网络游戏活动策划书

《网络游戏活动策划书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络游戏活动策划书（20页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、网络游戏活动策划书网络游戏活动策划书篇一：游戏名称-网游活动策划模板(推荐)活动名称 历史修订记录表 目录一、 二、 三、 四、 五、 六、 活动目的&目标 . 1 目标人群 .2 活动正文 .2 活动性价比计算 . 3 宣传计划 .3 所需支持&排期 . 4 一、 活动目的&目标 目的： ? 吸引深度玩家进驻游戏，此类玩家忍耐力较强，能为游戏提供更有价值的建议。 ? 让参与封测的公会引导到内测继续进行下一步测试。 目标：吸引到 20 家公会入驻。 二、 目标人群 网游公会。 三、 活动正文 活动名称：屠魔诚邀公会进驻封测 活动介绍： 网游仙侠大作屠魔9 月 28 日即将火爆封测，在此，我们为

2、广大公会玩家准备了精彩的公会进驻活动，只要审核通过，公会就将获得专属激活码以及丰厚的封测奖励，同时也可以在内测种获得发展资金，在未来的内测的发展中打下坚实的基础！ 公会进驻报名邮箱： tm_service 公会进驻报名论坛： tm_service 活动时间：报名截止到封测结束 活动内容： 所有希望参与封测的公会需通过邮件或论坛的两种方式来进行报名，经过人工审核后，将会通知以及相应的公会专属激活码。 报名所需资料如下： 公会名称、公会简介，负责人在线联系方式、进驻人数； 活动奖励： 封测奖励： 1）公会专属激活码；2）公会成员的专属时装XXX；3）公会成员的专属武器XXX；4）200 金币（价值

3、50 元） 。 附图 内测奖励： 所有封测超过 30 级的公会账号都可以在内测期间由会长进行内测贵宾卡的申请，卡内含：1）公会成员的专属称号 2）公会成员的专属套装；3）公会成员的专属极品武器；4）1000 金币（价值 250 元）等。 活动规则 1、官方将根据公会玩家的人口数量进行封测邀请码的发放。同一帐号只可激活一次，不可叠加使用。 2、活动奖励将在封测开启后，到 XXXNPC 名处领取 3、内测贵宾卡需由封测公会负责人在屠魔内测时联系官方进行申请 四、 活动性价比计算 低端用户收益 付出（含时间） 中端用户 高端用户 五、 宣传计划 六、 所需支持&排期 所需支持：策划：确定奖励的设定；

4、程序：提供发奖功能 运营计划： 篇二：网络游戏营销策划书 密级 【公开】策划书编号：XX1009441129 网络游戏营销策划书 策划编制： 雒雷雷 策划核心： 产品策划 策划顾问： 赵 彤 吉利 周慧广 李朝春 完成日期： XX 年 11 月 10 日 概要随着互联网的快速发展和互联网用户的急剧增加，网络游戏这种新型的娱乐方式以其娱乐性、互动性和虚拟现实性的特点为越来越多的人所接受。网络游戏(简称网游)是利用 TCPIP 协议，以互联网为依托，可以单人或多人同时参加的游戏项目。同人类的以往游戏形式相比，网络游戏是一种通过网络来实现的新的游戏形式。但是众多的网络游戏并不能从网络玩家的心理需求入

5、手，虽然内容丰富，但玩家坚持的时间也不会很长。对于这种现象我们根据我们调研结果，分析目前网络游戏市场需求，重新设计游戏模式，和场景等满足网游玩家的需求。 目录 前沿 . 一、界定问题 . 二、环境分析 . 三、SWOT 分析 . 四、营销目标 . 五、营销战略 . 六、营销组合战略 . 七、财务分析 .12 八、结束语 .13 九、参考文献 .13 前沿 网络游戏是伴随着互联网技术、计算机技术发展起来的一种新型数字娱乐方式，作为一个新兴产业，从诞生来，一直保持着良好的发展态势。随着大量网游厂商和金融资本涌入网游市场，使得网游类产品的竞争变得益加激烈 随着计算机和互联网技术的成熟，网络游戏的商业

6、价值逐年凸显。网游经济的快速增长，使得越来越多的企业加入到网络游戏运营商的队伍中来。如何在快速增长的网游市场抢占先机，做好网络游戏的市场营销，如何创新一种网游模式，形成持久的网商品牌、已成为网游企业必须面对的问题。 所以针对目前市场状况，我通过调研发现市场出现的问题，从而重新策划和设计游戏成为了我们此次策划实训的核心任务。 一、界定问题 通过我们市场调查，在所有网游的玩家中，男性比例占据最高比例，而其在游戏类型上更倾向于“角色扮演”所以我们此次游戏的策划和设计是围绕了男性游戏玩家开展，属于纯角色扮演类型的游戏。 二、环境分析 1.市场环境分析 近几年来，网络游戏得到了很大的发展，并拥有了越来越

7、多的用户。根据艾瑞咨询即将发布的 XX 年第一季度中国网络游戏市场数据显示，XX 年第一季度，中国网络游戏市场规模达到亿，同比增长%，环比增长%。相比 XX 年下 1.半年，网游市场规模增长率有所回升。艾瑞分析认为，从XXQ3 起，网络游戏市场增长节奏逐渐放缓并在 XXQ1 进入平稳发展期。 分析认为中国网络游戏市场经济已经度过了 XX-XX 年的成长爆发阶段，正在进入平稳发展阶段，在这个阶段中，中国的游戏运营商和游戏行业的投资融动作都会逐渐放慢，除了个别领头企业优势明显以外，大多数游戏运营都将面对激烈的市场竞争。而整个网络游戏的规模会维持稳定增长，预计未来几年，环比增长都会保持在 20%左右

8、，但中国市场仍有很大的空间。 网络游戏作为一种极受欢迎的娱乐方式，商家在这里发现了无限的商机，作为网上的一种娱乐形式，网游对于任何一个年龄段的网民都会有着不同程度的吸引力、诱惑力。现在的网游品种繁多，然而类型却是大同小异，缺乏创新，可以说中国网游目前还处于“乱世” ，群雄割据，机遇很多。就我们的这款游戏品牌来看，它的创新性给予了它很高的质量保障，而现在唯一缺乏的，只有一个很好的网络游戏营销方案。2.政策分析 在网游产业逐步兴盛的大环境下，政府在其中还是应当发挥主导作用。网络游戏产业具有信息产业和文化产业的双重身份，作为一项高技术产业，网络文化产业的发展需要政府部门大力扶持，同时作为一项文化产业

9、，亟需相关政策部门的规范和管理。当然，政府政策的出台势必影响到与之相关的各个社会层面，而各个社会群体也会因为自身利益的不同而展现出大相径庭的反应和态度，政府政策也就会显出难以适应各方口味的尴尬局面。 目前韩国已经被公认为世界上网络游戏产业最发达的国家之一，是排在美国之后的世界第二大网络游戏大国。专家认为，韩国游戏文化产业的发展中，政府鼎力支持的经验值得借鉴。韩国政府不仅给游戏产业以正确的定位和引导，更是将其和本国经济发展紧密联系在一起，做了很多市场培育方面的工作。 中国政府也认识到了网游产业的重要性，并在法律政策和技术资金上面都给予了很大的关注和支持，文化部明确表示“国家有关部门将进一步明确包

10、括网络游戏产业在内的信息文化产业的定位，争取给予更多的优惠政策，完善法规，提供合理的法律框架，搭建广阔的市场平台，形成信息文化产业为先导，各类文化产业共同发展的格局，使信息文化产业成为拉动经济增长的重要力量和新的支点。” 3.人文环境： 提到网游，人们往往会把它和未成年人的健康结合在一起，并把它视之为青少年误入歧途的罪魁祸首这种热点问题大部分集中在网络游戏造成的负面影响上，但是我们往往因此忽视了网游产业所产生的积极影响，我们不能因为其负面作用就舍弃这个产业的发展。因为网络游戏本身和高科技手段是联系在一起的，如果网络游戏停止了，会造成一系列技术上的停滞，后果相当严重。网络游戏是一种结合了计算机、

11、网络通信和信息服务的综合性高科技文化产业。健康文明的游戏不仅能丰富人们的文化娱乐生活，而且能够开发人们的思维能力，能够充分地培养和发挥人的想象力和创造力，使人的智慧得 篇三：网页游戏活动策划如何做的本次专题的目的，一来为今年 7 月行将毕业且有志于进入游戏行业的大学生们一个职业选择方向，二来也为目前在各游戏厂商中做此工作的游戏活动策划人们一个职业指导。因为此项工作目前尚属新兴，因而没有权威的资料，只希望它能对诸位有所裨益。 游戏活动策划案是游戏厂商在短期内提高游戏在线人数，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的策划案，无论对于厂商的知名度，还是对于游戏

12、本身的美誉度，都将起到积极的提高作用。 游戏活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属于市场策划案的。它们都从属于游戏的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才具有整体性和延续性的广告行为。也只有这样，才能够使玩家体会到一个统一的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使游戏焕发出稳健的生命力。 活动策划案形式多样，一般而言，包括在线活动、产品说明会（发布会） 、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的游戏情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新游戏上市、游戏在市场上的占有率具有直接的效果，

13、所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。 你应这样写游戏活动策划案 对于一些刚接触活动策划的朋友来说，可能在书写活动策划案时往往很难达到预期效果，甚至一些从事多年策划的专业人士，有时也难免犯错。那么如何才能写出一份理想的活动策划案呢？这里我们采访了金山公司的资深活动策划人乐乐。 “通常在某个时期内，我们常常会做出一个宣传计划，这个宣传计划是配合游戏整体的营销思想的。而活动策划人要做的，就是在这个整体的宣传计划中策划出符合要求的活动来。通常这是许多个活动，但要记住，每个活动最好只表达一个主题。“ 在策划活动时，要先根据游戏本身的实际问题（包括活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（

14、包括竞争对手当前的广告行为分析、目标玩家群分析、玩家的心理分析、游戏特点分析等）做出准确的判断。在进行 SWOT 分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为“，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标玩家群，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。 “记得我递交我的第一份活动策划案时，我的上司告诉我一句话：要在活动中直接说明利益点，别不好意思，我们是商人。“ 在确定了唯一的主题之后，玩家也就可以从活动中接受到了我们所要传达的信息。不

15、过仍然有很多人虽看到甚至参加了活动，可活动结束后他们就转向其他游戏去了，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点。因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点。如果是优惠活动，就应该直接告诉玩家他们可以从中获得哪些实惠。如果是推出游戏的新版本，就应该将最能引起玩家兴趣的卖点使劲贩卖。只有这样，才能使玩家在接触了直接的利益信息之后引起继续玩下去的冲动。“事实上，初开始做活动策划的人往往都有许多创意，特别是从玩家转型过来的。但是并非每个创意都是符合当前需要的，也就是说当主题确定下来后，活动策划要围绕主题进行，并且没必要把每个与主题相关的创意都实现出来，尽量去精简它。“ 事实上，很

16、多活动策划文案在策划活动时，特别是新手，往往希望搞很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起玩家的注意。其实不然，其一，过多的活动容易造成主次不分。很多游戏活动搞得很活跃，但玩家并不买账，甚至搞得活动开始了，看到没玩家参加而四处去拉人。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果。其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力、物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力，最终导致案子的失败。所以与其分散精力去大搞活动，不如专心把一个活动做好。“新手们最容易犯的毛病，就是漫天去构想一个活动，怀着美好的主观愿望去写一个活动策划案。但是，一份活动策划案，价值在于它具有良好的可执行性。不过，往往只有那些有经验的人才会了解一份活动策划案是否可行，所以建议新手们尽可能地去向你的前辈们请教。“ 一份活动策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详细的活动安排是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点