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1、长虹集团网站改版 解决方案,目 录,第一、前言,将集团现有网站与同行网站进行对比，结合行业及互联网发展趋势，制定此方案；用来解决现有集团网站存在之问题；充分应用互联网的媒介功能、迅速改变长虹在网络媒介上的形象。,第二部分：现状分析 1. 网络的发展和网络营销的兴起,截至2009年12月，我国网民规模达3.84亿，增长率为28.9%。 国内电子商务整体市场2009年交易额已达到34,278亿元！。 现在，如何利用互联网，如何采取更加快速有效的网络营销策略提升产品销量及品牌影响力，已成为传统企业面临迫切需要解决的问题。,2.受众群体现状,1）客户关注度 2）地域分布 3）年龄职业分布,2.受众群体
2、现状,10年内，长虹的目标消费人群年龄30-50在之间 这类人群特点：较多的接触网络，有一定的教育背景 对传统品牌有归属感，认同精英文化的圈子归属属性。 抓住年轻一代的阅读习惯及消费心理，植入长虹文化，网络是一个很好的途径,3.高端家电品牌网络信息分析,选择长虹、海尔、三星和索尼4个品牌做分析从互联网信息存量、品牌网络热度、网络信息有效性和品牌在网上诉求等角度分析,一、互联网信息存量,二、品牌网站,三、互联网品牌热度,品牌网站分析结论,上述品牌的网站都属于综合性门户网站 集团网站用作新品展示+商城用作销售 产品展示比较全面，基本上涵盖厂家所有品牌系列,网站结构分析,第四阶段：稳定宣传周期,第三
3、阶段：12个月,第二阶段：6个月,第一阶段：1.5个月,第三部分：实施步骤篇,第四部分：官网定位及栏目规划,说 明-首页主要栏目,长虹特殊的企业背景决定 官网 诉求核心为企业（与其他品牌不同）,家电行业产品特性决定首页要有大篇幅新品展示；国际化企业决定首页要体现投资关系,此栏目为长虹区别于其他品牌产品主导；长虹主导一种生活方式的改变,做动漫，以故事情节展现,LOGO,关于长虹 新闻中心 产品中心 服务中心 人才招聘 投资关系,主题形象区 （企业形象、科研成果、最新活动等大幅广告发布）,行业动态,品牌与服务,版权信息、辅助按钮、客服电话,说 明-首页布局结构,公司动态,最新活动，事件图片,ENG
4、LISH 长虹BBS 长虹BLOG 子公司链接,说 明-部分功能板块展示,关于长虹,根据用户阅读习惯，左侧设置树形导航条，突出重点，展示长虹风采；,说 明-部分功能板块展示,关于长虹,根据用户阅读习惯，左侧设置树形导航条，突出重点，展示长虹风采；,LOGO,版块主题形象区,对应展示区,版权信息、辅助按钮、客服电话,长虹简介 产业介绍 企业文化 组织架构 大事记 长虹研究 企业荣誉 公益事业 长虹国际化 投资关系,活动公告、图片,导航条 （关于长虹长虹简介）,关于长虹 新闻中心 产品中心 服务中心 人才招聘 长虹商城,ENGLISH 长虹BBS 长虹BLOG 子公司链接,说 明-部分功能板块展示
5、,新闻中心,为使用户感受更加人性化，新闻功能可以指定图片新闻，并且每条新闻可有索引内容显示；,说 明-部分功能板块展示,新闻中心,为使用户感受更加人性化，新闻功能可以指定图片新闻，并且每条新闻可有索引内容显示；,LOGO,版块主题形象区,最新图片新闻展示区,版权信息、辅助按钮、客服电话,公司动态 行业动态 媒体聚焦 专题报道 视频中心,活动图片,导航条 （首页新闻中心）,最新文字新闻展示区（不超过10条）,视频新闻,服务图片,关于长虹 新闻中心 产品中心 服务中心 人才招聘 长虹商城,ENGLISH 长虹BBS 长虹BLOG 子公司链接,说 明-部分功能板块展示,产品与服务,使用一个多条件查询
6、展示的形式，我们建议主要通过产品的类型、价格来进行整理展示，以方便用户浏览。展示都以图文结合的形式介绍，照片点击后可放大显示。并且使用 CMS（网站内容管理系统）可随意对内容进行修改。,说 明-部分功能板块展示,产品中心,使用一个多条件查询展示的形式，我们建议主要通过产品的类型、价格来进行整理展示，以方便用户浏览。,LOGO,最新产品切换展示区,版权信息、辅助按钮、客服电话,产品分类导航菜单,产品展示区（图片，详细信息）,产品分类别，价格查询区,关于长虹 新闻中心 产品中心 服务中心 人才招聘 长虹商城,ENGLISH 长虹BBS 长虹BLOG 子公司链接,说 明-部分功能板块展示,服务中心,
7、以服务消费者为宗旨，让消费者的所有问题在版块能得到解决。,LOGO,版块主题形象区,产品知识,版权信息、辅助按钮、客服电话,产品知识 常见问题 下载中心 服务政策 用户感言 在线报修 在线客服,服务图片,导航条 （首页服务中心）,下载中心,常见问题,在线报修,在线客服,关于长虹 新闻中心 产品中心 服务中心 人才招聘 长虹商城,ENGLISH 长虹BBS 长虹BLOG 子公司链接,说 明-部分功能板块展示,人才招聘,可在线应聘,说 明-部分功能板块展示,人才招聘,LOGO,版块主题形象区,长虹企业文化，人才理念展示区,版权信息、辅助按钮、客服电话,社会招聘 校园招聘 工人招聘 人才理念,活动图
8、片,导航条 （首页人才招聘）,长虹旗下公司LOGO展示，点击进入分公司简介,可分为： 社会招聘 校园招聘 工人招聘 人才理念 几个版块,招聘信息分类别查询,招聘信息滚动展示,关于长虹 新闻中心 产品中心 服务中心 人才招聘 长虹商城,ENGLISH 长虹BBS 长虹BLOG 子公司链接,说 明-部分功能板块展示,长虹论坛,官网互动部分 论坛分级管理， 论坛可自由设置 板块,说 明-推荐功能板块展示,长虹微博,推荐理由： 针对现在80后，90后逐渐成为长虹企业骨干；消费者的主力，微博作为互动工具具有不可替代之作用,说 明-推荐功能板块展示,动漫长虹,品牌展示 年轻一代客户群体培养 不是效仿，有场
9、景及任务设置 通过互联网进行传播,说 明-部分功能板块展示,长虹服务,随时在线长虹服务顾问，即时解答用户的咨询问题；,说 明-部分功能板块展示,后台登录,使用易网自主研发的 ES CMS （网站内容管理系统） 为长虹量身定制CMS 方便管理，拓展,说 明-部分功能板块展示,后台管理,选择不同栏目分类 出现信息列表,选择“新建”按钮可添加信息,根据需求定制 栏目分类列表， 人性化管理分级 栏目，及 后台使用权限 预留拓展功能，,说 明-部分功能板块展示,后台登录,人 性 化 编 辑 界 面,ES CMS允许内容录入人员像Word一样地控制录入的内容的显示。,允许往文章内容中插入图象、FLASH、
10、外部连接、HTML表格等多种格式文件。,说 明-部分功能板块展示,后台登录,除以上外，CMS还支持各种信息排序、查找、修改记录、分页设定等各种人性化功能，管理员权限分配及权限设定，以方便网站工作人员后期对网站的维护与修改,说 明-部分功能板块展示,接口设计,系统设置与OA；CRM等系统无缝对接端口；易网站群管理系统会根据客户各种业务系统公开情况进行对接设计,说 明-部分功能板块展示,SEO植入,行业关键词如： LED电视，网络电视，等客户提供150个以上 地域+行业关键词 使长虹官网对搜索引擎友好,第五部分：技术性能及技术模型,技术模型,严格的质量把控,需求评审会,需求开发组,设计报告会,系统设计组,编码设计评审,程序组,白盒测试报告,配测组,第六部分：ES(互联网综合营销),品牌热度（互联网）,信息保有量（互联网）,新闻保有量（互联网）,品牌覆盖率（互联网）,产品保有量（互联网）,产品覆盖率（互联网）,产品转化率（互联网）,异业合作（如银行等）,SNS营销,产品炒作,针对受众做文化传播,新闻占位,论坛、博客营销,新闻占位、事件炒作,E S,第七部分：项目组成员及实施案例,项目进度表,项目进度表,综述,易网科技有限公司凭着优秀的市场分析团队、技术过硬的研发团队，以及健全的客户服务体系，协助长虹集团重塑品牌在互联网上的影响力。,优质服务用心做起！,
