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1、微信营销策划书范文微信营销策划书范文篇一：微信营销方案内容格式微信营销方案内容格式 1、竞争对手分析 很多方案都会在开篇写个前言什么的，说一下微信用户数量，微信有多牛叉，有的还会拍拍马屁感谢领导指导之类的，其实这些开篇话对方案来说毫无价值，很多时候会被领导直接跳过不看的。要写就要把有价值的信息写出来，而且是能立刻吸引老板眼球的信息，所以开篇我们会写竞争对手的分析，他们是如何用微信账号来提供服务或推广他们的产品的，这样你的方案才会让你的领导或老板提起神来认真阅读。 2、微信给（企业名称缩写）带来什么价值 第二部分就要开始写微信能给你的企业带来什么价值，中间记得写上你们的企业名称，出现自己企业名称
2、这样给看方案的人觉得方案有量身定制的感觉。这里就要分析企业目前那些业务或产品可以放在微信上面提供服务或者营销推广，对比竞争对手的微信账号后建议公司使用服务号或订阅号，如果这里加入前期运作的数据分析会更好，最后写上微信营销可以为公司带来什么好处，例如使用业务更便利、更好维护客户、提升业绩之类等等。 3、*活动情况（*就是活动名称） 这里可以把之前在微信做的活动效果，报名人数，客户转化等等列出来，然后进行分析哪里做得好，哪里需要改进，公司以后可以如何结合微信来做哪方面的活动等等。注意这里的内容是重点，特别是大企业，一定要尽量写得详细些，方便日后做微信活动可以申请更多公司资源。 4、客户最关心什么
3、通过跟客户交流，你可以总结一些客户关心的话题，例如客户期望的产品功能、服务环节哪里不完善、投诉最多的问题、有哪些地方可以改进等等都列出来。这些都是领导很关心的问题，这也是微信给企业带来的另一种价值。5、微信账号运营计划 这里把微信账号的内部栏目设计、运营方式、营销方式都写出来，例如每天发什么内容文章，自定义菜单有哪些栏目，对应栏目有什么内容，有什么作用，微信账号如何推广，活动如何做等等。最好能在这里写一下近期会做的几个活动计划，顺便可以申请一下活动支持，是否需要购买微信第三方系统等等，这里可以做个费用列表，让你的领导知道大致需要的费用，费用的事情要让他心里有数，最好能注明那些是重要的，那些是非
4、重要的费用，这样你以后真的要申请费用的时候会顺利一些。还有就是里面也要写上需要那些部门配合，好让你的领导或老板帮你事先沟通好，或在开会的时候可以先让他们知道。 6、工作分配 如果你们是一个团队，必须要列出里面每个人负责的工作，每日工作的内容有哪些，还有绩效考核等等。如果你们公司的微信账号只是你一个人管理也需要写，为什么？你要知道很多老板都不知道你每天在做什么工作，如果你不说清楚，老板会觉得你很闲，不断把更多额外不相关的工作给你，让你无法专心做好微信营销，所以你要把更新、客服、推广的工作要说清楚。当然不能利用这个来瞒骗老板，写出来一大堆工作但没几样会实施那是不行的，要知道老板都是精明的，否则他就
5、不会成为你的老板。 7、微信账号发展计划 这里算是预估未来这个微信账号粉丝增长量，对公司业务和产品的帮助有多少等等做一个预估，一般列个表，每隔 3 个月账号会发展到什么程度说明一下就可以了。其实这里的信息都是瞎扯，我们又不是神算，那会知道未来微信账号会发展成什么样子呢，但是老板都喜欢看这个没办法！ 内容出自【微信营销】 版权归作者所有 篇二：微信营销策划方案整体版一、 微信营销简介 微信营销是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户 注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通 过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方
6、式。 订阅号：每天可发送一条消息，收拢至订阅号文件夹，不强制推送， 微信公众平台适合企业做品牌推广。 （不用开发，直接管理） 服务号：每月推送四条消息，可给企业和组织提供更强大的业务服务 与用户管理能力，实现微信销售。 （一般需要平台开发） 二、 微信营销五步走 第一步：微信平台搭建、开发 （1） 注册微信公众账号（可申请订阅号或者是服务号，订阅号） 注册步骤： 基本信息：需要一个邮箱，设置密码 邮箱激活：登陆邮箱激活 信息登记：运营主体分为组织和个人，组织有四类（政府、媒体、企业、其他组织） 各类需要材料： 政府：政府信息登记表，运营者手持身份证清晰照片，授权运营书 媒体：媒体信息登记表，运
7、营者手持身份证清晰照片，授权运营书 企业：营业执照副本扫描件、组织机构代码、运营者手持身份证清晰照片，授权运营书 其他组织：组织机构代码扫描件、运营者手持身份证清晰照片，授权运营书 个人：手持身份证清晰照片 选择类型：分订阅号和服务号 公众号信息： 申请好后， 7 个工作日内进行审核。 通过审核前，你无法申请认证，也无法使用公众 平台群发功能和高级功能。 （2） 搭建基础平台：欢迎词、微网站、自定义菜单、自动回复匹配? 设置关注欢迎词(图文)，顾客扫描二维码，即可回复图文并茂的欢迎词； 微官网，微信专用模板，扁平化风格的网站样式，适合手机显示及触屏操作，多模板可选； 自定义菜单 ，底部导航菜单
8、通过底部菜单可以实现有效的导航和提醒作用； 自动回复匹配 ，根据关键字，自动回复设置好文字，图文或多图文资料，实现信息提示或 查询。 第二歩：吸引新客户（增粉）：功能开发，活动策划、举办 微相册：为微信宝用户提供图片的存储和展示服务，是基于图片兴趣分享的社区型产品。 在微相册里，顾客可以方便的创建相册，轻松地发布顾客需要展示的照片，还可以拓展为商 家开展活动的一种展现方式。 地图定位 ：地图定位导航，可以在手机上直接获得店铺的地图位置，并可以查询导航线路， 方便顾客到现场参观。 周边街景 ：3(来自: 小龙 文档 网:微信营销策划书范文)D 街景展示，通过手机即可看到店铺的周边街景，顾客足不出
9、户就可以看到店 铺门面以及周边情况，加深顾客印象。 微游戏 ：刮刮乐 、大转盘 等，轻松设置大转盘游戏参数，活动期限，中奖几率，中奖码发 放与跟踪统计。 第三歩：维护老顾客（提升粉丝活跃度） 图文推送：精美图片以及原创软文，不只是推送商家商品信息，结合顾客需求，多角度推 送。 微投票：分为文本投票、图片投票，商家通过发起产品或服务的投票活动获取用户想法， 并通过活动数据了解企业产品或服务方向，加强商家与粉丝间的互动交流。 经典笑话库 ：客户随机调取经典笑话，放松心情，轻松一笑 微信翻译 ：中英互译，中日互译，是随身携带的好字典 快递查询 ：主流快递单号查询 微娱乐：（开关可选） 趣味问答 ：通
10、过趣味问答增强互动，在问答中普及知识或宣传。 可作为优惠券的发放方式天气查询 ：帮客户时时了解天气状况，方便出行 智能提取关键字 ：对客户的提问进行智能分析，提取问题关键字供匹配 知识库匹配 ：分析关键字以及其衍生出的各类同含义词汇，从知识库匹配信息管理 最贴切的回答 转人工回复：无匹配内容转人工回复 知识库自动学习：知识库自动学习人工回复，无匹配内容将逐渐减少，人 工得到解放 知识库整理：通过知识库专用管理界面，可以查询，修改，增加，删除知 识库内容。让知识库内容更加精确。 语音互动 ：语音喊出关键字，直接喊出关键字即可以实现关键字查询，告别输入关键字字 符，提高互动效率（此功能仅限认证服务
11、号） 第四步：提升订单量（微信线上销售） 内置多优惠券模板：多种风格优惠券样式可供选择 自定义风格：内置模板不满足要求时，可选择自定义符合风格的新模板 设置优惠券激活关键字：设置激活关键字，参与活动的顾客通过输入关键 字即可获得相应活动的优惠券 设置优惠券相关活动范畴：根据发起活动的不同，设置优惠券的使用范围， 受惠人群 电子优惠券 设置优惠券使用期限：优惠券是指定期限内一次性消费品种，活动发起时 即可设置优惠券的有效期限 优惠券钱包：顾客的所有优惠券均在优惠券钱包里面保存；顾客通过钱包 内的提示选择优先使用哪张券 优惠券使用权限：根据需要设置优惠券使用帐号权限，实现设计和使用两 权分离 优惠
12、券使用方式：兼容传统录入优惠码使用方式，独创扫描二维码使用优 惠券功能，大幅提高使用效率 设置会员卡模版 ：内置多种风格会员卡模版待选，还可根据企业的业务需 求，定制会员卡模版 会员卡 信息导入 ：商家传统的会员卡信息，手机号，卡号，姓名等 .会员卡随心调 信息录入（导入） 。实现传统卡无缝对接 调出传统会员卡 ：顾客可通过输入自己的手机号方便的调出自己的传统会 员卡电子版，避免忘带会员卡的尴尬 第五歩：组织订单管理（管理会员、订单、内部职工） 微会议：在线会议通知，自定义会议设置、定点查看会议地图、二维码签到等功能，方便商 家会议考勤，给用户带来了极大的便利。 微票务：为用户提供实时的演出信
13、息、场次信息、门票价格以及购买渠道，包括演唱会、歌 剧话剧、音乐会等。便捷的购票方式，优惠的价格，丰富的票务资源，将会吸引更多用户微 信购票。 微商圈：通过设置商家建立商圈，吃喝玩乐应有尽有，为用户提供方便，为商家开发高端的消费群体，与各大商家建立互助、共赢的合作模式。微邀请：是传统邀请函/请帖的一次大变革，微邀请面向所有行业。直接通过微信送达，免去纸质请帖找人传递的烦恼，展现内容更多，一页请帖包括：图片，视频，导航，日程安排，人物介绍.受邀者发送回函，互动形式更多。 流量统计：商家选择时间查询微官网流量情况，通过流量统计来分析相关的数据，综合推广力度，从而改变营销策略。 微信公众号可开发的其
14、他功能： 微团购&微秒杀： 微社区：基于微信公众账号的互动社区，它可以广泛应用于微信服务号与订阅号，是微信公众号运营者打造人气移动社区、增强用户黏性的有利工具。微社区解决了同一微信公众账号下用户无法直接交流、互动的难题，把公众账号“一对多”的单向推送信息方式变成用户与用户、用户与平台之间的“多对多”沟通模式，双向交流给用户带来更好的互动体验，让互动更便捷、更畅快。 微留言：一种能为商家带来巨大的社会化流量的功能，允许留言可以被分享于留言者的朋友圈、腾讯微博和发送给好友，这意味着留言可以被无数的粉丝分享，用户对商家进行实时且客观的评价，真实的社交环境保证了留言的客观性和有效性。 “微留言”的使用
15、商家只需做好产品和用户服务即可，随着口碑的传播，消费者将源源不断。 三、经典案例 事例一：杜蕾斯微信 关键词：活动推广 广大订阅者所熟知的仍是杜杜那免费的福利，XX 年12 月 11 日，杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动音讯： “杜杜现已在后台随机抽中了 10 位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。今晚 10 点之前，还会送出 10份魔法装!如果你是杜杜的老兄弟，请回复我要福利 ，杜杜将会持续选出十位幸运儿，敬请等待明日的中奖名单!悄然通知你一声，假设世界末日没有到来，在接近圣诞和新年的时分，还会有更多的礼物等你来拿哦 。 ” 活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利” ，10 盒
16、套装换来几万粉丝，怎么算都划算。微信活动推广的魅力在杜蕾斯这里被演绎得酣畅淋漓，终究免费的福利谁都会不由得多看两眼。 事例二：微媒体微信 关键词：关键字查找+陪聊式推广 据报道，微媒体微信大众账号是最早一批注册并完成官方认证的大众账号，从开始到现在，一向专注新媒体推广思维、计划、事例。传达微博推广常识，共享微博推广成功事例。作为该账号的杀手锏，微媒体关键字查找功用不得不提。用户通过订阅该账号来获取信息常识，微信大众账号每天只能推送一条信息，但一条微信不能满意所有人的口味，有的订阅者期望看推广事例，而有些或许仅仅想要知道新媒体现状，面临需要多样的订阅者，微媒体给出的答案是关键字查找，即订阅者可以通过发送自个注重论题的关键字例如“推广事例” 、 “微博”等，就可以接收到推送的关联信息。 当然，如果你发送个美女你好，小微或许认为你仅仅要聊聊天，如果你有些话不吐不快，或许这样的陪聊也是一个选择。 事例三：星巴克 关键词：音乐推送微信 把微信做得有构思，微信就会有生命力!微信的功用现已强壮到咱们目不忍视，除了回复关键字还有回复表情的。 这便是星巴克音乐推广，直觉影
