汽车市场调查计划书

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1、汽车市场调查计划书汽车市场调查计划书篇一：东风汽车市场调研方案班级：营销 1001 姓名：刘亮 学号：101380141 前言东风汽车公司始建于 1969 年，是中央直管企业之一。公司有着“立足湖北，辐射全国，面向世界”的事业布局。该企业的汽车销售位列于国内汽车行业第二位，在世界 500强之列，公司规模庞大。公司具有良好的产品研发能力、生产制造能力和市场营销能力。现在，东风汽车已经成为家喻户晓的品牌。 近年来，在科学发展观的指引下，东风公司相应的提出了建设“永续发展的百年东风，面向世界的国际东风，在开放中自主发展的东风”的发展愿景。同时，确立了做强做优，建设国内最强、国际一流汽车制造商的奋斗目

2、标。公司为了能尽快的实现建设国内最强、国际一流汽车制造商的奋斗目标，计划加大新产品的开发力度，为此，公司委任我小组进行一次针对汽车市场的消费者偏好和消费购买能力方面的市场调研方案。此次调研方案主要内容有：调研目的、调研对象、调研内容、调研项目、调研方法、调研经费、调研组织及人员、时间安排等。 目 录一、调研目的 - 4 二、调研对象 - 4 三、调研内容 - 4 四、调研项目 - 4 五、调研方法 - 4 六、调研经费 - 5 七、调研组织及人员 - 5 八、调研时间安排 - 6 九、附录 - 6 一、调研目的 公司为了能尽快的实现建设国内最强、国际一流汽车制造商的奋斗目标，计划加大新产品的开

3、发力度，成为永续发展的百年东风，面向世界的国际东风，在开放中自主发展的东风。 二、调研对象 目标顾客群以及潜在消费者等 三、调研内容 （一）消费者对汽车的偏好。 （二）消费者的收入水平及购买能力。 （三）消费者东风汽车的品牌认知度及满意度。 （四）消费者购车意向的原因。 （五）消费者对汽车价格及售后服务的要求。 四、调研项目 不同的消费者对东风汽车产品、对市面上类似产品的认知度、满意度、消费习惯、购买途径、价格范围、对本产品的评价、促销方式、广告宣传效果以及对本产品意见与建议等，这就是本次调研的主要项目。 五、调研方法 （一）问卷设计思路 我们采用问卷法和访问法相结合的调研方法，问卷发放人员，

4、有经过我们专业培训的人员进行实施，在问卷的发放过程中同时进行访问。我们将在湖南长沙地区分别发放 1000 份问卷，共计 1000 份问卷。会在不同时段与地区进行填写，选择不同年龄阶段、不同收入水平的人群，力求问卷的广泛性。 （二）样本设计问卷如下： 东风公司对湖南长沙地区汽车市场调查问卷 您好！我们正在进行关于消费者对东风汽车满意度以及认可度等的调查，希望您能配合并给予我最公平的客观的建议，谢谢您在百忙之中抽空配合我们的调查，谢谢！(请在选项上画“) 六、调研经费 七、调研组织及人员 （一）问卷设计-3 人 （二）资料整理-5 人 （三）问卷的发放与回收-10 人 篇二：汽车市场调查方案关于山

5、东汽车销售市场调研方案 一：前言 随着社会生产力的发展，汽车产量不断增加，同时，受到国家政策，保险费油价上涨等因素的影响。虽然，越来越多的家庭准备买车或准备买第二辆车但他们考虑的因素也越来越多，加之汽车企业之间竞争。汽车销售市场已进入买方市场，如何更好的满足消费者的需求就等于抓住市场，关系企业的命运。市场调查贴近消费者，体现消费者的需求，一份合格的市场调查报告对企业的销售生产具 有导向作用，意义非凡。山东是一个庞大的汽车市场。 山东省机动车保有量：20372867 辆； 2.一汽旗下产品（乘用车）： 350 万辆（10 年 11 月数据） ；（一汽大众、一汽丰田、一汽马自达、一汽捷达、一汽奔腾

6、、迈腾、速腾） 3XX 年机油类产品市场预估 15 亿元（400 元/车/年） ； 4.一类，二类修理厂数据超过 1000 家；三类修理厂，机油店，轮胎店等超过 1500 家；汽配城一汽产品类零件批发商超过 300 家。截至 XX 年底，全省机动车保有量达20372867 辆，位居全国第一，驾驶人 15789952 人，位居全国第二位。XX 年末山东省民用汽车拥有量达到万辆,增长%,其中,民用轿车保有量达到万辆，私人轿车万辆,增长%,占轿车拥有量的%。济南市 120 万辆。青岛市 151 万辆。烟台市 74 万辆。临沂市 60 万辆。潍坊市 58 万辆。聊城市 47万辆。淄博市 48 万辆。济

7、宁市 50 万辆。滨州市 35 万辆。日照市 35 万辆。莱芜市 15 万辆。东营市 33 万辆。菏泽市35 万辆。威海市 41 万辆。枣庄市 29 万辆。德州市 28 万辆。二：调查目的 1、调查山东省范围内汽车销售企业，目的是了解汽车销售市场情况，为本项目的市场定位、评审提供可靠的调研依据。 分析 GM 通用的前期营销计划（包括其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品情况）以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。 2、了解消费者对汽车的认知，探察其对汽车的接受程度。 3、了解产品的知度以及美誉度，确定今后营销计划的重点。 三：调查内容 根据上述调研目的，我们确定本次

8、调研的内容主要包括： 1、用户的特点调查人群、用车情况、用车想法、变动情况。 2、影响用户的因素价格、油耗、维修成本、操控性、驾驶乐趣、个人爱好。 3、用户的需要调查现实需要、潜在需要、意识到但未及时购买、未意识到但以后会购买、不购买。 4、不喜欢自动挡或手动挡的原因，手动挡或自动挡汽车的竞争环境、竞争结构与规划、竞争内容与手段，针对其营销计划进行全面的分析，从而为其今后的营销计划提供科学的依据。本部分所需要的主要信息点是： （1）消费者对于 GM 通用旗下品牌汽车的使用情况是否用过，满意度，以及认为产品的哪方面更加吸引消费者。 （2）对 GM 通用在前期营销计划情况的了解怎样知道通用的，通过

9、什么渠道购买到通用旗下品牌汽车的，使用过后的感觉，以及认为可以在产品上改进的地方。 （3）消费者对于汽车性能这方面的认知。 5、了解消费者的观用推广的深入程度做一个调查。 6、对产品前期的销售宣传做一个调查，主要须掌握的信息点有： （1）对于通用的了解程度是否知道以及是否使用过。 （2）对于通用印象的评价（五分法） 此外，我们还将收集包括消费者的年龄、性别、收入、职业，以及包括消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用。四：调查方法 本次调查主要是问卷调查，拟定问卷，期中有单选题、多选题、排序题和填空题。 五：汽车产品的市场调查问卷（附件） 亲爱的女士、先生： 您好！我们是山东商业职业技术学院

10、的学生，正在进行一个关于济南汽车市场的调研，下面请您花几分钟的时间回答一些问题。您所提供的信息对我们这次调查的结果相当重要。非常感谢您的支持与合作！ （填写说明：请在选项上画钩 ） 1.您的个人情况 （1）年龄：口 19 岁28 岁 口 29 岁39 岁 口 39岁49 岁口 5060 岁 口 60 岁 （2）婚姻：口已婚 口未婚 、 （3）职业：口教师 口公务员 口医生 口公司职员 口个体商户 口其他 （4）个人平均月收入： 口 XX3000 元 口30005000 元 口 50007000 元 口 7000 以上 2.您对下列轿车的哪些品牌感兴趣(多项选择） a.自主品牌: 奇瑞（QQ，东

11、方之子.瑞虎） 、吉利（豪情.美人豹.全球鹰.自由舰） 、力帆（） 、长安（奔奔.CX2.悦翔） 、比亚迪（）b.合资品牌：上海大众（高尔夫.桑塔纳.帕萨特） 、东风日产（天籁.逍客.骐达） 、长安福特（福克斯.嘉年华.蒙迪欧） 、北京现代（纳瑞.伊兰特.悦动）c.日韩品牌：本田（里程.雅阁.奥德赛） 、凌志（） 、三菱（格蓝迪.Colt.三菱 i） 、丰田（汉兰达.普锐斯.普拉多） 、马自达（马自达 3.马自达5.马自达 6） 、起亚（霸锐.速迈.起亚 Ceed） d.美系品牌：进口别克（昂科雷.君越.英朗） 、克莱斯勒（300C.交叉火力.PT 漫步者） 、福特（福克斯.嘉年华.福特 GT

12、） e.欧系品牌：雷诺（风景.雷诺 Clio.科雷傲） 、雪铁龙（大 C4 毕加索.雪铁龙 C3.雪铁龙 C4） 、大众（大众 CC.高尔夫.POLO） 、奔驰（A 级.） 、宝马（i 系.3 系.X5） 、沃尔沃（） 、奥迪（ f.其他品牌 3.如果您将要购买汽车,你想买那种类型的汽车 a.微型轿车（3-6） b.紧凑型车（10-15） c 中高级车（15-20） 多功能车（20-25） 越野车（25-30） 4.您认为将要购买轿车的界定根据是 a.价格 b.品牌 c.排气量 5.您认为经销商应该提供以下的哪几项服务 a.整车售卖 b.牌照全包 c.零配件供应 d.售后维修服务 e.信息反馈

13、 f.其他 6.您比较关注下列哪些汽车促销活动 a.降价 b.送礼 c.折扣 d.保险优惠 e.长保修期 f.赠品 g.驾驶培训 h.代办执照 7.您购买轿车时主要考虑下面哪些因素 a.质量 b.价格 c.品牌 d.款式（颜色，外观） e.耗油指标 f.维护保养服务 g.乘坐的舒适程度 8.您一般通过哪些渠道得到有关汽车的信息 a.展示厅 b.报纸 c.杂志 d.电视 e.广播 f新闻报道 g.展销会 h.亲朋好友推荐 9.您对售后服务有哪些要求 a.经常举办车主活动 b销售员主动提醒按时维修保养 c 配件价格的满意度 d4S 店的覆盖面是否满足售后需求 六：调查地点 各地市场、学校、经销商、

14、经销点、4S 店以及驾校场地。 七：调查进程 1、前期准备:（1）经小组讨论拟定调查方向确定此次调查的意义、目的明确调查主题 （2）明确调查内容方法确定调查人群经费预算 (3)准备问卷确定访谈内容。 2、中期调研: (1)拟定实地调查计划分派人员进行调研(2)进行 实地4S 店企事业单位调查发放调查问卷 (3)完成调查了解消费者对汽车手动挡或自动档的偏好.3、后期总结:(1)统计资料撰写调查报告 (2)制作 PPT完成调研。 七、市场分析与展望 八、结论 1、 营销启示及建议 2、心得体会 XX 年 顾建阔 篇三：汽车调研计划书汽 车 购 买 行 为 调 研 计 划 组长：杨健康 101206246 组员：卫志超 101206245 叶元康 101206249 骆泽坚 101206232 李建鸿 101206244 林 威 101206240 郑巧军 101206207 目录 一、执行概要 ? 3 二、项目背景 ? 3 三、消费者购买行为分析? 四、研究目的和具体目标 ? 五、研究方法 ? 六、数据验收与分析 ? 七、调研经费预算 ? 八、调研流程，实施与日程安排? 九、小组成员介绍 ? 十、附录 ? 3445 681011 一、执行概要近年来，随着漳州汽车销售市场的日趋成熟，越来越多的 4S 店入驻漳州，加入争夺漳州市场的战斗。竞争越来越激烈，