传播学(北大课件)

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1、2018/10/13,1,传播学基础教程（2001年硕士班）,北京大学新闻与传播学院 周庆山,2018/10/13,2,传播学参考书目,郭庆光，传播学教程，中国人民大学出版社，1999年11月 董天策，传播学导论，四川大学出版社，1993年 吴文虎主编，传播学概论，武汉大学出版社，2000，4月 张国良主编，传播学原理，复旦大学出版社，1995年12月 周晓明，人类交流与传播，上海文艺出版社，1990年3月 戴元光等，传播学原理与应用，兰州大学出版社，1994年10月 李彬，传播学引论，新华出版社，1993年10月 关世杰等译，大众传播学：影响研究范式，中国社会科学出版社，2000年10月 美

2、 沃纳赛佛林，小詹姆斯坦卡德（Werner J . S， James w. T ,Jr.），传播理论：起源，方法和应用（Communication Theories: Origins, Methods and Uses in the Mass Media），华夏出版社，2001年1月 中国新闻传播学评论,2018/10/13,3,第一章 传播学总论,第一节 传播学的研究范围和研究对象 传播学的研究领域广泛，主要有三大分支：大众传播学，人际传播学和组织传播学，比重最大是大众传播学。它的前身是新闻学。主要有人际传播，组织传播，大众传播，跨文化与发展传播，政治传播，教育与传播，卫生保健传播，文献传播

3、，传播哲学，网络传播以及传播新技术，公共关系等。 研究对象的五大领域：控制研究，内容分析，受众研究，媒介研究，效果研究。,2018/10/13,4,第二节 传播学的产生与发展,传播研究的起源： 广义 狭义 诞生的条件： 学科背景 媒介背景,2018/10/13,5,传播学的产生背景,诞生于美国20世纪40年代 客观背景： 媒介， 政治， 战争， 经济 学科发展,2018/10/13,6,主观背景：五大奠基人,拉斯维尔：宣传分析，政治传播，五w 卢因：社会心理学，把关人 拉扎斯费尔德：社会学，二级传播论，人民的选择 霍夫兰：传播与态度研究 施拉姆：集大成者，研究和教育的贡献， 包括1934年依阿

4、华民意中心，1948年依利诺 斯大学传播研究所，1955年斯坦福大学传播研究所 1973年夏威夷大学传播学院。,2018/10/13,7,信息论对传播学的贡献,香农的信息论：信息是在人们需要进行决策之际，影响他们可能的行为选择的概率的物质能量的型式。 他不仅是为传播学提供了一个具有普遍意义的信息概念。在1949年发表的传播的数学理论中，他与韦弗还提出了一个传播过程基本模式。开创了以图解方式建构传播模式的先河。 提出“噪音”和由此产生的“冗余信息（ Redundancy)”问题。并提出了解决信息量度的问题，这些为传播效果和传播学定量研究提供了新方法。,2018/10/13,8,传播学发展简介,2

5、0世纪20年代40年代 萌芽期 20世纪40年代50年代 建立期 20世纪50年代60年代 发展期 20世纪60年代80年代 成熟期 20世纪80年代至今 调整期,2018/10/13,9,第三节 传播学在中国的传播与发展,较早的使用于唐李延寿北史。突厥传：“宜传播天下，咸使知闻。” 四个时期： 1，萌芽期2，中断期 3，引进国外理论的兴起期 4，自主化和本土化尝试下的展开期 教育 研究和教育的发展趋势,2018/10/13,10,马克思主义的交往理论,美国行为主义传播学与之区别 1 孤立研究和系统研究 2 对精神交往的不同态度 3 回避信息与意识形态的关系,2018/10/13,11,我国传

6、播学研究的原则,批判与借鉴相结合 注意它与新闻学的区别和联系 质化研究和量化研究相结合 结合国情和实际，实现本土化或中国化,2018/10/13,12,第四节 传播学分支学科建设,按传播层次分为人际传播学和大众传播学。 人际传播学按传播符号： 言语传播学 非言语传播学 按传播方式分为： 演讲学 辩论学 谈判学 大众传播学分为报刊、书籍、广播、电视、电影传播学。,2018/10/13,13,按传播内容的性质： 政治传播学 经济传播学 文化传播学 新闻传播学 舆论传播学 文艺传播学 科技传播学 广告传播学 教育传播学,2018/10/13,14,传播学与新闻学的关系,第一，传播学研究范围广泛，而新

7、闻学只是大众传播中新闻业务的研究。 第二，研究方法上各有不同。 第三，研究对象虽有重合之处，但亦不尽相同。,2018/10/13,15,传播学研究的意义,可以加强人们在传播行为中的自觉性、目的性和有效性。 是完善和拓展新闻与传播理论体系和学科建设的基础。 指导传播实践活动，对我国当前正在进行着的新闻事业改革可以起到参考和借鉴作用。 将有利于提高广大新闻工作者和新闻类专业的学生的理论修养和文化素质，有利于加强新闻队伍的建设。 对社会信息交流系统的建设，对社会信息资源的开发和利用，对高新科技带来的社会变革及因此而引起的社会、人际关系的变化，对推动我国社会信息化，都具有十分重要的意义。,2018/1

8、0/13,16,第二章 人类传播概述,第一节 传播的概念和特征 一，传播概念 1976年美国学者丹斯列举了126种之多，主要代表性观点： 共享说：着眼于传播的内容信息的共享。 传递行为说：要同他人交换思想感情以达到分享的目的，就必须要把思想感情表达出来，而这个表达行为就是传播。“影响说”或“劝服说”：传播看成是传播者有意识地影响他人的劝服行为或过程。 社会互动性说：既然传播是发生在传播者与受传者之间的交流活动，传播必然使双方相互联系相互作用。,2018/10/13,17,Communication . . . . . .is what we do to Give and Get Underst

9、anding 传播是人类运用符号并借助媒介 来交流信息的行为与过程。,2018/10/13,18,传播与“communication”词义比较：,传达 传染 交通 通信传播 是 是 否 否Communication 是 是 是 是,2018/10/13,19,传播的五个基本要素,传播者 受传者 信息 符号 媒介,2018/10/13,20,传播的特点： 传播是一种信息共享活动。 是在一定社会关系中进行，又是一定社会关系的体现。 双向社会互动。 传受双方必须要有共通的意义空间。 传播是一种行为，过程，也是一种系统,2018/10/13,21,第二节 人类传播的历史与发展,从动物传播到人类传播 动

10、物传播的常见信号：气味 发光 超声波 动作 声音 它与人类传播的区别在于它们无法表达抽象的，过去的和未来的事物： 1 动物的信息行为是先天本能，而非后天的系统学习； 2 动物传递和接受信息的过程是基于条件反射，而非伴随复杂的精神和思维活动。,2018/10/13,22,人类语言与人类传播,劳动创造了人类语言，从而使人类完成了从动物传播到人类传播的巨大飞跃。 人类社会及其以语言为核心的信息传播系统的发展表明，人类传播是在劳动协作对语言的需要过程中产生的。 人类主要不是靠遗传信息，而是靠体外化，社会化的信息系统来适应环境和改造环境的。即人类能够将对自然和环境的认识作为经验，知识和文化，利用以文字为

11、主的各种体外化媒体加以记录，保存和积累，通过教育和学习传授给后代，这是一种效率极高的信息传播方式。,2018/10/13,23,人类语言的本质特征： 1 具有超越历史时间和空间的能力，表述过去，现在和将来； 2 具有无限灵活性，具体的，抽象的甚至虚构的内容； 3 具有发音的经济性； 4 具有巨大的能动性和创造性，不断创造新的词语，科学语言，艺术语言，手语和计算机语言。,2018/10/13,24,人类传播的发展进程,文字发明前的口头传播时期 文字发明与手抄传播阶段 印刷传播媒介的诞生与大众传播时代 电子传播阶段 网络传播时代,2018/10/13,25,口语传播,口语传播的局限性： 1 人体的

12、能量的限制，只能在很近的距离和范围内交流； 2 信息流传的精确性不够； 2 记录性差，难于保存和积累。 占主导地位的口语传播外，也有如岩画，结绳，烽火和甲骨等传播信息的方式。,2018/10/13,26,文字传播,文字约产生于公元前3000年左右，但也有学者认为约6000年左右，汉字的形成和发展据推算至少有5000年历史。 中国文字“书画同源”-象形文字。 文字传播的贡献： 1 克服了音声的即逝性，可以保存信息，促进了知识的积累，不再单纯依赖人脑记忆； 2 突破空间局限； 3使文化传承不再依赖神话或传说，产生了文献。,2018/10/13,27,汉字的传播功能： 由于汉字是以取象为主，声形相拼

13、的形声字，它既是形象的语言，又是声音的符号，因此具有一种超时空的功能，西方语言纯粹是信号，是声音的语言而不是对形象世界的模拟。梁启超认为汉字是使“中华民族没有分裂”的一个重要因素； 对中国人的思维起着定势的作用；中国形象思维，西方是抽象思维； 汉字是我国古代一切诗歌，词曲，散文，对联，相声以及书法艺术等形式产生的土壤。,2018/10/13,28,印刷前时期： 载体：兽骨、石头、木块、竹简(竹片)、纸等 ； 传递方式：信鸽、驿马等； 记录手段：手抄传播， 原始媒体：中国古代官府用于传递朝政动态、政治情报的原始形态的“报纸”邸报，就是以手抄文书的形式出现的。又如，中、外古代的手抄书稿孤本。约于1

14、5世纪开始，随着资本主义生产的萌芽，在这种生产方式活跃的意大利威尼斯等某些西方城市，还出现了报道商业、政治消息的手抄新闻或手抄报纸手抄新闻信札(newsletters)。,2018/10/13,29,印刷传播,公元105年，东汉蔡伦发明纸张，7世纪唐代，出现了雕版印刷。1045年，宋代的毕升发明了活字印刷术。 15世纪40年代，1450年德国工匠古登堡在活字印刷和油墨技术的基础上创造了金属活字排版，1456年用手摇印刷机印刷了200本圣经带来书籍和报刊的产生和发展。 西方传播学界常把谷登堡将机械技术运用于印刷的1456年，称为大众传播开始的年代。 19世纪30年代，大众型的廉价报纸，每份仅以一

15、便士的价格出售的“便士报”，首先在美国创办。此后，廉价报纸发展迅速，很快在西方其他国家中普及。此外，书籍、杂志、广告事业 也得以发展。 20世纪80年代以来，激光照排，电脑编辑和网络传输应用在新闻编辑出版领域。,2018/10/13,30,美国报业的产生与发展,报纸一般是受地理限制，周期印刷，为特定区域大众兴趣服务的媒介。但今日美国(Gannetts)改变了这一点。 殖民地报纸：1704年Boston News Letter 为第一份美国报纸。 革命报纸：18世纪中后，自由斗争 ,1776-1777年，Paines 政治报纸：独立后，成为政治论坛，两个政治团体，联邦支持者和反联邦的共和支持者。

16、媒介：马，信鸽，船 便士报（1833-1920）：印刷术和公共流通系统的发展，1833年New York Sun，Benjamin Day.进入大众传媒时代,2018/10/13,31,个人编辑新闻（1840-1870）：是旧式报纸向新式报纸的桥梁，专题化 Yellow Journalism:19世纪末，流通大战。R.Hearst 1909年International News Service (INS),J.Pulitzer 卡通形象“Yellow Kids” Jazz journalis：1920年大量使用照片，娱乐时代 合并时代：二战后则深度报道，面临电视和广播的威胁，合并。,2018/10/13,32,电子传播,电子传播分为有线和无线两种系统。 有线：1837年莫里斯发明了电报机，1844年发出第一份电报。“上帝，你究竟创造了什么！” 1858年，大西洋海底电缆完成。贝尔等人19世纪70年代研制的电话系统，有线广播，电视系统。 无线：地上波传输和卫星传输。意大利人马克尼1895年的无线电通信实验成功。无线广播电视和电话 1957年，苏联发射第一颗卫星，标志人类进入卫星传播时代。,