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1、文化人眼中的奢侈品文化,北京龙湖 营销部 刘垚,2010.10.20,写在前面的话,Here is a gentleman of a medical type, but with the air of a military man. Clearly an army doctor, then. He has just come from the tropics, for his face is dark, and that is not the natural tint of his skin, for his wrists are fair. He has undergone hardship
2、 and sickness, as his haggard face says clearly. His left arm has been injured. He holds it in a stiff and unnatural manner. Where in the tropics could an English army doctor have seen much hardship and got his arm wounded? Clearly in Afghanistan.,发生在我们身边真实的案例,1、一块腕表的故事,2、一枚车标的血案,文化人眼中的奢侈品牌文化,奢侈品 奢侈
3、品品牌 小故事,奢侈品,服 饰,鞋,珠 宝,手 表,香 水,酒,咖 啡,雪 茄,文 具,服 装,家 电,游 艇,私 人 飞 机,房 产,打 火 机,家 具,茶 叶,orz orz,商品,Luxury：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品 ； 经济学层面：奢侈品就是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。,2/8法则,2009年世界十大奢侈品品牌,奢侈品集团,发源地 ： 法国 成立年份 ： 1837年 设计总监： Martin Margiela 产品系列：箱包、服装、丝巾、香水、珐琅 相关链接：http:/ ： 法国 成立年份 ： 1913年
4、设计总监：Karl Largerfeld 产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰 相关链接：http:/ passes, style remains 流行稍纵即逝，风格永存COCO CHANEL,凯撒大帝的品牌帝国,Innovation! One cannot be forever innovating. I want to create classics. 创造！人不能永远创造。我想做的是制作经典,发源地 ： 意大利 成立年份 ： 1925年 设计总监：Karl Largerfeld 相关链接：http:/ ： Louis Vuitton 成
5、立年份 ： 1854年 发源地 ： 法国 设计总监 ： Marc Jacobs 相关链接：http:/ Jacobs美国佬的设计鬼才,2010年，52个国家，超过370店铺,创始人：Guccio Gucci 成立年份：1923年 发源地：意大利 设计总监： 1994年-2004年，TomFord 2004年至今 Frida Giannini 相关链接：http:/ 成立年份：1913 发源地：意大利 设计总监：Miuccia 相关链接：http:/ IS MORE,创 始 人：Christian Dior 成立年份：1947 发源地：法国巴黎 设 计 总监： 1958 Yves Saint L
6、aurent 1989 Gianfranco Ferre 1996 John Galliano 相关链接：http:/ 始 人：Thomas Burberry 成立年份：1856、1924 发源地：英国 设 计 总监： Christopher Bailey 相关链接：http:/ Giorgio Armani 成立年份：1975年 发源地：意大利 设计总监： Giorgio Armani 相关链接： http:/ Versace 成立年份：1978 注册地：意大利米兰 设计师：Gianni Versace 相关链接： http:/ 诞生时间：1775年 核心技术：陀飞轮 避震 拥趸：维多利亚女
7、王 丘吉尔 爱因斯坦,百达翡丽 诞生时间：1839年 核心技术：月相 经典语：“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”,万国 诞生时间：1868年 核心技术：飞行员腕表 潜水,卡地亚 诞生时间：1847年 核心技术：抽象设计 珠宝镶嵌 拥趸：摩洛哥王子 好莱坞明星,爱彼 诞生时间：1881年 核心技术：超薄机械 三问报时,劳力士 诞生时间：1908年 核心技术：自动 防水,江诗丹顿 诞生时间：1755年 核心技术：复杂机械 经典语：你可以轻易的拥有时间，但无法轻易的拥有江诗丹顿 年产20000只,伯爵 诞生时间：1874年 核心技术：珠宝表 自动上链 拥趸：里根总统 肯尼迪夫人 贝卢斯
8、科尼,积家 诞生时间：1833年 核心技术：三问 万年历,格拉苏蒂 诞生时间：1845年 核心技术：倒数计时,欧米茄 诞生时间：1848年 核心技术：失重状态 精准计时 特殊经历：唯一登月表 广告语：欧米茄生命的正确时间 拥趸：辛迪克劳馥 舒马赫,印度孟买 阿提拉 20亿美元,英国爱敦阁 1.5亿美元,美国佛罗里达“水花” 2亿美元,法国利奥波德 5亿欧元,美国洛杉矶“庄园” 1.5亿美元,美国马纳拉潘 1.35亿美元,比尔盖茨豪宅 历时：7年 占地：6600平米 造价：1亿美元,乔丹豪宅 占地：2900平米 市值：3500万美元 从门口步行至客厅10分钟,从品牌到购买,奢侈品改造世界,初次,
9、炫耀及虚荣,品牌归属,物理属性本身,品牌高度带来的内心满足,美的追求,忠诚度,从品牌到购买,兔小姐和牛先生的故事,男生是需要干净、整洁的，不只为形象，更是礼貌中轴决定形象，你可以有N多仔裤N多球鞋，但衣柜中一定要有一件剪裁精良的白衬衫、一条好腰带和一双质地不错的正装鞋细节决定品味，袖扣是很好提高品味和礼节的单品；升级版，可以在西装的前胸口袋放一条手绢或丝巾,简要推荐,女人是应该化淡妆的，比无妆显精致，比浓妆显淡雅好的鞋子比好的裤子更重要香水的前调很重要，但大多人通常闻到后调，不甜不重最宜不要把自己当孔雀，所以全身着装3-4种颜色就好了；当然，偶尔high一下的聚会除外,推荐杂志、报纸,简要推荐,罗博报告,MILK X,精品购物指南,新光天地,奥特莱斯,SHOPPING MALL,奢侈品品牌管理学已成为哈佛商学院、长江商学院、清华EMBA的重要课程之一；外经贸已在去年，开展奢侈品管理课程中国已跃居奢侈品消费的第一大国，可国人对奢侈品消费的观念确实还很单薄所谓奢侈品文化，是摈弃虚伪繁华后，对内涵、对美的真正追求，对品牌管理、品牌营销的执着探寻，对那些创造者、艺术家的崇高尊重,尾声,THANKS,
