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1、,奥普浴霸EPR推广方案,目 录 THE CONTENT,口碑营销策略阶段推广分析媒介资源及报价,目标人群分析,2550岁的女性族群,经济适用房购入人群,新房、二手房购入人群,她们知道柴米油盐酱醋茶才是生活的基本,追求的是经济实惠，始终忠于经典,一个温暖的家，一个可以躲避风雨的港湾,讲究品质，追求更美好的生活方式,注重心理层面的需求，质感，高端，时尚,家是展现自己生活态度、生活品味的地方,品牌传播目的,吸引目标消费群爆发式关注，形成“第一浴霸品牌”认知 高网络关注度促进线下实体购买量,买什么品牌的浴霸呢？,品牌推广主题,随心搭配，精彩浴卫,配，是一种态度，是一种追求,打造你的私密天地，选择你的
2、奥普浴霸,Enjoy Your Life,品牌传播方式,图文话题论坛活动Wiki百科微博红人公关软文,三大传播周期内,五大传播手段互动,自然引出产品和品牌,以达到最佳的传播效果,专业,时尚,价惠,高技术 高适配性,设计时尚 新颖年轻,经济实惠 性价比高,高端的展现 品质的展现,口碑营销策略,三大品牌诉求点,新房、二手房购买者的装修兴趣点,经济适用房购入者会额外关注价格问题，寻求最高性价比,6月9月,10月12月,3月5月,微博 BBS PR软文 WIKI,推广阵地,推广重点,传播阶段,I 品牌知晓期,II 品牌认知期,III 品牌认同期,“质”的推送 适配性强,品牌信息的大量曝光,“形”的推送
3、主打产品纯平浴霸的宣传 不同风格的搭配,“品”的推送 提升品牌品质提升品牌美誉度， 塑造经典,阶段传播策略,PART ONE 品牌知晓期,PART TWO 品牌认知期,PART THREE 品牌认同期,专业的品牌形象传递，网络曝光度的增加，消费者提及率的提升,阶段传播策略,挑战：如何使一个品牌识别初期就构建信任和专业的姿态，让消费者愿意进一步亲近，并主动尝试？,机会：奥普浴霸多年的专业性，适配性强，高端技术下的优质产品,挖掘用户深层需求，找出问题并解决问题，构建无碍沟通 品牌塑造诉求点：奥普浴霸的专业性,质,第一阶段,公关软文的创作以奥普浴霸重大事件、活动报道和专利技术结合为主，打造奥普浴霸的
4、专业性，产生舆论公信影响力,奥普浴霸荣登十大浴霸品牌榜首,奥普高端技术打造高适配性产品,软文营销,浴霸品牌有哪些，求推荐,奥普浴霸的质量怎么样，听说是挺专业的浴霸品牌啊,品牌信息的曝光，品牌舆论氛围的形成,品牌专业度的推送，打造“质”的概念,论坛营销,论坛营销,论坛发起投票，推送奥普浴霸“质”的优越,你觉得哪个品牌的浴霸最可靠？,1.奥普 2.科勒 3.华帝 4.美的,推送奥普超越其竞品，成为消费者心中最可靠的浴霸品牌,通过在百度知道、新浪爱问、搜狗问答等WIKI平台进行问答式传播，增加奥普浴霸的品牌曝光度,新浪 WIKI,百度 WIKI,搜狐 WIKI,浴霸品牌推荐,浴霸质量认定,WIKI营
5、销,百万级、50万级微博红人转发，推送奥普品牌，增加曝光,微博内容主推品牌的专业性形象,浴霸领导者,DEMO,微博营销,第一阶段，重点曝光品牌信息及品牌专业度的宣传 通过公关软文浮现奥普的官方网络声音，专业数据为其专业形象提升可信度 通过wiki类的网站类型, 进行相关话题的发表以及维护, 使得网友在搜索相关信息的时候能够得到大量奥普品牌正面信息 在相应的论坛阵地发表话题, 配合打造奥普浴霸专业性的舆论氛围，使得品牌在短期内曝光量的急速提升 微博红人的推送扩大受众范围，高粉丝促进高曝光量,高端之“质”的推送后，引发第二阶段“形”的宣传,第一阶段传播概述,PART ONE 品牌知晓期,PART
6、TWO 品牌认知期,PART THREE 品牌认同期,优质时尚的产品推送及深度互动，激发产品体验交流,阶段传播策略,机会：奥普浴霸产品设计新颖时尚，能够搭配不同的卫浴装修风格，迎合消费者的越来越多的审美诉求。,多触角的用户沟通，奥普浴霸帮你装扮卫浴空间 品牌塑造诉求点：奥普浴霸时尚设计不同搭“配”,挑战：如何使一个品牌在短时间内跃入视野被广大消费者进一步认同？,形,第二阶段,各阶层传播奥普浴霸的选择及体验，引发讨论 ，转发行为引发多次营销效果,堆砌网络口碑环境,新闻软文推送奥普时尚新颖设计理念,WIKI帮助推送的奥普的优势,论坛重点宣传，分享奥普产品的适用,微博红人、达人分享奥普浴霸的体验心得
7、,奥普浴霸新颖设计随意“配”,奥普纯平系列180嵌入秀水平,公关软文的创作以奥普浴霸产品设计理念介绍为主，适配性的传递，网络官方声音的完善,DEMO,软文营销,你家的浴霸，配不配？,这两天在论坛上看到有个卫浴装修直播帖，楼主好像让大家按照他家的风格给他推荐适合的浴霸呢 那个帖子我觉得还蛮有趣的，不知道大家看过没有，不过其实我是想和大家来讨论下，你们家装修风格跟浴霸啊有没有搭配的很协调啊。,配合直播贴在外围论坛广泛传播，让更多网友知晓奥普浴霸产品的广泛风格适用性,那个帖子我也看了，我们家一直都是现代极简风格的，浴霸用的奥普纯平系列的，感觉很搭呀。,论坛营销,以展示,体验分享贴为主,增加曝光的同时
8、更多注重交流，说服力的增加,我家装修的时候用的是奥普纯平系列的浴霸，180嵌入式，样子好看而且用了这么久了，质量一点问题都没有出现过，谁家要买浴霸的话真心推荐奥普的。,老奥普粉和新奥普粉,论坛营销,配合宣传推送产品体验分享,奥普纯平浴霸系列，多款产品不同风格皆可配,中心,DEMO,WIKI营销,微博联动,达人一同发布奥普产品体验分享，扩大影响阵地，达到受众最大化,微博营销,此阶段是传播的爆发期，所有传播形式在此阶段全部扩大展现 整体以奥普纯平产品推送为主，展现“搭配”的概念，体现奥普的广泛适用性 公关软文配合口碑营销 ，强化传播的效果，并增加搜索引擎抓取率 论坛深度传播贴利用网友感兴趣的方式保
9、持和网友的互动， 在大型论坛以及社区中把传播做深化处理 Wiki阵地配合整体宣传步骤，凸显传播重点 微博红人、达人资源的运用，扩大整体影响面,高端二步“质”和“形”的推送，适配性与搭配性的呈现后，为得到消费者持续关注做第三阶段宣传,第二阶段传播概述,PART ONE 品牌知晓期,PART TWO 品牌认知期,PART THREE 品牌认同期,深度理解品牌主张，品牌形象的深度传送，成为消费者心中的经典品牌,阶段传播策略,挑战：如何让消费者持续保持对品牌的好感度和忠诚度？,机会：时下大热的经典概念与奥普高端产品的一致,奥普是浴霸产品的专业符号，愿意持续体验并主动分享 品牌塑造诉求点：奥普是卫浴中的
10、劳斯莱斯,价,第三阶段,各阶层传播奥普品牌形象的深度沟通，引起消费者共鸣，增加持续关注度,堆砌网络口碑环境,软文推送奥普产品经典，品质,WIKI价格询问度高，帮品牌产品做相应推送,论坛制造奥普性价比高的舆论氛围,WIKI询问度高，品牌塑造,奥普纯平浴霸凸显经典元素,奥普浴霸卫浴中的劳斯莱斯,公关软文的创作以塑造经典品牌及高奢层次优势为主，提升消费者对品牌的好感及信赖度,DEMO,软文营销,WIKI的询问度高 相应推送奥普产品的品质与经典地位,自问自答的方式运用，体现奥普浴霸的性价比，品质，和品牌形象,WIKI营销,微博红人的经典品牌先推送，构建经典品牌氛围，再配合宣传奥普产品的高端,微博营销,
11、第三阶段的目的是期望得到消费者的持续关注 策略是寻找消费者关注热点及促使消费的直接原因（环保和价格的驱动） 综合利用各传播阵地，形成机制传播，塑造高端品牌的推送，直击消费者心理，引起共鸣，推动长期关注的形成,三阶段品牌产品宣传，曝光量的增加，认同度的提高，推送销量的上升,第三阶段传播概述,效果预估,消费者相信： 奥普是第一浴霸品牌 奥普=高端+品质,搜索引擎奥普品牌信息:30,000次以上 （包含其它媒体转载）,曝光实现305,000,000,总转评130,000,总点击5,000,000,EPR推广：,微博红人资源,超过3000位的微博红人资源 OUR RESOURCES,媒体资源,合创奇迹广告 Cowom 郑伟林 ENDDYCell:13917769707| Tel:+86-21-51788045Fax:+86-21-51780461E-mail:enddy.zhengcowom- Address: Office 809, 928 XiKang Road, Shanghai PRC上海市静安区西康路928号创展中心809（200010）,THATS ALL. THANK YOU!,
