《新车上市发布会总结》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新车上市发布会总结（53页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、新车上市发布会 店头/户外,鲁泰现代：王艳,1、选择现场人气旺的地方，一般是大型商场、会所、广场 2、现场布置形式多，场面大 3、内容丰富，项目繁多 4、延续时间长 5、利用车展或其他大型活动期间举办，效果更佳,户外上市发布会特点：,Page 2,游戏区,主舞台,活动须知,活动指示牌,活动报名处,车辆展示,Page 3,上市活动物料,签到板,签到区,冷餐区,主舞台,LED,Page 4,上市活动物料,一键启动装置,嘉宾就坐区,讲台,礼品领取处,媒体、嘉宾就坐区,活动现场,Page 5,互动游戏,互动游戏,嘉宾签到,嘉宾签到,媒体、嘉宾就坐区,活动现场,Page 6,媒体、嘉宾就坐区,现场赏车,
2、现场赏车,主持,激情水鼓舞,活动现场,Page 7,现场采访,共同一键启动,新车出场,新车出场,新车展示,活动现场,Page 8,冷餐区接待,活动现场,活动现场,活动现场,活动现场,2018/10/17,9,09年春季广电车展开幕式现场人气,2018/10/17,ix35临沂地区上市发布会,10,各位领导、各位媒体入座,区域经理登台发表讲话,精彩的沙画演绎了IX35由北京逐渐抵达,载着IX35的客机到达现场,IX35第一时间到达,IX35揭开神秘面纱，闪亮登场！,客户与IX35的面对面接触,销售顾问为我们带来的精彩的IX35讲解！,各位领导登台与IX35合影！,首位IX35客户交车仪式,精彩的
3、荧光舞，让我们仿佛身处“星球大战”的感觉,美丽的礼仪们,我们的主持人与模特为现场客户带来了精彩的有奖问答和心动的礼品！,厂家领导为我们抽取了第一位幸运客户,心动大奖大奖纷纷花落各家，全场热情极度高涨！,IX35的魅力点燃天一广场的夜晚！今夜属于IX35！,现场活动照片,花絮.,花絮.,店头新车上市发布会特点： 1、较户外节省费用 2、邀约到位，潜在客户云集 3、配合展厅布置，企业文化等可充分宣传 4、可以实现现场成交 5、增加来店人气，带动其他车型销售 6、现场布置及互动活动局限性大 7、上市会一般时间较短 8、形式单一，内容传统，创新空间小,24,一、活动主题,名驭新车发布，车型卖点展示,二
4、、活动时间,2009年8月18日,三、活动 地点,远通汽车大世界北京现代鲁泰4S店,四、活动背景,1、名驭车型SWOT分析 2、名驭客户群体分析,远通鲁泰-名驭新车上市发布会,25,四-1、名驭- SWOT分析：,优势 1、同级别车中空间大 2、性价比高，经济性好 3、外形大气、时尚、典雅 4、前车型索纳塔上市经验丰富,劣势 1、新车上市，知名度低 2、客户群体范围较小， 竞争车型目前占据了 主要位置,机会 1、北京现代品牌知名度高，销 量好，索纳塔03年上市成功 经验 2、价格合理、性价比高的优 势 3、外形大气、空间大，在当地 市场前车型索纳塔的口碑 及性能得到了客户的充分认可,威胁 1、
5、同等价位选择车型较多， 竞争激烈 2、竞品车型价格降价幅度大 3、新车上市特别是车型名称 更换，客户还有一个长期 认知的过程,26,四-2、名驭客户群体分析,性别,年龄,教育水平,职业,2、塑造新车特质品味，赢得目标客户的认同，明确产品的市场定位。,1、延续新车上市效应，扩大宣传，强化市场知名度,3、拓展与消费市场的接触面，扩大客户群，提升销量,五、活动目标,1、媒体预热,3、人员安排,5、邀请人员,4、现场布置,2、物资准备,六、活动前期准备,六、活动前期准备,1、媒体预热,六、活动前期准备,2、物资准备,11.演讲稿及主持发言稿,13.车辆准备,15.礼品、奖品,17.展厅绿植,7.车贴及
6、展厅物料,5.矿泉水,4.太阳帽,6.宣传VCD设备及资料,3.有奖问答题,12.文艺演出,10.水果,14.试驾路线图,16.午餐安排,9.试驾协议,2.模特,1.资料,8.油票,六、活动前期准备,3、人员安排,总指挥：何震,六、活动前期准备,4、任务分配,六、活动前期准备,5、现场布置,4S店外布置,展厅内布置,1、试乘试驾会： 参赛车辆：名驭（2台） 2、场地设加速区、爬坡区、拐弯区、制动区、S绕桩 3、有奖问答及互动游戏,活动项目布置,舞台、背景看板、 绿色植物、花篮、 接待台、评审桌 台、来宾去桌椅、 服务台、竞赛者 休息区、方向指 示标、视频、音 乐、灯光,示意图、气球拱门、空飘、
7、背景看板、条幅、喷绘、来客停车区、试乘试驾停车区、接待牌、车贴布置完毕、场地卫生到位,六、活动前期准备,邀请人员及数量,6、人员邀请,1.集团公司领导：共计6人,2.二级网点人员：共计10人,3.各大媒体人员：共计15人,4.意向客户：共计35人,5.政府采购及部门企事业单位采购负责人员：共计25人（金正阳公司采购负责人，后来团购8台伊兰特）,七、活动流程,1、文艺演出,3、新车揭幕,4、车模走秀,5、新车介绍,6、交车仪式,7、有奖问答,9、午餐交流,2、领导讲话,8、互动游戏,10、试乘试驾,七、活动照片,八、活动流程,九、活动后期宣传,九、活动后期宣传,十、费用预算,十一、活动总结报告,十二、本次活动经验汇总,十二、本次活动经验汇总,十二、本次活动经验汇总,十二、本次活动经验汇总,十二、本次活动经验汇总,十二、本次活动经验汇总,十二、本次活动经验汇总,汇报完毕,谢谢！,
