《品牌策略解说》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌策略解说（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、品牌策略解说 Brand Strategy Commentary,NO.1系统 System,描述：它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信息、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。Description： It is a unique business philosophy of establishing enterprises, the en
2、terprise business process of production to design, scientific research, production, marketing, service and management philosophy of Shibie. The enterprise for a period the current and future business goals, business ideas, marketing, and marketing patterns and the definition of the overall plan, inc
3、luding: entrepreneurship, corporate values, corporate information, business purpose, business principles, market positioning, industry composition , organizational structure, social responsibility and development planning. Areas belonging to the ideology of corporate culture.,CIScorporate identity s
4、ystem 企业统一化系统,直营形象店 Direct image of store,高端贴牌,区域高端管理,国际化,本土直营,供应渠道,品牌管理,研发,区域,品牌市场定位,董事架构,服装,执行目标,品牌方向,资金投放定位,品牌架构 Brand Architecture,运营架构 Operating structure,市场运营部长,生产部长,企划统筹,行政统筹,主任,部长,主任,总监,经理,总监,总监,物流中心,采购管理部,设计研发中心,品牌中心,财务部,行政中心,监事长,执行总裁,董事长,董事会,市场开发部,资本运作结构： Operational structure of capital ：
5、,1.固定资产投入 资金Fixed assets investment Funds,2.无形资产投入 品牌Intangible asset investment Brand,3.人力资源投入 思想Human resources into Thought,目标市场定位： Target market,资金未动，数据先行. Funds did not move the data first.,项目启动日期： Project Start Date,NO.1 市场调研时间确立NO.2 市场调研预算NO.3 市场调研目标NO.4 市场调研确立品牌方向NO.5 市场调研产品方向定位,调研数据报告整合： In
6、tegration of research data reports,品牌故事的营销品牌故事，对于公司的营销起着正面积极的作用。品牌故事会对消费者造成一定的思维影响，并在心中认可品牌的价值观和文化观，一旦产生共鸣，便会对品牌产生信任感，并且不轻易改变。 海尔的砸冰箱事件，便向消费者传输了一种不合格产品绝对不出厂的观念，口口相传使得销量节节上升，海尔一改原来的质量差的形象，开始了自己的品牌重塑之路。2008年海尔集团实现全球营业额1190亿元，成为中国最具价值品牌。 “你家的座便器进化了吗？”2007年，一句耳熟能详的广告语传遍大江南北。掀引起第三代座便器的换代风潮，在这背后，是澳斯曼“一体成型”座便器的研发史，在人们普遍认为连体式已经是完美标准的观念中，澳斯曼卫浴没有满足，进化形态，真正实现一次铸造成型，完美无隙，引发了座便器的结构革命。 将品牌的个性找到，并用最真实的案例打造美丽的品牌故事，突出产品的优点，让消费者了解并口口相传，这就是品牌故事口碑营销。,Thanks,
