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1、体育受众的形成发展,本章学习目的、意义,背景： 近些年来，伴随着我国经济的发展，我国的体育、新闻传播事业都有 所发展，但是相应的体育新闻传播事业在发展了一段时间后却归于出现 了受众流失严重的问题，严重阻碍了体育新闻事业的继续发展。 目的：搞清影响体育受众的形成因素是受众保持的前提，目前在体育受众 形成这一领域，我国的研究还稍嫌 欠缺，本文就是结合西方的有关受众 形成的理论与我国自身体育受众的情况进行研究，提取出对我国体育受 众有影响的在社会、媒介、受众自身三个方面因素，加以细化、分析、 梳理，从而得出影响我国体育受众的形成因素模式图，为今后体育媒介 的受众研究奠定基础。 意义：影响我国体育受众
2、形成因素的研究，有助于帮助媒介了解体育受众 在形成过程中受到哪些因素的制约和影响，可以使媒介在今后的受众策 略上有的放矢，加强培养和引导受众、迎合受众的口味，更好的保持受 众，从而发展壮大自己。,我国体育新闻发展的各阶段概况、特征及受众特征,我国体育受众形成因素研究 相关定义,（1）体育受众 （2）我国体育受众根据我国体育新闻的发展状况，本研究主要选取80年代至今的体育受众为研究主体。按照受众对体育媒介的热衷程度，把体育受众分为积极型体育受众、一般型 体育受众和随意型体育受众。本次研究不同类型的体育受众人数见右图。,我国体育受众形成机制研究 相关定义,（3）影响我国体育受众形成的因素,我国体育
3、受众形成机制中相互作用的各种因素,社会因素,媒体因素,受众自身,经济因素政治因素文化因素,供给结构可得内容时间安排 呈现方式营销战略,社会背景个人特征媒介需求所处环境,影响我国体育受众形成机制的社会因素 经济发展对于我国体育受众形成的影响,经济的发展,促进体育、新闻业的发展,提高受众的生活水品,促进体育事业发展,促进新闻事业发展,加快电视网络等媒介的普及,改变生活方式，促进体育人口增长,为体育受众的形成奠定了坚实的物质基础,影响我国体育受众形成机制的社会因 政府政策对体育受众形成的影响,经济制度,政府政策对体育事业管理,侧重竞技体育的报道方针迎合了受众心里，为体育受众的壮大提供了基础,60-7
4、0年代一家办模式,80年代社会化方向模式,90年代市场取向模式,50年代社会分工模式,影响我国体育受众形成机制的社会因素 社会文化对于我国体育受众形成的影响,经 济 发 展,社会文化取向,体育文化取向,西方竞技体育文化盛行,爱国情绪、夺冠思潮盛行,对形成以西方竞技体育为主体、重视竞技体育比赛结果的受众群有一定的影响,80年代初期到晚期接触体育媒介动机,影响我国体育受众形成的媒介因素 媒介的供给结构对体育受众形成的影响,1980-1990年受众首选体育媒介分布图,1991-2000年受众首选体育媒介分布图,2001-2007年受众首选体育媒介分布图,影响我国体育受众形成的媒介因素 可得的内容选择
5、对体育受众形成的影响,为不同类型不同爱好的潜在受众成为体育受众打下基础,影响我国体育受众形成的媒介因素 时间安排影响受众接触媒介的可能性、 呈现方式影响受众对媒介的心理认同感,媒体时间安排对受众接受体育信息的影响,媒体的呈现方式影响受众的心理认同感,受众喜欢的电视体育节目类型排序,受众喜欢的报纸报道体育信息类型排序,影响我国体育受众形成的媒介因素 媒介营销战略对体育受众形成的影响,影响我国体育受众形成的个人因素 社会背景对体育受众形成的影响,社会阶层影响到体育受众形成的层次和分化 教育程度 一定程度上影响了受众接触体育时间的长短、对体育的 欣赏 相关群体决定受众是否有接触体育类信息的生活氛围居
6、住地区决定受众接触体育信息的有利条件、氛围,影响我国体育受众形成的个人因素 个人特征对体育受众形成的影响,年龄和生命周期决定受众对接触体育信息的热情 性别决定受众是否喜欢、喜欢接受怎样的体育信息:男性更多的是处于 对体育的喜爱和娱乐消遣，女性受众更侧重偶像与获得谈资。 个人的生活方式决定受众是否有接触体育媒介习惯、媒介使用时间长短 媒介使用的一般习惯决定受众接受体育信息时的媒介类型、频度和媒介到达率,影响我国体育受众形成的个人因素 心理因素（需要、动机）对体育受众形成的影响,不同媒介：接触电视媒介更多的是观看比赛，获得现场感，阅读报纸是为了在其 中找到“专家观点” 不同的类型的受众：积极型受众
7、和一般型受众是因为喜欢体育，而随意型受众最主要的动机是消遣娱乐；喜欢体育被随意性受众排在第2位，娱乐消遣被积极受众排在第3位，而一般性受众排在第4位。积极型受众更关注国际赛事，而一般型和随意型受众更倾向于地理上的接近性，关注我国或者本地的体育信息。,影响我国体育受众形成的个人因素 环境因素对体育受众行成的影响,(1)媒介使用时的环境 不管是积极受众、一般受众还是随意受众，接受体育信 息时最喜欢的环境是家庭。 (2)体育赛事环境对受众的影响在大型赛事期间，体育受众的人数骤增积极受众:73.5%选择会比平时更多的接触体育媒介， 一般受众:54.6%选择会比平时更多的接触体育媒介， 随意受众:56.
8、8%选择会比平常更多的接触体育媒介。,我国体育受众形成影响因素模式图,社会因素（经济 政治 文化）,媒介因素,个人因素,供给结构,营销模式,社会背景,个人特征,所处环境,媒介可得内容 时间和呈现方式,接触体育媒介需求、动机（心理因素）,媒介使用得以实现,受众心理满足程度,一般型受众形成,随意型受众形成,积极型受众形成,形成新的触媒行为,我国体育受众发展,1 国家要扶持体育事业，这是体育新闻繁荣的基础 2 给体育新闻的传播创造良好的环境 3 国家要鼓励培养体育新闻和新闻与经管的复合型人才 4 改善我国体育媒介的经营管理（1）加强体育媒介自身的品牌建设（2）有清晰的定位，运用媒介分层理论发掘培养新
9、的受众群（3）高度关注体育媒介新产品的开发（4）发展合作与双赢的竞合模式，增加体育媒介的国际化合作 5 改善我国体育媒介的采编实务（1）注重体育媒介传播者自身的形象（2）要合理媒介内容的安排时间、呈现方式 （3）考虑到体育受众的视听环境，提高媒介到达率,本章小结,1 我国的体育新闻受众是伴随着我国体育新闻事业的发展而 发展起来的伴随着我国经济、政治、文化的发展，我国的 体育受众的发展也分为三个阶段。 2 体育受众的形成不单一的受某种因素的制约，而是各种因 素彼此之间相互联系，相互制约，共同影响了我国体育受众的这个整体；同时又作用与体育受众的成长和发展。 3 在受众的形成过程中，社会方面的因素是
10、十分基础而且十分重要的。这包括受众所处时代的经济条件、政治环境、文化背景。 4 媒介对体育受众的形成也有非常重要的影响，从一定意义 上来说，是媒介“培养”了受众，媒介的供给结构、内容可得、时间安排和呈现方式、媒介自身的战略影响都会影响到体育受众的形成。,5 受众自身的一些因素也会影响到他是否会成为体育受众，这从一定意义上来说比媒介的影像更重要，包括 受众的社会背景、个人特征、对媒介的需求和自身所 处的环境，都从不同的方面影响着他们的媒介选择和 内容选择。 6 在体育媒介竞争如此激烈的今天，媒介要想保持体受众并使之不断的发展壮大就不仅仅是媒介自身的力量所能左右的，这需要我国的经济、政治环境的稳定，文化环境的净化以及媒介从自身的经营到采编质量的提高。,
