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1、SEO培训资料,By 苏军涛 2010-10-26 Email: QQ:48572512,SEO提纲,SEO 是什么? 为什么要学习SEO? SEO的相关知识和相关术语 页面优化 网站结构 SEO实战与策略 SEO的作弊行为及警示 SEO的框架及流程 针对网站的说明 总结,一.SEO是什么?,SEO(Search engine optimization)的中文意思是搜索引擎优化。通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让
2、网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。,SEO提纲,SEO 是什么? 为什么要学习SEO? SEO的相关知识和相关术语 页面优化 网站结构 SEO实战与策略 SEO的作弊行为及警示 SEO的框架及流程 针对网站的说明 总结,二.为什么要学习SEO?,先看一下SEO有那些好处.,1.最直观的就是让用户发现我们,提升我们的网站流量。,这些都属于精准营销，而不像广告，效果难以准确评估,用户需要什么就会搜索什么,如果你的网站对用户有用,那么他就成了您的潜在用户,即使不能也会能给网站增加流量。（如果网站安装有统计报告,可以看到流量的来源,其中很大一部分流量是通过搜索引擎上而来的.）,二.为什么要学
3、习SEO?,2.增加网站的友好度,增加品牌的美誉度.,seo很大程度上,也就是用户体验的问题。当一个网站很好的去关注用户体验,那么seo的问题也会得到解决。很多资料上把seo说成 易发现性，所说的就是如何让用户更易发现我们,如何让搜索引擎更易发现我们。对搜索引擎友好就是对用户的友好.一个网站的用户体验也是搜索引擎评估该网站的一个标准。据研究发现现在很多搜索引擎.谷歌雅虎等搜索引擎把用户行为模式做为影响搜索引擎排名的一个因素。什么意思？谷歌通过收集普通用户在网站上的行为模式,来判断网站对用户是否有用。从而影响网站排名。,二.为什么要学习SEO?,3.节省推广成本,效果长久.,前几天看到一篇新闻,
4、标题是: 大闸蟹老板网上竞价暗战：最高一天竞价费达8千. http:/ ,看下这段内容: “前几天我们蟹行还是百度首页置顶的，现在下来了，因为实在是吃不消。”梁老板“痛苦”地记得，今年百度竞价排名里“大闸蟹”词条的价格从几十元一路飙升到几百元，中秋节前更是达到了最高峰，“首页置顶的网站每有人点击一次就要出200多元天价，一天在上面花个七八千也不奇怪。投入的推广费一用完，网址就从排名里消失，必须不停地追加投入才行。” 还有这段: “同一个IP地址连续登录了五六次，上千元就这么没了。也不知道真的是顾客，还是被人恶意点击了。”IT时报记者在采访中了解到，很多参与竞价的蟹老板都感觉自己遭遇过竞争对手的
5、恶意点击，“同一个IP地址一天里连续多次登录我们网站，多数就是竞争对手在坏我们分。”梁老板表示。 据我所知,医疗行业的疾病关键词点击一次就得一二十元,自己点击也需出钱的啊.以前在百度上还能查询到每个词的竞价价格,不过这个服务好像已经停了,只有做推广的用户才能查到.就算做了推广,很多关键词还是需要SEO的,举例来说吧.比如我是郑州的一家婚纱摄影,名称是XX婚纱摄影,推广词1:婚纱摄影,2:上海婚纱摄影,3: 上海婚纱摄影价格, 说说看那个推广的收益率最高.我们可以通过百度指数(http:/ 是什么? 为什么要学习SEO? SEO的相关知识和相关术语 页面优化 网站结构 SEO实战与策略 SEO的
6、作弊行为及警示 SEO的框架及流程 针对网站的说明 总结,三. SEO的相关知识和术语,指自动抓取网页内容的机器人Robots，是搜索引擎用来访问Internet上网页的自动程序。spiders根据html的语法和格式，对读取的页面进行代码过滤，收入相关的文字内容。目前搜索引擎无法象人那样去读相应的图片、Flash、影片里面的内容。图片中的文字对Spider来说毫无意义。对于javascript里面的内容，现在已经有部分网站开始收录。,1.蜘蛛,三. SEO的相关知识和术语,收集待索引网页的URL 网页的索引与收录 数据中心间的同步.,2. 搜索引擎是如何收录网页的?,三. SEO的相关知识和
7、术语,PR值: PageRank (简称PR) PageRank是Google衡量网页重要性的工具，测量值范围为从1至10分别表示某网页的重要性。在Google工具栏可以随时获得某网页的PageRank值。,3. 一些主要的术语,三. SEO的相关知识和术语,Alexa排名 美国的一群年轻人想到了一个办法:采用某个网站的用户使用数来表征一个网站的价值。具体办法简单来讲是这样的:在浏览器中植入一个叫做Alexa的插件，用于向Alexa数据库反馈该浏览器正加载的网页。每三个月，对这个Alexa数据库进行一次网页浏览量的统计和排名。这就是传说中的Alexa排名。,3. 一些主要的术语,三. SEO的
8、相关知识和术语,收录量:网站在搜索引擎中被索引的数量,语法是：site:domain,3. 一些主要的术语,三. SEO的相关知识和术语,权重: 网站权重就是你的网站在搜索引擎心目中的地位。关于网站权重和网站排名的区别： 网站权重不是排名，因为排名是以单页面为单位，而网站权重是一个整体的考量。 网站权重决定了网站排名，这个说法太过片面，排名是个综合算法因素，网站权重可能占其中一部分，不代表全部。,3. 一些主要的术语,三. SEO的相关知识和术语,影响网站权重的因素：1、网站或网页核心关键词在搜索引擎的排名 2、权威开放式目录的收录与否，比如：DMOZ、yahoo目录等 3、搜索引擎数据库中有
9、多少连接指向该网站或网页 4、域名年龄；确切的说应该是域名被搜索引擎初次收录算起。 5、网站链接质量及数量 6、域名性质；很多SEOer都认同：org和edu的域名，搜索引擎给予的信任度高 7、内容坚持原创，过多或长期转载文章或进行伪原创，将可能会降低你的网站权重或逐步删除你转载来的文章，导致降权等等。 8、更新频率：一个经常不更新的站点，特别是对于以大量文章为主的“个人网站”，如果停止了更新，权重就会慢慢降低。所以现在做个人站长也比较辛苦，不能做好了一放半年不管，否则流量会逐渐走低。企业站的问题，大部分企业站一般没有更新的能力，但企业站的搜索排名却比较高，是因为搜索引擎可以识别企业站。 9、
10、内容页：内页是否和首页以及网站主题有较为紧密的联系，内页之间的衔接、关键字的布局，以及内页是否具有专业性，权威度如何。 10、网站的诚信度:Google除PR值以外，还有一个诚信指数。即通过对一些高质量网站的分析，给出一个“诚信”网站应该有的一些指标，并用这些指标来分析一个网站的诚信度。 最后声明下，权重跟排名不能划为等号；就像PR排名，当然这只是SEO那么多细节中的一个组成部分。权重的高低也只是影响关键词排名其中的一项因素而已,3. 一些主要的术语,三. SEO的相关知识和术语,提高网站权重的方法：准确量化一个网站在搜索引擎中的权重是件非常困难的事情，由于种种因素的干扰，影响了我们正确的判定
11、，这里只是为了抛砖引玉，大家一起讨论一下关于分析网站权重的问题。1、综合分析。综合一些网站数据，比如外部链接（多个搜索引擎）、收录、Dmoz、搜索引擎抓取速度和更新速度，然后和别的网站对比分析，这个网站存在很多的问题，比如外部链接查询的准确性，外部链接质量的考量等等，都存在很大的误差，所以只能作为参考。2、反向链接（linkdomain）对比法。使用Sogou、Alltheweb、Altavista查询反向链接，这些搜索引擎通常会把一些优秀的网站排列在前面，而且我也观察过，这些网站的确比一些后几页的网站要优秀的多（指网站权重方面）。所以使用查询反向链接可以直观的看出这些网站间的距离，为搜集一些
12、数据分析提供了思路。,3. 一些主要的术语,三. SEO的相关知识和术语,死链接: 死链接指原来正常，后来失效的链接。死链接发送请求时，服务器返回404错误页面。,3. 一些主要的术语,三. SEO的相关知识和术语,错误链接: 根本不存在的链接，就是错误链接。错误链接与死链接的区别： 错误链接是由于用户的疏忽，请求的链接不存在。 死链接是原来访问正常，后来因为网站的变故而不能访问。发生错误链接的情况： 用户对域名拼写错误。 URL地址书写错误。 URL后缀多余了或缺少了斜杆。 URL地址中出现的字母大小写不完全匹配。,3. 一些主要的术语,三. SEO的相关知识和术语,反向链接: 网页A 上有
13、一个链接指向网页B，则网页A 上的链接是网页B 的反向链接。,3. 一些主要的术语,三. SEO的相关知识和术语,black hat-黑帽: 简单讲就是采用搜索引擎禁止的方式优化网站，一般我们叫 SEO作弊。都是做 SEO，为什么有黑帽和白帽之分？ 比如，群发留言增加外连，这是一个典型的黑帽行为。因为通过这个方式增加外部链接影响了其他站点的利益，同时影响搜索引擎对网站排名的合理和公正性。搜索引擎要制止这个做法，所以这个做法就被称为黑帽。 白帽？采用SEO 的思维，合理优化网站，提高用户体验，合理与其他网站互联。从而使站点在搜索引擎排名提升。,3. 一些主要的术语,三. SEO的相关知识和术语,
14、Sandbox-沙盒效应 新站在刚上线的几个月内在Google很难有好的排名，甚至没有排名。这个现象我们称为：Sandbox-沙盒效应。 一个新的网站，即使已经做了很好的SEO优化：丰富的相关内容，大量的高质量外部链接，网站URL搜索引擎友好，网站结构用户体验友好等。但在刚上线的几个月内，在Google几乎找不到好的排名。 Google的Sandbox-沙盒效应一般会持续6个月，这6个月内新站应该不断完善各方面SEO，沙盒效应过后，一般会有不错的排名。 百度对新站也有一个“建立信任期”，一般是2个月。这两个月内，过多得修改网站结构，修改文章标题，会造成百度对站点信任度的降低。,3. 一些主要的
15、术语,三. SEO的相关知识和术语,ALT-代替属性: ALT-代替属性，用来对网页上的图片进行描述，光标在图片上时显示的提示语即采用该标签实现,3. 一些主要的术语,三. SEO的相关知识和术语,长尾关键词: 网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。,3. 一些主要的术语,三. SEO的相关知识和术语,目标关键词: 目标关键词，指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。,3. 一些主要的术语,三. SEO的相关知识和术语,关键词密度: 文章的关键词密度用多少合适呢?答案分别是：2-8%、3-7%、低于10%、5%左右，你自己选一个吧。关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对,不要刻意去增加或者减少关键词密度,要自然一些.,3. 一些主要的术语,SEO提纲,SEO 是什么? 为什么要学习SEO? SEO的相关知识和相关术语 页面优化 网站结构 SEO实战与策略 SEO的作弊行为及警示 SEO的框架及流程 针对网站的说明 总结,
