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1、时代玫瑰园人文社区建设计划,广东美术馆时代分馆,目 标,建设独一无二的领先的人文社区品牌,总结并建立人文社区品牌的系统和标准,复制及规模化生产形成人文社区品牌产业,改造及完善时代玫瑰园人文社区公共环境,STEP1,STEP2,STEP3,STEP4,首先的问题,什么是人文？什么是人文精神？什么是人文社区？,人文的起源,是一种普遍的人类自我关怀，表现为对人的尊严、价值、命运的维护、追求和关切，对人类遗留下来的各种精神文化现象的高度珍视，对一种全面发展的理想人格的肯定和塑造,人文精神,提供正确的价值和意义体系，为社会提供一种正确的人文导向，从而对消费者，特别是对社区业主进行人文教育，提高每一个居住
2、者的文化素质和文化品格，塑造一种文明、开放、民主、科学、进步的社区精神，营造社区文明,人文社区,人文精神的核心,艺 术,“没有艺术的历史，只有人的历史”,艺术作为一种独特的精神现象，人类智慧之花，人文精神的载体，是人类所特有的，是为人而存在的，是人类有史以来不可分割的有机组成部分，它在人类的世世代代繁衍承传中占据优先的地位,人文社区的核心,广东美术馆时代分馆,人文精神核心的表现 人文生活的载体和平台 中国第一家社区美术馆 物质及精神的标志性,广东美术馆时代分馆,时代美术馆,改 名,自己的而不是别人的 唯一的而不是附属的 可复制的而不是受牵制的,为什么改名？,重新定位,新锐文化 艺术生活,时代美
3、术馆,符合产品标准和定位 符合项目表达的生活态度 符合品牌建立和发展的需要,走出场所局限扩大外延 生活化情景化拉近距离 立足社区居住者的基本需求,定位单一、资源单一、传播单一,人文社区的标志,时代美术馆,定位及相应的建筑,中国国家大剧院,介入新会所的设计，包括外型及内部功能设计,人文社区行动指南,人文精神,人文关怀,对社会平等的关注，对人的基本需求的尊重、对良好道德风尚的提倡,物业管理,社区文化,时代目录,客户服务,企业发展,公共关系,品牌建设,推广宣传,人文环境,人文社区系统讨论模型,人文精神,规划设计,人文关怀,改造及完善时代玫瑰园人文社区公共环境,STEP1,从广义上看，社区公共环境艺术
4、的概念包含着整个社区生活，它涉及到社区的物质文明和精神文明两个方面从狭义上看，社区公共环境艺术主要是指对社区物质形象的塑造，应包括涉及社区视觉形象塑造的行为，它涉及到规划、建筑、环境、艺术、园林、文化、市政和管理等诸多方面,社区公共环境艺术,时代玫瑰园社区公共环境艺术改造原则和要求,原则及要求之一：,时尚是一种时代特征，而经典则体现为一种持续的价值。经典与时尚是相对的，经典是理想，时尚是现实，时尚在一定条件下可以转变为经典，其条件就是时间，经过时间检验而价值不减的时尚就成为经典。经典并不意味着古典，而时尚也不意味着标新立异。,时间 时尚还是经典？,体现和把握时代特征，并以可持续发展的思想去对待
5、创作，积极追求创作的持久价值。,原则及要求之二：,空间 个体还是整体？,社区公共环境艺术的载体是社区空间，社区公共环境艺术实质上是空间的艺术，严格意义上说是公共空间中的公共艺术，是由构成空间的所有要素所共同形成的空间效果，从这个意义上说，城市公共环境艺术实质上就是社区设计，首先要处理好整体形象与局部形象的关系。,处理时代玫瑰园公共环境构成要素之间的关系，而不仅仅是要素本身，即其整体性。,原则及要求之三：,社区公共环境艺术是社区文化在公共空间中的表现，文化是公共环境艺术的灵魂。社区公共环境艺术服务的对象是社区居住者，准确的说是公众，而不是个人，社区公共环境艺术的创作首先应体现以人为本的思想。同时
6、，社区公共环境艺术还是一种大众艺术，具有大众性和艺术性的双重性特征，一方面公共环境艺术要基于大众文化，服务于大众，另一方面，它又应当适当超前于大众文化，引导大众文化朝健康、先进的方向发展。,文化 自身还是多元？,时代玫瑰园社区公共环境艺术既应当旗帜鲜明地坚持人文精神和项目定位，这是灵魂，是主流，又应当坚持百花齐放，百家争鸣的创作原则，并包容那些非主流的文化，以丰富多彩的形式来塑造社区特色。,案例,中山岐江公园,类别：城市公园与绿地 规模：11公顷 建成：2001年10月 地点：广东省中山市,美国景观设计师协会(ASLA)2002年度荣誉设计奖,时代玫瑰园社区公共环境元素,示范单位,时代美术馆,
7、入口标志,通道及节点,朝天实验小学,空中花园,电梯大堂,架空层,园林,运动会所,商业环境,方案,社区公共环境艺术论坛暨文化部人文社区建设论坛2004 中国广州 时代玫瑰园,主 办 单 位：文化部*司 白云区政府 时代美术馆 承 办 单 位：时代玫瑰园协 办 单 位：广东美术馆大美文化传播有限公司 媒体支持单位：广州日报广州电视台,论坛邀请国内外知名的专家学者与会，进行主题演讲，他们包括国内的规划专家、建筑专家、 社会学家、艺术大师、设计家、艺术批评家等，专家们将带来社区公共环境建设的各种意见和建议。论坛采用与社区公共环境方案展览的形式举办。举办社区公共环境艺术设计展，展览主题为为年轻的心而存在
8、。展览特邀一批著名艺术家参与，聘请国内著名专家组成方案展学术小组对所征集作品进行评选入围。,论 坛 主 题时代发展下的社区人文公共环境 设计展命题为年轻的心而存在 论 坛 时 间：2004年5月1日2日（2天） 地 点：中国广州时代美术馆 设计展时间：2004年5月1日 展 览 地 点：中国广州时代玫瑰园,论坛组织委员会：时代、美术馆、远见沟通,论坛学术顾问： * 文化部副部长 吴良镛 两院院士 周干峙 两院院士 钱绍武 中央美术学院教授王璜生 广东美术馆馆长,论坛策划小组：,方案展学术小组：栗宪庭 艺术批评家 王明贤 中国建设文化协会环境艺术委员会秘书长 饶小军 深圳大学环境艺术设计系副主任
9、 张永和 北京大学建筑研究中心主任 教授,朱 其 艺术批评家 世纪在线艺术总监,黄 专 艺术批评家 艺术策展人,特邀论坛代表： 马国馨 中国工程院院士 建筑设计大师 栗宪庭 艺术批评家 王明贤 中国建筑文化协会环境艺术委员会秘书长 饶小军 深圳大学环境艺术设计系副主任 隋建国 中央美术学院雕塑系主任 张永和 北京大学建筑研究中心主任 教授 俞孔坚 北京大学景观规划设计中心主任 教授 张锦秋 中国工程院院士 建筑设计大师 崔 恺 建设部建筑设计院总建设师、副院长 刘骁纯 中国艺术研究院美术研究所博士、艺术批评家 王璜生 广东美术馆馆长 汪建伟 艺术家 邓 鸿 现代艺术馆馆长 ,柏林城市文化协会代
10、表及德国景观大师代表团 美国EDSA景观设计公司陈跃中副总裁 香港贝尔高林有限公司许大绚总裁 英国ACLAsia（香港）国际景观设计公司文达棠董事长 香港美术家协会副主席韩秉华设计家 ,时间安排,2003年3月 完善方案 确定计划 2003年4月 信息发布，嘉宾邀请，策展，邀请艺术家到时 代玫瑰园现场参观并开始创作作品 2003年5月1日 社区公共环境艺术论坛 2003年5月2日 文化部人文社区建设论坛 2003年5月1日 作品展览,展览计划,策展人：邀请艺术家： 二十位雕塑家三十位画家十位当代青年艺术家十位人文摄影家五位新媒体艺术家 五位陶瓷艺术家除人文摄影家外，每位艺术家创作两件作品，根据
11、艺术家需要可在时代玫瑰园现场创作。作品共计40件雕塑、60幅版画丙稀画油画等、20件装置、80件摄影作品、10件陶瓷作品。,朱 其 艺术批评家 世纪在线艺术总监,黄 专 艺术批评家 艺术策展人,成立时代美术馆环境建设委员会，邀请20位社区公共环境相关的建筑、规划、社会、历史、文化、艺术界知名人士成立评选委员会，根据时代玫瑰园一期现场社区环境，进行挑选和摆放。剩余作品为二、三期预留,建设独一无二的领先的人文社区品牌,STEP2,品牌是个什么东西？,品牌，在与事实上的产品或服务相分离而存在时，仍具有自身的生命力。如果能够看出一种产品具有将自己与类似产品相区别开来的独特个性，并且能够描述这种个性和他
12、所带来的无可匹敌的好处，这就是一种品牌。,品牌描述,品牌定义,视觉印象与效果 可感知性 市场定位 附加价值 形象 个性化,品牌结构四象限,功能：是什么？做什么的？,个性形象：使用者印象，感受怎样？喜好怎样？,来源：企业主张是什么？ 目标是什么？,差异：如何识别如何更好,本质,当品牌四象限处于平衡状态，并且相互支持的时候，品牌的特征会得到强化。 如果四象限中任何一项偏弱，或者给出的是相互抵触的信息，必然导致品牌在消费者心目中的形象混乱。,时代玫瑰园品牌结构,住宅：居住 社区：生活,年轻心态，引领当地时尚及社会潮流,居住改变人生,唯一性 领先性,人文社区,品牌所投射的购买者个性,从品牌属性转换成的
13、功能或情感利益,所带给消费者进一步的心理满足,该品牌的物理特点,品牌定位的四大内涵,ATTRIBUTE( 品牌属性 ),VALUE( 品牌价值 ),PERSONALITY( 品牌个性 ),BENEFIT( 品牌利益 ),品牌是,品牌是一个基础战略程序，它包括了企业活动的方方面面。 品牌必须总是释放出价值，必须是消费者认同的价值。 品牌必须被持续不间断的采用，才能保证深刻印象而且有效。,我们的品牌任务,创造出具体而微的品牌特色 在广度上和深度上确保品牌的连续性 将该特征传达给目标顾客,品牌定位：领先的唯一的人文社区,品牌主张：为年轻的心而存在,品牌形象：现代、时尚、文化、年轻、引领本地潮流,物业管理,社区文化,时代目录,客户服务,企业发展,公共关系,品牌建设,推广宣传,人文环境,人文社区,规划设计,为年轻的心而存在,品牌体系初探,目标受众,总结并建立人文社区品牌的系统和标准,STEP3,
