小米手机整合营销策划方案

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1、小米手机整合营销策划方案小米手机整合营销策划方案篇一：小米手机品牌营销策划方案书目录 一、 前言 -1 二、 策划的目的-1 三、 当前营销环境状况的分析 -2 （一） 当前的市场状况和市场前景分析 1、 市场背景状况-2 2、 小米手机现有、潜在消费者分析-5 （二） 对品牌影响因素的分析 1、 政治环境分析 -9 2、 法律环境分析 -9 3、 经济环境分析 -9 4、 社会文化环境分析-10 5、 科技发展环境分析-10 6、 自然黄晶分析-11 7、 人口环境分析-11 四、 市场机会与问题分析-13 （一） 产品品牌目前营销现状进行问题分析-13 （二） 对品牌特点分析优势劣势(SW

2、OT)-14 五、 品牌营销目标-16 （一） 市场目标- -16 （二） 销售目标-16 （三） 企业目标-16 （四） 品牌目标-17 六、 品牌营销战略（具体行销方案）-17 （一）品牌定位-17 （二）品牌设计-17 （三）品牌个性-17 （四）品牌形象-17 （五）品牌传播-17 七、 策划调整方案-23 八、 结束语-23 九、 附件（预算表、进度表）-25 小米手机品牌营销策划方案书 前言 小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高性能智能手机。手机 ID 设计全部由小米内部来自摩托罗拉的硬件团队完成，手机生产由富士康和英华达工厂代工。手机操作系统采用小米自主研发的 MIU

3、I 操作系。小米 1 采用线上销售模式于 XX 年 10 月正式发售，至此已经取得了较大的成功和反响。在小米 1 取得巨大成功后，为了继续保持低价格高性能优势，进一步开拓中国智能机市场，小米公司推出第二代产品。 在目前整个手机行业已进入移动互联网的时代来看，今天的手机更像电脑，超过了传统的手机。或者换句话来讲，今天的手机其实更像是一个掌上电脑，未来，手机也许会代替 PC 成为大众最常用的终端。 基于上述现实情况，小米手机基于三项理念来发展：软件、硬件、互联网。小米手机发展到今天，在 MI2 即将上市的前夕，除了需要小米手机自身强硬的软硬件做支持外，更需要一份完整的品牌营销策划来指导 MI2 的

4、市场推广，以完成既定的目标。 一、策划的目的 品牌营销策划的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、针对性、可行性、创造性的原则，为企业品牌 的整体营销活动提供一个科学的活动方案的活动过程。使品牌营销的活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌的价值。品牌营销的核心策略，是必须找出差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的领导品牌，直到建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而瓦解对手。二、 分析

5、当前的营销环境状况 （一）当前的市场状况和市场前景分析 1、市场背景 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。而手机厂商也在极力的致力于手机的创新，追求更加的与众不同，以达到在市场的竞争中占据优势地位。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的 HTC、苹果 IOS 系统 Iphone 顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产智能手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传方面等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。在前期，国产魅族就顺应时

6、代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了一个借鉴的榜样。 继而今天，北京小米科技公司迎来了一个更加有冲击力的小米手机。小米科技公司通过发售 M1 一直到今天，共推出了米聊、MIUI、 小 米手机三大核心产品。今年 6 月底 MIUI 社区活跃用户已达 30 万，实名社区米聊注册用户已达 1200 万。在与同类国产智能机的对比上，小米手机具有其他同类国产机不可比拟的优势，堪比 Iphone4 的外观、耐磨机身、超越三星、诺基亚的耐用性，HTC 似地高分辨率半透反射外屏，特色刷机服务，个性化的 MIUI HOME 快捷方式,都是小米手机领跑国产机市场，走向国际市场的制胜法宝。 但是，小米手机也有

7、着很多引起消费者顾虑的因素，具体如下： 与此同时，在针对消费者对小米手机的优势因素认定的调查中结果显示如下： 最后，在对消费者进行的对小米手机的各种看法调查中，其结果如下所示： 篇二：小米手机营销策划方案 一、 市场分析 （一）企业目标和任务 小米 XX 年 4 月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司， 由前 Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。目前已获得来自 Morningside、启明、 IDG 和小米团队 4100 万美元投资，其中小米团队 56 人投资 1100 万美元，公司估值 亿美元。XX 年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破 300 万。

8、此外， 小米公司还推出手机操作系统 MIUI， 今年 6 月底 MIUI 社区活跃用户达 30 万。 XX 年 8 月 16 日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机。米聊、MIUI、小米手机是小米 科技的三大核心产品。 小米手机为发烧而生！ XX 年 7 月 12 日，小米科技董事长兼 CEO 雷军参加小米科技新闻发布会，首度向 媒体揭秘小米科技的目标：要做顶级的智能手机。并称：“苹果 iPhone 手机重新定义了 智能手机，在过去 5 年间，其他智能手机产品没能紧跟 iPhone 的发展。出于同一原因， 推出了小米手机。 ” XX 年 11 月 3 日雷军在北京举行的 TechCrunc

9、h Disrupt 大会上表示， 小米科技的 目标是成为“世界级”的公司并成功打入财富500 强榜单。 （二） 市场现状 智能手机的机遇与挑战：同质化现象日趋明显，价格大战再唱主角 。 如果不看手机上的标识，用户很难区分是哪个品牌的产品。 同样的触摸屏、同样的尺寸、同样的薄厚程度随着智能手机的普及，同质化现 象也日趋明显。目前，市面上的手机不仅在外观上“千机一面” ，引用的操作系统也均 以谷歌 Android 为主。有关专家表示，从外观到系统的大同小异已成为困扰终端厂商的 一大问题。 1、柜台销售“千篇一律” 目前市面上销售的手机在外观方面几乎都是一水的直板触控造型， 而系统方面和用 户界面则

10、更是大同小异。 |（三） 主要竞争对手 1、苹果 iPhone4、即将上市的 iPhone5，以及可能存在的 iPhone4GS（即低配版 iPhone5） 。 对于现在的 iPhone4， 小米的配置是最大的优势， 当然如果 iPhone4 价格不降的情况下-。 （四） 外部环境分析 1、政治法律环境分析 国家政治环境直接影响着企业的经营状 况。对于企业来说，很难预测国家政治环境。 （五） 内部环境分析 1.优势（1）价格因素：LG993、摩托 G14，三星 I9100，摩托 MB860 等 3000 多价格比，小 米的优势更明显。 （2）散热功能好：相信很多人用过三 星 9100 就知道了，双核芯片目前有一个最大 的毛病就是发热，玩大型游戏就会出现很 烫的现象。小米的主频是 双核，采用石 墨散热，有效解决高性能双核处理器产生 的发热问题，用户在使用过程中几乎不会感受 到手机发烫的困扰，这个是小米技术上的 革新。 （3）电池大：小米 1930AM 的电池和摩托 MB860 是一样的，虽