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1、茂业百货（华强北店）,一、企业简介 二、图标分析 三、企业规模 四、选址分析 五、五一促销活动方案与分析 六、目标顾客与分析 七、商品结构分析 八、人力资源分析 九、企业战略分析,目录,企业简介,茂业百货华强北店位于华强北商圈核心地段，共开放10个经营楼层，总营业面积8万平方米，经营规模冠盖整个华强北商圈。在经营项目、品牌结构方面，华强北店引进了许多国际、国内一线品牌。华强北店是茂业百货耗资数十亿倾情打造的深圳商业旗舰，在深圳最繁华的钻石地段按照百货公司经营需求建设而成。茂业百货要把华强北店做成全国最好的百货公司，营造“时尚先锋”和“温馨生活”有机完美结合的至尊购物空间，为深港两地的消费者提供
2、最理想的购物场所。,茂业图标：,深圳茂业集团新标志是由中文“茂业”经英文释音法构成MOY后加以衍生，其发音同“茂业”谐音，融汇自然。 M代表了我的企业茂业和茂业众多的企业群体。 O代表了原点和中心集团核心、演化成实体的红色球体，象征着无穷无尽的能量与智慧的源泉。一个“星系”的中心太阳。 Y代表了你（你自己）人，茂业是人才群体有效生存发展的社会组织形式，人才凝聚在茂业的企业群体中，这些企业象行星一样围绕着集团核心有序运转，而茂业集团这个“太阳系”又围绕着国家经济的“银河系”有序地运转，从而构成了民族兴盛与发展的宏伟交响。,企业规模,茂业百货华强北地图,选址分析,1.需求测量华强北是深圳相对繁华的
3、地区之一，这里聚集了众多的电子器具中心，由此带来地段价值高，经济收益好的效果。这不但增加了该地区的人口密度，并且提升了物质需求。 2.购买力正因为该地区大多经营电子产品，而这其中的巨大利润使得人均购买力得到普遍的提高。 3.零售店的饱和程度华强北虽然有着众多的电子器具中心，但大型的百货还是相对较少的。 4.市场发展潜力市场发展潜力与零售商的营销能力密切相关。茂业百货是一家有着成功经验的零售企业，而其营销能力也有着一定的保证。,五一促销活动方案与分析,5月1日9：30，茂业华强北店外广场将举行“Lets 购 2009深圳购物节”福田区华强北分会场启动仪式暨茂业百货华强北店2009名品夏季流行趋势
4、发布会。5月1日4日，华强北店外广场共有15场名品发布会，届时茂业百货华强北店将携手各大品牌推出今夏最流行新款，引领潮流时尚。5月4日晚将举办“红色激情，畅享茂业，魅力华强北”五四青年节晚会，茂业百货华强北店更将营业时间延长至凌晨2点，与消费者共度美好时光。其间茂业百货华强北店流行服饰春夏新品满300减120;5月1日10日，流行服饰春夏新品6.8折;国际著名休闲服品牌优衣库旗舰店开幕酬宾;镶嵌珠宝3.8折、黄金每克优惠10元;5月6日10日，“五一馨情 感恩妈咪”，母亲节特别回馈，女装、女鞋、女饰等女性用品5.8折起感恩酬宾，更有美丽母亲 FASHION SHOW及爱的留言板和母亲主题图片展
5、等精彩活动。,茂业百货华强北店在今年五一的促销活动中更加体现出人性化的一面,更加体贴顾客的需求,将打折与减现金相结合,满足了不同顾客的不同需要。同时与一些大品牌的互动让顾客更加了解这些品牌，促进顾客的购买欲望。因而在这次的促销活动中，该店的业绩也是相当的理想，体现出它在华强商圈的优势地位。,目标顾客与分析,茂业百货将目标顾客锁定在追求生活品质、岁，以女性或中产人士为主，覆盖港澳台游客、内地游客、当地居民、白领、个体户等群体。 因为这些顾客的知识面广,感受性强,有接受新鲜事物的条件和欲望,愿意花钱体验也讲究商品质量。,商品结构分析,茂业百货主要以服饰，珠宝首饰，运动用品，护肤与化妆品等商品为主。
6、其中服饰以中，高档为主。包括童装，休闲装，淑女装，职业装，等。珠宝首饰主要以国内外知名品牌为主，有玉石，水晶，玛瑙，铂金，金，银等。运动用品主要以国内外品牌为主，有耐克，阿迪，安踏，英宝，李宁，彪马等为主。护肤与化妆品主要以资生堂，SKII ，DHC等多个知名品牌。,人力资源分析,随着社会的高速发展，企业用人机制也发生了大的改变。茂业百货也在中有了很大突破，人力资源部门建立了完整的员工考核制度，会根据员工的工作表现，工作成绩给与不同的工作报酬，合理调配不同的工作岗位。从而做到奖罚分明，定期对员工进行培训，业务训练，尽量开发员工的潜能，保持和激励员工对企业的忠诚与积极性。尽可能最大化的提高企业利润。,企业战略分析,华强北茂业百货运用差异化战略，使企业与其它竞争企业相比独具特色，别具一格，建立起独特的竞争优势。 建立了茂业品牌折扣广场，它首先是以名牌商品为主，其次是价格比正价商品便宜很多。在茂业品牌折扣广场，商品都是名牌下架商品、过季商品及断码商品。这些商品大都在折以下，甚至更多。而且，虽然是打折商品，但茂业品牌折扣广场无论是商品陈设，还是购物环境，都和正品店相差无几。” 利用不同时期，不同消费者的需求，策划各种打折促销活动，从而满足消费者的需求。例如，为配合店庆，华强北茂业将开展“500现金换1200元礼金券”活动，“超值礼金翻倍换，挑战价格极限”闪亮掀开4周年庆的高潮篇。,谢谢,
