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2、7.54%,4.4%,0.3%,3.4%,1.0%,0.1%,0.3%,0.1%,70.4%,17.0%,9.7%,2.9%,0.04%,新途安讲师手册,A级MPV市场环境分析,新途安讲师手册,GL8,瑞风,风行,格瑞斯,奥德赛,途安,麦克斯,骊威,普力马,毕加索,东方之子,A级MPV市场环境分析,新途安讲师手册,二级竞品,核心竞品,A级MPV市场环境分析,新途安讲师手册,个人/家庭用途,商务用途,高性价比,高品质车型,中高端家用,高端商务,低端家用,廉价商务,A级MPV市场环境分析,新途安讲师手册,30%,4%,70%,17%,欧美乘用车市场,家用所占比例,中国乘用车市场,家用所占比例,MP
3、V份额,MPV份额,中国消费者对MPV不够了解，形成了MPV等同于商务车的概念。而高端商务车多用于商务接待，低端商务车多用于货物运输。 MPV被排斥于家用车之外。,中国家庭规模小，普遍为3口之家，且多为首次购车类型，因此对 MPV 空间特性缺乏刚性需求，传统三厢车成为家用车首选。,中国家庭滑雪、野营等休闲文化少，自驾游仍在逐渐普及中，大件运输机会低,，MPV承载、操控及空间优势无法充分体现。,A级MPV市场环境分析,新途安讲师手册,情感科技、智感生活 成熟而又不乏激情的家庭MPV,畅享 家,一种对品味的追求,领先而富有科技的智慧,享受畅快生活的保证,新途安产品分析,新途安讲师手册,30-40岁
4、，多为男性，绝大多数已婚，有子女或准备生育， 大专以上教育，私企老板/中层管理人员/一般白领。,他们追求稳定，却又积极进取，他们做事为人低调，内心之中却又向往一份个性他们有从众心理，却同样渴望创新思维。他们是顾家一族，拥有爱情和亲情，追求家庭的稳定和睦。作为70后，他们是中国社会转折的一代，内心深处既羡慕80后表达个性的勇敢，但又受长辈的传统熏陶，行为偏向低调沉稳。,新途安目标人群分析,新途安讲师手册,偏 传 统 内 敛,中高层次,中层次,偏 进 取 外 显,新途安目标人群分析,新途安讲师手册,产品,消费者,品牌主张,情感至上的科技享受,用心与智慧经营生活,新途安品牌定位,情感科技 智感生活,
5、新途安讲师手册,新途安讲师手册,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,F: 横拉式动感格栅 F: 最新外观设计理念，横向拉伸的水箱格栅镀铬饰条，与前大灯融为一体 B: 纯粹、稳重不失个性，是进取精神的完美表达,新途安讲师手册,F： 酷炫熏黑前大灯 F： 造型突出运动活力，简洁个性，远近独立光源，光程比传统大灯更长、亮度更高，同时配有大灯高度调节控制功能 B： 夜间行驶各种道路照明更清晰，行驶更安全,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,左前方,驾驶座侧,车后方,新途安讲师手册,F： 智能弯道辅助照明系统 F： 雾灯采用镀铬内嵌式设计，同时具有智能弯道辅助照明功能，在进入弯道时可以提供侧前
6、方60度范围内辅助照明 B： 提升外观品质的同时使夜间行车转弯更加安全,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,F：前后无骨雨刷 F：前后采用无骨雨刷，与风挡玻璃贴合紧密，受力均匀，消除抖动，清洁效果明显 B：更安静、更干净，确保行驶安全,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,左前方核心优势：1、横向拉伸镀铬前格栅，采用大众最新外观设计理念，更显精致高档；2、与主要竞品对比，唯一采用熏黑灯腔、灯眉设计，大灯造型更加运动个性；3、智能弯道辅助照明系统、前大灯高度调节
7、功能在与主要竞品对比中优势明显；4、前后无骨雨刷，清洁效果好、工作更安静，前雨刷冬季模式在与主要竞品的比较中也是唯一使用的，优势非常明显。,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,F: 镀铬质感内饰 F: 精致镀铬和沉稳内饰风格相结合，细节之处体现一流生产制造工艺 B: 车内更显精致高档，品质感十足，令驾乘感受更为轻松和舒适,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,F: TPM定速巡航 F: 车速超过30km/h后即可启动，电脑会根据道路状况和汽车的行驶阻力不断地调整供油量，自动保持设定时速 B: 驾驶轻松舒适，缓解疲劳，降低燃油消耗
8、,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,F: 多功能组合仪表 F: 大众全新造型，白色背光，中文显示各种行驶信息，并提供多项状态报警信号 B: 一目了然，方便实时掌握车辆行驶状况,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,F: 真皮多功能方向盘 F: 三幅镀铬运动造型仿生人体工学设计，蕴含高科技配置的12个多功能键，具有可溃式转向管柱和四项调节功能 B: 握持手感舒适，简化驾驶者的操作过程，有效降低伤害,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,F: EPS智能电子助力转向 F: 同级车中领先使用电动随速助
9、力转向，提供最精确的路感，省油无噪音，扩展自动泊车功能，主动回正和直行矫正能力大幅提高 B: 操控精准安全，低速行驶轻便，高速行驶平稳,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,F: DSR驾驶员转向提示 F: 最新智能安全交互系统，当转向过度可能产生危险时，该系统会通过方向盘施加转向补偿力矩，提示驾驶员采取正确的措施 B: 转向中及时修正方向，保证车辆安全过弯,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,F: 多媒体娱乐中心 F: 6.5寸高清触摸屏， 8声道扬声器。支持多种音频格式，配备车载蓝牙系统，同时还能显示空调信息及PDC驻车系统
10、柱状图 B: 视听及扩展功能显著提升，更加智能化和人性化,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,F: 双区自动恒温空调 F: 通过6个遍布驾驶舱的传感器及变排量压缩机可以精确调节送风量，独立控制左右温度，拥有花粉过滤和倒车自动内循环切换模式 B: 始终保持车内空气清新舒适,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,F: PLA智能泊车辅助 F: 运用超声波传感器扫描停车区域的长度，驾驶者只需控制刹车及档位，车辆自动 转向，中控仪表同步显示实时状态，提示驾驶者进行操控 B: 不再为停车烦恼，轻松享受人性科技,左前方,驾驶座侧,车后方,发
11、动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,F: 舒适前排座椅 F: 前排座椅位置更高，提供无极腰托，并具有六方位调节功能，同时提供三档座椅加热，并设有独立座椅储物盒 B: 视野更开阔 ，功能更全面，带来全新的舒适体验,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,F: WOKS 头枕 F: 保证座椅舒适性的同时通过头枕造型及位置前移设计，缩短头部与头枕之间的距 离，支撑头部进行减速 B: 追尾撞击时有效预防颈部扭伤,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,驾驶席核心优势：
12、1、配备定速巡航，可有效降低长时间驾驶的疲劳感；2、与主要竞品对比，唯一配备DSR驾驶员转向提示，主动提示，防止转向过度；3、触摸屏音响及8声道扬声器，为车内乘员提供更加逼真的视听享受；4、双区自动恒温空调和前排座椅加热，能够为驾乘人员提供更加舒适的乘坐环境；5、与主要竞品的对比，唯一配备PLA智能泊车辅助，路边停车操作更加方便快捷。,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,F: 简洁尾部造型 F: 尾部造型沿用前部的设计思路，横向镀铬装饰条贯穿车尾，连接左右尾灯，勾画出充满张力动感的轮廓 B: 延续简洁时尚造
13、型，诠释德国工艺所追求的品质和精致的实用特点,新途安讲师手册,F: 魄力熏黑尾灯 F: 尾灯全新采用熏黑造型，在风格上更偏于年轻化，与前灯设计形成了统一的风格 B: 在坚持原有的功能优势的基础上，凸显时尚、运动的气息,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,F: NBW紧急制动提示 F: 在紧急制动情况下，系统将自动开启双闪警告灯，提醒后方车辆采取相应措施 B: 预防追尾事故发生，安全感显著提升,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,F: 全方位智能泊车雷达 F: 泊车时前后8个探头同时发挥作用，障碍物识别更精准，通过多媒体驻车系统
14、柱状图和蜂鸣报警提示距离 B: 更智能化的安全系统，能够帮助驾驶员轻松准确泊车,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,F: 高容积实用行李箱 F: 通过座椅组合变化，可以形成620L-1900L的不同载物空间变化，特别为行李箱配备了收卷式行李盖板、12V外接电源、行李箱挂钩等便利使用的装备 B: 实用性无懈可击，能满足多样需求,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,车后方核心优势：1、与主要竞品对比，唯一配备NBW紧急制动提示，紧急制动时能够给后车以更明显的提示 ，减少危险发生的几率；2、唯一配备前后泊车雷达，泊车便利性和安全性是主要竞品所不能比拟的；3、行李箱标准容积和最大容积方面能够完全满足不同载物使用需求，可扩展性强；4、行李箱配备12伏电源、行李箱门内拉手、行李挂钩等便利设施，方便使用；,左前方,驾驶座侧,车后方,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,新途安讲师手册,F: 灵巧车内空间布置 F: 提供5座及7座两种座椅布置方案，车内座椅设计灵活多变，可轻松折叠、移动甚至拆除，并且操作极其简单快捷，不需要任何额外工具 B: 利用座椅组合变化来增加内部空间，满足出行的需求,
