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1、媒介基础知识介绍 -关于电视广告的基本知识,杭州美时广告媒介策略部,HangzhouMeishi Ad Co., ltd,www.ms-,广告的定义和分类,广告的定义：所谓广告，是以盈利为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。,广告的分类：根据不同的标准，广告可以分为多种类型。最常见，我们最为熟知的是以广告形式分类。根据广告形式分类常见的有：电视广告、报纸广告、杂志广告、电台广告、网络广告、公交车广告、路牌广告、楼宇广告、电梯框架广告、社区广告、霓虹灯广告、橱窗广告、邮政广告、传单广告,HangzhouMeishi Ad Co., ltd
2、,www.ms-,电视广告的分类,电视广告也可以按照多种标准来进行分类。如可以按照广告制作分类，按照广告内容分类，也可以按照播出类型分类。为了大家更好的理解，我们把电视广告分为硬广和软广。,硬广：电视媒体上听到或者看到的纯广告。特点：传播速度快，“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象；有声有色，具有动态性；但是渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短。 软广： 将产品的一些信息融入到一些媒介中，从而达到广告效果的广告。 优点：不像硬广那么直白，更具有隐蔽性，比一些传统的硬性广告更容易使消费者接受。常见的形式有：冠名、特约、
3、片尾鸣谢等等。,HangzhouMeishi Ad Co., ltd,www.ms-,从刊例表了解广告插口的基本类型,HangzhouMeishi Ad Co., ltd,www.ms-,不同广告插口之间的区别,从一份刊例表上我们可以看出哪些广告插口的形式？插播：一般在栏目播放中间出现的广告插口片头插：剧场片头曲或栏目提要之后的广告插口片尾插：剧场片尾曲或栏目鸣谢之前的广告插口栏目前（剧间）：两档栏目之间的广告插口,HangzhouMeishi Ad Co., ltd,www.ms-,什么是标版,标版： 5秒无声动态广告，结合栏目另外配音，一般在广告插口的正一或倒一位置播出的。特点：收视率高、
4、干扰度低、强迫收视、广告到达率高，回避了消费者对广告的抵触心理，增添产品美誉度和信任感 。适合一些成熟品牌/提升阶段的品牌、需通过品牌的提升来加大宣传力度的产品、已经摆脱单纯的功能性诉求的品牌、耳熟能详的品牌 等。贴片：一般以3/4居中彩屏，长度5秒的动态标板形式的广告，不含任何企业广告声音。常见的有电视剧贴片、气象贴片、栏目贴片等等。,HangzhouMeishi Ad Co., ltd,www.ms-,标版示例,冠名标版,标版配音：xxx由xxx冠名播出+企业广告语,收视提醒标版,标版配音：xxx提醒您接下来收看xxx,HangzhouMeishi Ad Co., ltd,www.ms-,
5、贴片示例,栏目鸣谢时贴片,HangzhouMeishi Ad Co., ltd,www.ms-,一些常见软性广告,冠名,特约,鸣谢,角标,电脑背景板,栏目礼品赞助,片头标题植入,游走字幕,主持人口播,、,HangzhouMeishi Ad Co., ltd,www.ms-,冠名的介绍,冠名：是特殊形式广告的一种，也可以说是多种广告资源的一种整合。冠名的内容通常包含：节目标题体现冠名企业LOGO、片头标版（如本节目由XXX冠名播出）、主持人口播（欢迎收看XXX节目）、演播室广告元素植入（电脑背景板、演播室现场布置）、硬广插播赠送、角标、片尾字幕鸣谢、频道自有宣传渠道推广（如频道网站、宣传册、车体
6、及路牌等）等等。特约：与冠名没有明显的区别，形式也比较类同。一般情况下给客户的回报资源要少于冠名。冠名资源一般由独家享有，而特约可以联合多家单位。,HangzhouMeishi Ad Co., ltd,www.ms-,冠名形式实例,HangzhouMeishi Ad Co., ltd,www.ms-,冠名资源回报图例,风云浙商栏目片头体现冠名企业品牌元素。,风云浙商栏目角标体现冠名企业品牌元素。,风云浙商片尾鸣谢体现冠名企业品牌元素。,风云浙商冠名标版现冠名企业品牌元素。,HangzhouMeishi Ad Co., ltd,www.ms-,浙商风云视频,浙商风云浙商风云（12.05）,Han
7、gzhouMeishi Ad Co., ltd,www.ms-,其他广告形式介绍,经视大剧献,注：根据不同的电视剧，将策划不同的剧献方案，如有些电视剧将邀请主演来杭做线下推广活动也将全面融入剧献企业品牌元素。我们还将根据客户的需要设计剧情竞猜送好礼等活动来配合客户品牌推广和产品营销。,HangzhouMeishi Ad Co., ltd,www.ms-,经视新闻视频,经视新闻经视新闻（1.13）,HangzhouMeishi Ad Co., ltd,www.ms-,提问,从以上视频中可以得知有几种软性广告形式？分别是什么？,经视新闻由几个小版块组成？冠名企业分别是什么？,经视新闻的特约品牌是什么？,中国银行浙江省分行,经视新闻由经济前沿（冠名“杭州联合银行”）、大家说吧（冠名“中国体育彩票”）、经视评论（冠名“意大利箭鱼鲨”）、天天说道、第一现场组成。,8种，分别是：冠名、特约、主持人口播、电脑背景板、角标、游走字幕、栏目礼品赞助、片尾鸣谢。,谢 谢！,杭州美时广告媒介策略部,
