移动互联网调查报告

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1、移动互联网调查报告移动互联网调查报告篇一：移动互联网分析市场调查报告移动互联网广告对年轻人 消费行为影响程度分析 XX 年 6 月 目 录 一、 绪论. 1 （一） 研究背景. 1 （二） 研究目的与意义. 2 （三） 研究方法与思路. 2 二、 移动互联网广告发展现状与问题.2 （一） 移动互联网广告发展现状. 2 （二） 移动互联网广告与传统广告的对比. 5 （三） 移动互联网广告的问题. 7 三、 对年轻人消费影响调查分析.8 （一） 数据收集方法. 8 （二） 问卷设计. 8 （三） 统计分析. 8 四、 移动互联网广告在年轻人群体中推广建议. 17 （一） 培养用户使用习惯. 17

2、（二） 尊重并提高用户体验. 18 （三） 使用品牌传播. 19 五、 移动互联网广告总结及展望.21 （一） 总结. 21 （二） 展望. 22 摘要：移动互联网于近几年迅猛发展，对传统商业模式产生巨大冲击。与此同时，广告行业也开始发生变化，移动互联网广告借助移动互联网的发展，对比与传统传播媒介的优势，得到广告商与广告主的关注。移动互联网广告潜力巨大，未来随着移动终端的发展、法律制度的规范化、行业竞争的有序性、国家对服务业的支持等积极因素的影响，移动互联网广告将会获得巨大空间。商业广告作为商业营销手段，是具有目标群体的，并最终吸引目标群体产生消费行为，而受移动互联网影响最前沿亦可能是最深的年

3、轻群体对移动互联网广告所作出的影响是不一样的。联合国对年轻人的定义是 15 至 24 岁年龄段的群体，学生通过对其开展理论分析，建立模型，并在合肥市针对这一年龄段的群体开展抽样调查，开展统计分析，力求对这一新兴广告形式对年轻群体的影响量化定性分析，依据结论给与相关企业进一步实施营销方案参考建议。关键词：移动互联网；广告；年轻人；消费行为；影响程度 一、绪论 （一）研究背景 1、进入二十一世纪，移动终端随着生产技术水平的提升而不断演变，尤其是苹果公司推出的智能机后，先进的智能终端随着网络覆盖的升级席卷全球，极大地影响着普通人群的生活娱乐学习模式，其进而促使着企业转变思维，影响了商业模式。近些年，

4、在我国国内，3G 已经成熟，4G 也在大力发展，依据中国互联网信息中心数据显示，截止 XX 年 6 月 30 日，我国移动互联网用户已达亿，移动用户数量居世界之首。移动互联网用户围绕移动互联网，智能手机和软件发展迅速，手机不再只是通信工具，成为人们重要的工具，手机屏幕吸引了越来越多人的时间和注意力，早年的单调的短信彩信广告形式已经不能满足广告厂商在手机上投放广告的需求，要求借助这一媒介，更多更好的广告形式传递商业信息，增加用户。广告厂商与广告主的注意力转移使得更多资金注入移动互联网，推动了移动互联网和移动互联网广告的发展。 2、我国移动广告市场在不断发展壮大，但同时也存在诸多问题，如移动广告可

5、能会在用户未经允许的情况下发送广告，降低了广告接受程度；未经允许的情况下收集用户数据，侵犯用户隐私；在目标群体特征未能分析清楚的前提下开展广告，影响广告传播效率等。 （二）研究目的与意义1、广告对年轻消费群体行为的影响国内早有研究，在上述的的研究背景上，我们可以得出广告行业正在发生变化的结论，移动互联网广告作为近几年新兴的行业，与传统的广告形式、传播方式均有变化，通过移动互联技术，广告主可以利用地理位置定位、搜索习惯分析等技术开展精准营销。但目前国内对这一领域的研究结论较少。 2、依据权威调查机构艾瑞数据显示，购物类广告获得点击关注的比重最高，且购物类广告更是广告主希望影响用户消费行为的方式。

6、通过对移动互联网广告的属性研究，结合其对年轻人群体的这一特殊的群体，这样一个细化且是众多公司的目标顾客的群体开展定性分析，可以了解到年轻人对移动互联网广告的接受程度，以及受其影响程度，进而依据结果分析，给出针对这一群体的广告策略。（三）研究方法与思路 分析年轻人对移动广告的态度，以及因此产生对消费行为的影响，学生借鉴参考技术接受模型领域三十余年的研究成果，尤其是在技术整合型接受与使用理论（UTAUT）基础上，结合年轻人对移动终端使用的特点，构建年轻人对移动广告的接受模型，在实证研究的基础上得出结论。 二、移动互联网广告发展现状与问题 随着移动通讯技术的发展，移动互联网业已成为人们生活中必不可少

7、的网络服务，就正如目前如日中天的互联网技术一样。而广告又在生活中无孔不入，与人们生活息息相关，各大中小型企业为了自身的品牌建设以及企业的发展一向都极为重视广告的投放与发布。移动互联网做为一种新兴的媒体，也是各大企业投放广告的媒体选择之一。在此情形下，移动互联网广告或将成为移动互联网领域未来竞争的一大焦点。 （一）移动互联网广告发展现状 XX 年 12 月， “互联网女皇”玛丽米克（Mary Meeker）在美国斯坦福大学发布的XX 互联网趋势报告让移动互联网再次成为人们关注的焦点之一。该报告指出移动产业特别是智能手机和应用在 XX 年取得了爆炸式增长。全球已有 50 亿移动用户，其中智能手机的

8、市场占有率为 17%，这表明移动互联网仍处于早期阶段，未来的增长潜力巨大。中国互联网络信息中心（CNNIC）在 XX 年 1 月发布的统计报告就已经表明，截至 XX 年 12 月底，我国手机网民规模达到亿，超过 PC 成为最大上网终端。在这一趋势下，移动平台的推广战略将成为公司营销战略中必不可少的一环。几年来，随着中国 3G 网络的建设，移动互联网的覆盖面也越来越为广泛。这些对移动互联网广告的发展极为起到了直接的推动作用。其具体发展状况如下： 1我国移动互联网广告的市场规模增长迅速 随着国内移动通讯技术的发展，XX 年 1 月 7 日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放 3 张第

9、三代移动通信(3G)牌照，此举标志着我国正式进入 3G 时代。移动互联网的建设完善，这也标志着中国移动互联网广告的快速发展进入一个黄金时期。在我国，手机和其他移动通讯终端成为继网络媒体之后的第五媒体，而且仅仅从手机用户来计算，手机用户数是互联网用户数的 3 倍多，也就是说中国目前每 4 个移动通讯终端用户中，就有一个用户用来上网。根据中国 CNNIC 发布的第 35 次中国互联网发展状况统计报告数据表明，XX 年，台式机、笔记本等传统上网设备的使用率保持平稳，新兴家庭娱乐终端网络电视的使用率达到一定比例。但这丝毫没有影响手机上网设备的使用，手机上网设备的使用率依旧占据首位并进一步增长。截至 X

10、X 年 12 月，我国手机网民规模达亿，较 XX年增加 5672 万人。网民中使用手机上网的人群占比由 XX年的%提升至%。 移动通讯终端正在取代 PC 成为人们上网的首选媒体，这也意味着移动互联 篇二：移动互联网安全调研报告 移动互联网安全调研报告 一、调查背景 移动互联网络的高速化发展，移动终端的多媒体化、智能化变革、移动终端的互联网标准协议的形成，使得用户在移动状况下使用互联网的需求成为现实。在这样的背景下，移动互联网业务得以蓬勃发展，但随之而来的问题也日益突出。 二、危害表现 （1）经济方面 吸费、偷流量都是最常见的安全隐患。盗窃用户密码后，用社区软件诈骗钱财也时常出现。另外，就是手机

11、病毒。手机病毒可以通过拦截用户的个人信息(比如手机银行密码)从而窃取钱财，甚至直接篡改手机银行客户端或是移动证券客户端，可能造成经济的损失。 （2）信用方面 截止 XX 年 12 月，全国垃圾短信数量为 454 亿条，其中 1 月、9 月为爆发高峰期，分别出现亿、亿条垃圾短信。但是可以看出 2 月垃圾短信数大幅下降，主要是由于工信部年初牵头整治垃圾短信，三大运营商纷纷加大监管力度，因此垃圾短信数量开始下降。 尽管如此，垃圾短信总量依然惊人，广州市以 59 亿垃圾短信排名第一，北京市排名第二，接收 45 亿条垃圾短信，紧随其后的是郑州(39 亿条)、杭州(31 亿条)。据百度手机卫士报告数据显示

12、，在垃圾短信中广告促销类占比最大高达 65%，其次是新闻播报、房产中介类，占比均为12%。 （3）信息方面 携程旅行网上周末发生的信用卡信息泄露事件，或为所有正在向无线市场大举冲刺的企业敲响了警钟。XX 年3 月 22 日，漏洞报告平台乌云网连续披露了两个携程网安全漏洞，漏洞发现者称由于携程开启了用户支付服务借口的调试功能，导致携程安全支付日志可被任意读取，日志可以泄露包括持卡人姓名、身份证、银行卡类别、银行卡号、CVV 码等信息。携程此前发布的官方解释称，安全漏洞是由于技术开发人员为了排查系统疑问而留下了临时日志，并由于疏忽未及时删除。 （4）设备方面 智能终端引起的安全隐患远大于传统移动终

13、端。首先，任何智能终端操作系统都存在漏洞，使木马、蠕虫等恶意代码的存在成为可能，可能造成移动互联网的业务信息及用户隐私被窃取，或者移动互联网的终端功能被破坏，通信网络收到攻击等安全事件。同时，智能终端采 用开放的操作系统及软件平台架构，为开发者提供开放 API 接口及开放的开发平台，可能会被不法分子用来开发恶意代码软件。此外，绝大多数操作系统提供商以系统维护为借口，给自己预留了非公开 API，由此带来恶意后门的隐患，给移动互联网用户的安全带来巨大挑战。三、移动互联网安全 移动互联网环境下，终端的发展对安全提出了巨大挑战。终端的智能化，内存和芯片处理能力的增强，带来了非法篡改信息、非法访问、病毒

14、和恶意代码新的安全威胁。随着移动通信技术和应用的演进，移动终端逐渐由通信工具向个人的信息处理中心转变，终端中存载着很多个人信息，一旦丢失或被窃取会造成很大的损失，因此，移动互联网必须保护用户行为及隐私不受干扰。移动互联网安全呈现出两个发展趋势：一是更多的互联网应用通过移动终端承载，使得移动终端安全成为了新的安全热点；二是移动电子商务、移动办公等新型应用对安全提出了更高的要求。 四、防范措施 个人：从正规渠道购买手机；安装软件时注意观察软件权限，运用常识，使用官方应用商店是最好的安全途径。小心恶意广告直接将你带入恶意网站并触发恶意程序的自动下载；安装有效手机安全软件为手机保驾护航；病毒是一种具有

15、破坏性的恶意手机程序，一般利用短信、彩信、电子邮件、浏览网站等方式在移动通信网内传播，同时可利用红外、蓝牙等方式在手机终端间传播，当前可通过安装手机防病毒软件解决移动终端病毒入侵问题。 国家：国家将积极维护公共互联网网络安全环境，针对黑客地下产业链、移动恶意程序等危害公共安全和用户利益的问题，采取相关措施，加强综合治理；遏制网络攻击威胁源头，建立移动互联网恶意程序监测程序处置机制，健全钓鱼网站的监测与惩治机制。国家还将加强对云计算、大数据、物联网、移动互联网以及下一代互联网新技术、网络安全业务的跟踪研究，加快推进相关网络安全标准研制。 五、结论 随着安卓系统逐渐渗透到可穿戴设备、车联网、智能家

16、居、移动医疗等领域，安卓系统的安全问题在 XX 年里得到前所未有的重视。虽然移动互联技术的发展为人民的生产生活带来了极大的便捷，但同时存在的各类安全性问题却同样值得社会的公众担忧，这个发展不久的新兴行业要想在以后得到长足的发展空间。就要及时的去解决当今出现的这些问题，并对其做出防治手段。 篇三：移动互联网用户行为调查报告移动互联网用户行为调查报告36 氪和手机腾讯网合作做了一次移动互联网用户行为调查，在手机腾讯网各版本首页和文章页投放了一周的调查问卷，从回收的 9XX 份有效问卷中，我们整理出下面这些结果供大家参考： 1、受访用户年龄结构，以 19 岁到 30 岁人群为主。2、% 的用户表示自己有 2 部或 2 部以上手机。 3、有 3/4 用户使用的是智能手机，1/4 用户使用的是触屏手机，塞班系统仍然占统治地位 - %，安卓 ，iOS 占 %。 4、有 1/10 的重度手机用户，每天要使用手机超过 8 小时，手机在他们生活中占据了 1/3 的时间。5、超过一半的用户说随着他们使用手机时间的增多，使用电