SEM培训资料：搜索营销打造成功网站

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1、,课题安排网络营销的取胜之宝：搜索引擎排名原理和领悟搜索引擎优化技术启蒙和经典优化案例解析第三代网站设计思维和启蒙：白手捡起可观的搜索流量以SEO为精神的网站营销高级战略和网站竞争力的提升搜索引擎优化的拓展使用，市场渗透和绩效评估,网站获得知名的关键,1、是在搜索自然排名中的优越名次；,3、是在有用的关键词中，带来目的性明确的访问者；,网站营销需避免走入误区,集中拼抢几个关键词。 误以为广告买得多，网站就越有名。 没有意识到网站自身需要怎样调整。 认为广告投入越大，搜索引擎会另眼相看。,网站和网页的不被人了解的重要因素,网站结构因素结构扁平化（静态页、网站层次、目录顺序） 网页内部因素内页立体

2、化（内链、关键词部署、代码精简）网站外部因素外链合理化（相关度、更新频率、PR值）,网站结构因素,因素 A: 网页的主题 因素 B: 网站的目的 因素 C: 网站的独特性 因素 D: 电子商务的考量 因素 E: 网页生成的动静因素 因素 F： 组织安排 （横向扁平化),网页内部因素,Title tag Description Keywords 文本至关重要 内链必须齐全 立体化 代码精简: CSS, JavaScript,网站外部因素 链接,链接在现在网站中的作用由于搜索引擎的介入已经失去了早期的初衷。 链接与SEO 怎样看待链接的重要性 链接怎么进行,搜索引擎推荐网站的原理，即排名原理,百度

3、创始人李彦宏在美国国家专利局 申请链接分析专利时的图谱。,Google 排名因素多达128种: 超过20种比较重要的考量,Keyword在URL中的使用 Keyword在header中的使用 Keyword在文本中的使用 Keyword 在网页其他元素中的使用,内部链接中Keyword使用 外部链接中Keyword使用 链接的质量和技巧,Google 排名因素: 超过20种比较重要的考量,网页file size URL中的”-“使用 网页新鲜感 链接新鲜感 更新频率 文本主题,Google 排名因素: 超过20种比较重要的考量,网站规模和权威性 网站之资历 网页内容之新旧,Google 排名因

4、素: 超过20种比较重要的考量,影响Google排名的反面因素,图片集中的网站 过渡优化 链接不妥当 Redirect 多网站间的过度互联 抄袭其他网站,Keyword堆积 Keyword 稀释 网站内容更新过频 Dynamic page JavaScript 过度使用,影响Google排名的反面因素,Flash Frame 透明文字 桥页 HTML错误,影响Google排名的反面因素,影响Google排名的网站外部因素,PageRank 链接数量 (Google只反映一小部分) 30 Google : 1000 MSN : 3000 Yahoo 来自专家网站的链接- a big boost

5、DMOZ、265、Hao123、B,案例分析一 (产品陈列网站),.tw,案例分析二 (电子商务网站),,案例分析二 (电子商务网站),典型缺点一: 动态页面 典型缺点二: 缺乏内容 典型缺点三: 内容相似 典型缺点四: 集中发布,案例分析三 (Flash网站), 奥运游泳六枚金牌获得者 游泳王子。致命缺点: 没有搜索引擎的概念解决方法,谁是网站最重要的用户?,网站设计的三个阶段第一代网站：美术第二代网站：用户体验第三代网站：搜索引擎体验 三代直接没有绝对的时间分别，是概念上的区分,换位思维与逆向思维,设想自己是搜索引擎了解搜索引擎的习性了解不同搜索引擎的区别开发便于搜索的内容 设想自己是搜索

6、引擎用户揣摩搜索者的心理了解搜索者的浏览习性开发便于他们搜索的内容,逆向思维的实际运用例子-市场切入,先判断市场在哪里：关键词研究 (买什么股票？电影观众的市场在哪里？） 核实自己产品是否在人们搜索范围内 通过关键词来结合产品组织网站内容 按照搜索合理的结构来组织网站的架构 针对网站进行搜索引擎优化,网络公关的概念,搜索引擎说你好，你就好。(搜索 “欧朝晖”在Google)公正性与自由争议(KB Home 案例)能动性和竞争必要性 (喉舌、阵地)网站建设的公关意识 (不仅重视产品，更重视全局),网络公关事关企业品牌声誉,雀巢公司的例子SK-II 的例子,网络公关事关企业品牌声誉,网络公关事关企

7、业品牌声誉,数字时代的企业品牌声誉管理,搜索引擎的强大发展 。必须能够帮助企业或者自己的网站判定负面影响的具体内容、方式和影响力 。企业品牌声誉管理必须强调对公众评论、舆论的反应速度和与公众最大的接触面。,应用SEO实现网上品牌声誉管理,www.K,应用SEO实现网上品牌声誉管理,Google Directory - Society Issues Business Allegedly .- 翻译此页 BETA KB Home Sucks - http:/ Complaints, problems, lawsuits and legal actions, news, forum, and lin

8、ks. KB Home Class Action - http:/www.kbhome- Information about lawsuit to force KB Home to drop the . - 12k ,应用SEO实现网上品牌声誉管理,www.K,What would KB Home need to do to get you to take down the site? “Buy back everybodys houses. Not only mine, but everyone elses.“,网络企业品牌声誉管理赢得市场,美国一大型制药厂 挑战 全球著名的一家大型制药厂

9、发现，在一个流行医药杂志上，有人说竞争对手的一个药品也 能治疗本厂药品所医治的病症。竞争对手的产品原本治疗的病症和本厂的药品的病症毫不相关，但是却被发现能够缓解本来只有本厂药品才能解决的病症。本厂极其担心全美国的医生会将那种药物开给病人。解决办法 网络公关专家和搜索引擎优化专家在网络上监视一切有关此类病情的病人留言版、博客和网站。网络公关专家采集所有的信息、过滤掉不相干的部分，将那篇杂志对消费者的影响评估之后报告呈送给药厂。网络公关专家还搜寻有关病人在医生指导下使用竞争对手药品的例子。 结果 药厂终于知道，医生们的确在给病人开服竞争对手药品，而不是经过管理检验部门通过的本厂药品。网络公关专家于

10、是协助本厂给医生们明确的答复，告知竞争对手药品危险的副作用，并且鼓励医生们只采用检验通过的本厂很少或者没有副作用的药品。同时， 搜索优化专家起草了一系列的文章投放到病人在所经常光顾的留言版和聊天室。不久，令人兴奋地发现，医生和病人在留言和聊天室里已经不再提起竞争对手药品了。,SEO 2.0 与博客网站的优化,SEO2.0的衍生： 自由空间、博客、论坛、软件、地图等。博客营销是趋势 【房产销售的案例】 【尚奇自身的案例】在Google搜索“SEO公司” 博客优化的必要和策略,市场在哪里，谁是对手,市场的概念： 搜索营销针对的是网络市场竞争对手的分析: 是在网络排名，网络名声上的对手，不是地下对手

11、。 Nokia和自己的代理商网站竞争排名,市场在哪里，谁是对手,怎样进行市场分析 (商业技术侦探),了解竞争对手在搜索引擎上的排名和优化方式 了解竞争对手在PPC广告上的运作方式 了解竞争对手在网络新闻媒体方面的报道 了解竞争对手在网络商品方面选择的技术(B2B, B2C网站),统计数据和绩效评估,绩效评估的引入 相当多的网站没有跟踪运行报告的意识 许多网站并不知道如何区分来自自然排名和搜索广告的流量绩效评估的益处 明白自己目前竞争中的位置 明白自己努力的成效,绩效评估的软件,免费软件收费软件,,盛思强 (John Sanchez), 尚奇主席兼首席执行官欧朝晖 (Terrence Ou),

12、尚奇亚太营运全球副总裁 尚奇中国总裁和首席运营官,欢迎牵手美国尚奇国际,尚奇牌小轿车,尚奇体验,关于尚奇 多元化的数字营销传讯 在搜索领域、在线营销、网站建设方面的专家 我们有全球范围的搜索研究者 我们是被认可的搜索引擎优化公司 获奖业务 (行销 /创意/互动) 在行业领域的体现: IAB, SEMPO 全球演讲者: Ad:Tech, SES, iMedia, Jupiter 研究报告的出版: MediaPost, iMedia, ClickZ， 解密 SEO：搜索引擎优化与网站成功战略专著,我们服务的客户,尚奇是应用当今网络研发和网路营销的专业公司,尚奇产品,ZMS (网站内容管理系统) S

13、EO Report Card (SEO快诊) Click Fraud Detective (欺诈点击大侦探) Sympozeum (博客管理软件) zWebTulz (流量统计与分析系统) zWebCommurce (电子商务制作系统),尚奇服务,Creative Services (创意服务) Search Engine Marketing (搜索引擎营销) Interactive Public Relations (互动公共关系) Competitive Intelligence (竞争情报术) Email Marketing (电子邮件营销) Media Planning & Buyin

14、g (媒体广告策划和选购) Website & Application Development (网站与应用开发) Hosting (网站托管存放) Website Maintenance (网站维护),尚奇案例一,客户: PlushPod 类别: 美国一家高档百货商店 (B2C) 大体情形： 客户请求尚奇紧急改造他们的“新网站”。 为了扩充业务，他们请另外的网站设计公司重新 设计网站，然而新网站的结构和一些功能的使用却使他们原先旧网站在搜索引擎上的良好排名急剧滑落。在尚奇的帮助下，新网站重新获得的排名， 流量随之暴涨。 效果全释：起点 2005年2月: 首位排名 4 前十位排名 35 前二十

15、位排名 96 前三十位排名 145来自搜索引擎的流量: 2005年2月 17,023 2005年10月 29,088,优化后 2005年10月: 首位排名 16 前十位排名 75 前二十位排名 161 前三十位排名 251,来访者转化为客户的数量: 2005年2月 1,052 2005年10月 3,084,主要衡量标准源自于自然搜索的流量增长 171% 自然搜索来访者转化 成客户比例增长293%,尚奇案例二,客户: FastS 类别: 美国大型连锁商业标识装饰设计公司 (B2B) 大体情形：尚奇不仅为其在美国的总公司设计网站并策划营销，而且为在英国和澳大利亚的分公司 设计并推广网站。 效果全释：起点 2004年7月: 首位排名 20 前十位排名 114 前二十位排名 159 前三十位排名 293来自搜索引擎的流量: 2004年7月 17,995 2005年7月 22,463,优化后 2005年7月: 首位排名 82 前十位排名 367 前二十位排名 582 前三十位排名 1031,主要衡量标准源自于自然搜索的流量增长 25%,