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1、WINTER,Template,01,50周年速学院及全国巡演活动,MINI：,02,案例背景,投放效果,执行流程,活动目的,创意策划,面临挑战,03,案例背景 2010年是MINI 50岁的生日，全球都在为它庆祝，包括它的出生地-英国伦敦。今年MINI在中国拥有了大批的车主和fans，特在中国以速学院招生的形式，召集全国各地车主拼车阵，比创意，同时在各地做MINI历史巡演活动，历时3个多月，将MINI文化再次在中国传播扩大。,网络承载了MINI招募网民参与网络速学院考试的任务，同时也做了特别版50周年MINI博客。,04,活动目的： 通过MINI速学院招生活动宣传MINI50年来的精彩历史，
2、同时带来更多潜在购车人群。,05,遇到的挑战： 在中国，MINI遭遇了女性车主的偏爱，在人们心中有了女性首选车的影响，但其实它在国外是一款硬朗的男性喜爱的小车。为了引导中国车主的想法，在传播上遭遇到比较多的瓶颈，如推广平台选择上，不能选择女性频道；在宣传素材的使用上也尽量做到阳刚，男性化。,06,策划的创意性：本次活动的亮点之一，即：创意与互动十足的MINI速学院的开设。在速学院的趣味的注册及授课方式中，集纳了MINI品牌、产品及营销的相关信息。通过一名网友的注册及考试就能实现一次信息的全面传输。活动期间穿插的创意车阵活动成为MINI和车主之间极富创意的互动认知环节。,07,活动执行流程：借助新浪各优势资源，实现MINI品牌的全面推广。同时，通过论坛、博客、软文内容的导向性，推广资源的偏向性促进消费者认知转化。,整 体 推 广,预热速学院报名,速学院持续推广,庆生推广,全国巡游推广,08,Result结果：截至到9月23日，MINI50周年速学院活动推广已经持续近3个半月的时间。目前看推广效果基本达到预期要求，日曝光数约2000万，专题流量接近50万。初步注册人数在近5万人，完成课程考试注册人数为近7000人； 在活动宣传和曝光推广上的影响巨大。,09,主广告页,10,投放 频道,11,具体投放位置,WINTER,Template,The end,mini,
