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1、,2008年中国电视体育联播平台（CSPN）,欧锦赛广告营销计划说明,一、2008年CSPN欧锦赛营销计划,节目资源纵览,广告产品一览表,具体广告 回报形式,计划综述,营销计划,二、节目资源纵览,核心资源,附加资源,外延资源一,外延资源二,完全与欧锦赛直接相关的节目，包括欧罗巴的春天、赛事直播、欧罗巴回眸、欧罗巴猜想等,其它与欧锦赛直接相关的节目，包括贯穿于3-7月的新闻节目、宣传片、赛事回顾、前瞻等,以欧锦赛节目资源为核心，再加上3-5月其它所有足球类资源，如西甲、欧冠、联盟杯等,在囊括3-7月所有足球资源的基础上，再加上由于广告回报形式的需要而增加的频道内常规时段等,2、欧锦赛广告产品一览
2、,A：三大部分：套播、冠名/赞助、特殊形态PIERO；B：按时间划分，分为赛前、赛中、赛后三个阶段，项目设置相对独立；C：以欧罗巴的春天、晚间7小时中的大型专题（欧罗巴回眸、欧罗巴猜想）以及赛事直播为核心资源，所有项目将围绕其进行设置；D：以欧锦赛为核心，整合频道中其它常规时段和节目资源，充分满足客户多频次广告投放需求；E：以欧锦赛为契机，整合3-6月频道中所有欧洲足球资源，推出“欧洲足球大看台”概念和可销售产品,CSPN欧锦赛 套装项目,项目体系图,CSPN欧锦赛 特殊项目,2008年CSPN欧锦赛项目体系说明,2008年CSPN欧锦赛项目体系说明,A：重点赛事期间，销售折扣保持不变，提高刊
3、例价格； B：赛事期间7小时是核心资源，价格也将最高，其它节目价格将参考其制定 C：以CSPN平时价格为基础，欧锦赛广告价格制定还将参考如下因素：,欧锦赛期间与平常收视率变化对比。以CCTV-5、北京台04年情况作为参考,CCTV-5,CCTV-5,BTV-6,3、广告价格制定依据,平时收视,平时收视,平时收视,24:00以后,0.1,0.15,04欧锦赛期间收视,04欧锦赛期间收视,04欧锦赛期间收视,21:00-23:00,0.6,0.6,0.5,1.5,增幅：,500%,150%,230%,CCTV-5、北京台08年欧锦赛千人成本,3、广告价格制定依据,CCTV-5、北京台欧锦赛实付价格
4、。CCTV-5折扣为8折，北京台折扣为6折,基础价格上涨幅度：根据节目内容和播出时间，分为三个等级,3、广告价格制定依据,D：广告价格梯次化：,赛前,赛事期间,赛后,欧罗巴的春天,其他节目,100%,50%,100%,220%,100%,50%,后附基础价格一览表,晚间7小时,其他节目,赛事精选,其他节目,广告项目价格：特殊形式和套播基本分为三个等级,3、广告价格制定依据,D：广告价格梯次化：,等级1,等级2,等级3,特殊形式,套播形式,特殊形式,套播形式,特殊形式,套播形式,800-1000万,200万,500万,100万,150-200万,10-50万,4、核心产品,套播：赛事全程套播、欧洲顶级足球大看台、金色圣殿套播、全天精彩套播、新闻涛、欧罗巴春天套赞助：赛事三家联合、金色圣殿冠名、欧洲足球大看台战略合作、倒计时、欧罗巴的春天三家赞助、欧罗巴回眸赞助、欧罗巴猜想赞助等特殊形态：PIERRO,5、经营亮点,A：企业、广告公司、媒体、观众四方互动,企业,广告公司,媒体,经营亮点,观众,B：特殊广告形态PIERO（皮埃罗）系统的首次应用,THANK YOU,
