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1、,合生集团 搜房网品牌推广方案,封面,目 录,一、合生集团当前网络生存状况分析企业自身网站建设情况 企业品牌网络知名度 企业实际网络营销应用情况二、合生集团品牌网络推广解决方案 三、效果预测 四、附件：搜房介绍、案例分析、重要位置推荐 五、结束语,一、合生集团当前网络生存状况分析,这是一个网络化的时代，在这样的时代里，我们听到了一个很时髦的名词：网络化生存在这样的时代里：我们的网络化生存状态是否良好？我们的网络化生存质量是否上乘？我们的网络化生存方式是否科学？。,一、合生集团当前网络生存状况分析,企业自身网站建设情况合生集团网站正全力进行新版开发等原因，当前的网站更新较慢，各地方网站频道内信息
2、较旧，预计新版的发布将为网站建设带来全新机会，新版网站的推广方案已经另外提交策略案。,一、合生集团当前网络生存状况分析,企业品牌网络知名度 以企业名称“合生”为关键词，在Google 收录的网页868000条，对比其他企业情况：,一、合生集团当前网络生存状况分析,企业品牌网络知名度 以企业名称“合生”为关键词在baidu收录的网页数量为848000条，对比其他企业情况：,一、合生集团当前网络生存状况分析,小结：企业品牌的网络知名度的测算可以通过搜索引擎的收录数量进行比较分析。搜索引擎baidu、google 自身并不产生内容，而是通过抓取网络上的相关内容来进行。企业的网络知名度可以从该企业的新
3、闻、文章、活动等在网络上的发布和暴光程度来体现。而在网络上的新闻发布和被转载量可以从搜索引擎的抓取条数来获取。通过搜房网进行信息发布、新闻宣传、活动播报等方式，能第一时间被搜索引擎抓取，并被其他网站转载获得更高传播率。 以合生作为中国房地产真正的No.1 在网络上的宣传力度急需加强。,一、合生集团当前网络生存状况分析,企业实际网络营销应用情况网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。是企业整体营销战略的一个组成部分。网络营销的形式非常丰富，包括：网上调查、网上路演、网上排号、网上拍卖、网上投票、网上开盘等等。网络营销非常重要的一点是将企业的线下活动
4、与网络紧密结合起来，通过线上线下的互动配合达到最好的营销目的,一、合生集团当前网络生存状况分析,企业实际网络营销应用情况从合生全国的品牌塑造和项目网络营销应用上来看，还有很多的可待挖掘的地方。鉴于合生集团的将与珠江投资进行战略方向上的区分， 由于合生创展和珠江投资长期以来的深度关系，在品牌传播上产生了一定的歧义，如何充分运用网络将品牌宣传最大化，同时将品牌力转化为销售力，显得尤为重要。从目前实际情况来看，合生2006年以来大规模活动动作频繁，集团层面：合生创展36大名盘全球同步上市、合生2006满意生活升级年、先后获得2006中国房地产百强企业综合实力前三强、2006年中国房地产上市公司十强、
5、全国品牌十强、2005-2006中国房地产年度最具影响力品牌价值企业、2005-2006中国物业管理优秀品牌企业、2006广东地产资信20强等多项殊荣。地方公司、项目层面的活动更是不胜枚举。,一、合生集团当前网络生存状况分析,企业实际网络营销应用情况这么多项企业荣誉、企业文化宣传、项目品牌活动 如果能同网络营销紧密结合，通过网络营销的各项手段进行前期预热、中期结合、后期宣传等方式进行推广，企业品牌力、项目销售力必然能得到更大的提升。,二、合生集团品牌网络推广解决方案,品牌合作方向 品牌推广建议 新闻内容推广,品牌合作方向,合生创展集团已经是全国龙头房地产企业，发展迅速而稳固。通过前篇关于网络生
6、存状态的分析，在网络时代飞速发展的今天，通过搜房网这个全国性房地产垂直门户网站，在已签定合生创展集团“与“搜房集团”战略合作协议的基础上，进行有计划的品牌宣传，从而真正建立优质生活、完美体现的网上合生。,A、品牌合作主题 搜房网于9月至12月之间，结合合生集团网站的全面推广，将合生品牌通过搜房网进行大规模宣传。 以集团层面出发，以事件营销促品牌宣传，同时联动全国合生项目，通过搜房网40城市落地，拉动合生地方项目的销售力。事件营销内容建议可以选择：1、“升级满意生活”2006合生全国和谐社区摄影大赛 通过搜房网进行全国报名、网上投稿、网络投票、网络海选 2、 “升级满意生活”大型网上调查活动 3
7、、合生36大名盘 网上路演 通过搜房网进行网上项目路演4、。,品牌推广建议,A、品牌推广预算 独立的全国性网络品牌推广 结合全国各项目的网络推广（供参考）：全国性大型开发集团通过搜房网全国推广费用其中独立品牌推广费用预计不低于200万年全国各项目的网络推广费用不低于500万年,品牌推广建议,新闻内容推广,A、专业的新闻联动发布 B、强大的业主论坛支持 C、完备的新房系统支持 D、建立企业与个人博客 E、建立企业内刊,A、专业的新闻联动发布,制作合生品牌地产专题页面，在搜房网品牌地产专栏发布。 汇总合生集团及全国各项目重点新闻，通过搜房网的超高访问量成为合生新闻发布的中枢，以传递到其他网站和搜索
8、引擎。,专题示例图,1,2,3,4,5,6,1、集团重点新闻报道 2、3、项目动态 4、项目简介（效果图、地理图） 5、图文播报 6、合生活动及专访 。,专题示意图,A、专业的新闻联动发布,b、活动现场直播对本次联展中合生的重大活动进行多城市联动直播。如：合生36大名盘全球同步上市、启动幸福白皮书等。,A、专业的新闻联动发布,C、高端访谈对合生企业领导人进行高端访问和对话，于全国网民互动。,A、专业的新闻联动发布,d、新闻随时上线合生相关新闻第一时间上线。,A、专业的新闻联动发布,e、业内论坛通过展会等各项活动举行主题性的业内论坛,B、强大的业主论坛支持,a、各类网络事件营销通过搜房最大的业主
9、论坛为依托，采取群发贴和固定贴的方式广而告之，发起全民互动。,B、强大的业主论坛支持,b、借助BBS后台组的策划活动优势，共同组织网民线上线下活动，如合生北京项目专题看房团等，,C、完备的新房系统支持,a、建立合生全国项目的路演页面，集中推广合生36盘,C、完备的新房系统支持,b、将合生重点推广项目放置新房网首页热点楼盘做图文推荐,C、根据合生楼盘的不同物业类别，将项目放置首页最旺楼盘风云榜的不同类别推荐中。可推至首位,C、完备的新房系统支持,d、可将合生重点项目推荐至新房网首页特色楼盘,C、完备的新房系统支持,C、完备的新房系统支持,e、可推荐至新房网首页户型展示,D、建立企业及个人博客,E
10、 建立企业内刊,将合生的企业内刊与搜房网内容频道建立直接合作，将合生企业内刊第一时间通过搜房网进行有效传播。,以提升合生品牌影响力，推动合生项目销售力为目的，通过结合项目的大规模网络事件营销方式为手段，以搜房全国40城市大网络平台为基地，不断制造热点、关注点、引爆点，从而真正达到：“精彩无限、网络合生” 的至高境界。,三、效果预测, 在中国和全球华人处于绝对领先和最具规模的房地产网络媒体、研究资讯机构，业务覆盖北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、成都、武汉、济南、杭州、南京香港、台湾、等40多个城市和地区。早期由全球最大的IT资讯机构美国国际数据集团（IDG）和全球最具声誉的投资银行美国高盛（
11、Goldman Sachs）投资扶持，拥有全球华人房地产门户搜房网www.SouF。 全球互联网地位：房地产NO.12003-2005 连续三次入选商业网站100强 根据全球网站流量排名监测机构ALEAXA的数据，在全球5000万个网站的监测统计中，搜房网：全球网站流量排名：46；全球中文网站流量排名：21,五、附件 搜房介绍,搜房全球机构,五、附件 搜房介绍, 2005年上半年，国内领先的第三方媒体网络广告监测机构Iresrarch报告中，搜房网以376个广告数量居房地产网络媒体广告主数量全国第一位。 房地产门户网站业主社区和论坛全国第一拥有近40，000多个活跃的楼盘论坛业主论坛日发帖量超
12、过300，000帖以上2005年北京超过80%的新楼盘网上社区在搜房网热火朝天 单个楼盘项目访问超过12万次单个楼盘项目最高团购人次超过2800人次全国最大金额超过一亿元的网上团购在搜房成交,搜房全球机构,五、附件 搜房介绍,房地产门户日均浏览量第一日均浏览量（Page view）1698万PV/日（截至2006年5月）全国买房人群及业界人士首选率第一据专业的房地产市场研究与营销策划顾问机构九力营销顾问调查显示，搜房网是房地产专业网站中受开发商关注程度最高的,搜房全球机构,五、附件 搜房介绍,最快速、最权威的咨讯平台日更新资讯信息超过12000条楼盘项目详细资料全国超过45000个，北京超过3
13、000个累计为全国策划并设计、制作房地产网站13000个以上最广泛、最强势的战略联盟搜房网与网易、腾讯QQ、雅虎中国、3721、百度、中华网等诸多中国互联网巨擎已建立战略合作伙伴关系，是这些重量级门户网站的房地产信息提供者。,搜房全球机构,五、附件 搜房重点广告位置推荐,a、 搜房网总网首页重点资源：全屏、通栏一、对联、顶部旗帜、大旗帜一、立式一、文字链等。b、地产咨询首页、详情页：通栏一、旗帜T、画中画、立式等。c、 BBS详情页：旗帜T、大旗帜等。d、网易房产频道：顶部通栏、通栏一、对联等。e、腾讯QQ房产频道：顶部通栏、通栏一、对联等。（具体广告位置见附图）,D 广告投放位置,a、 搜房
14、网总网首页重点资源：全屏、通栏一、对联、顶部旗帜、大旗帜一、立式一、文字链等。b、地产咨询首页、详情页：通栏一、旗帜T、画中画、立式等。c、 BBS详情页：旗帜T、大旗帜等。d、网易房产频道：顶部通栏、通栏一、对联等。e、腾讯QQ房产频道：顶部通栏、通栏一、对联等。（具体广告位置见附图）,搜房网首页全屏,搜房总网首页广告推荐,首页通栏1,文字连接,对联,硬广推荐形式2,地产咨询详情页推荐,新闻详情页 通栏1,立式1,BBS详情页广告位置推荐,顶部旗帜,R按钮T,硬广推荐形式3,硬广推荐形式3,新房详情页 通栏1,六、结束语,网络是动态的，正如市场的变动； 市场在变，网友在变，搜房网也在不断变化 不变的是我们的宗旨“全心全意为合生集团服务”谢谢观看！ 黄薇,
