《广汽本田汽车7周年庆典活动策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广汽本田汽车7周年庆典活动策划方案（60页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、策划执行:尚恩文化传播,广汽本田汽车7周年庆演绎策划方案,项目背景,活动创意,CONTENTS目录,现场布置,费用预算,活动流程,活 动 策 略,广汽本田7周年庆演绎方案,活动目的,风格 定位,细节打造,本次的新车发布会，为了达到我们活动目的，我们的策略是通过风格定位、细节处理、效果预估等几点来进行，确保本次新车发布会的顺利召开与完美结局。,效果预估,活动策略,活动策略,1,2,3,4,活动目的：展示广汽本田实力，打造品牌形象； 提升企业美誉度，最终促进销售量递增与延续。,风格定位：现代、时尚、独特的风格定位；会场布置的前卫理念，时尚的礼品展台设计，耳目一新的表演都让现场呈现出别致的气质,细节
2、打造：细节的完美决定了最终效果的实现，从会场氛围的布置到设计、流程、服务等方方面的精细安排确保本次新车发布会的顺利进行。,效果预估：在活动当中利用各种时尚理念、高档材质来提升活动规格，以宏观的现场布置、合理的区域划分、热烈动感的烘托手法向目标人群展示恢弘的造势效果,活动目的,风格定位,细节打造,效果预估,气氛布置：强烈的视觉冲击，营造活动气氛，强调活动主题，体现广汽本田形象；,气氛布置 外围（沿途、停车场、入口） 销售店外（通道、销售店外立面、店外围上空） 销售店内（销售区、娱乐区、展示厅等）功能区划分 迎宾区（迎宾通道、空飘、签到处） 庆典区（舞台区、观礼区、仪式区、设备控制区、记者采访区等
3、) 展示区（参观区、销售区、娱乐区） 后勤区（停车场、休息区、咨询区、医务区、演职人员区、物资存放区),会务安排：细致的会务安排工作，首先体现广汽本田销售公司对来宾的重视和友好，同 时使整个活动流程安排更井井有条；,交通 来宾进场路线 车辆流向指引会务接待 重要嘉宾接待 记者接待 来宾签到参观路线 路线图 参观人数安排 参观时间安排（等候参观时间安排） 参观交通 参观讲解,专访 专访场地安排 专访时间安排 专访人员安排会务用品 企业介绍册子 签到用品 庆贺用品（花篮、空飘） 礼品（嘉宾礼品、记者礼品、主办单位与祝贺单位交换纪念赠送礼品）,庆典仪式：充分展现广汽本田销售店的示范性、雄厚实力和蓄势
4、待发的趋势，掀起活动高潮让来宾深深感受到促销活动的热烈氛围和广汽本田人的精神风貌；,精彩 气氛热烈、隆重不失传统礼节 创意、新颖、寓意深刻顺畅 流程合理、环环紧扣 衔接到位、一气呵成细致 安排合理、礼仪周到 主持清晰、翻译得当 秩序井然,细致 安排合理 设施完备 服务周到有序 不出现混乱 不出现尴尬 不出现不愉快事件出色 热烈、隆重 创意、新颖 留下美好回忆增值 反响 提升知名度 增加美誉度 加深企业、品牌、产品了解度,仪式注意点：,活 动 流 程,活动信息,活动时间：2010年12月 活动地点：广汽本田4S店 参与人群： 车主、意向客户、 来宾 参与人数：100人左右 活动调性：温馨、喜庆、
5、轻松、写意,礼仪迎宾 签到 来宾就坐 主持人暖场 （礼仪服装可以选小礼服或者旗袍）,水鼓开场，风生水起,主持人开场白 领导致辞、嘉宾代表致词,广汽本田生日快乐,领导发言完毕，生日快乐歌响起。广汽本田员工微笑推着蛋糕到舞台,领导来宾切蛋糕，庆祝生日快乐。放礼炮！,领导、嘉宾合影,舞蹈表演 （好日子）,好日子 红色的舞蹈服装加上好日子的音乐，优美的舞姿。为喜庆的气氛打响添砖加瓦。,抽奖环节,三等奖抽取 （XX名） 抽奖嘉宾上场抽取三等奖 奖品由广汽本田4S店提供 抽奖后，嘉宾与得奖车主合影。,魔术表演 充满魔幻的表演，把现场观众带到 一个未知的神秘世界。,游戏,环节,心心相印：我来比你来猜！ 规则
6、：（给一方看题目词语，在限定的时间内动作表达给 对方来猜）,抽奖环节,二等奖抽取 （XX名） 抽奖嘉宾上场抽取三等奖 奖品由广汽本田4S店提供 抽奖后，嘉宾与得奖车主合影。,时尚电音组合表演：胜利,无限星空音乐的电音旋律 和着动感无限的舞姿，瞬间带动现场来宾酣畅淋漓的澎湃激情。,抽奖环节,一等奖抽取 （XX名） 抽奖嘉宾上场抽取三等奖 奖品由广汽本田4S店提供 抽奖后，嘉宾与得奖车主合影。,活动结束,主持人串词宣布活动结束 台下观众赏车试驾,14：00 4S礼仪迎宾 来宾就坐 14：25 主持人台下暖场 宣布离活动还有5分钟 14：30 时尚水鼓开场 14：35 主持人上场 介绍本次活动 领导
7、发言 14：45 生日快乐环节 15：00 舞蹈表演 15: 05 抽三等奖 15：15 魔术表演 15：20 游戏环节 15：35 抽二等奖 15：40 电音表演 15：45 抽一等奖 15：50 活动结束,时长：110分钟/拍 时间段：14：30-16：20 （时间根据现场实际情况可以调整）,活动流程,广汽本田店头活动流程,相 关 说 明,展厅外舞台前 布置道具 （注：此布置仅供参考，按客户要求自备）,空飘（备选） 充气拱门或者彩虹门（气球拱门） 嘉宾座椅 铁架插花 喜庆花篮,展厅内布置道具 （注：此布置仅供参考，按客户要求自备）,前台迎宾花 布置点缀 自助餐 （注：自助餐需要进一步沟通）
8、,效果图,舞台设置 （背景图可供多款选择）,现场图,项目流程,此为初步策略方案，期望与贵方进行紧密沟通后，对贵方要求有更深刻的细致了解，将此案达致完善，从而提交更详尽的安排、设计及报价。期望贵方给予我们一个表现专业服务和优质出品的机会，我们将保持出色的表现，并吸取经验，不断提升整体出品水平！敬请贵方尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，不擅自使用本案或提供给第三方。,策划人语,期待与贵方有进一步的合作 详细方案待商榷后调整与完善，保持沟通与联系！,THANKS！,辉煌四周年 携手共回馈 庆江苏宝铁龙店开业四周年,东风本田汽车宝铁龙运通特约销售服务店 东风本田汽车恒通特约销售服务店市场部
9、2008-11-14,快乐时间：11月20日至12月31日,老用户四重回馈,对于特约店来说，销量很重要，可是老用户才是我们最宝贵的资源，我们要保护好这些对我们信赖的用户。南京第三家店即将开业，此时维护老用已尤为重要，因此宝铁龙运通开业四周年之际，联合恒通，携手回馈老用户。,购新车赠送四重快乐大礼,南京市场又掀起年末降价热潮，为了避开降价风，南京两店联合，除了“游你油我”活动外，凡在活动期间购CIVIC送四重大礼包。礼包如下：,1、赠送交强险（E车除外） 2、大礼包（A套餐或B套餐0 3、赠送价值263元保养一次 4、赠送会员体验卡,两店携手，四个统一,微笑服务统一 快乐形象统一 礼貌用语统一
10、会员待遇统一,周周开心活动,每周活动制造新亮点，延长快乐时间，保持快乐热度。,主题：快乐的开始时间：11月22日 上午10点地点：恒通店内内容： 感恩节前夕，答谢众多老用户对南京两店的支持，两店将联合宣誓，“微笑服务统一、快乐形象统一、礼貌用语统一、会员待遇统一”，届时会邀请媒体及客户代表见证快乐的开始，另外，公布“辉煌四周年，携手共回馈庆江苏宝铁龙店开业四周年，快乐4+1”活动内容。形式： 宣誓仪式+交流会,宣传推进,不间断系列性报道,车身贴,快乐徽章,活动推进表,主题：总经理现场签售日时间：11月30日 9点17点地点：恒通店内、宝铁龙运通店内内容： 凡当天凭总经理签字，购车可享受总经理特
11、批价。中国人买东西常常为了面子找熟人，希望能拿到比别人低的价格，次日正迎合了这些的需求。形式： 交流会+签售,宣传推进,不间断系列性报道,活动推进表,主题：汽车庙会不见不散时间：12月6日、7日地点：奥体中心内容： 通过专业的汽车展示，展现品牌文化，更好的推广“游你油我”和快乐4+1活动。形式： 汽车文化完美展现+买车、换车汇聚一堂+益趣挑战有奖互动,1、12月1日12月5日，细水长流的小块分类宣传金陵晚报主炒“汽车庙会“通过以金陵晚报各期汽车版的“报头”或“分类小块”的形式对“汽车庙会”进行提前预热，吸引目标人群关注，同时对汽车相关产业招商。2、12月1日12月7日，集中轰炸的各大媒体的宣传
12、 （1）、江苏电视台城市频道零距离主炒“汽车庙会”12月1日12月7日 ：南京地区收视率最高的新闻栏目零距离给予活动预告；在南京市繁华路段四块户外LED大屏上播放活动宣传片（每天不少于50次）。南京零距离节目每天播放1次，白天时段播放活动宣传片，每天3次（不含复播）。活动期间在南京零距离节目每天的游走字幕中预告本次活动（每天不少于3次）。FM93.7江苏全新闻调频将全天侯播放活动宣传片（每天不少于5次）。活动期间在4000辆公交移动电视上播放活动宣传片每天10次。12月6日7日 全程报道活动现场盛 （2）、101.1（大鹏）主炒“庙会中的二手车“12月1日12月5日 互动式预告宣传。12月6日
13、7日 现场盛况报道。 （3）、易车、新浪、搜狐（汽车频道-南京城市页）主炒“汽车庙会“12月1日12月5日 三大门户网站汽车频道给予前期新闻炒作、提供网上报名服务。12月6日7日 全程报道活动盛况，现场销售信息即时发布。12月8日14日 活动后续报道，精彩回顾。,宣传推进,（4）、卡优卡.车讯网主炒“庙会中的二手车”12月1日12月14日 南京排名第一的二手车专业网站开设专题报道，提供二手车信息网络登记服务。12月6日7日 全程报道活动盛况，现场销售信息即时发布。12月8日14日 活动后续报道，精彩回顾。（5）、江苏音乐频率City FM89.7主炒“汽车庙会”12月1日12月5日 收听率第一
14、的流行音乐电台中唯一汽车单元city车世界每天不少于5次热点播报，预告宣传。12月8日14日 报道活动盛况。 12月15日19日 参展商活动信息跟踪报道。（6）、江苏电视台公共频道车天下主炒“汽车庙会”12月1日12月5日 专业汽车节目预告宣传与专题报道，每天30秒广告宣传。12月15日21日 活动后续报道。,宣传推进,除广告费以外，活动费用预计85000元,费用预算明细,主题：快乐送到家时间：12月13日、14日地点：高尚小区内容： 联系南京地区消费层次和东风本田产品相对应的小区，开展社区免费咨询，快乐送到家活动，借助品牌推广做新车展示销售。形式： 车辆免费咨询+新车展示,费用预计,主题：快
15、乐关怀时间：12月20日、21日地点：恒通、宝铁龙运通内容： 冬至是中国传统节日，是亲朋欢聚吃饺子的日子。通过短信给客户及用户发去温馨的祝福。形式：短信目的：增加用户亲切感，提高忠诚度。,目标：160台,目标,快乐宣传阵容,快乐预计支出,宣传费用合计：450000元,快乐预计支出,活动总费用：616000元,整个活动以品牌宣传为导向，大规模的宣传攻势造势，竖立东风本田良好形象。活动跨度时间长，结合“游你油我”加上多个小活动组成，接连不断的活动串烧，使得周周有话题，快乐永不断。前三个活动以强大的媒体宣传为导向，解答“辉煌四周年 携手共回馈庆江苏宝铁龙店开业四周年”的魅力所在；后两个活动以具体行为表现服务品质。如今的销售市场已不能靠卖产品取胜，产品以外价值更是胜出之所道。,谢谢！,
