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1、2011秋冬女装款式调研,目 录,一.市场调研概要（品牌、人员、单位、地点、人群、时间、目的、方法、指导老师）二.品牌比较分析,四.品牌市场的流行预测 五.调研感想与经验总结,MAXMARA品牌内涵与概念 MAXMARA2011款式分析 MAXMARA价格分析 PORTS品牌内涵与概念 PORTS2011款式与概念 PORTS价格分析 MAXMARA与PORTS风格定位分析,2011秋冬款式设计主题及元素比较 2011秋冬主体面料比较 2011秋冬主体色系比较 2011秋冬款式工艺细节对比 两品牌设计元素集锦,三.品牌设计主题及元素比较,市场调研概要,调查品牌：调查人员：李钰子，刘薇，黄志芳，
2、伍贤勇调查单位：湖南工艺美术职业学院调查地点：长沙平和堂 王府井百货 友谊商店调查时间：2011-9-89-18调查目的：了解最新服装款式，主题，特点，顾客群，结合以上资料推测设计出今年冬季款式。 调查方法：实地调查，互联网资料指导老师：张继荣,麦丝玛拉品牌名称：MaxMara 设计师：Archille Maramotti 创建国家：意大利 成立时间：1951 品牌产品：男装、女装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品 特点：以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，充满时代感。,一.品牌比较分析,MAX MARA的概念,MAX MARA,MAX MARA 侧重的始终是产品
3、本身。 “我们的顾客认识到产品本身的价值” 女士选择MaxMara服装，是因为知道它用料优良、剪裁合身，而不是因为它是这一季的流行服饰。这些女士不喜欢不受潮流所限、带点传统色彩的服饰；这种服饰不是守旧，而是设计优良，剪裁适度，经得起时间考验。,MaxMara出品的衣饰，端庄、大方、富传统色彩，绝不跟随流俗。,MAX MARA的内涵,从历史到当下：1951年公司创立以来，MaxMara女性就已存在了，而且不断演化，只是本质从没有改变。她性格独特，优雅端庄，却从来不突出自己。MaxMara做到了不受任何一名设计师支配；而短期聘用外界时装设计师的政策，反映 它包容的精神，成为MaxMara成功的秘诀
4、。,永远充满时代感的MAX MARAMaxMara为意大利带来名师设计的成衣，以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，但总是充满时代感。“MaxMara时装一向较低调。我们考虑到人有独特的个性和身分，衣服不应喧宾夺主。我们决意制造最好的产品；这是我们的本性”,MAX MARA,MaxMara 样式、颜色、面料和传奇：50年的追求和渴望全部成为了现实。1951年，一套驼色大衣和一套深红色套装的推出标志着Max Mara传奇的开端。MaxMara 的第一套时装系列，就以其精巧细致的风格，展现出了后来所有产品的特征：外形漂亮、线条清晰，以当时正时兴的漂亮的法国风格为蓝本，再按照典型的意
5、大利格调重新设计和制作而成。其他的时装系列也紧随其后，不断推陈出新，但它们成功的光辉却从未褪色过。,品牌产品细分MAXMARA,包包，皮箱，运动器材， 围巾，手套，香水,外套，内衫，套裙， 鞋子，配件,高领打底毛衫，外穿开衫， 毛衫衬裙,长腿裤，七分裤， 马裤,风衣， 长款驼绒外套， 中长款大衣,Maxmara的单品比例,单品款式分析：毛衫,MAX MARA 20092011款式分析,针织青果领开衫，体现出女性的优雅气质,粗线针织条纹，优雅中带着一丝的随性,腰带随意裹扎，映射出摩登女白领的干练,价格：RMB23003000 面料：羊毛混纺62.8%+ 腈纶36% 款式：粗线格纹腰带毛衣 风格：
6、都市休闲款 色系：灰色系,款名：蝙蝠衫色系：灰色面料：羊毛价格：RMB3080,此款针织衫以蝙蝠状为外形轮廓，竖条纹路间隔网状编织，休闲味十足,MAXMARA,品类：针织毛衫色系：灰色面料：羊毛 价格：RMB3680,20092011MAX MARA,高领毛衣开衫，拉长女性身体线条感，简洁高雅。,围脖式高领，实用与款式相结合， 保暖大气。,腰部细节设计，注重腰部造型的整体感， 根据不同身形可随意改变。,价格：RMB4950 面料：羊毛32.6%+羊绒28.4 腈纶39% 款式：粗线格纹腰带毛衣 风格：都市休闲款 色系：灰色系,无领开门襟设计， 烘托颈部线条,羊毛织物碎花边装饰， 体现浪漫优雅的
7、情调,羊毛混纺，法兰绒面料， 结合品牌理念， 提升女性独有的华贵气质,套装风格：欧美OL风，经典款。 千鸟格的法兰绒面料，打造出白领高贵无比的独立气质。 适穿季节：秋冬 里料图案：纯色 价格：RMB1,2060,单品款式分析：套装,款名：圆领格纹套装 裙子：小羊皮斜拉链一字裙 色系：灰色 面料：纯羊毛斜纹呢绒，小羊皮 价格：上衣，RMB3860下裙，RMB6080,格子纹样， 知性大气,左侧金属拉链,款式分析：经典的纯羊毛斜纹呢绒格子面料， 出众的质感与透气性，一字小圆领，正面无 拉链扣子，款式简洁素雅，洋溢着复古和奢 华的独特气质。百分之百纯羊毛。,品类：拼皮职业套装 风格：OL通勤 色系：
8、黑白拼色 面料:闪光提花针织面料，采用桑蚕丝，棉等纤维混纺纱线织造。 价格：上装RMB4300下裙RMB6800,款式分析:上装采用合体剪裁，用白色线条修饰点缀，并突出女性的上围与腰线。下裙用各色皮草拼接而成，花样自然大方。,品类:非对称套装 风格：都市摩登 色系：灰色/驼色 价格：上衣RMB4570裤子PMB3570 面料：棉87%+麻33%,款式分析：不对称的上装设计，在单调的套装款式中别具一格，另类的时尚感却让人觉得严肃中充满高雅的情调。简单大方的铅笔裤款式，拉长了腿部线条，抹去了上装过于华丽张扬的感觉。在室外温度较低的场合，可以搭配任何质地的围脖，既温暖又可以成为随心的搭配饰物。,品类
9、：针织漆皮套装 风格：都市摩登 色系：黑色 价格：针织上装RMB4600 漆皮下装 RMB3800 面料：纯羊毛 漆皮,款式分析：针织面料与漆皮的特殊搭配，赋予了经典套装不同的风格路线。针织上装刻意突出了领子与肩部的设计，袖子也不同于一般意义上的针织装款式，带给人一种独特的都市摩登风。,品类：针织拼皮套装 风格：OL通勤 价格：上身3570，下身2820. 色系：米白,款式分析：花针纹路，皮草拼接，MAXMARA2011季秋冬款的套装每款都有其独特的设计点。款式既不过分夸张，也打破了从前套装的束缚，将面料混搭进行到底。,双面绒羊绒,斜襟系带,流畅线条剪裁，侧口袋，垫肩,后背开衩式,双面绒羊绒大
10、衣：双面羊绒的概念是两片羊绒面料，通过切割等工艺，把手感超好的薄薄两层缝合成一块，却找不到任何缝合的线头，以手工缝制，此款大衣面料非常厚实，手感比较柔软，造型挺括有型。接线处没有线头，口袋有包边处理。 大衣款式：流畅线条剪裁，斜襟系腰带，有垫肩，侧口袋，后后开襟式。 色系：黑色，驼色，灰色。 面料：羊毛92%+8%羊绒 价格：RMB1,9080 此款大衣的设计，反衬出当代女性干净，干练，知性，娴静的气质。,单品款式分析：大衣,简单的线条、裁剪整齐、线条果断是MAXMARA最 主要的特点，在每件大上都有体现,此款风衣款式简约、大气，腰间的腰带设计透露出身形线条美。,袖口的带袢，增添了帅气,面料：
11、羊毛混纺,MAXMARA,品类：前开襟风衣,价格：1，6080,色系：灰色,MAXMARA,品类：貂皮大衣,有袋盖的大口袋,立领的设计十分保暖,面料：水貂皮,价格：3，8080RMB,款式分析：此款大衣设计简单大方，以黑色的经典色为主打元素，剪裁合身，将水貂皮进行了专业上的剪毛处理，体现出了女性的简洁干连。,品类：拼皮大衣,款式分析：此款大衣运用水牛皮 和水貂皮两种皮料拼接而成，在胸部 运用了插袋设计，从整体到细节都别 有韵味，展现了女性独特的高贵气质。,还有别致的胸袋设计,面料：水牛皮、貂皮,价格：32080RMB,不同面料的拼接,品类：针织大衣,款式分析：圆领、花针、束腰， 纹路肌理美观,
12、面料：羊毛46%+腈纶54%手感柔软,价格：RMB1,2060,交织的针纹搭配小小的花朵纹，把古典的优雅气质体现的淋漓尽致,色系：米白色,品类：驼绒大衣,个性的翻领，右侧宽左侧窄,围巾、腰带、侧袋的相互呼应,面料：驼绒 价格：22080RMB,款式分析:此款大衣剪裁大气，线条优美，体现出了女性优美高贵的气质。,品类：圆领束腰大衣 色系：米白色 面料成分：小羊皮 价格：RMB 2，6800,款式分析：此款大衣运用小羊羔皮为主体面料，合身剪裁，款式简洁大方素雅，既给人以清新之感，又不落俗套。，,缝合处进行了包边处理，门襟上进行手工巩针处理，束腰体现女性的柔美。,衣袖处为西装款型的两片袖,款名：连身
13、裤色系：灰色面料：丝光棉价格：RMB8900,款式简约线条流畅张显气质,此款裤子出了省道的合理处理，最大的特点就在腰部。腰部去同种面料做一蝴蝶结造型既美观又不招摇，十分得体。,裤子 MAXMARA,品类：西裤 风格:休闲 色系:米白色 价格：RMB4900 面料：麻,款式分析：这款西裤用 麻料来做，舒适度高， 造型挺阔，易于打理， 机洗缩水后造型感更佳。,里腰，门襟用了精致的包边,试衣间内偷拍的条码牌,关于市场调研MAX MARA,实体店调查感受小总结,由于MAXMARA属于国内一线品牌，本小组专门在长沙市友谊商店进行的调查。 友谊商店一楼遍布国内外一线品牌，安保措施非常之严密，对于MAXMA
14、RA的店面陈设非常难拍到，此条码牌是本小组人员打着试衣服的名号在试衣间内偷偷拍下的。,经本小组现场调查发现，MAXMARA的店内陈设与品牌理念极为契合，店内陈列大方简单，更分为六个区域，色系范围极为简单明了，店内的销售人员服务也极为周到，正是因为销售人员的热情服务，导致陈列偷拍无法进行。MAXMARA的价格区间在6000RMB到30000RMB不等。MAXMARA选择的服饰面料基本可化为四个类别：斜纹厚呢、缎面、雪纺和皮件 颜色基本是黑白灰无色系，外加其经典的驼色（大地色系）。,MAXMARA 宣传画册,MAXMARA调研深究：在对MAXMARA做市场调研之前，本小组只是简单的从网络中进行了解
15、，一开始的品牌年龄定位由于没有实际调查，所以在30到40岁之间。 在进入到实体店进行深入调查之后，我们发现此品牌已经进入深入发展阶段，也就是说它的服装适合众多年龄阶段的女士。 MAXMARA的品牌理念从开创之初到当下，一直走的是贵族经典款式路线。所谓的贵族经典款是指：剪裁合体化，款式大众化却不失品牌特色，既不失流行也蕴含经典深意，价格高于一般民众消费水平，也不在奢侈品行列之中。 MAXMARA的宣传画册种类非常之多，质量也非常高。值得一提的是，这种一线品牌的销售人员素质都非常高，只要顾客提出的要求较合理，她们一般都会答应。右边图片里的宣传资料是她们无条件赠与的。在这次调查里本小组享受的最好的服
16、务就算是MAXMARA了。,MaxMara本季系列由经典的英国田园风格及优雅成熟的都市装扮相结合。苏格兰短裙变为紧身胸衣，花格图案点缀传统刺绣，爱尔兰针织衫则采用新款金银交织锦缎,MAXMARA2011年冬季款式流行预测,小组预测总结：MAXMARA在今年秋冬季主打田园都市休闲风，从面料的选择到款式的设计剪裁，都可体现设计师在这一季注重突出的主体“在经济利益快速化的商业城市中，活在当下的时髦女士们能选择的不止快速便捷，还有舒适。”,关于PORTS 1961,1961年Ports诞生于风景秀丽、充满人文气息的加拿大港口城市多伦多。创始人Luke Tanabe先生热爱周游世界，追求“清晨在撒哈拉沙漠畅游，傍晚在纽约晚餐”的生活方式。他高瞻远瞩，早就洞悉了未来全球化的方向，将地球图案加入品牌Logo中，并在最具开放创新精神的港口城市开办Ports品牌店，以倡导“世界灵魂，都市神韵”（Global Soul, Urban Spirit）的精神，确立了国际化的定位。,
