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1、太多的作者没有把自己当做讲故事的人，而是当成了其他人， 比如律师或学者 威廉-E-布隆代尔,案例创作的构思与执行,导引数和结尾的处理,4,5,专题构架,企业案例写作的本体思考,经营部门规定动作,商业报道,围绕新的广告运动、营销主张进行报道。,企业领导或相关负责人的人物专访。,针对企业所发现的新闻事件给予舆论支持。,对企业的品牌发展进行综合性讲述。,企业案例写作的本体思考,墙上挂着十数张大屏幕，图像闪烁，数字滚动。阿里巴巴集团的“实时监控室”展现了饕餮盛宴的冰山一角：中外公司间的贸易以及中国网民间的服市交易。大约有5亿多的客户正使用着阿里巴巴的各式在线服务。身材矮小的集团创始人马云笑称其业务“相
2、当不错”，然而这仍非其雄心所在。 在这个名商巨贾多为政客子侄的国家中，马云稍显异类。他高考两次落榜，通过电台学习英语。在1990年代中期去美国做翻译时无意中接触到了互联网。当他将词组“中国啤酒”键入搜索引擎框后，并未搜出相关结果，他意识到机会来了。经济学人中国电商之王,企业案例写作的本体思考,中间人,聪明人,经营部规定动作,功能 诉求,商业报道特征,人情味 可读性,商业报道并不一定意味着艰深的内容 写作的根本目的在于，让读者看下去。,从现场开始,不要放过任何一个采访机会，再动人的文笔也比不上第一手的资料打动人心。,采访前的必要准备； 如何在追问中逼近真实； 获取更多的周边材料； 不在现场如何获
3、取现场？,从现场开始,事件和采访对象本身 受访对象的发展历史现状以及面临的问题； 需要与受访对象核对的关键信息、数据； 从受访对象过去的采访中对其个性、风格进行预判。,采访前的 必要准备,采访者的基本信念有方向，无前提； 用获知全部真相的信念推动自己。,Tips：借助视频网站和搜索功能更多地对受访者进行了解。,从现场开始,4,3,2,1,利用所有的感觉器官，去还原现场全貌。,并非所有现场都需要通过亲历才能还原，合理的想象是必要的，但是怎样的想象才是合理的？,场景,气氛,过场动作,烘托性描写,面对被重复报道的对象： 寻找更多细节，更为具体地表述； 预测未来发展，更深度的表达； 改变现有角度，颠覆
4、印象。,例，人类群星闪耀时 一七三七年四月十三日下午，乔治腓特烈韩德尔的仆人坐在布鲁克大街那幢房子底层的窗户前，干着一件稀奇古怪的事。他方才发现自己备存的烟叶已经抽完，有点恼火。本来，他只要走过两条大街，到自己女朋友多莉的小杂货铺去一趟，就能弄到新鲜的烟叶，可是现在他却不敢离开这幢房子，因为主人那位音乐大师正在盛怒之中，他感到害怕。乔治腓特烈韩德尔从排练完毕回家来时就已怒气冲冲，满脸被涌上来的血涨得通红；两边的太阳穴上绽着粗青筋；砰的一声关上屋门。此刻，他正在二层楼上急躁地走来走去，震得地板嘎嘎直响，仆人在楼底下听得清清楚楚。当主人这样怒不可遏的时候，仆人对自己的职守是绝对不能马虎的。 韩德尔
5、的复活例，代言有风险，明星需谨慎 缅怀朱家鼎：至少曾经拥有,从现场开始,小练习1、日常与朋友的交谈中可引入采访联系，着意去了解某一项内容，并思考自己是如何在谈话中获知这一内容的； 2、留意优秀采访报道中的提问方式，摘录精彩的提问； 3、观摩企业家访谈节目。,好故事的要素,好故事的要素,残忍啊，美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案 包办婚姻，一场家破人亡的人间惨剧 一个富婆与穷画家的旷世畸恋 苦命村娃高干女一段被狠心岳母拆散的惊世恋情 博士后化身农民工哭追打工妹 痴心的少女，你甘为泡沫为何番？ 过街老鼠发奋做飞行员和坦克手，低贱角色奏出生命最强音,做有追求的标题党,一致！简洁！鲜明！活泼！,留心收集
6、优秀报刊、新闻报告、新闻标题分析其命名思路和效果,好故事的要素,时间,范围,变化,吸引人的 故事要素,动感,时间：鉴往知来,在有些故事中，“过去”是一个相当重要的时间点。过去发生的事情可以主导作者在报道中的态度，从而为整篇文章的语气定下基调。另外，历史材料还能产生优秀的导语。例： 黑侠，内华达州早在一个多世纪之前，一位名叫约瑟夫-克里斯马斯-埃佛斯的年轻军官，带着一支探险队沿着科罗拉多河顺流而下，开始了探险路程。他被这里深邃的峡谷和狂野的河水阻断了去路，后来他说：“我们的探险队大概是第一支，毫无疑问也将是最后一支，来到这个不毛之地的白人队伍了。”埃佛斯少尉真是一个令人讨厌的预言家！ 例：劲霸创
7、始人洪肇明,范围：见微知著,通过搭建围栏的办法，确定故事的报道范围，把一个内容庞大、涉及到多个方面的故事削减到合适的范围之内。接下来，开始考虑如何在这个报道范围之内，去处理故事的内容。解答读者最关心的问题：这事到底有多大？,变化：多个角度讲故事,提供不同的信息源； 提供不同类型的论据； 注意素材和角度的整合。动感：让故事具有可视感 读者喜欢动作； “发生、影响、反作用”。例：P63,不必像条件反射一样一定需要借助他人之口才能说出一些完全没有必要的结论。,真正精彩的故事完全可以开门见山直入主题，让故事本身来抓住读者，不必在导语中多做广告。,一定要记住， 太多的数据是故事的毒药。,导引数的处理,导
8、语,引语,数据,导语创作四要素,懂外语，有能力，很神秘！,那皮扎罗，墨西哥在这个人口只有1200人的小村庄里，一桩令人吃惊的美国生意正在高效地进行，不过山姆大叔对此却毫不知情。如果他知道的话，他第一个不会喜欢。,导语创作四要素,简洁,一致,有趣,有料,导语中的句子必须清楚明了立刻被理解。,只有最精彩的片段才能让导语光彩照人。,被导语所吸引的读者会期望导语中的内容与故事主题密切相关。,导语所表达的内容及思想需与内文一致。,切忌故弄玄虚，平实的导语也不失为好的开篇方式。,数据的处理,太多的数据无异于故事的毒药； 优秀的作者从来不会在一个段落里运用过多的数据，这将为阅读设置重重障碍。如果这样的段落还
9、不止一个，障碍将无从翻越。 改造数据，让这些东西多一些形象，少一些抽象。 “260万元远比2,611,423元好”，如果增长幅度是36.7%，可以说“增长超过三分之一”，如果增长了98%，可以说“几乎翻番”。 用比率代替庞大的数据：58，013,261名司机中就有14，654,231人驾驶进口车每4名司机中就有一人驾驶进口车。 提供一个参照对象，让数字更加形象：公款吃喝一年吃掉一个三峡大坝。,引语的处理,1,可信度： 即便是专家言论，也需要有所内容，没有内容的权威和资历是不可靠的。,2,情感回应： 在作者无法编辑或全面描摹的情境下，引用受访者真情流露的华语。,3,鲜明有力： 尖锐有力度，不同于
10、写作者的理性评论，更加真实可信，更加独特。,4,多样性： 让引语在文章的不同位置发挥不同的功能，成为文章架构的组成部分。,思考题,引语示例,例1： 2009年3月底，喀什老城，正午。一块雕琢繁复的伊斯兰风格图案，和上百年依附的生土墙壁一起断裂下来。大股灰土腾空而起，遮蔽了现场。推土机轰响着退后，等待下一次冲击。“把我也埋在这里吧。”一老者流泪屈膝，被两个年轻人扶住。例2： 生土，是喀什民居的最重要特征。一位不愿透露姓名的喀什学者将其描述为“土木结构方形平房，用厚厚的土坯砌成，房顶用木料加封盖，覆以苇席、麦草、草泥没顶为了抗震，墙基宽为70厘米到90厘米，其坚固程度在伊斯兰世界很少见”。 例3：
11、 这一次，政府的决心异常坚定。“我们绝不能让一些人以所谓的保护历史文化名城为借口来蒙蔽我们的群众，让我们的群众以血的代价和生命财产的损失去保护那些没有丝毫价值的破旧危险房屋，绝不能让那些别有用心的人制造的错误舆论来阻碍喀什的发展。”喀什市老城区危旧房改造综合治理宣传提纲措辞严厉。 例4： “我们没有选择的权利。”吾斯塘博依街道一位居民称，一些老人搬到新区后，时常在傍晚回到被拆除的老屋前，默然伫立。凤凰周刊最后的喀什,结尾的处理,前后呼应型 展望未来型 展开拓展型 王宝在越南战争期间曾与美国人并肩作战，对其追随者而言，他是“大地和天空”，是老挝择山而居的苗族部落天生的领袖。当巴特寮于1975年夺
12、取政权后，王宝引领追随于他的苗民们流亡于美国，1月6日他在此地撒手人间，享年81岁。他自从流亡生涯开始后不曾再次踏上过家乡老挝的土地。 由乌合之众组成苗族叛军依然残存在老挝偏僻的丛林地区。对于王宝而言，他们代表着其未竟事业。在其晚年，他可能曾梦想过卷土重来。2007年，美国的检察官们指控他招募雇佣军，图谋占领首都，推翻老挝政府。这些指控后来被搁置，整个案件也就不了了之了。上周，当被问及就他去世有何评论时，老挝政府称无可奉告。老挝的共产政权要忙于处理其它事务。1月11日，老挝的第一家股票交易所开张了。时代已经变了。 经济学人山民的摩西将苗民引向漂泊之途的将军逝去,专题组成,资料来源,一些有趣的专业书 华尔街是如何讲故事的威廉布隆代尔华夏出版社 新闻报道与写作梅尔文门彻华夏出版社 在追问中逼近真实徐列南方日报出版社 重新打量每个生命徐列南方日报出版社 新闻与正义李普曼主编 人民大学出版社 值得借鉴的报刊 南方周末 南方人物周刊 第一财经周刊 经济观察报 南都周刊 经济学人,Thank You !,
