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1、奥迪品牌与历史,奥迪历史 奥迪理念与核心价值 高档豪华品牌特点介绍,奥迪品牌与历史,复兴走向辉煌的 高档豪华品牌,奥迪品牌与历史,奥迪历史,每个传奇，都有开始,奥迪品牌与历史,奥迪历史,H,四环的意义,奥迪品牌与历史,奥迪历史,科隆,狼堡,克姆尼茨,内卡城,斯图加特,英格施塔特,18991901 HORCH公司,1902年HORCH 公司迁到萨克森， 1904年最后落脚 于此。,茨维考,奥迪品牌与历史,奥迪历史,奥迪汽车公司的历史可以追溯到1899年（奥迪元年）。 由汽车工程师奥古斯特霍希（August Horch）创建的。,奥迪品牌与历史,奥迪历史,HORCH 公司-奥迪传奇的开始,1899
2、年由August Horch创建 1901年开始生产汽车 曾制造过2,4,6,8,12缸汽车 制造了德国第一辆卡车 是20年代主要的赛车制造商 其8缸机成为当时质量的典范,Horch Spezial Roadster 855,奥迪品牌与历史,奥迪历史,奥迪品牌与历史,奥迪历史,奥迪品牌与历史,奥迪历史,AUDI-百年品牌,童言始作俑者,1909年由August Horch另立门户创建 1910年第一辆奥迪出厂 1921年首次推出左舵车 1923年推出德国第一辆6缸车 1927年奥迪R型车成为德国最豪华轿车 1928年由DKW公司接管 1930年开发了装有DKW发动机的小型车,奥迪品牌与历史,奥
3、迪历史,科隆,狼堡,内卡城,斯图加特,英格施塔特,1902年HORCH 公司迁到萨克森， 1904年最后落脚 于此。,1909年AUDI公司,茨维考,1885年 WANDERER 公司,克姆尼茨,奥迪品牌与历史,奥迪历史,1885年成立的自行车修理部 1887年开始生产自行车 1900年至1904年开始生产模具,摩托车,打字机 1905年尝试制造汽车 1913年开始生产汽车,WANDERER-先两轮,后四轮,奥迪品牌与历史,奥迪历史,科隆,狼堡,内卡城,斯图加特,英格施塔特,1902年HORCH 公司迁到萨克森， 1904年最后落脚 于此。,1909年AUDI公司,茨维考,1885年 WAND
4、ERER 公司,克姆尼茨,1907年DKW公司,奥迪品牌与历史,奥迪历史,1904年创建,制造蒸汽设备配件 1909年开始生产机械,配件,仪器 1916年试验生产蒸汽驱动汽车未成功 1928年成为全世界最大的摩托车制造商 1931年推出世界上第一台前驱车,DKW-小奇迹,奥迪品牌与历史,奥迪历史,1932年 AUTO UNION AG-合四为一,共同发展,奥迪品牌与历史,奥迪历史,KUrve,AUTO UNION AG-合四为一,共同发展,奥迪品牌与历史,奥迪历史,在30年代汽车联盟成为德国第二大汽车公司,最著名的还是853型，无论是轿车还是敞篷车，都气派非凡，具备经典豪华的一切要素。 。,霍
5、希品牌在上世纪30年代德国4.0升以上的高档豪华车市场上占有40%以上的份额，最高时曾达50%以上，而当时参与竞争的豪华车品牌不下10个。,奥迪品牌与历史,奥迪历史,Auto Union,1945年被占领军接管,1948年关闭,曲折的道路,奥迪品牌与历史,奥迪历史,奥迪品牌与历史,奥迪历史,1969,Auto Union GmbH-战后新生,1949年成立,生产战后第一辆DKW摩托车率先开发钢铁车身 1950年战后第一辆轿车下线 1958年被奔驰公司购并 1964年被大众公司购并,奥迪品牌与历史,奥迪历史,奥迪品牌与历史,奥迪历史,NSU -历史悠久,1873年成立,生产针织机 1886年开始
6、制造高座自行车 1901年开始制造摩托车 1906年开始制造汽车 1928年被菲亚特收购,用于生产轿车 1963年被出售用于自行车制造 1969年与Auto Union合并，开发出转子发动机 1977年NSU商标退出历史舞台,奥迪品牌与历史,奥迪历史,NSU,NSU: Ro 80,奥迪品牌与历史,奥迪历史,Audi NSU Auto Union AG-进军高档车市场,1969,奥迪品牌与历史,奥迪历史,Audi NSU Auto Union AG-进军高档车市场,1968推出奥迪100 1970年推出奥迪100Coupe 1972年推出奥迪80 1974年推出奥迪50 1976年推出奥迪100
7、第二代 1978年推出全新奥迪80 1980年推出奥迪200、奥迪Quattro 1983年推出奥迪100Avant、奥迪200Avant,奥迪品牌与历史,奥迪历史,1994年恢复使用四环标志，推出A4、A6、A6Avant 1995年推出奥迪TTS、奥迪A4Avant、奥迪TTCoupe 1996年推出奥迪duo、奥迪A3 1997年推出全新奥迪A6 1998年收购兰博基尼和英国赛车发动机公司科斯沃斯 2000年推出奥迪A2、奥迪A4四驱旅行车,奥迪品牌与历史,奥迪历史,AUDI, 1909,HORCH, 1899,NSU, 1873,DKW, 1904,WANDERER, 1885,AUT
8、O UNION AG, 1932,AUTO UNION GmbH, 1949,AUDI NSU AUTO UNION GmbH, 1969,1964,AUDI AG, 1985/1994,1958,奥迪品牌与历史,奥迪历史,奥迪历史 奥迪理念与核心价值 高档豪华品牌特点介绍,奥迪品牌与历史,传 承 魅 力,奥迪品牌与历史,奥迪理念与核心价值,Audi Brand DNA,奥迪品牌与历史,奥迪理念与核心价值,奥迪的品牌核心科技领先,奥迪品牌与历史,奥迪理念与核心价值,突破科技 启迪未来,奥迪先进技术:Audi ASF 全铝车身框架结构 Audi Multitronic 无级手动一体变速箱 Aud
9、i TDI 柴油涡轮增压直喷式发动机 Audi quattro 全时四轮驱动 Audi 5-Valves五气阀 Audi MMI（多媒体交互系统） Audi FSI 汽油直喷技术 Audi DSG 带双离合器的直接换档变速箱,奥迪品牌与历史,奥迪理念与核心价值,1911年, 霍希亲自驾驶奥迪公司生产的C型车连续3年(1912-1914)获得当时世界上水平最高拉力汽车赛-奥地利阿尔卑斯山国际拉力汽车赛(当时世界上水平最高的拉力汽车赛) 获得冠军，后来蝉联三次。,奥迪C型车,奥迪品牌与历史,奥迪理念与核心价值,1937年在法兰克福的高速公路上，一辆由汽车奇才保时捷(Porscher)设计的四环标志
10、“银箭”赛车，一举改写了15项世界汽车速度纪录，包括令当代人目瞪口呆的406.3公里/小时汽车极速纪录。,奥迪品牌与历史,奥迪理念与核心价值,近年来，勒芒大赛被奥迪统治，奥迪独霸的时代，在2000年2006年的7年间拿下6次胜利更有多次包揽前3名。可以说，奥迪在近年的比赛中并未遇到真正的对手。 为此，国际汽联（FIA）修改了勒芒大赛参赛车辆规则，以削弱奥迪R8的优势，并开放排气量5.5升以下的柴油涡轮引擎参赛。但奥迪推出搭载柴油发动机的全新R10 TDI赛车，并于2006,2007年再次拿下冠军。,R10 TDI赛车,奥迪品牌与历史,奥迪理念与核心价值,实施碰撞试验并非独一无二,奥迪品牌与历史
11、,奥迪理念与核心价值,奥迪的品牌价值,奥迪品牌与历史,奥迪理念与核心价值,奥迪品牌价值：动感,奥迪品牌与历史,奥迪理念与核心价值,奥迪品牌与历史,动感奥迪的灵魂,奥迪理念与核心价值,奥迪品牌价值：进取,奥迪品牌与历史,奥迪理念与核心价值,奥迪品牌价值：尊贵,奥迪理念与核心价值,奥迪历史 奥迪理念与核心价值 高档豪华品牌特点介绍,奥迪品牌与历史,奥迪作为高档豪华品牌应该具有哪些特征？,讨论：,奥迪品牌与历史,高档豪华品牌特征,高档豪华品牌的主要特征,Tradition 传统,Quality 品质,Uniqueness 独特性,Rarity 稀缺性,Durability 持久性,奥迪品牌与历史,高
12、档豪华品牌特征,高档豪华品牌/产品的特点,Tradition 传统传统是豪华产品固有的，传统的生产工艺和产品的历史。经常作为消费者评定豪华产品的衡量标准。,奥迪品牌与历史,高档豪华品牌特征,高档豪华品牌/产品的特点,Quality 品质,“1:1模型刚出现，我们就迫不及待试验各种外部颜色”,在奥迪投产之前，车身颜色的试验工作一直没有停止 大量的试验以及出色的产品知识是优美车身的基础 新颜色和材料需要考虑不同地区、民族、文化等因素,要用6周或更长的时间的努力工作才能完成1部Audi上所 有的皮革制造工作,将看似矛盾的品质（软质、手感和耐磨）完美地在一起 从炎热的沙漠到潮湿的亚热带地区，奥迪的皮质
13、都必须经受住严格的测试 桃木内饰以更严格的标准来挑选和制造以确保完美品质,奥迪品牌与历史,高档豪华品牌特征,高档豪华品牌/产品的特点,感受激情,Uniqueness 独特性,高档豪华意味着高质量的设计，材料和制造工艺 豪华意味着赋予每一个产品以激情 豪华意味着赋予每一个细节以爱的关注 豪华意味着关注人的需求,Rarity 稀缺性/少的拥有量,高档豪华品牌/产品的特点,豪华产品的另一特点，拥有绝对性和相对性 绝对性是指高档豪华产品生产的数量极其有限 相对性是指获得这些高档豪华产品的难度,奥迪品牌与历史,高档豪华品牌特征,“永不过时的高贵品质是真正的质量表现，它不仅仅是设计的特征”,高档豪华品牌/
14、产品的特点,Durability 持久性,“最残酷耐久性实验没有备份车,充分反映了A8的质量”,奥迪A8必须通过世界上各种不同地区的气候和路况的严峻考验,奥迪品牌与历史,高档豪华品牌特征,国际上的认可，高档豪华品牌的另一个特点 声望和信誉，来自神话或传统，也来自品牌名称所带来的强大的，不可言喻的吸引力，超过理性的强大吸引力的激情。并拥有相当的魔力，它带给人们去圆他们的梦想,高档豪华品牌/产品的特点,奥迪品牌与历史,高档豪华品牌特征,Audi 车型图片,A Series,s Series,Q Series,RS Series,R8,TT,奥迪品牌与历史,高档豪华品牌特征,Audi 车型分类,级别
15、 Audi 车型 变形车型 竞争对手A00 (A1) Seat VW Up Smart A0 A2 VW Polo benz a Peugete 205A A3 S3 BMW 3 series Compact, Audi TT benz sport coupe S4B A4 Audi 80/90 Cabriolet BMW 3 series, MB C-Class (B8)- (B1) A4 Avant Volvo S60C A6 Audi 100 S6 Plus BMW 5 series, MB E-Class(C6)- (C1) A6 Avant Volvo S80D A8 V8 S8 BMW 7 series, MB S-Class(D3)- (D1) Jaguar, Lexus, Volvo,奥迪品牌与历史,高档豪华品牌特征,奥迪品牌形象,“科技领先”,奥迪品牌与历史,高档豪华品牌特征,“最成功的豪华品牌”,奥迪品牌的目标,奥迪品牌与历史,
