念品存在哪些问题,调研结论 游客购买纪念品的主要考虑因素有,具有景区特色 具有实用性或象征意义的 具有独特内涵，适合馈赠亲友 质量好，价格适中,四、红色旅游景点纪念品开发的建议,根据具体景区特点，以战争为主题，开发具有特别意义的旅游纪念品。 例如，该战争中使用的军事武器、军事用品，衍生出具有实用价值和纪念价值的纪念品。且具备以下特点：特色鲜明 文化特征越鲜明，文化品格越高的旅游纪念品，其价值越高，也越受欢迎。鲜明的景区特色能极大的激发旅游
9、者的购买欲望。新鲜创新 爱好旅游的游客大多对新鲜事物充满好奇和追求，因此对于旅游纪念品开发，应该抓住游客的这种心理，不断适应市场需求，开发新产品，刺激游客产生购买欲望。,纪念品建议 战争用品系列,集结号（军号）以战争军号为原型，可以开发大小不一，材质不同的产品。 如：冰箱贴、钥匙链等,军用电话机 按原型做成精致改造产品。可改成 摆件、闹钟、家用电话等。,战车模型根据不同战争使用的战车类型，定制不同档次的战车模型。 可定制为 钥匙链、冰箱贴、摆件、玩具等。均为限量版。,人物肖像系列以景区战争主要人物为核心，开发衍生纪念品。 例如：冰箱贴、钥匙链、雕塑摆件、明信片、邮票等,纪念品建议 创意产品系列
10、,创意创新系列以历史文化为背景，开发具有创意性的设计类产品。风格夸张搞笑，或可爱幽默。例如：贴纸、胸针、零钱包、抱枕等。,明信片/邮票系列 明信片已经是年轻人旅游必不可少的纪念品选择。明信片根据景区特色，可分为多类，如：战争说明类、风景风光类、人物故事类、主题设计类等。,纪念品建议 实用产品系列,丝巾/方巾系列以军事地图、军事图片为主要画面，设计制作成女士丝巾或户外头巾、方巾等。具有较强的实用性，且色彩图案设计较好，极易成为首选商品，无论是自己佩戴或送给亲友都是很好的选择。,军用水壶杯子 特别定制LOGO版军用水壶，具有实用性和纪念性。,军事纪念ZIPPO烟盒 特别定制战争版ZIPPO、打火机
11、和金属烟盒，具有很强的纪念意义。适合赠送亲友。,纪念品建议 纪实文化产品系列,战争相关书籍电影纪录片光盘画册 根据景区战争历史，记录战争实情的书籍、人物传记、电影、纪录片或画册等。此类产品以纪念历史为主。,PART 2,（1）牵手影视明星代言 （2）景区开幕/周年庆典启动仪式 （3）邀约市民体验活动 （4）八一、十一，节日活动,PART 2 公关活动方案建议,（1）牵手影视明星代言根据景区历史，参考历史剧荧幕形象演员明星，聘请其作为景区代言人，增强景区知名度，为兴趣品牌宣传埋下伏笔。,（2）景区开幕/周年庆典启动仪式邀请景区形象代言人、当地民间艺人等具有影响力的个人团体，举办较为隆重的开幕典礼或周年庆典仪式。邀请各媒体到场，进行报道宣传。以突出景区特色、宣传推广景区品牌。,（3）邀约市民体验活动借助调研机构，在目标地市邀请当地市民免费赴景区进行观光游览活动。一方面达到宣传推广景区的效果，另一方面还可以通过调研机构进行后期统计分析，得出优化改进方案。,（4）八一、十一，节日活动 “八一”、“十一”间进行庆典开放活动，以吸引游客、保持良好的公众关系。景区可通过人物扮演、戏剧表演等方式，吸引游客。邀请传统文化的民间艺人现场演艺。,THE END,
