《奥迪车型高端商城展示项目方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《奥迪车型高端商城展示项目方案（46页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、GAAC 2011.10.20,2011年奥迪A1、A4车型高端商城展示项目方案,项目背景,4.项目执行,1.项目概况,2.项目概述,5.费用报价,目录/Contents,3.场地推荐,活动背景,区域现状：广州、深圳作为华南区域汽车消费市场的两大板块，经过近几年各大汽车品牌的着力布点，奥迪于广州、深圳已拥有7家4S店，并且拥有大量的潜在客户。凭借着每年稳健上升的汽车销售量和当地活跃的市场活动，同时深圳已成为华南地区最为主要的奥迪销售地区之一。 厂家举措： 奥迪A1车型全面投放市场，广东区域需通过市场活动扩大声音，促进销售 奥迪A4 12年车型升级上市，需进一步增加曝光率，提升到店在高端购物中心
2、做静态展示的传播针对性强，能有效接触奥迪的目标消费群体,活动目的Objective,展示全新奥迪产品 增强客户对奥迪产品认知度 收集奥迪潜在客户信息，帮助经销商集客 提升奥迪进取、尊贵、动感的品牌形象,项目背景,4.项目执行,1.项目概况,2.项目概述,5.费用报价,目录/Contents,3.场地推荐,活动思路,为了更加贴近市场、贴近用户，提高市场反应速度，拥有更多的关注度，使得品牌得到更高的曝光率。选取定位高档奢侈，一线品牌林立，知名度高，品牌形象优质，稳重时尚的商业中心，于人流充足的购物中心进行展示活动。,高端 Top,创新 Innovative,突破 Optimized,活动亮点,区域
3、联动，实现效果最大化 本次选择主要以广东地区（广州、深圳）高端商场为主，南部区其他区域省会城市（厦门、武汉、长沙）作为辅助，全方位加强影响力。汇聚优势，实现双赢 同时此次与高端商场合作展示是一种产品、一种服务、无可抗拒亦无可替代的一种创举性的完美结合，目的提升整体品牌形象，增加品牌曝光度。利用双方的优势，品牌的相互支持，达到双赢效果。,活动概述Overview,以小见大 全新改变2011奥迪高端商场展示活动,奥迪A1,奥迪A4L,活动内容： 奥迪产品静态展示 奥迪历史、品牌展示 奥迪休闲空间 销售互动,地点：高端商场（广州、深圳为主，联动武汉、厦门、长沙等区域） 时间：2011年11月中旬12
4、月 受众：购物中心客流（奥迪目标消费群）,具体时间根据商场时间档期调整,展示车型,奥迪A1 精粹奥迪全部造车科技与美学感悟,奥迪A1拥有动感、时尚的设计,动力搭载强劲高效的1.4TFSI发动机,动力充沛,瞬间迸发,内藏豪奢大空间，蕴含人性化大智慧。,个性化出风口框饰,全景天窗,LED日间行车灯,LED尾灯,展示车型,奥迪A4L 12年车型 奥迪A4L以迅捷澎湃的全新绿色高效动力系统、顶尖的安全配置、跃级的豪华装备和高档品质，为高档轿车市场树立了新的风向标。,新增轮毂类型,倒车影像,活动展具,本次高端商场展示，根据不同场地需求调整，根据每个场地特点安排展示内容。展示物料涉及以下类别：车台、背景板
5、、接待台、地毯、指示牌、洽谈桌椅、参数墩等。,活动亮点,现场长达8小时以上在高端商场展示A1A4L产品并配 合产品宣传（静态展示物）和产品资料派发,现场安排经销商销售顾问介绍车辆、解答客户提问， 通过趣味性强的互动游戏环节凸显卖点，曾倩潜在客 户对产品信息的兴趣,现场放置IPAD，内置游戏及产品软件，增强体 验环节，加强展位人气,1、静态展示+派发产品资料,2、销售讲解+互动游戏,3、科技体验,礼品推荐：奥迪钥匙扣,产品名称：奥迪汽车标志钥匙扣产品材质：进口PU皮 、锌合金；产品尺寸：8.5cm * 3.5cm；钥匙圈直径2.7cm,备选样式,项目背景,4.项目执行,1.项目概况,2.项目概述
6、,5.费用报价,目录/Contents,3.场地推荐,场地考虑,展示场地主要以商场品牌形象契合，购物环境优雅，人流充足，且消费人群较为高端，消费能力较高，作为首要推荐因素； 根据区域特点及商场特点，部分城市将A1与A4L分开进行展示。,商场进驻品牌优质， 商场环境高档，周边环境优越,高端消费人群， 强消费能力,人流充足，展示区域为主要路段,商场推荐广州正佳广场,地址：天河路与体育东路交汇处,连通6万平方米市民广场,城市中轴黄金核心,华南最大交汇点,13米 过道直驳地铁一号线与三号线换乘站,与广佛地铁、珠三角城市轻轨网络连为一体，号称亚洲第一的 购物中心 周边环境：与广州天河体育中心，购书中心，
7、天河城，广州电脑城相连，拥有绝佳的地理优势 承载客流量：日均客流量超过80万,可供40000人同场同时消费,每年吸引世界各地200万个家庭到场, 其中珠三角及港澳、境外旅游团体占45%以上主力消费层：3至60岁,新世代家庭,东南亚旅游团体,广州正佳广场,商场推荐正佳广场,广州正佳广场,地址：东北中庭，原宝马展示地,商场推荐广州万达广场,地址：位于广州白云区，东至云城东路，西至云城西路，南至横五路，北至白云路。是一座集商业 中心、五星级酒店、商务酒店、室外步行街、甲级写字楼等业态为一体的广场 地位：广州白云万达广场总投资50亿元，是万达集团目前已开业和在建的60多座万达广场中第 一个A级旗舰店，
8、更将被打造成广州商业地产中的NO.1。 特色：汇聚30多个国际国内一流品牌；面积达4.5万平方米的万达希尔顿酒店；华南地区第一个数 字IMAX影厅等等。,广州万达广场,商场推荐广州万达广场,广州万达广场,地址：南中庭，原奔驰的第二展示,商场推荐深圳益田假日广场,地址：益田假日广场， 中国首家国际化体验式购物中心，是商业与生活的完美融合， 地处深圳华侨城，紧临深南大道，占地3.5万平方米，总建筑面积13.58万平方米 周边环境：毗邻洲际、万豪、雅高、喜来登、希尔顿、凯宾斯基等国际顶级酒店 人流量：每天超过7万 品牌：爱玛仕、卡地亚、香奈儿、范思哲、阿玛尼、迪奥、LV、GUCCI、PRADA、FE
9、NDI、Zegna 、MaxMara 、 HUGO BOSS等等,深圳益田假日广场,场地位置： B1层H&M与ZARA店铺之间 场地简介：商场内部人流量最大的地段,商场推荐深圳益田假日广场,深圳益田假日广场,商场推荐深圳万象城,地址：是华润中心的购物及娱乐中心，是深圳最大、华南最好、中国最具示范效应的大型室内购物 中心，是深圳的商业地标 周边环境：位于国贸商圈、东门商圈和地王商圈的交汇点 人流量：每天超过8万 品牌：爱玛仕、卡地亚、香奈儿、范思哲、阿玛尼、迪奥、LV、GUCCI、PRADA、FENDI、Zegna 、MaxMara 、 HUGO BOSS等等,深圳万象城,商场推荐深圳万象城,深
10、圳万象城三楼中庭,场地位置：商场中庭 场地简介： （面积8*8m，高度5.8m） 商场内部人流量最大的地段,商场推荐武汉国际广场购物中心,地址：位于武汉市汉口中央商务区具有黄金商圈美誉的解放大道； 周边环境：与毗邻的武汉广场、世贸广场共同组成了武商集团的旗舰商业组群-“武商国际摩尔城” 消费群体：年消费10万的贵宾占五成以上 品牌：独揽106个独有品牌、60个国际名品旗舰店、百余个百货精品概念店。例如GUCCI（古驰）、HERMES（爱马仕）、CARTIE（卡地亚）、BOSS等国际大牌,武汉国际广场购物中心,商场推荐武汉国际广场购物中心,武汉国际广场购物中心,展示地点：C座一楼,商场推荐武汉菱
11、角湖万达广场,地址：位于武汉市江汉区，东临新华下路，西邻新华西路，南侧为规划道路、武汉新闻出版局 周边环境：唐家墩商圈位于汉口中心区，临近汉口火车站、发展大道，交通区位优势明显。该商圈内商业业态发展较为成熟，随着菱角湖万达广场的入驻，将吸引沃尔玛、国美电器、大歌星KTV、大玩家、汉拿山、INBASE等品牌商家进入唐家墩商圈，填补新华西片区大型商业的空白 消费群体：年消费10万的贵宾占五成以上 品牌：万千百货、沃尔玛超市、国美电器、大玩家电玩城、大歌星KTV、万达影院， ZARA 、H&M、优衣库、依恋，丝芙兰、屈臣氏、ONLY、VERO MODA、艾格，家丽屋美、巴黎三城等,武汉菱角湖万达广场
12、,商场推荐武汉菱角湖万达广场,展示地点：一楼中庭,武汉菱角湖万达广场,商场推荐厦门湖里万达广场,地址：北临城市仙岳路，东临环岛干道，离海仅2公里，南临厦门 市高科技软件园，西临金山西路，马路对面即是湖边水库。 人流量：平均每天客流超过8万人次 品牌：拥有万千百货、ZARA、H&M、ASOBIO、VERO MODA、 Levis等极具人气的潮流服饰品牌； 拥有万达电影城、国美电器、 沃尔玛、大歌星KTV、大玩家娱乐场、UNIQLO、国惠大酒楼等主 力店；,厦门湖里万达广场,商场推荐厦门湖里万达广场,厦门湖里万达广场,一楼圆型中庭,以往汽车展示效果,商场推荐长沙乐和城,地址：乐和城购物中心（“乐和
13、城”）位于长沙最繁华的五一商圈。乐和城共有七层，总建筑面积约达80，000平方米。北临城市仙岳路，东临环岛干道，离海仅2公里，南临厦门 市高科技软件园，西临金山西路，马路对面即是湖边水库。 人流量：平均每天客流超过7万人次 品牌：乐和城为长沙首家“Mall生活”概念购物中心，拥有万千百货，C&A、ZARA、H&M、Calvin Klein Jeans、GUESS、G-Star；时尚潮牌 Quikslver、ROXY、FOOT MARK、HAZZYS、DICKIES、ASOBIO、MANGO；拥有五星级影院芒果博纳国际影城,长沙乐和城,商场推荐长沙乐和城,乐和城一楼北厅展示位置,长沙乐和城,商场
14、展示时间,备注：由于11月和12月为商场品牌展示高峰期，故以上展期目前只是待定状态。,项目预期效果 Expected effect of the project,品牌效应：扩大品牌及产品的知名度，提升品牌形象。地区效果：加大品牌在当地的影响力，获得更高的关注度，持续品牌的曝光度。增加集客：借助商场所带来的人流量，为奥迪聚集更多的人气，提高集客量。 影响高端客流4000-5000人/天/商场 有效集客800/人/天/商场 咨询并留下潜在客户资料30-40人/天/商场 预计活动直接促进奥迪A1A4L销量提升30辆/地区 预计活动间接促进广东地区全车系销售提升80辆,项目背景,4.项目执行,1.项目
15、概况,2.项目概述,5.费用报价,目录/Contents,3.场地推荐,项目执行现场运营,各地区将根据经销商的数量与展期进行平均轮值，如展示时间为1个月，当地有4家经销商，则每家经销商轮值1个星期。 以下为举例：,车辆提供,时间规划,相关物料,现场接待,活动反馈,离场检查,备注：由于11、12月为商场活动高峰期，故目前日期暂不能确定，届时经销商具体活动期间，将按平均时间进行划分。,项目执行现场运营,车辆提供,时间规划,相关物料,现场接待,活动反馈,离场检查,展示1辆A4L,展示1辆A1,每家经销商出2台车，提供时间根据展示时间及经销商数量而定,各地经销商以轮换形式提供所需车辆； 车辆运输、保险
16、、车辆参数表等均由提供的经销商自行负责； 在活动期间，无论是谁家提供的车辆，各经销商均有义务爱护车辆，确保车辆完好无损，如有损伤由该轮值经销商负责赔偿； 轮值经销商应保持车辆的整洁，每日早上对车辆进行一次全面的清洁。,项目执行现场运营,车辆提供,时间规划,相关物料,现场接待,活动反馈,离场检查,接待要点： 注意仪态，保持服装整洁； 及时接待客户，为客户讲解车型资料，并请其观赏展车； 邀请客户品尝茶点（周边可由经销商自行安排），注意保持环境整洁； 中午经销商人员自行安排用餐，为了不影响现场的展示及销售，经销商销售人员需分批安排就餐，且不要在展厅里就餐。,项目执行现场运营,车辆提供,时间规划,相关物料,现场接待,活动反馈,离场检查,离场主要事项： 将潜在客户信息登记表、产品手册、奥迪杂志、一次性水杯、茶歇等物品整理干净，并锁在接待台内。 清洁展位环境； 检查展车是否已锁好； 将各个电器关闭，并将展位电源总开关关闭； 启动一下展车，以为展车充电，避免展车无电情况出现； 检查现场物料是否完好无缺，如有损坏请拍照并及时告知GAAC； 离场前，在展台进出口处放置贵宾栏，防止晚上有闲杂人在展台内进出。,
