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1、NBA啦啦队计划,目录,大赛介绍大赛概述大赛的资源大赛的亮点设计大赛赛制设计大赛宣传与告知线下推广大蓬车推广计划新品冰醇上市线下推广的可利用资源核心小组成员及职责分工,大赛介绍,大赛概述活动名称:青岛啤酒NBA女郎选拔大赛活动时间: 5月2日 10月初大赛主题:分享激情,成就梦想选拔方式:社会海选+校园海选活动范围:全国范围合作媒体:CCTV5,海选阶段,常规赛,半决赛,决赛,前期预热,4元NBA装上市 重点渠道:学校食堂歌厅迪吧,3-4月,5月-7月,10月初,NBA大篷车 青岛啤酒大篷车主题路演 小型路演 NBA专业啦啦秀 主题宣传片 现场报名 夜店渠道宣传及报名,NBA大篷车 青岛啤酒大
2、篷车主题路演及小型路演 大型啤酒节 NBA专业啦啦秀 主题宣传片 NBA球星啦队专访 夜店渠道宣传,宣传及造势,新装上市,渠道活动 及推广项目,消费者拉动 /公关活动,NBA大篷车 青岛啤酒大篷车主题路演 小型路演 NBA专业啦啦秀 主题宣传片 现场报名 夜店渠道宣传及报名,铺货奖励 客户陈列奖励-整箱陈列-摆桌陈列-陈列工具提供 累计进货奖励 渠道零售价管理 模范售点建立,公关活动启动 -新闻发布会 -公关活动报导,4元NBA装推广 重点渠道:学校食堂歌厅迪吧,客户陈列奖励-整箱陈列-摆桌陈列-陈列工具提供 累计进货奖励 渠道零售价管理 模范售点推广 篮球花园项目开展,消费者拉动(礼品) 公
3、关炒作,4元NBA装推广 重点渠道:学校食堂歌厅迪吧,客户陈列奖励-整箱陈列-摆桌陈列-陈列工具提供-服务员集兑 累计进货奖励 渠道零售价管理 模范餐饮街路建立 复球花园项目推进,消费者拉动-礼品/赠饮 公关炒作,NBA大篷车 青岛啤酒大篷车 大型啤酒节 区域流动啤酒节 NBA专业啦啦秀 主题宣传片 NBA球星啦啦队专访 夜店渠道宣传,4元NBA装推广 重点渠道:学校食堂歌厅迪吧,客户陈列奖励-整箱陈列-摆桌陈列-陈列工具提供-服务员集兑 累计进货奖励 渠道零售价管理 模范餐饮街路维护 篮球花园项目推进,OBM生动化,NBA大篷车 青岛啤酒大篷车 大型啤酒节 区域流动啤酒节 NBA专业啦啦秀
4、主题宣传片 NBA球星啦啦队专访 夜店渠道宣传,4元NBA装推广 重点渠道:学校食堂歌厅迪吧,客户陈列奖励-整箱陈列-摆桌陈列-陈列工具提供-服务员集兑 累计进货奖励 渠道零售价管理 模范餐饮街路维护 啤酒花园项目推进,成为闪亮焦点, 开启圆梦之旅,赴美训练营NBA 湖人队比赛现场秀 啤酒节现场秀 中国赛现场秀 成为焦点人物 青岛啤酒形象代言,消费者拉动-礼品/赠饮 公关炒作,消费者拉动-礼品/赠饮 公关炒作,全程活化NBA 元素,分阶段更新主画面推拉牌围档海报促销服等用品,10月之后,青岛啤酒NBA 之旅,从现在开始,5月-7月,8月,活动特色,拉拉总动员,娱乐王牌,球星助阵,世界舞台,强大
5、媒体,文化互融,原汁原味,大赛亮点设计,1、形象包装 整体以欧美系风格为主；选手形象上 突出性感、火爆、活力、激情的特性； 服装直接采用NBA 啦啦队服装2、舞蹈包装 音乐编排R&B、HIP-HOP 等路线； 舞蹈编排更多的融入爵士、现代、伦 巴等元素比赛环节设置NBA 赛场场景3、团队包装 参赛队伍包括专业学生团队、专业啦啦 队队伍、社会海选群体、欧美留学 生团队等,4、赛制包装 紧密围绕实际NBA 赛制设置，分为： 海选-常规赛-东部总决赛、西部总 决赛-全国总决赛； 六站常规赛分设六大NBA 经典主题， 并融入多种“激情”文化； 5、明星包装 邀请青啤代言人、NBA 球星、NBA 啦啦队
6、、CBA 明星、CBA 啦啦队及 其他明星参与大赛，担任评委、表演 嘉宾及培训老师 6、荣誉包装 获胜队伍登陆2009NBA 中国赛表演； 获胜队伍参加2010NBA 全明星赛 获胜队伍有机会代言青岛啤酒，登上青啤包装 获胜队伍有机会参加赴美训练营，提升技能,促进中西方文化交融,社会和谐,塑造社会亮点,这是我们共同的任务!,大赛赛制介绍,海选,决赛,常规赛,东西部决赛,国内训练营,赴美训练营,5月2日首站,5月9日首站,7月188月1,8月1日&8月15日,9月159月30,每个核心城市 选拔出 30人, 组成3队,10个核心城市, 辆射周边40市,每赛区12队参赛,大赛宣传与告知,海选,半决
7、赛,决赛,常规赛,-线下渠道(大卖场学校酒吧写字楼卡拉OK等) 活动宣传单张(包括报名表) 最新活动快报 消费者投票表 赛场趣事资料,大蓬车,年轻人出入的场所,媒体,CCTV 5 / NBA 制造/青海卫视/华娱卫视 网络(央视青岛啤酒NBA官方网站及其他门户网站) 报纸覆盖时政类财经类文化娱乐类体育教育类杂志 电台媒体:中央人民广播联播网国际广播电台,北京,上海,深圳,沈阳,济南,宁波,厦门,成都,西安,武汉,北京,通辽,呼和浩特,天津,石家庄,上海,南京,扬州,马鞍山,芜湖,徐州,苏州,合肥,深圳,南宁,广州,武汉,长沙,沈阳,大连,长春,哈尔滨,济南,青岛,烟台,宁波,温岭,慈溪,厦门,
8、福州,成都,贵阳,重庆,西安,宝鸡,榆林,延安,渭南,兰州,银川,乌鲁木齐,常 规 赛,海 选,泉州,南昌,赣州,漳州,太原,海口,西宁,小 计,5,8,4,2,5,3,3,6,3,9,大蓬车路演计划,海选,半决赛,决赛,常规赛,阶段特征,我敢我就来, 全民参与,大浪淘沙,竞技对抗,为荣誉而战,-全国达200场 -活动宣传 -现场报名 -海选现场 -新品展示 -消费者互动,-全国达15场 -活动宣传 -现场报名 -新品展示 -消费者互动,-全国达200场 -活动宣传 -场外互动 -拉拉队员秀(湖人优秀队员) -新品展示 -消费者互动,-全国达12场 -活动宣传 -新品展示 -消费者互动,-全国
9、达40场 -活动宣传 -场外互动 -拉拉队员秀 (湖人优秀队员) -新品展示 -消费者互动,-全国达23场 -活动宣传 -新品展示 -消费者互动,推广活动介绍,NBA 大篷车,计划40场路演 影响现场人数:8万人 现场报名:800人 可用宣传资源 -主持人口播 -大篷车的整体设计与包装 -帐篷的利用 -湖人拉拉美女现场秀 -促销服 -游戏护照内页设计 -宣传单张发放 -现场其他生动化用品的使用 -报名专区的设置 -冰醇新品展示,青岛啤酒大篷车,计划700场路演,覆盖全国 影响现场人数:140万人 现场报名人数:3000人 可用宣传资源 -主持人口播 -大篷车的整体设计与包装 -湖人拉拉美女现场
10、秀 -促销服 -宣传单张发放 -现场其他生动化用品的使用 -报名专区的设置 -冰醇新品展示售卖赠饮,啤酒节,计划覆盖全国 30个城市 大型啤酒节:4个以上城市城市啤酒节:10个城市 流动啤酒节:200场以上,啦啦队比赛主推产品介绍,渠道活动可以利用的资源,中国赛门票资源,球星/拉拉队员资源,4元啤酒资源,现场体验机会,啤酒节资源,NBA 礼品/纪念装资源,渠道活动资源,渠道活动推荐,四元酒铺货行动终端客户累计进货及陈列奖励服务员集兑活动消费者拉动,青岛啤酒,CCTV5,NBA,青岛啤酒NBA啦啦队执行组,青岛啤酒 NBA啦啦队执行组,工作职责,前期宣传片制作及播放 提供媒体转播平台 赛制选拔规划 校园海选落地执行 选拔全程跟踪报导 提供每期收视数据,前期宣传片制作 赛制选拔规划 社会海选选拔 渠道活动及消费者拉动 大蓬车主题活动 青岛啤酒节的开展与资源共享 线下主题形象设计 选拔全程数据收集 赴美训练营的支持 球员及拉拉队员的活动及职责规划,前期宣传片的元素提供 NBA球员及湖人啦啦队资源 赴美训练营的支持 落地活动的宣传与执行-NBA大蓬车主题活动-NBA大篷车常规活动-大蓬车现场活动回顾 湖人拉拉队员相关权益的提供 线下活动需求的沟通 球员及拉拉队员的活动及职责规划,每周周一例会,每月第二周周五月会,
