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1、“七夕一起烹饪爱” 钱大妈品牌广深135家门店同期推广,主题分享：杨华 2015-8-5,钱大妈品牌运营中心 2015商学院培训体系文件,中国生鲜行业 史无前例最具规模线下促销 狂欢盛宴即将开始,这是一场什么性质的活动,由钱大妈品牌总部发起，整合广州、深圳钱大妈品牌135家门店，135场同时引爆的“品牌性推广”万人疯抢活动。,活动在什么时间落地？,七夕一起烹饪爱,活动主题,2015年8月20日-22日 (农历7月7日，七夕节),活动时间,活动策划思路,七夕节，又名中国情人节；其实在中国已经不单单是，青年男女单纯的情人劫。都市的奋斗者，不管你有多忙，都应该在这中国式的节日里，陪陪家人、老婆、父母
2、、孩子，一起回家吃顿团圆饭！钱大妈呼唤，天下所有爱与被爱的人，七夕回家吃饭！厨房烹饪过程，是一个分享爱的过程！活动主题：七夕一起烹饪爱！ “分享爱 烹饪爱”活动时间：2015年8月20日- 8月22日如何在节日促销上，钱大妈实现品牌营销+活动促销执行落地实现双效突破。本次，我们广州、深圳85家门店一起来，合力传播品牌，以爱为名，传递价值！,这场战怎么打？,1,活动目的,一、拼声势。借中国生鲜行业社区商业化未出现巨头的机会。利用钱大妈品牌所有门店资源全广深地区覆盖，摇旗呐喊。,二、抢出位。借“七夕一起烹饪爱”的主题之势，结合门店消费者为主力和网络平台实现品牌传播，策划钱大妈品牌情感牌 “一起爱”
3、主题吸引眼球。,2,活动内容,广告语 2015.8.20 七夕一起烹饪爱传播口号 广深百店同庆 百万顾客见证 总部百万让利 赢取丰富大奖活动时间 2015年8月20日（农历七月初七）,根据深圳运营中心，实际可操作情况，特将赠品进行了调整。,为了提升各钱大妈品牌门店的猪肉销售，同时与消费者共同面对猪肉价格上涨； 增加顾客二次进店消费率，同时进行猪肉劵的推广。并且60%的中奖机率 ，将由2元、5元代金劵所取得。,各门店操作时，收银员一定要注意，执行要点： 1、满足金额20元以上，方可加盖印章； 2、一天只可以集齐印章20个=20元*20次=最底消费400元 集齐印章25个=20元*25次=最底消费
4、500元,各门店操作时，收银员一定要注意，执行要点： 1、满足金额不低于20元，可加盖印章； 2、一天只可以最多盖印花章一次； 集齐印章20个=20元*20次=最底消费400元 集齐印章25个=20元*25次=最底消费500元 在集印花执行过程中，消费者如果1个月都绑定在钱大妈门店购买，已经完成顾客的消费习惯培养，。,特价牌：KT版制作 每个门店4个,喷绘布地贴：3米*5米 每个门店1个,鸭梨,钱大妈品牌 传播整合战略 加盟商门店渠道 布局严重不足 广深69场启动 门店将才匹配难,放眼全局七夕促销活动 同日执行落地培训难 加盟商门店场地受限 门店推广人员执行难 加盟商配合度 执行力、配合度、使
5、命感,困难,思想守旧 意志消沉 固步自封 手段落后,挑战,这场活动执行效果？ 考验 品牌促销运动门店？ 训练 对钱大妈团队成败？ 改变,战役,3,数据分析,各门店操作时，一定要进行销售数据分析： 19：00前客单价低于20元的，采用购满22元参与抽奖； 19：00前客单价低于30元的，采用购满30元参与抽奖；从深圳的销售数据来看，深圳建议采用购满30元参与抽奖单页印刷。,例如：XXX店 常规客流量为500人左右，平均客单价为17元。假如通过这场活动每天增加了150人的客流量，其中所有的顾客中有30的人均客单价从17元增至到22元，即：15017+65030（2217）=3525（元）活动期间每
6、天增加3525元的营业额。,从长远来看： 假如从活动的增至150人客流量中流失50名顾客，其中所有顾客中30的人客单价从22元降为20元。即： 22100+65030（2017）=2785元/天 2785元/天30天/月=营业额增长：83550元/月 每月增加83550元的营业额。,4,费用预算,活动预算,5,活动执行,5,小区推广,第二步：小区推广扫楼,5,小区推广,第三步：活动执行,5,小区推广,第三步：活动执行,5,小区推广,第三步：宣传执行,5,小区推广,第三步：产品包装,5,小区推广,第三步：产品包装,空军,中国生鲜行业 史无前例最具规模线下促销 狂欢盛宴即将开始,广州市钱大妈农产品有限公司 市场部 2015.8.15,预祝,大获全胜，领军江湖！,
