广告管理学：第10章广告管理

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1、第十章 广告管理,本章重点及学习要求 广告管理是国家管理经济的行为，是我国工商行政管理的重要组成部分。广告管理使广告活动适应国家宏观经济形势对广告业发展的要求，使广告行业逐渐由无序走向有序，由混乱走向健康。广告管理主要包括三个层次：其一，政府职能部门对广告的行政管理；其二，广告行业自律；其三，社会监督管理,第一节 广告管理概述 一、广告管理的定义及特点 广告管理是国家管理经济的行为，是我国工商行政管理的重要组成部分。 广告管理是对广告行业和广告活动的管理，由广告管理的对象、方法、内容和范围的独特性，决定了广告管理具有自己独有的不同于其他管理的特点。,这些特点可包含以下几个方面： 广告管理具有明

2、确的目的性 广告管理的规范性。 广告还具有多层次性的特点。,二、广告管理体制 广告管理体制是一个国家广告管理的总体框架，因而它往往是因国而异的。一个国家的社会制度、政治体制不同，其广告管理体制也会有所区别。 （一）广告行政管理 1负责广告立法和法规解释 2对广告经营单位的审批,3对广告主和广告经营者的监督与指导 4对广告违法案件的查处和复议 5协调与服 （二）广告审查制度 是指广告审查机关在广告交付设计、制度、代理和发布前，对广告主主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料的审查，并出具与审查结果和审查意见相应的证明文件的一种广告管理制度,对广告主主体资格的审查。 对广告内容及其表现形

3、式的审查。 （三）广告行业自律 1广告行业自律的起源和发展 2广告行业自律的性质与特点（ 3广告行业自律与广告行政管理的关系,（四）广告社会监督机制 1广告社会监督的概念 2广告社会监督的特点 3广告社会监督的运行机制,第二节 广告管理的内容 对广告主的管理、对广告经营者的管理、对广告发布者的管理、对广告信息的管理，以及对广告收费的管理、对户外广告的管理，构成广告管理的主要内容。 一、对广告主的管理 二、对广告经营者的管理 1对广告经营者的审批登记管理,2广告业务员证制度 3广告合同制度 4广告业务档案制度 5广告经营单位的年检注册制度 三、对广告发布者的管理,四、对广告信息的管理 广告信息包括广告信息内容及其表现，它以广告作品的形式，经媒介的发布完成传播。对广告信息的管理是世界各国广告管理中尤为重要的内容。 五、对广告收费的管理 广告收费是指广告经营者、广告发布者在承接和完成广告主委托的广告业务后，所收取的广告设计费、制作费、代理费和发布费。 六、对户外广告的管理,