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1、App Annie 市场预测报告,2016-2021 年,目录,2,3, | 2017 App Annie,主要结论, App Annie 预计，2021 年全球移动应用商店下载量将超过 3520 亿次，所有应用商店的总消费额将超过 1390 亿美元。 在整个预测期，iOS 应用商店预计仍将是利润最高的应用商店，2021 年将产生超过 600 亿美元的总消费额。不过， 由于 Google Play 和第三方 Android 应用商店的智能设备市场占有率独占鳌头，用户群强势扩张，到 2017 年，两者的 综合消费额将超过 iOS 应用商店。 中国仍将是全球移动应用商店消费额最高的市场，2021
2、年将超过 560 亿美元。同时，在东南亚地区，智能手机的迅速 普及也将推动下载量增长，其中印度的下载量将于 2021 年达到近 230 亿次。 所有移动应用商店的游戏类别总消费额将于 2021 年超过 1050 亿美元。新闻、媒体和交友等类别的非游戏类应用消费额 增长将明显加快，并将于 2021 年达到 340 亿美元。,注意：本文报告的收入包括全球所有应用商店中的移动应用消费额 (而非发行商获得的净收入)；下载量表示通过全球所有移动应用商店 初次下载到移动设备的次数。此次预测不包括通过商务和广告等应用商店之外的渠道获得的收入。,移动应用商店收入将于 2021 年超过 1390 亿美元, 全球
3、移动应用商店的下载量预计将以 19% 的年化增长率增长，并于 2021 年达到 3520 亿次；全球消费额则将以 18% 的增长率增长，2021 年 可达到 1391 亿美元。应用商店的发展令人印象深刻，不过应用商店收入只是应用经济的一部分，与此同时应用内广告和移动商务收入也将迅 猛增长 (这两者不在本报告讨论范围内)。 直到 2021 年，以中国为首的亚太地区都将是下载量和收入最高的地区。日本的每设备收入预计将达到近 105 美元，依旧是亚太地区利润最高 的市场之一，印度智能设备拥有量的增长也会提升下载量。,4, | 2017 App Annie,iOS 应用商店仍将是收入最高的应用商店，但
4、预计到 2017 年，所有 Android 应用商 店的收入总和将超过 iOS 应用商店, 得益于新兴市场，尤其是印度、墨西哥、巴西和印度尼西亚的智能手机和应用保有量的增长，Google Play 和第三方 Android 应用商店下载量 预计将以 23% 的年化增长率增长，并于 2021 年达到 2999 亿次。 到 2021 年，iOS 仍将是利润最高的应用商店，收入将达到 603 亿美元，这离不开 Apple 相对富裕的客户群所带来的每设备收入的增长。不过， Android 设备用户群的迅速扩张弥补了其较低的用户购买力，Google Play 和第三方 Android 应用商店的收入总和
5、预计将于 2017 年超过 iOS 应 用商店。,5, | 2017 App Annie,2021 年，游戏应用仍将创造大部分的收入，但一直到 2021 年，订阅制将推动 其他类别应用收入以 25% 的复合年增长率增长, 2016 年，游戏类应用占 Android 应用使用时长的 11% 及所有应用下载量的 39%，应用商店消费额却占到 81%。 很多非游戏应用都通过广告或商务获取盈利。这些渠道产生的收入更为可观，但此类在应用商店之外产生的收入不在本报告讨论范围内。不过， 在线流媒体、新闻和交友相关类别应用产生的应用内订阅收入来自于应用商店收入渠道，据预测，此项收入将以 25% 的年化增长率增
6、长，超 越游戏应用的应用内购买收入，并于 2021 年达到 338 亿美元。,6, | 2017 App Annie,热门成熟市场仍将是收入最主要来源，但新兴市场将推动下载量增长, 应用商店下载量在各个国家/地区的分布相对于收入而言更为平均。2016 年，全球 5 大国家占据了 54% 的全球下载量，这一态势将大致维持 到 2021 年，这是因为中国和印度的增长抵消了 5 大国家之外的国家/地区的增长。 此外，2016 年，全球 5 大国家所贡献的收入占全球总收入的比例也极为惊人，高达 75%。到 2021 年，该数字预计将增长至 85%，原因在于 成熟市场 (主要是中国城市地区，也包括美国、
7、日本和韩国) 现有的智能手机用户的游戏和订阅支出不断增长。,7, | 2017 App Annie,收入的增长标志着中国的应用市场正在成熟，而印度市场的增长才刚刚开始, 在去年的应用商店预测报告中，我们展示了应用市场如何 随时间不断演变。起初，智能手机的普及推动了应用下载 量的强劲增长。随着应用使用率及价值的增长，用户逐渐 养成了自己的应用使用习惯，此后，收入增长就会通过多 种渠道产生：应用商店、广告和商务。 我们预测，大多数中国应用用户将于 2021 年形成一种习 惯性的使用模式，即使在下载量低迷的情况下也能保证收 入的持续增长。 虽然在预测期内印度的使用行为将逐渐成熟，但仍将处于 此周期的
8、早期阶段，下载量和收入都将从一个低起点开始 迅速增长。,8, | 2017 App Annie,2021 年，消费习惯和相对强劲的购买力将推动中国的应用商店收入增长到 565 亿美元, 我们预计，2016-2021 年中国的应用商店下载量将以 19% 的年化增长率增长，消费额将为 24% 的增长率增长。尽管智能手机在中国一线城市 几近饱和，但是中国其他大多数地区仍然有很大发展空间。智能手机在这些地区的日渐普及将推动预测期内应用下载量的增长。 中国在收入方面拥有几个独特优势。中国的购买力虽然尚不如成熟市场，但显著高于其他新兴市场。此外，在可支配的娱乐性支出 (主要是游 戏) 方面，中国与其他成熟
9、的东亚市场具有文化相似性。这些因素共同推动每设备的应用商店支出显著增长，进而促进了整体收入增长。,9, | 2017 App Annie,印度智能手机的普及帮助下载量增长了 3.5 倍，但较低的购买力限制了应用商店的 收入增长潜力, 未来 5 年，印度的智能手机持有量有望实现巨幅增长。因此，我们预计应用商店下载量有望以 28% 的年化增长率增长，2021 年将达到近 230 亿次。 由于智能手机在印度刚刚开始普及，印度尚未出现实质性的应用商店收入增长。我们预计，印度的应用商店消费额每年将以 75% 的增长率增 长，并于 2021 年达到 21 亿美元，不过其在全球消费额中所占份额仍将低于 2%
10、。印度的购买力明显低于成熟市场，再加上文化习俗决定了印 度用户更倾向于存钱，因此可支配的游戏和娱乐支出相对较少，这一问题便更加突出。,10, | 2017 App Annie,11, 2017 App Annie,对应用发行商的建议, 通过应用商店盈利的应用发行商应继续投资于成熟市场，因为这些地区未来的每设备应用商店总消费额将继续迅速 增长。2021 年，全球 5 大成熟市场将占据全球消费额的 85%，在规划发展策略时，这一关键统计数据不容忽视。 2016-2021 年，非游戏应用的消费额将以 25% 的复合年增长率增长，而游戏应用将以 16% 的增长率增长。媒体、新闻 和交友类别的应用发行商应增加对订阅收入模式的投资，因为这些应用类别预计将从此项收入增长中显著获益。 到 2021 年，受强大购买力和文化因素影响，在移动应用商店消费额中，中国市场将占据高达 41% 的比例。希望进入 中国市场，尤其是希望进军游戏和娱乐类别的应用发行商，应重点关注本土化并培养合作伙伴，以弥补中国与西方 根深蒂固的文化差异。 2017 年，印度的移动游戏下载量预计将增长 111%，但预计全球消费额占比不到 1%。预测显示，印度拥有巨大的潜 力，但是游戏开发商想要在这一市场蓬勃发展，必须考虑其它盈利模式 (如广告)。,
