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1、杭州公交广告2009年客户答谢晚宴 策划方案,关于瀚庐, 瀚庐公关是一家用 策略提供解决之道、用形象提升竞争力 专门为客户提供公关活动、艺人经纪、大型演出、会展服务等行销推广方面的生动化服务公司。 瀚庐成立于2006年6月 瀚庐拥有近三十名经验丰富的员工.,关于我们,我们的核心竞争力,提供正确的品牌和行销推广策略配合以强有力的 系统资源 和 执行能力从而将其转化为行之有效的市场行销推广动作,活动执行,渠道资源,项目策划,会展服务,公关媒体,创意与设计,制作管理,整合行销策略,业务体系,公关活动 线下活动,瀚庐的服务项目,瀚庐服务PR案例,“来自一九二三的声音”坤和集团私家堂会 服务客户：坤和集
2、团 活动时间：2008年1月 活动地点：江南会所,感受瀚庐作品集粹,梧桐伍号ARTDECO艺术展 服务客户：钱塘集团 活动时间：2007年12月 活动地点：西湖博览会博物馆,感受瀚庐作品集粹,浙江复地年终业主联谊会 暨复地会启动仪式 服务客户：浙江复地置业有限公司 活动时间：2008年1月 活动地点：黄龙世纪5楼国际会议厅,感受瀚庐作品集粹,坤和集团春茗雅集客户联谊会 服务客户：坤和集团 活动时间：2008年3月 活动地点： 和家园户外草坪、后山茶园,感受瀚庐作品集粹,恒和依山郡开盘暨产品推介会 服务客户：恒和集团 活动时间：2008年9月 活动地点：凯悦大酒店,感受瀚庐作品集粹,盛世钱塘经典
3、演唱会 服务客户：杭州倚天置业有限公司 活动时间：2006年9月 活动地点：黄龙体育馆,感受瀚庐作品集粹,伊美豪爵华庭爵士之夜 服务客户：诸暨伊美置业 活动时间：2008年8月 活动地点：项目展示中心,感受瀚庐作品集粹,联合世纪新筑大型产品品鉴会 服务客户：杭州联合房产 活动时间：2008年11月 活动地点：山东临沂陶然居酒店,感受瀚庐作品集粹,感受瀚庐作品集粹-会展部分,在展开所有活动叙述前，我们先说说接到这个案子后瀚庐公关做了什么。 2月4日接到公交广告竞标邀请、当天调配本案团队人员及各自分工； 2月5日执行部同事对活动场地根据活动特性详细勘察、策略会开始（确认了我们创意的方向和原则）；
4、2月6日全天的头脑风暴会（确定了主创意和若干细节）； 2月7日设计及方案初稿撰写完成； 2月9日修改； 其中，我想重点说说我们5、6日的工作情况，这也是我们接下来汇报的重点。,策略会和创意会成果,1、公交广告对于相关利益方的定位连接杭州人民和广告投放方的纽带； 2、公交广告自身定位讲求创新与团队的大雁精神； 3、为本次答谢会确立主线以纽带为设计主元素； 4、确立活动主线用评书的形式来作为贯穿全场的主线，把活动分为四个 篇章（备选方案为诗歌朗诵+小提琴）； 5、从瀚庐数据库提取适合公交广告且新颖的活动形式进行现场演绎。,答谢晚宴主背景,主题创意： 主题引用史记 太史公自序中刘邦赞张良的话：“运筹
5、帷幄之中，制胜于无形， 寓意杭州公交广告公司看准市场，充分做好前期的策划准备，引领者着客户勇往直前的投身于广告行业中，给客户足够的信心和勇气。整个主题大度,而有霸气,起着鼓舞士气的作用!,主背景创意解析,色彩创意： 蓝色:是永恒的象征，纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。 红色:红色代表着吉祥、喜气、热烈、奔放、激情、斗志表示着群策群力,热血沸腾得用智慧开拓市场,元素创意： 丝带：本活动以丝带为主线串联，公交广告就像一条纽带，连接着品牌商与消费者之间的信息传递 大雁：以大雁为喻，杭州公交广告以追求大雁的这种团队精神，追求高效率,根据主题背景，设计以下统一的视觉形象物料,请 柬,嘉
6、宾证,手提袋,舞台效果图,会场效果图,年会主题-1：运筹2009 制胜未来！ 年会主题- 2：群英汇聚，亮剑天下！ 年会主题-3：千机变，同创造，共辉煌！,年会目的：鼓舞国内外客户的信心，并感谢他们长期以来对杭州公交广告的支持。 年会时间：2009年3月下旬（待定） 活动地点：世贸大酒店（备选花中城、具体地点待定） 参加人员：市领导、公交集团公司领导30位左右 国内外客户及社会各界代表及媒体 共计300人左右 宴会形式：中式晚宴,活动基本要素,杭州公交广告2009年客户答谢晚宴活动构架,开篇,第二篇章,第三篇章,第四篇章,60分钟,时 间,接待、签到,17点,115分钟,140分钟,170分钟
7、,迎宾,签到,系丝巾 领礼品,开场视频 马达配音 评书做引子 主持人开场 领导致词 领导祝酒词,舞蹈 杂技 歌曲 互动游戏 抽奖,顺 序,评书做引子,舞蹈 童话剧 老外乐队 互动游戏 抽奖,助兴节目,评书做引子,时尚画舞 魔术 舞蹈 二人转 互动游戏 抽奖,评书做引子,混搭 舞蹈,公交巴士及公交广告的起源,90年代的公交 巴士及公交广告,21世纪的公交 巴士及公交广告,运筹时下 制胜公交广告的未来,185分钟,来宾报道时间：17：00-18：00（暂定） 迎宾形象装扮：发髻、蓝色礼服、白色衬衫、围脖丝巾,来宾接待,迎宾服装参照（推荐）,迎宾服装参照（备选）,签到方式：礼仪小姐引导来宾签到； 礼
8、仪小姐手托托盘，托盘上放方巾及签到笔； 来宾在提名板上签到；,来宾签到,签到背景以互动主题及主线为元素，以公交穿越城市大街小巷的移动式特点进行表现,设置与签到处对面设置形象墙，显示活动主题，签到处形成对称，提升现场美观度,签到方式： 礼仪小姐在来宾手上系丝巾,来宾签到,步骤一 将丝巾对角对折,步骤二 按风琴折叠法折好丝巾,步骤三 将丝巾对半抓起，用橡皮筋固定，整理出花的造型,签到处设置,以公交站亭为代表形象，直观的体现公交广告的特点,年会目录 1、开篇：公交巴士及公交广告的起源 2、第二篇章：公交巴士及公交广告的发展 3、第三篇章：21世纪的杭州公交巴士及公交广告 4、第四篇章：运筹时下，制胜
9、公交广告的未来,开篇：公交巴士及公交广告的起源,1、全场灯光暗下，此刻屏幕上快速放映着19世纪公交巴士、公交站亭的图片；,伦敦双层客车,纽约市公共汽车,德国汉堡的双铰接客车,杭州旅游线路公交,杭州快速公交,公交站亭,公交站亭,2、幕后传来马达富有磁性的声音： 女士们，先生们，大家晚上好，欢迎下面请欣赏评书大话公交广告,3、追光灯打在舞台评书演员身上：话说19世纪的法国，是人们都可以使用公共马车时，便开办穿梭旅馆之间的客车路线，让乘客和邮件于沿途自由使用最早使用公共交通的国家。当时一位退休军官在法国西北部的南特（Nantes）市郊开办磨面坊，将蒸汽机排出的热水供人洗澡而兴建公众浴场，并提供接驳市
10、中心的四轮马车服务巴士的发展给人们带来了一种新的广告方式公交广告 4、临近结束时，评书演员快板一拍：且看今晚主题运筹2009，制胜未来,评书大话公交广告：所谓大话即从公交巴士的起源开始，讲述它历经几个年代的变迁过程，而随之发展的公交广告更是不可替代的城市艺术品,备注：以上配音或评书内容待方案确定后另附详细内容,评书方式的备选方案：诗朗诵+小提琴配乐,5、全场灯光暗下，舞台上的帷幕缓缓落下，背景上的主题慢慢显现出来，大屏幕上，在红丝带的拉动下，公交车穿梭与城市的场景展现在观众眼前,6、主持人走上舞台，进行开场白，介绍本次活动主题，到场嘉宾，邀请领导上台致词；,7、领导讲话 顺序：市领导讲话、嘉宾
11、代表讲话；,8、公交集团领导祝酒词，全场来宾举杯共庆08年的辉煌，迎接09年新的开始；,晚上6点30分，一首优美悠扬的异国风情曲与一个个婀娜多姿的舞蹈在梦幻般的灯光下拉开了歌舞的序幕，舞台下，顿时惊叹声不断响起；舞台上，在灯光效果的映照下，闪烁着光芒 舞蹈：尼罗河美人鱼 在大海里畅游的美人鱼不正像行驶在城市的公交车吗？,然而，好戏接踵而来，宋城演出队以其优美的身姿震撼着到场的观众 杂技亭亭玉立 题目解析：以公交亭为出发点，结合顶蜡烛这种杂技中婷婷玉立的舞姿特点 舞蹈来源：宋城,随着缓缓变化的灯光，一曲天路仿佛把观众带到了青藏高原的火车天路上。,互动游戏XO 主持人邀请6位嘉宾上场 两个礼仪分别
12、站立在主持人的两侧 一个礼仪手持标有“X”的标识牌，代表“不是” 另一个礼仪手持标有“O”的标识牌，代表“是” 然后主持人开始提问关于公交广告的相关问题，每个问题只有两个答案，选择“不是”的来宾站到举“X”的礼仪一边，选择“是”的来宾站到举“O”的礼仪一边 所有的参赛来宾都站好以后，主持人公布正确答案，做出错误选择的来宾就被淘汰 以此类推，最后剩下的一位来宾就是本次游戏的获胜者 其他来宾获得参与纪念奖,X,O,三等奖抽取形式丝巾抽奖 主持人邀请每个人手举丝巾 凡是丝巾上有签名的客户即为本次活动的三等奖获得者,第二篇章： 公交巴士及公交广告的发展,1、追光灯打在舞台评书演员身上：上回我们讲到公交
13、及公交广告的起源，1908年3月5日，英商开通了上海第一条有轨电车线路，标志这现代公共交通工具的起步。七十年代， “乘车难”矛盾日益突出，公交部门又投用了大篷车缓解了当时客流拥挤的矛盾。 后来，越来越多的新型电车驶上街头，每天早晚高峰时段，车辆源源不断，车厢内不再拥挤，乘客还能悠闲地坐着看车载电视。” 从而公交广告越来越受观众的喜爱 2、临近结束时，评书演员快板一拍：预知公交广告的后续发展，请听下回分解,评书且听公交广告,备注：以上配音或评书内容待方案确定后另附详细内容,评书方式的备选方案：诗朗诵+小提琴配乐,奔放激情的红磨坊经典舞蹈你是我的玫瑰的风采，着实让大家领略到了浙江歌舞团带来的杭州公
14、交广告那股激情是那么耀眼，,公交广告的诞生无不让其他广告形式产生了危机，广告媒体市场的竞争越加激烈，他们不断的宣传着自身的有点，欲看谁比谁更牛！ 童话剧谁比谁牛 人员：电视、广播、网络、报纸、杂志、公交 形式：对话 内容：各种广告形式都想告诉别人自己才是最牛的。电视广告以“直观、视听结合”为辩驳点；广播广告以“传统广告”为辩驳点；网络广告以“新媒体”为辩驳点；报纸广告“可保留性”为辩驳点；杂志以“重复阅读率高”为辩驳点；公交广告刚开始将保持沉默，不断穿梭于城市的大街小巷，他并不以它自身的优点而夸夸其谈，身边的朋友看它沉默的表情产生了好奇，于是变问它为什么不加入他们的争论当中，最后公交广告以其独
15、特的说辞说服了它的朋友们：纵然有千百个优点，然后金融危机的今天，我们应做好充分的准备，这样才能充分发挥自身的优点，凡事预则立，不预则废. 备注：以上为初步想法，待活动活动后提交脚本,服装及活动形式参照右边活动,童话剧演员推出舞台，会场上出现了顿时的寂静。然而，好戏接踵而来，从舞台对面传来了美国布鲁斯风格乐队演奏出了一首激昂动感的乐曲，给在场的来宾带来视听的转移，全场沉浸在优美的旋律中,编制：3-4人 说明：吉他、贝司、鼓手（主唱）、小提琴,互动游戏广告竞猜 将一个在公交广告上投放的广告画面切成若干小块 首先在LED屏上显示其中一小块，让参赛者竞猜 若第一时间猜出来，即为获胜 若都无法猜出来，屏
16、幕上显示第二小块 依次类推，直到有人猜出为止,二等奖抽取形式大屏幕抽奖 采用大屏幕追光的方式，选择一位嘉宾上台抽奖（该抽奖嘉宾可获得一份小礼品） 主持人邀请所有来宾拿出手中的邀请函，大屏幕上开始滚动0-9之间的十个数字 抽奖嘉宾背对着大屏幕，在大屏幕滚动期间突然喊停 大屏幕上出现的数字中，凡是位数带有该尾数的即为二等奖获得者,第三篇章：二十一世纪的公交巴士及公交广告,1、追光灯打在舞台评书演员身上：时光的脚步带着我们走上了二十一世纪的今天，随着城市及交通的发展，单机车、铰接式无轨电车、大篷车、空调电车等数十中车型纵横在城市的大街小巷。2008年的北京奥运会，伦敦八分钟中一辆双层公交，贝克汉姆，一个选秀赢家，一个老摇滚明星，一群舞者拿着雨伞乱丢报纸，这就是现代伦敦的标志。就算在发达的伦敦，公交依然是国人交通的重要工具在日新月异的今天，杭州的公交广告更会将品牌的信息传达给千万个眼球 2、临近结束时，评书演员快板一拍：预知公交广告的未来，请听下回分解,
