节目编导稿

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1、 茶话名流故事茶话名流故事 品味人间真情品味人间真情本期主题：冼燃中国工业设计导航人时间: 周五晚 19：3022:00时长：45 分钟期数：第*期地点主办、承办：茶话名流茶话名流栏目组栏目组议程：时间（s）主题画面配音00:00-00:15片头视频茶花名流栏目片头(每期固定片头)（广袤的大海金波荡漾、雕刻、数字闪烁、万花缤纷，高楼下的背影，茶烟袅袅，聚集上升形成万千楼宇。字幕）光芒的背后，他们拥有丰富深沉的内心世界、独一无二的商业传奇、刻骨铭心的人生经验以及五彩缤纷的人格魅力。茶话名流故事，品味人间真情。(动感字幕)00:15-01:00开场辞主持人：茶话名流故事，品味人间真情。欢迎收看本期

2、茶话名流节目，我是*。有人说企业家更像是一个梦想家，在经济的星空下，绘制自己的蓝图。有人说，企业家是一颗流星，之所以划破寂静的天空，是因为他们对这片土地爱得深沉。冼燃就是这样一位对事业爱的深层而视野阔达的企业家，我们先通过一个短片了解一下他。生产基地画面涉及八大行业，在全国建立了多个生产基地； 与客户交流画面全球客户达到 200 多家，市场占有率多年来稳居全国第一； 销售攀升动态画面09 年销售额达到 14.8 亿，拉动了近 300 亿的工业产值毅昌标志特写这就是稳居中国工业设计产业的龙头地位的毅昌。生产线如今，中国市场每 3 台电视机,就有 1 台的外壳是由毅昌科技设计生产。01:01-05

3、:00企业家介绍视频展示各品牌产品上毅昌的部件三星、LG、TOSHIBA、SANYO、HITACHI、DAEWOO、海尔、康佳、TCL、长虹、海信、创维、一汽、长安等众多国内外知名企业与毅昌建立了长 茶话名流故事茶话名流故事 品味人间真情品味人间真情期合作关系。多个动态画面，最后定格到冼燃照片毅昌的迅速发展和行业领军地位来自于一个人的十年磨剑。 瞭望高楼从一个身无分文的打工者，到今天成就了中国最大的工业设计产业集团；绘制图纸从一个默默无闻的设计师，到今天成为中国工业设计产业的第一人；企业鸟瞰从起初的创业失败，到今天指挥着几千人的大型企业集团，并且引领着行业的发展；获奖证书和画面。镜头切向主持人

4、他是中国民营经济十大风云人物，他是中国改革开放 30 年十大创新人物。从深圳到广州再到广东省，他囊括了 3 枚“十大杰出青年”的荣誉。2008 年，他作为广东青年的唯一代表参选“中国十大杰出青年”评选主持人：他就是设计毅昌的设计师冼燃，掌声欢迎05:0025:00峥嵘春秋同学少年（8 分钟）主持人：冼总，你好。一般我们很难把设计师和商人划等号，你是怎么做到的？冼燃：做人是设计规划，有规矩方圆；经商是产品博弈，创新先机（注：嘉宾所有回答只列出要点）主持人：大家知道吗，冼总出身设计世家，父亲是军队有名的建筑设计师，而母亲，则在中国宇航局工作。会不会从小耳濡目染各种色彩和线条，产生了对设计的爱好和追

5、求？冼燃：有一定影响，讲述一个故事；又有所不同，讲述不同点主持人：看来你打小就是有闯劲的一个人，你当时填报志愿时填的是工业设计专业，那个时候工业设计是相当冷门的专业，不像现在这么火哈，你当时咋想的呢？冼燃：喜欢、意外选择、懵懂少年主持人：你在深大的时候是“狂热分子” ，曾干出让同学们瞠目结舌的事，给大家分享下冼燃：仅凭手绘，画了近万张设计草图主持人：1991 年，以优异的成绩从深圳大学毕业后，作为事业的起点，你同样把这股闯劲带到了康佳，康佳这段经历冼总给我们谈谈 茶话名流故事茶话名流故事 品味人间真情品味人间真情冼燃：半年实习结束后，和他一起进来的许多大学生都离开了，但自己却坚持了下来因为有着

6、对工业设计的挚爱，有着自己所追求的理想。由他带领的设计师团队，设计出康佳第一台“彩霸”电视机。被评为“深圳市十大杰出青年” ，踏上了成功的第一个台阶。主持人： 你对康佳的这段经历记忆犹新，第一份工作好比人的初恋，回首往事，康佳给你的人生轨迹上留下了怎样的一笔呢？是财富、是艰辛还是百味杂陈？冼燃：辉煌业绩，把工人当成自己的“启蒙老师”创业艰难（6 分钟）主持人：事业顺心顺意 1996 年，冼总却毅然辞去康佳集团工业设计总监职务，走上了自主创业之路，当时出于怎样的考虑呢？ 冼燃：安逸与稳定不是自己所要的，体现价值要走自己的路。主持人：辉煌和暗淡总是人生的交响曲，最初的创业往往却并不是一帆风顺，当时

7、是怎样的情形？冼燃：脱离了自己的本行的手动须刨，当时的窘境举例主持人：冼总说得这么惨，但很快你调整了产品结构，也就是创立了广州毅昌。冼燃：穷则思变，1997 年，创立了广州毅昌，开始了第二次创业之路。主持人：当时也是举债创业，创立毅昌刚开始那段时间怎么挺过来的呢？冼燃：其间甘苦，如人饮水，冷暖自知。案例：市面上出现的那家企业的电视机产品，竟然就是自己当初的设计方案。破釜沉舟（3 分钟）主持人：这件事想必对你触动比较大冼燃：残酷的现实激起了人的潜能，一咬牙四处举债，东挪西凑了 300 万，自己构建产业链，怎样运作，怎样发展。希望重燃（5 分钟）主持人：现在很多企业都在做产业链，从研发到生产再到销

8、售实现全产业链的价值提升，你当时是怎么做的呢冼燃：现在中粮宣传产业链，好产品，其实我们早就开始做了，当年把从设计、结构、模具、注塑、喷涂、钣金等多个环节全部打通的创举。主持人：立足研发，打通全产业链，公司做了一笔大单，为海尔设计首款产品，这一役意义重大，冼总给我们讲讲冼燃：为海尔设计的首款产品当年就为客户净赚了 1.5 个亿的纯利，协助海尔后来居上，迅速成为中国彩电行业的一匹黑马。至今，毅昌为海尔设计的第一款电视机机壳，仍然陈列在公司的设计展厅里。每一个新入职的员工，都会被介绍这款曾经为海尔和“毅昌”立下汗马功劳的功勋产品。 茶话名流故事茶话名流故事 品味人间真情品味人间真情朝花夕拾（3 分钟

9、）主持人：这种运作模式很快让企业扭亏为盈，利润逐年攀升，回过头来，对当初那位不厚道的老总你还想表达愤怒之情吗？有没有考虑收购他的公司？冼燃：哈哈，由衷地感谢当初那位把他逼上绝路的家电老总。正是因为那一次的“赌气之举”无意间成就了“毅昌”独特的商业模式。主持人：思路决定出路，你可以被打倒，可以被欺骗，但总不屈服，这就是企业家的“倔强” 。现代企业的成功转型与其自身的商业模式息息相关，尾大不掉的组织结构已不能适应全球化视野的变革需求，中国制造不再是一面金字招牌，我们来看一段视频。各类经济机构运转，镜头反复切换，以体现运动感的经济现象画面为主2010 年，中国企业在世界经济阴霾的笼罩下艰难前行，全球

10、经济回暖向好势头仍不强劲，经济结构调整风生水起，一时响彻南北。海船前行，价格标牌，企业活动，盘旋的山路中国经济的破冰之旅何时着陆，经济软着陆还有多少空间，当价格战燃烧成一片火海，中国制造再一次迷思了方向，巨大的变革让人们不得不重新审视环境， 25:0028:00中国制造视频字幕沉重坠下中国制造，路在何方？解剖产业链（4 分钟）主持人：这些年，中国产品在价格战上的厮杀，冼总也很了解吧，看看从早先的家电战、到手机战、到现在的汽车战，每一个井喷行业都是在价格战中内耗，造成内伤，冼总怎么看？冼燃：原先家电企业的新品开发，从立项开始，经过设计、开模、生产，整个周期约为 8 个月。而在毅昌，这一周期被压缩

11、到了短短 1 个月，产品对市场的敏感度高，我们就赢得了商机。所以要想规避价格战，唯有从源头上去堵漏，就是要以研发为中心，提升品牌价值。研发薄弱在我看来是致命伤所在。主持人：我知道你是广东南海人，你对“广东制造”怎么看？冼燃：广东制造却在日复一日的“价格战”的红海中挣扎着，看不到出路。28:0043:00主题研讨与对话戴着枷锁舞蹈（4 分钟）主持人：看来你并不看好现在的企业环境冼燃：中国企业有三分之一将陷入绝境，三分之一则勉强度日，,还有三分之一会在危机中崛起！ 主持人：你三分中国企业，依据的指标是什么呢？冼燃：中国工业规模在全球名列前茅，但利润却总是像纸一样薄。中国的钟表的总产量占了世界的 茶

12、话名流故事茶话名流故事 品味人间真情品味人间真情80%，但是销售额只占世界总销售额的 10%，中国出口的工业制品，单价是 12 多元。和欧洲相差 100 倍，服装差六倍，汽车四倍。 “真正赚钱的环节，都牢牢掌控在别人手里，我们的未来似乎都是灰色的！”主持人：那你认为中国企业的根本困境在哪里呢，是不是竞争对手太强大？冼燃：不是来自竞争对手的追赶，而是对“中国制造”整体格局我有困惑。似乎到处是戈壁、断崖，我们只能当草，连开花儿的机会都没有！主持人：具体谈谈困惑在哪些方面呢？冼燃： “中国制造”的尴尬与艰难同质化竞争、价格血拼、利润微薄，在外资品牌的压迫下，争得气喘吁吁狼狈不堪。 “真正赚钱的环节，

13、都牢牢掌控在别人手里，我们的未来似乎都是灰色的！” 赢在工业设计（3 分钟）主持人：你是工业设计的专家，你从行业角度看，中国制造解困的出路在哪？冼燃：必须认识到企业赢得未来的方法已不是卖体力，而是靠灵感、创意和恰如其分的完美设计！从家电、汽车到手机、电脑甚至餐饮，我发现，高额利润的秘密，其实就藏在自己最热衷的行当工业设计中！ 主持人：工业设计如何有如此化腐朽为神奇的力量呢？冼燃：工业设计不能粗浅地理解为“简单的包装” ，工业设计是制造业发展的先导，它有助于创造产品品牌的价值。我是愤青（4 分钟）主持人：振臂一呼，应者云集，你有没有想过工业设计有一天能有这样的影响力？冼燃：不瞒你说，我想要成为的

14、，不仅是一个工业设计人才，而是一个英雄，一个推动工业设计产业化、实现工业设计撬动整个中国经济发展的英雄希望通过自己的努力让国家和企业认识到工业设计的重要性，提升工业设计在整个经济结构中的地位。主持人：你现在朝着这个方向走吗？冼燃：是呀，我现在去各大学举办讲座，阐述我对工业设计的理解，抒发我对“设计兴国”理念的尊崇，给你讲一个“再给我 5 分钟”的故事43：0045:00总结辞可惜节目不能再给冼总 5 分钟了。5 分钟，这五分钟是一个设计师执着信念的五分钟，为了这5 分钟需要磨砺 10 年，或许 20 年，但是我们愿意等，我们值得等。如果要做个比喻，冼总就像骑在羸弱的马匹上冲向风车的堂吉诃德，更像这个时代最后一位极有使命感的抒情诗人。他的每一诗行都洋溢着对工业设计的那份热爱之情做光荣与梦想的“工业设计布道者”，做产业链最初的源动力。或许，中国创造的春天，就这 茶话名流故事茶话名流故事 品味人间真情品味人间真情样在如冼燃一样的布道者的呼喊中，悄然来临。茶话名流故事 品味人间真情，感谢冼总茗茶论计，感谢大家的收看，我是*，下期见。