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1、三、消费者理论,1、效用(Utility)及边际效用 2、无差异曲线（indifference curve) 3、消费者的预算约束(Budget Constraint) 4、消费者均衡(Equilibrium) 5、恩格尔曲线(Engels curve) 6、替代效应与收入效应（substitution effect and income effect),思考,价值悖论：水与钻石的困惑200多年以前，亚当斯密在国富论中提出了价值悖论： 没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。 水的作用大但价格低，而钻石可有可无却价格高
2、。使用价值与效用一回事吗？为什么 ？ 还有：赌博或投资时，失去一元钱比增加一元钱更痛苦，为什么？,1、效用（Utility）,A.定义：效用是衡量人们从物品的消费中得到的满足程度，衡量单位称为“尤特尔”（Util）。如何理解效用？第一，一种商品对消费者是否有效用，取决于消费者对它是否具有消费欲望。第二，同一种商品对不同的消费者，其效用是不同的。第三，同一种商品的效用在不同的时间、不同的地点，对同一消费者也会是不同的。,B .如何衡量效用方法有两种：基数效用法和序数效用法。所谓基数效用，是指用1、2、3这样的具体数字来计量的效用。通过对商品给消费者带来的效用赋予一个值，就可以衡量不同商品的效用大
3、小了，而且还可以加总求和，计算总效用。所谓序数效用，是指用第一、第二、第三这样的序数来测定的效用。通过对每种商品给消费者带来的效用进行排序，就可以比较效用了。,C.总效用(Total Utility)与边际效用(Marginal Utility) 总效用：人们从一组物品中得到的总的满足程度。 边际效用：增加一单位的物品的消费所带来的额外的满足程度（其他条件保持不变）。计算公式：,当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。,D.边际效用递减规律,TU,MU,Q,U,（1）在一定时间内，某商品的边际效用随着其数量的增加而不断减少的现象，被称为边际效用递减
4、规律。德国经济学家戈森（Gossen）在1854年提出了两条有关欲望的规律：一是欲望强度递减规律，它说明在一定时期内，一个人对某种商品的欲望强度会随着商品数量的增加而不断降低或减少；二是享受递减规律，这是指随着人们欲望的满足，从商品使用所得到的享受是不断减少的。边际效用递减规律就是从戈森定律引伸而得来的。效用是对欲望的满足；随着商品数量的增加，人们的欲望强度递减，从商品中所得到的享受或满足程度就会递减；商品的边际效用也就会递减。,边际效用递减规律,E、消费者最优选择,1.所谓消费者最优选择，是指能使消费者实现效用最大化的购买行为。 2.消费者均衡的原则或预算分配原则，是指消费者在花掉其全部收入
5、的情况下，使花费在每一种商品上的最后一单位货币所提供的边际效用都相等。,F、个人需求曲线的推导,10,8,6,4,5,4,3,2,1,2,Q,P,MU,O,O,1 2 3 4 5,MU,D,D,（A）,（B）,随着消费数量的增加，边际效用是递减 价格与需求量之间反向变动,基数效用理论的应用,1.关于商品价值决定的问题水和钻石的价值的争论2.实行累进的个人所得税和社会福利政策有助于增加全社会福利,G、消费者剩余,消费者购买一定数量商品愿意支付的货币量与实际支付的货币量之间存在的差额被称为消费者剩余(Consumer surplus)。,之所以存在消费者剩余，是因为消费者购买的第一单位商品比最后一
6、单位商品对他具有更大效用和价值，他本来愿意为第一和比较靠前的那些商品支付更多的钱，但是由于存在普遍市场价格，他不必这样做，于是有了消费者剩余。,案例:4美眉垫鼻子,有A、B、C、D四美眉，若论金钱与地位，他们各不相同A美眉是个阔太，B美眉是女强人，C美眉是工薪阶层，D是位打工妹。不过他们都爱美，又都是塌鼻子。于是他们一同走进了美容院。 大夫问：你们想花多少钱？ A美眉寻思，凭我老公的实力，一万元不成问题。B想，我的收入不错，垫一次鼻子愿出5千。C想，我平时攒点钱不容易，我顶多出3千，D美眉想，俺那么辛苦，最多出一千。 四美眉早有主意，却反问大夫，多少钱？ 大夫说：一千。四美眉心中暗喜。,再看他
7、们的消费者剩余： A：10000-1000=9000 B：5000-1000=4000 C：3000-1000=2000 D：1000-1000=0 总消费者剩余：15000,10,5,3,1,1,2,3,4,习题,1、如果消费者取得的货币效用大于所购入的商品效用，则它会（ ）。A: 继续购买 B: 停止购买 C: 退掉己购入的商品 D: 大量购买 2、假定货币的边际效用不变，已知一元钱的边际效用为9个单位，一支钢笔的边际效用为36个单位，则消费者愿意用（ ）来购买这支钢笔。 A: 12元 B: 4元 C: 36元 D: 3元,3、如果消费者消费15个面包获得的总效用是100个效用单位，消费1
8、6个面包获得的总效用是106个效用单位。则第16个面包的边际效用是（ ）效用单位。 A: 108个 B: 100个 C: 106个 D: 6个 4、 消费者剩余是指（ ）。 A: 供给曲线以下，均衡价格以上部分 B: 需求曲线以下，均衡价格以上部分 C: 需求曲线以上，均衡价格以下部分 D: 供给曲线以上，均衡价格以下部分 5、消费者剩余是指消费者从商品的消费中得到的（ ）。 A: 满足程度 B: 边际效用 C: 满足程度超过他实际支出的价格部分D: 满足程度小于他实际支出的价格部分,序数效用论,序数效用 1、定义：效用以序数来测度，消费者按个人实现满足程度的高低，给各种互不相同的商品组合来排
9、序。 2、思考：对一位足球迷而言，两张足球票与两张电影票，这位消费者钟情于哪个？你能说出他的钟情度有多少呢？,2、无差异曲线,A.表示偏好的无差异曲线 偏好的基本假定：1、消费者能对任意两种商品的不同组合进行比较或排序。2、消费者偏好具有可传递性，偏好在逻辑上是一致的，对于任意三个商品组合A、B、C，若AB，BC，则必有AC。3、 “多比少好”的原则或非饱和性。,B.无差异曲线的特征,定义: 无差异曲线表示给消费者相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线。 (1)斜率为负通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一种物品的消费数量，为了使消费者的满足程度不变就要减少另一种物品的消费数量。反之亦然。,
10、(2)离原点越远，效用越大消费者通常对数量多的物品组合的偏好大于数量少的组合。也就是说，对于消费者来说，消费量越大（无差异曲线离原点越远）效用越大。,B.无差异曲线的特征,(3)无差异曲线不相交,假设两条无差异曲线相交。由于A和B在同一条无差异曲线上，两点的效用相同。B和C也位于同一条无差异曲线上，因此B和C的效用也相同。这意味着尽管C点两种物品都比A点多，但A和C具有相同的效用。这显然与消费者对两种物品的消费越多效用越大的假设相矛盾。,B.无差异曲线的特征,（4）无差异曲线凸向原点 由于边际效用递减规律，随着人们对一种物品消费量的增加，他们不得不放弃的另一种物品的消费量会越来越大。,C.两种
11、极端的无差异曲线的例子,（1）完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。,QB,（2）完全互补品：无差异曲线为直角的两种物品。,D、边际替代率,在维持效用水平不变的情况下，消费者在增加一种商品消费量的同时，必须减少另一种商品的消费，这为边际替代率（MRS）。即消费者愿意用一定数量的一种物品去交换另一种物品的比率。几何表示：无差异曲线某点的斜率的绝对值。,边际替代率递减规律,在维持效用水平不变前提下，随着一种商品消费数量增加，消费者为得到另外一个单位该种商品需要放弃的另一种商品数量是递减的。原因在于随着一种商品消费数量增加，额外一个单位的该商品消费能够带来的边际效用递减。几何意义上，该规律表现为无
12、差异斜率绝对值递减，即曲线凸向原点。,Y1,Y4,1,2,3,4,5,0,X,Y,A,B,C,E,D,当消费者沿着无差异曲线由A点移动到B点时，商品X增加了一个单位，Y减少了 Y1。当进一步移动到C，D，E点时，每增加另外一单位X要放弃的Y数量不断减少。如 Y4小于 Y1。,Y2,边际替代率,有人愿意用10瓶酒换1瓶牛奶，有人也许反过来用10瓶牛奶换1瓶酒。极度饥饿的人也许愿用价值连城的珠宝首饰换一顿美餐，酒足饭饱后食物便失去了吸引力。不同人对不同商品，或同一人在不同场合对同一商品的评价存在差别。经济学家用边际替代率来度量人们对不同商品相对重要性的主观评价。边际替代率越大，表明只有在用来交换的
13、Y商品数量较大时，消费者才愿意放弃另外一个单位的X商品，即消费者对于X商品相对评价较高。反之也然。,汽车时髦款式和实用性能的边际替代率,有的车主愿意用很多的时髦款式来交换另外一点实用性能，他们的“实用性”对“时髦性”的边际替代率较高。 有的车主只要有很少一点时髦款式增加就愿意交换一点实用性能，他们的“实用性”对“时髦性”的边际替代率较低。,性能对时髦的高替代率,无差异曲线陡峭，所以其斜率的绝对值较大,性能,时髦,0,性能对时髦的低替代率,无差异曲线平坦，所以其斜率的绝对值较小,性能,时髦,0,3.消费者的预算线,A.预算线:在收入和价格一定时，消费者可以购买到的两种商品的所有消费组合。预算线：
14、Y=PAQA+PBQB，其中Y代表收入，PA、PB分 别为商品A和B的价格，QA和QB分别是购买量。预算线斜率：-PA/PB, 商品（A）的相对价格。,Y=PAQA+PBQB,QA,QB,Y/PB,Y/PA,B.预算约束曲线的变动,收入：收入增加（减少）时预算集扩大（缩小），表现为预算约束曲线向外（内）平移。,价格：价格上升（下降）预算集缩小（扩大），表现为预算约束曲线在价格变动的商品一端的内（外）移。,B.预算约束曲线的变动,4.消费者均衡,A.选择目标：实现效用最大化。B.预算约束下的消费者均衡 无差异曲线与预算线相切时，消费者达到最大效用。因此，效用最大化的条件是：无差异曲线的斜率(MR
15、S)等于预算线的斜率（PA/PB），或用MRS PA / PB 表示。,预算约束下的消费者均衡,X,Y,M,N,A,E,O,U3,U2,U1,MRS：1X=4Y P：1Y=1X；增X减Y,MRS：1X=1Y P：1Y=1X；实现均衡,MRS：1Y =4X P： 1X = 1Y ；增Y减X,例：设计新车型,C.需求曲线的导出,当收入和其他商品的价格保持不变时，对一种商品的最优选择（效用最大化时的选择）会随着该商品的价格变动而变动。表示这些价格与选择量变动的曲线就是“需求曲线”。需求曲线实际上是消费者在各种不同价格下最优选择的轨迹。,需求曲线的导出,需求曲线,Q1,Q2,Q3,当收入变化时，消费者对商品的需求量也会变化，那么与不同收入水平相联系的消费者效用最大化时的均衡点的轨迹即收入消费曲线。,5、恩格尔曲线,收入消费曲线,X2,X1,X商品,正常的（normal）,劣等的（inferior）,收入,收入,X商品,收入变动对消费者行为的影响,恩格尔定律与恩格尔系数,恩格尔定律：随着家庭收入的增加， 用于食物开支所占的比例会越来越小。,恩格尔系数：=,用于食物的开支,总开支,若干国家的恩格尔系数（1977） 印度 前苏联 英国 日本 美国 62.6 32.4 31.6 25.5 16.5,
