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1、森活伊家整合营销传播调研方案,目 录,调研背景 调研目的 调研对象 调研内容 调研方法 调研分工 调研预算,目 录,调研背景 调研目的 调研对象 调研内容 调研方法 调研分工 调研预算,调研背景,组织基本情况简介公司成立于2009年,隶属香港森活伊家家居集团,提供室内装饰设计、配饰产品和布置服务的专业软装配饰服务公司。主要针对别墅、豪宅、平层住宅、酒店、会所、商业空间等不同空间进行提供整合配饰设计方案及家俱、灯具、布艺、墙纸、饰品、地毯等整体产品提供和原创定制及二度陈设与布置。,组织基本情况简介,品牌定位:享家享生活 企业价值观:乐享、分享、共享 企业愿景:整体软装配饰行家;高品质生活方式提供
2、商 企业使命:引领软装行业发展,树立行业企业标杆;培育高品质生活理念,打造本土软装专属服务第一品牌。,机会 国内市场广阔 新兴产业发展空间大 家庭对高品质生活的追求 对家居服务的高要求,SWOT分析,劣势 市场渠道较少 宣传力度不够大 高端产品品种较少 产品同质化,优势 高端产品、顶尖品质 专业团队、全面整合 专属服务、彰显尊贵 实景呈现、梦幻体验,威胁 同行业竞争激烈 大品牌的市场垄断 人才、技术的限制,行业竞争对手,红星美凯龙 好百年家居 百安居家居 宜家家居,目 录,调研背景 调研目的 调研对象 调研内容 调研方法 调研分工 调研预算,调研目的,1、了解森活伊家的自身情况 2、分析森活伊
3、家在市场中的优劣势 3、收集目标公众对森活伊家的反馈意见 4、了解目标公众的需要(如:性价比、品质) 5、了解竞争对手在市场中的优劣势 6、了解消费者获取信息的主要渠道 7、调查了解目标公众的消费意向 8、找到针对森活伊家策划的切入点,目 录,调研背景 调研目的 调研对象 调研内容 调研方法 调研分工 调研预算,调研对象,森活伊家品牌(特色,价格、服务、产品质量、知名度等在消费者心中的印象)家居行业消费者(产品需求、对品牌的熟知度,对品牌服务、价格质量的满意度) a调研主要对象:森活伊家的新老顾客(集中70、80后人群中) b调研次要对象:森活伊家的潜在消费者,目 录,调研背景 调研目的 调研
4、对象 调研内容 调研方法 调研分工 调研预算,调研内容(详见附件),a.消费者分布情况、消费特征、心理需求、消费观念、与组织的联系状态、对组织的重要性、对组织的依赖性等 b.消费者获取相关信息的主要渠道 c.了解森活伊家的知名度、美誉度 d.了解目标公众的消费习惯及消费行为 e.竞争对手背景调研,传播策略分析等,目 录,调研背景 调研目的 调研对象 调研内容 调研方法 调研分工 调研预算,调查方法,目 录,调研背景 调研目的 调研对象 调研内容 调研方法 调研分工 调研预算,调研分工,目 录,调研背景 调研目的 调研对象 调研内容 调研方法 调研分工 调研预算,调研预算,THANK YOU!,