《溧阳教博会策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《溧阳教博会策划案（34页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2011第一届溧阳教育博览会 暨教育培训机构招生咨询会 策划全案,目录,活动概况 活动策略 活动计划 宣传推广 图稿设计 布置效果 细节描述 项目清单 活动流程 招商方案,第一部分 活动概况,课外的教育培训是一个长期的行为，师资力量是否雄厚，课程是否热门，孩子在接受教育时能否学到东西，课程的价位是否适中，成了现在每个家长关心的话题。由于消费者对培训机构认知的缺乏，对培训市场的不了解，加之越来越多的培训机构进驻市场。所以，家长在选择上往往存在疑惑，不知道该选哪一家培训机构。很多家长在选择培训机构上都存在不同程度的误区，因为他们没有充裕时间和对课程了解不足，往往会出现花费偏高，学习效果较差的情况；
2、或者是贪图便宜，寻找一些小型的培训机构，结果耽误了孩子的时间和精力，得不偿失。,众所周知，教育培训市场鱼龙混杂，存在严重的教育质量不合格、对孩子不负责任的行为充斥市场，究其主要原因，除了行业本身机制和特性原因外，还存在来自社会各方面的困扰，使消费者投诉无门，致使绝大多数消费者得不到满意及高品质服务，致使行业上无法形成真正意义上的品牌认可度。因此，为改变培训市场这种不协调的现象，让品牌得以壮大，向诚信实力挑战，引领培训文化 、破解教育难题，提高品牌知名诚信度，呼唤市场诚信及理性的回归势在必行。,第二部分 活动策略,2011第一届溧阳教育博览会暨教育培训机构招生咨询会主题阐述：1、通过本次活动将教
3、博会和招生会结合在一起，资源整合、内部捆绑联动进行产业对接，形成教育培训惠民献礼的强大气势，将最大利益让给消费者；2、为进一步加强溧阳市教育培训行业的诚信自律，确保培训 质量和效果，促进培训行业步入健康、有序、良性发展轨道，切实保护消费者的合法权益；3、本届教博会以溧阳市教育局主办的公信力为背景，以教育培训 委员会的信誉作保证，以诸多行业媒体的舆论关注为监督，突显出本届教博会强大的公信力、品牌号召力及品质魅力。,提升教育培训品牌 成就祖国未来栋梁,宗旨阐述：1、本届教博会旨在宣传优质教育理念，维护教育培训市场，活动期间力求推出 一系列优惠政策，及多款特价优质课程，鼓励各大培训机构呈现 2011
4、年最优秀的课程培训组合案，为广大市民带来一场前所未有的视觉盛宴；2、从本届教博会开始，溧阳教博会将始终坚持一个原则向广大市民推介主流的专业课程和课程知识，为广大市民推介孩子在学习优秀课程后的成果展示，通过活动积累深厚的群众基础和良好的社会效应，将教博会成为溧阳市标志性的文化品牌活动。,活动目的：1、通过消费者与各培训机构负责人面对面的交流，揭示培训中存在的问 题，引起消费者的高度重视，做到防患于未然。给广大消费者传播培训产品知识，引导他们正确消费，通过教博会与专业媒体和消费者协会的合作给消费者带来更多的实惠，同时也展示培训机构的实力和诚信度，对于打击不良机构和马路游击队起到一定的积极作用；让信
5、誉好，有资质、正规的培训机构拥有更大的市场发展空间，而活动的本身也将起到推广和提升品牌培训机构知名度和美誉度的作用； 2、通过组委会高水平、高规格的筛选，营造教培的“星光大道”，为广大消费者搭建一个零距离了解高规格、大品牌、大实惠的培训服务；3、将教育与成果展示结合起来，通过课程学习后的成果展示，来提高教育品牌的美誉度，满足广大家长日益增长的教育需求；4、充分发挥教博会的窗口作用，为企业提供形象展示的理想舞台、为企业 和消费者架起直接交流的桥梁、为本市的教育培训市场提供最新的信息、为广大市民创造优质培训大餐的契机。本届教博会拟采取各种措施、开 辟多种渠道吸引众多准客户参观、洽谈、签单，实现教培
6、与文化的对接。,教博会特点：1、教育的文化性、创意性、差异性，消费者得到的不仅仅是价廉物美的产品和体贴入微的服务，更是参展企业的品牌文化和参展产品的文化内涵。这将是本届教博会与以往各种商业性展会最大的区别之处。2、规范性、专业性、公益性、示范性；3、注重企业的社会责任。,第三部分 活动计划,活动时间：2011年1月8日-9日（为期二天，具体时间待定） 活动地点：溧阳宾馆（待定） 主办单位：溧阳市教育局 溧阳市消费者协会（拟订） 承办单位：溧阳市航鼎礼仪策划有限公司 溧阳城信息港 支持媒体：溧阳市电视台、溧阳信息港、溧阳时报、扬子晚报、溧阳早晚报 受众邀请：社会各界人士（约300人） 直播网络：
7、溧阳论坛 http:/ 活动内容：现场气氛布置、迎宾签到、领导讲话、组委会咨询活动、“诚信联盟”企业宣言、启动仪式、培训论坛、精彩节目等,工作计划,A：广告宣传 B：政府公关 C：对外招商 D：外事宣传 E：行业邀约 F：贵宾及媒体接待 G：演讲稿撰写,活动组织,活动组织,组委会主 任： （负责展会总协调） 组委会副主任： （负责教博会期间论坛安排、办理相关手 续、与新闻媒体的合作及直播网站的运作） 办公室主任（承办方）： （负责展位展棚规划、搭建及安全保卫） 办公室副主任： （负责招商及活动相关物料管理） 成 员（由组委会及承办方组成）：（负责宣传推广及媒体联络）（负责教博会亮点策划、实施及
8、启动仪式安排）（负责行政事务）（兼、负责装饰区秩序管理）（兼、负责装饰区秩序管理）（协助展棚、展架搭建、用电管理）（负责广告位招租）（负责广告设计制作）（负责咨询接待）（负责报名收费）,活动亮点设计,一、教育培训“诚信联盟”为进一步确立科学发展的指导思想，规范培训行业发展，提高教育培训质量，促进我市培训行业健康发展，树立培训行业良好的社会形象和公信力，特成立“诚信联盟”，并发起“诚信服务、规范经营”承诺宣言所有参展企业须与组委会达成诚信协议，主办方还将公布投诉热线，接受消费者的相关投诉，并予以协调解决。（宣言设计安排在活动流程中，选择几个有代表性的企业上台宣誓） 二、现场规范化管理 主办方将全
9、力营造一个良好的展会环境，本着公平的原则参展，给消费者一个自主选择的空间，禁止培训机构人员在门口拉揽消费者，禁止在非展览区散发资料等，确保展会现场整洁有序。 三、趣味转盘转出大奖 为了规范行业的良好秩序，本次活动在培训课程特价优惠的基础上，所有现场签单的业主将根据签单可参加趣味转盘抽奖活动一次。（奖品待定）,活动特色安排,一、培训盛宴 大师云集 专家讲经教育培训在孩子的成长过程中起着举足轻重的作用，因此本届教博会将安排多名资深的培训专家亲临现场，与您面对面沟通、交流，其内容包括： 1、培训机构的专业类型有哪些 2、怎样选择适合自己孩子的培训机构和课程 3、学习中要注意的问题 二、特色节目 精彩
10、呈现（根据活动需求具体确定）歌舞、书法、乐器、武术、健身以及互动节目等。,第四部分 宣传推广,宣传推广,1、宣传推广时间：2010年12月1日至2010年12月31日（待定） 2、宣传推广媒介（可选择性宣传）：各大报纸和网站作密集宣传和强力推广。市电台电视台新闻及专题报道或滚动字幕广告。户外广告（含大型广告牌、电子屏、路边悬挂主题横幅、站牌广告、出租车等）。到各小区及学校作宣传推广。短信群发。其它可利用的宣传推广形式。全方位多层次宽领域宣传推广本次教育培训博览会。特别注重以教博会的亮点和特色吸引宣传媒体和家长们的关注，力争上市电视台、电台及各大报的新闻版块，扩大影响力和宣传效果，使得本届教博会
11、圆满成功。,宣传口号,拱门主题文字： 2011溧阳市首届“诚信联盟” 教博会隆重开幕 2011溧阳市教育培训机构招生咨询会盛大起航 热烈祝贺2011“诚信联盟”教博会暨招生会圆满成功 飘空标语文字内容： 1、提升教育培训品牌，成就祖国未来栋梁 2、促进教育良性发展，共创美好和谐社会 3、维护消费者权益，构建和谐培训市场 4、诚信 专业 品质 内涵 5、“诚信联盟”共创和谐魅力肇庆 6、展示文化底蕴 凸显艺术风采 7、做好消费指导工作，增强消费者维权能力 8、健全教育培训纠纷和解机制，共创和谐消费放心环境,第五部分 图稿设计 细节阐述（略）,第六部分 活动流程,活动流程,活动流程,第七部分 招商
12、方案,展会安排,活动时间：2011年1月8日-9日（为期二天，具体时间待定） 活动地点：溧阳宾馆（待定） 主办单位：溧阳市教育局 溧阳市消费者协会（拟订） 承办单位：溧阳市航鼎礼仪策划有限公司 溧阳城分类信息网 支持媒体：溧阳市电视台、溧阳信息港、溧阳时报、扬子晚报、溧阳早晚报 受众/邀请：社会各界人士（约300人） 全程直播网络：溧阳城论坛教育培训版块http:/ 活动内容：现场气氛布置、迎宾签到、领导讲话、组委会咨询活动、“诚信联盟”企业宣言、启动仪式、培训论坛、精彩节目等,参展商条件,持有工商有效年检营业执照、合法有效资质证书及外地进溧许可的培训机构；,招商范围及分布,【招商范围及分布】
13、 （拟定） 1、综合培训机构5家 2、乐器5家 3、舞蹈5家 4、书法5家 5、外语5家 6、其他机构5家,展会纪律,1、参展企业须在展会正式开始前1个小时做好所有准备； 2、严禁在展区内争客、抢客、拉客等不良行为； 3、“宣传物品”指所有参展商于展览中所展示、派发或使用的赠品、单张、小册子及其他宣传品； 4、如参展商使用音响、影视设备影响他人的，组委会有权禁止其使用； 5、禁止任何企业或未经组委会批准的媒体在展区内进行流动展示宣传。,人群控制,1、为确保整个展会的形象和秩序，各参展企业每个标准展位（33m待定），配备人员不得超过10人。各培训机构参展人员应为管理层和讲解员或营业员。 2、未经
14、组委会批准，任何参展单位或媒体不得在展区内外进行流动展示或宣传活动。 3、经批准的有可能聚集相当数量人群的活动或推广项目，应严格按照组委会批准的项目、规模形式、活动线路、范围和时间安排进行。否则予以重罚乃至清场。 4、经批准的专项活动参与人员只能送至指定区域，禁止引导到目标企业或目标展台，违者取消合作资格并罚款五仟元。,支持企业回报,A）冠名支持企业费用：8000元（拟定）宣传回报： 冠名权益将体现在主题文字上，形式为： 2010溧阳市首届“诚信联盟”教育博览会暨教育培训机构招生会，并在主礼舞台背景体现企业名称及LOGO ； 冠名权益将体现在媒体宣传及公关活动中（报纸、电视台、电台等）； “诚
15、信联盟”家博会专刊宣传版面一版(硬广32cm 24cm) ； 主会场入口两侧的吉祥龙柱印制企业宣传标语及LOGO（共4条） ； 主会场舞台左侧设立企业广告牌，并在舞台右侧的鸣谢板上排列首位； 分时段提供舞台及音响服务作为企业的品牌宣传活动。(优先选择）。 由主办单位对企业颁发“诚信联盟”家博会支持单位大号牌匾一个； 专区展示区域（优先选择场地12米9米），桌子10张、椅子16张、企业展示牌一个（4米3米）。,支持企业回报,B）支持企业费用：5000元（3个）（拟定）宣传回报： 主会场入口两侧的吉祥龙柱印制企业宣传标语及LOGO（共2条）； “诚信联盟”教博会专刊宣传版面1/4版（硬广12cm16cm/6cm32cm） 企业展示牌一个（4米3米）； 提供展位6个（含帐篷6个、桌子6张、椅子8张）； 企业名称体现在舞台右侧鸣谢板的前列； 由主办单位对企业颁发“诚信联盟” 支持单位中号牌匾一个。,
