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1、企业形象设计,Corporate Identity,发展史 & 作用,浙江理工大学 艺术与设计学院 10视觉传达（1）班 陈辛浩 N10407123,什么是企业形象设计,具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫“CI”。,CI系统的构成,理念识别（Mind Identity）,行为识别（Behavior Identity）,视觉识别（Visual Identit
2、y ),产品识别（Product identity）,4,1,2,3,企业形象设计的历史(简述),CI对一中国设计师或企业家来说并不陌生。它于九十年代盛行开来，现在又萎靡不振了,在中国的大致历史,所以说 企业形象设计师无用的咯 为了反证这个论点 我将举一些例子 结合发展史说说企业形象设计的重要性 此为此PPT的基本脉络,马自达vi,亚洲金融风暴爆发后,日本汽车工业也陷入全行业的发展危机,负债累累的日本马自达被福特收购,福特汽车集团对马自达的经营进行了重大的各项调整，在企业CI战略上，继续保留在市场上行销多年拥有丰厚品牌资产的Mazda品牌，但在品牌形象识别上做了较大的变动。,毛源昌眼镜,毛源昌
3、眼镜,视觉识别系统（VIS）分为两大主要方面一是基础系统，包括品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩等要素；二是应用系统，包括办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰以及印刷出版物等。,整套VIS体系包含两大系统即基础系统和应用系统视觉识别系统（VIS）其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现达到标准化、专有化。通过VIS，将企业形象传达给公众。,中国银行CI,真 善 美,原创 识别 份属 合身份、创文化,精进 恒久 前瞻 系统,立意 创新 活用,中兴和泰酒店集团标志设计/集团VI设计/集团品牌推广 中兴通讯股份有限公司全球领先的综合性通信制造企业，是近年全球增长最快的通信解
4、决方案提供商。旗下中兴和泰酒店VI设计由【人和时代中国】国际级概念酒店vi设计公司-设计。 标志以中兴和泰之和“荷”荷花为主创元素，荷花一般分布在中亚，西亚、北美，印度、中国、日本等亚热带和温带地区。荷生于水，水为财，“和”与“荷”谐音，名称中“兴”字设计为盛开荷花，清新自然，视觉记忆深刻。 主色彩:蓝色与金色的配色颇具皇家气质，荷花兰色为中兴兰色延续，体现中兴和泰与中兴通讯一脉相承,更多,中国国际海运集装箱(中集集团)标志设计/VI设计/画册设计 中国国际海运集装箱（集团）股份有限公司（简称：中集集团）初创于1980年1月，最初由香港招商局和丹麦宝隆洋行合资组建，是中国最早的集装箱专业生产厂
5、和最早的中外合资企业之一。中集集团的集装箱产销量一直保持世界第一，同时也是全球规模最大、品种最齐全的集装箱制造集团，已确立了在集装箱行业的世界级地位,更多,广电集团天和信息标志设计/VI设计/品牌推广/制作 深圳市天和信息服务有限公司是深圳广播电影电视集团旗下的有限责任制企业，公司成立于2008年8月8日。公司依托深圳广播电影电视集团庞大的客户群体资源，通过建立现代化的呼叫中心、企业数据中心以及电信增值服务业务系统，打造卓越高效的信息服务平台，致力于为深圳广播电影电视集团下属各频道频率观众、听众以及特区内外数字电视用户提供高品质、“一站式”的客户服务,更多,供电规划设计院VI设计标志设计/VI
6、设计/品牌推广/制作 深圳供电规划设计院有限公司（SED）是中国电力规划设计协会常务理事单位。持有国家甲级电力工程设计、甲级电力工程咨询和乙级工程勘察（工程测量）资质，可承接所有电压等级的输变配电工程设计、工程勘察、工程咨询、工程总承包、电力系统规划设计业务。,更多,彤旺餐具VI设计标志设计/VI设计/品牌推广/展台设计制作 山东彤旺炊具有限公司成立于1993年，秉承良好的信誉、凭借严格的管理和科技的信息网络平台稳健发展，现已发展成为以不锈钢、铁制品为主的大型炊具企业。 标志采用较为国际化的方式进行设计，以TONGWANG的英文组合呈现，将首字母T的上面部分特化，像旗帜（领先），像火焰（炊具）
7、，又有一种方向性，速度感。整体给人感觉铿锵有力，气势非凡。,更多,Axpress物流VI设计标志设计/VI设计/品牌推广/制作 “Axpress物流”独立的一体化航空物流中间商和专业的标准化快递服务供应商，华锐物流依托台北、深圳、上海、广州、香港等国际空港建立区域分拨中心，服务网络、递送网络、营销网络覆盖，与澳航（Air Mauco）、日通等数家知名航空公司签订合作协议，将服务终端推广至欧美、中东、日韩及东南亚等国际经济热力地区。,更多,通信品牌设计通信VI设计/通信终端设计/通信品牌推广 东茂集团（由香港兆欣、东茂塑胶、东远光电、环通科技等多家公司组成，是一家以信息通讯、光电产品为主，集开发
8、、技术、制造为一体的人才众多，管理先进的高科技企业）与时通伟业电讯发展公司合作，人和时代手机VI设计公司重新整合品牌设计形象。,更多,企业形象设计的重要作用,企业形象是抽象的、理念性的、全面的，它是靠企业名称、标准字、公共关系等等直观地向社会传播，为社会所接受。企业形象设计正是将各种视觉手段在不同的时间，不同的场合，用一种统一独特的符号进行传播，引起大众注意和接受的企业经营活动的主要要素，它对于宾馆、饭店、学校等众多服务性企业来说起着直接影响其经营业绩的关键作用，对于生产型企业来说，在产品品牌被市场认知后，也能起到很好的辅助作用。 中国的企业形象设计曾经火热过一段时间 但是 之后又冷了下去 企
9、业家们往往不能坚持下去而小看了其重大作用 现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。为统一和提升企业的形象力，使企业形象设计表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。 一个优秀的企业企业形象设计对一个企业的作用应在于： 在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； 2 、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； 3 、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力
10、并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 4 、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 因此，没有企业形象对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。,目前，虽然偶有一些高水平的作品的出现，但大量粗制滥造的作品的存在使得国内的企业形象设计从整体上来看仍是鱼龙混杂，良莠不齐。造成这种局面有两个方面的原因：企业决策者与设计师。 “ 中国电信 ” 、 “ 中国移动 ” 和 “ 中国邮政 ” 的标志都称得上是上乘之作。
11、但是，（或许是由于它们都是出于同一家设计公司之手）它们在结构、字体、甚至（前两者的）颜色上的极其的相似性使得它们同时丧失了企业形象设计中最宝贵的品质 个性。抄袭自我者有，抄袭他人者更是不乏：国内有一个小有名气的运动鞋品牌，其产品标志简直就是干脆把 Nike 和 Adidas 两家的标志和二为一！ 设计是生活中一件美好的事情 失败的设计绝不是美好的；失败的设计甚至还不如没有设计 在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范，不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏。 这不是危言耸听，而是任何一个富有社会责任感的知识分子都应该进行的严肃的思考：让我们都远离失误和犯罪；让我们的企业家和设计师在追求利益的同时还能保持职业道德和社会责任感，让专业人员去做专业的事情。,企业形象设计现状堪忧,企业形象设计 企业视觉形象识别，必须严肃面对的问题,THE END,Cyn 2011年4月7日,
