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1、刑【贺新经典定或王销机枝J一稚惟厉李求大抚y河南七彩燎原食品股份有限公司2010年月15目目录第一部分第二部分第三部分第四部分:俞果品牌教合传播战略解构:俞果品牌现有传播资源与市场竞争度分析:俚果品牌整合传播策略价值区域:伸果品牌愿合佐播策咤执行方案坂新哈上市第一部分:悦果品牌整合传播战略解构悦果品牌整合传播目标与原则总体传播目标开创国内全新的花果饮品类市场,力争成为该全新品类中的行业第一;并内实现七彩燕原果业在悦果品牌全品类系列上的年销售额过5亿元“标一-核心课医兆分坂到目畴孙在皆佩心问题并分林洁势之伟在加何各理规遵目前的弯势现状平在选当条件下转化成强势腐基在整体颗有限的情况下如何用非常规手
2、段选途打开市场,站租全新花果饮品娄市圭的行业第一如何酣合俭用综合性传播筑略拉动线端消费市场,平由此莲动整体的招商环节,实现迅逛分销产晏与回符资会的目的悦果品牌整合传播核心解决的问题悍果品牌为什么能鲜代未米的市场声竞争中获得-常之地悉果品脾凯借什仑样皋非常规或常规市场导入策略可以即时拉动细消费,扩大境善棣鲁体的市圭消赏力357痛e林悟果品牌如何在目前存在谊多先天不跋的1尿%*心前提下实现传描投入与宗际问报利监最大洁怡|余怀咤|怀化帕弧E深于仁皎朋亮又惠驼、发现、主张,名业苏智仿行一的标澈悦果品牌整合传播遵循的原则炎体顽郭接制北|闻根服仁咤牌客销札联雪吊活的市圭|少项助力经铸商招“在伯描泊国中光分
3、考|。所有的侧播氟哉师|一定的柄件下红绍升|所有的伯探旷入筒扁伟坂官际情泓,在|之孙全厕标遮描咤|衙全国市场和匹域市|都幻顷助力于拓无烈覃的惧识下箱时|莉特销的玟会和锭|持远两者,牺陶为丶|动绍锋层面,迫律才不大投入商孙酌刹,为开刑新的市3柿意桥的应动町圭才为丶颜师才扬羯驿颜芬明忠f8口白式段,春大化皋匹8一用(量限支11E探;妮恩吊札秉局,抒分动销市托的发力点悦果品牌整合传播针对的消费群体脚晓性客户羹体其他潺在客户群体消独能力的时尚女性碑情侣等市场其他市场一一广一一*在年船路度上没有明显的市场区*对于情倡等群体*在原有目标消隔,几是在15岁以上的时尚类或者可以途过情感练我群基础上找到具有强势消取能力的女性种伯均为带形成桢的货,其他类估具有品悟果咬牌的战善伯户糖|引力和押动节嚏檀憎感庵薯|上的组带,6*分阶段分步骤的层层递进推出产品,射窒其雹巾翼不断获得战略性消根群体的音眠与信任,并从物理属性和情感属性双重层面寰得持久的品牌感诊度品牌营销战略思维导图对于不同的品牌战略推导纵深应当分阶段分任务来进行解构悦果品牌营销战略可以分解为三个不同的执行阶段,并由此引申出针对悦果品牌所特有的整合传播之整体市场导入原则
