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1、任何人都能够在美好时代里获得成功。 但只有最优秀的人才能够在艰难岁月中引领方向、脱颖而出! -Andrew（BBDO全球CEO）,【这是最坏的时代】 【也是最好的时代】,有的企业开始收纳人才 有的人才开始吸纳知识,对于个人而言当务之急是增加自已的竞争力。充电，热了培训业； 书店生意也会很火。,当“未来发展趋势”变得艰难， 此时只有加强自己的能力才有可能在艰难中解决新的问题。,我今天分享的都是一些基础（态度与观念），用于打牢基础的。 关于解决“新问题”的方法公司会来培训。,如何做好设计？,3个原则 （有关态度）,3个原则 （有关态度）, 搞对对象真的是像对待自己的孩子一样对待项目， 才能为它裁出
2、合身的衣服。每个工作都是要和它发生关系的， 所以它的变化、成长、异常都与你所做的设计息息相关， 这样你的一些好创意才能在它身上发挥好。,3个原则 （有关态度）,广告其实是一场战役，最终目的是要让对手成为战役的俘虏。 在座的很多文案、设计都是很会作战的炮兵、射击手 在战争里面虽然是分工明细，各尽其责， 但我个人认人为在广告战场上， 每个设计、文案都应该把自己放在大局上，参与到战争的每个环节，这样才能进步更快。,3个原则 （有关态度）, 提高注意力孩子成长的环境，哪些人喜欢它？ 市场上别人在做什么，有没有效果，有没有竞争。 目标群喜欢项目的原因是什么？不喜欢项目的原因什么？ 还是根本对我们不感兴趣
3、，那吸引别人兴趣的杀手锏是什么？ 作为它的父母一定是了如手掌的。,3个原则 （有关态度）, 勇敢的心我们很容易陷入平淡的世俗， 一定要敢于创新。保持快乐生活心的同时， 对待一些事情、看法、爱好要有一份自己的坚持与固执， 因为我们从事的职业就是要创造一些新的事物， 是慢慢惨入世俗的，有时难免被非议。,6个服务意识 （有关观念）,6个服务意识 （有关观念）, 设计服务于项目在思考做任何设计的时候， 灵感要基于项目的特质并能与要解决的问题扯上关系。 它不是单纯的设计，是为项目服务的商业设计。有 时候单纯夺目的设计不一定是合适的。,6个服务意识 （有关观念）, 设计服务于创意设计服务创意、创意服务策略
4、、策略服务市场。 在做设计之前理解到创意与策略的前端。 事出有因，创意如此，设计也是如此。 广告任务是什么，最后的设计出稿画面与文字能不能表达深刻与纯粹。,6个服务意识 （有关观念）, 设计服务于气味设计可以无拘无束，风格有万千， 而一个品牌一个项目都会有它的独特气息、相貌。 塑造它、丰富它、坚持它、生命化它。,6个服务意识 （有关观念）, 设计服务于潮流不同的设计给人不同的美感， 优秀的设计师总能给人美的享受。,6个服务意识 （有关观念）, 设计服务于受众审美什么样的项目特质？设计给什么样的人看？ 他能接受吗？看得懂吗？ 这是广告设计与艺术设计的不同。,6个服务意识 （有关观念）, 设计服务
5、于协作商业设计是一种广告行为，广告一定是有广告目的， 广告目的一定是通过画面、文字或合二为一来完成使命。 怎么样产出最大化就靠设计、文案合作神奇反应了。 还有团队合作的意识，有些事情适合一个人做才做得好， 但很多事情强强联手的团队会做得更好。,10个注意,10个注意, 用心生活所有人都知道设计来自于生活， 一个会生活的人，一定会在某个方面很出众。 很多好的想法经常出自于一个生活的细节， 比如：与儿子的一次外出，与朋友的一次意外。,10个注意, 保持必要的敏感善于发现。注意周围的事物，任何美的东西都会是相通的， 如果能把一个领域美的东西移植到另外一领域， 结果很会新鲜抢眼。 比如：把一些建筑的韵
6、律美应用到平面版式的构成或图案设计上。,10个注意, 多看书、多看图片书带图片的书最容易让人记住。 有感觉有道理的文字一定要看， 这是可以知道名人或者大师是怎么去思考的， 有什么好的经验与先锋思想。,10个注意, 多看电视、多看电影我把好的电视节目、电影、YouTube比作多媒体杂志。 声色俱全，易记。 好的观念、洞见、见识等经常可以看到。,10个注意, 品位是常修课是必修课，也是常修课。品位的提升与多元化必须与日俱增。,10个注意, 追加动力（激情） 做设计会烦和没有感觉的时候， 这时，你需要刺激自己， 看一场电影？看几个别人成功的故事？听一下音乐？ 等等，这时环境与氛围的冲突可以改变你。,
7、10个注意, 边做事边享受好的心情下做出的设计肯定是好看的， 一边做自己愉悦的事一边做设计，不但设计做好了， 同时还能随生很多好的点子来。,10个注意, 劳逸结合很多事情是不能急的，特别是在自己很累时没有感觉时， 就要让自己停下来，去干点别的。 因为毕竟有事在心，所以你在干别的时候，虽然手是在干别的， 但你的脑子里还在潜意识的发酵思考， 突然就会闪过一个好的点子来。这时好开心。,10个注意, 鼓励自己每个人的潜力是巨大的， 逼急了什么都能做，千万别做坏事。 遇到什么事时要跟自己说自己行，一定可以做好。 心理暗示会真的帮到你。但千万别给自已太大压力，会压倒你。,10个注意, 积极主动自己催自己比
8、别人催自己会心情好一点， 好心情才能有好作品，任何事情做在要求完成时间的前面， 就不会总有十个做不好的借口，而没有一个做好的理由。 积极主动非常重要，就跟读书时代一样，预习比复习的效果好。,我的小方法,我的小方法, 道同、术异设计是艺术，是原创与独特的，能抓获人心。 想东西的时候在脑袋里快速排除很多想法， 仅留下一两种想法来仔细对比，如果不好，还要继续想。 这样的好处是让设计方案快速在脑袋里作可行性分析， 这样可以提搞效率，也可以打开思维。,我的小方法, 没有难看的色彩，很多色彩都可以搭配得漂亮色彩是最直观的感受了，任何色彩配上百搭色：金银黑白灰都不会难看。还有色彩是有生命的，你要学习好好认识
9、他们，掌握他们的丰富感情。,我的小方法, 版面可以随便变不要被一种版式给左右， 稍微改变一下审美与思维通道就可以做出不一样的版式来。 把版面设计当成一种拼图游戏，这样在有限的空间里可以随便拼。,我的小方法, 审核在执行设计的同时，要随时审视方案，然后进行调整， 很多时候脑袋里面想得很美好的东西做出来似乎连自己都没法打动。这是因为很多时候脑袋里一抹而过的想法总是很美好， 执行出来就不是那么一回事，这时快速作出判断，另寻它路。,我的小方法, 在接到工作任务后尽量不要去翻书很多人会有这种习惯，就像开卷考试一样。 会难让自己的设计思维通过执行一项又一项的工作达到循序渐进的进步。这样只会更依赖与路窄。,我的小方法, 事后否定自己做设计要有自信。 但对于过往的作品要及时的否定，这样自己才不会被圈定， 这样你自己都不知道下一个作品会是如何的精彩了。 千万不要形成自己的个人明显风格。,记得上次分享的是人生的投资， 这一次又在罗嗦一大堆。对于我自己而言： 公司这个平台培训了我、团队培训了我， 让我学到很多，从心智到专业， 这样可以让我走得更远，这是我在及时的投资所得。,Thanks / Thanks / Thanks / Thanks / Thanks / Thanks / Thanks / Thanks,Best Wishes!,
