高露洁口腔健康月活动方案

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1、高露洁2007年度“口腔健康月”行动方案,嘉利公关 提供,主题推演 活动规划 传播计划 活动预算 关于嘉利,目 录,高露洁口腔护理专家， 一路走来,口腔健康月,主题推演,“高露洁口腔健康月”,高露洁“口腔健康”成为一个纪年月,年诞生记用健康抒写崭新纪元,1997,主题推演,“口腔保健微笑工程西部行”,微笑工程踏出西征的步伐,年求索记让健康的微笑延伸到国土西部,2001/2002,主题推演,“口腔健康”迸发出强大的公益的力量,年成长记口腔健康足以书写吉尼斯世界纪录,2003,“万人齐刷牙，健康每一天”,主题推演,“让世界没有蛀牙”,“口腔健康”正描绘世界蓝图,年成型记品牌足够深入，开始愿景的描绘

2、,2004,主题推演,全国免费口腔检查活动,“口腔健康”正带动一种习惯,年立足记身体力行的推广口腔检查,2005,主题推演,“零蛀牙 一起来”,“零蛀空间”的大门开始向市民打开,年空间记在城市中，构建起自己的推广空间,2006,主题推演,1997 2001 2003 2006,诞生,求索,成长,成型,立足,空间,口腔专家主做的“两件事”,主题推演,健康 + 笑容,教人养成一个好习惯 向好习惯“say hi” 向坏习惯“say byebye”,发自内心的笑 帮助别人笑 传递带动更多人笑,口腔护理专家做的两件事：,1 + 1,主题推演,“ 1 + 1 ” 是什么?,高露洁2007年度“口腔健康月”

3、,主题推演,高露洁和你在一起，“1+1” 健康和笑容更多，“1+1” 一帮一，一对红 ，“1+1” 2006年“零蛀牙 一起来”的实效深入，“1+1”,家庭，是社会中最有活力的细胞! 每个人，都有一个角色叫做家庭成员！ 家庭成员，涵盖了各年龄段的受众！ 家庭有无可比拟的覆盖力和传播力！,“1” 在哪里?,主题推演,每一个家庭，都是高露洁寻找的“1” 。,高露洁，要放大传播的是“零蛀家庭 ”！,零蛀牙 笑容 1+1,高露洁零蛀家庭嘉年华来了！这里有 笑容可掬的高露洁专家，施展着“1+1”的魔幻法宝： 没见过的零蛀卫士也来了，看他多威武多神气！ 高露洁牙膏好像魔法棒！ 给你带来“零蛀” 的健康，让

4、你绽放更多的笑容！,活动主题,高露洁2007年度零蛀家庭嘉年华,每一个家庭： 在高露洁口腔健康的嘉年华里， 收获到口腔护理专家的“1+1”（健康+笑容）的魔力！ 零蛀家庭在这里大放异彩， 我的家庭，就是下一个！,主题推演,“零蛀牙 笑容 1+1”,“ 1 + 1 ”,主题推演 活动规划 传播计划 活动预算 关于嘉利,“口腔健康月” 历经10年多的品牌建立期和推广期，有了一定市场覆盖面和受众认知，也将进入品牌的优化传播,品牌经营计划,高露洁2007年度零蛀家庭嘉年华,“口腔健康月” 的深耕期,从覆盖几十个城市,锁定重点城市深耕细作,从让更多人知道,创造机会，让知道的人自发传播,从知道高露洁“口腔

5、健康月”,认可高露洁口腔护理专家的形象， 成为重实用户,卖场宣传和促销活动,购买高露洁，获取报名表,新闻发布会,社区的高露洁家庭日活动,高露洁零蛀家庭嘉年华,央视播出零蛀家庭总决赛,Aug,Sep20,Sep,Invitation,Experience,Amplification,高露洁2007年度零蛀家庭嘉年华,零蛀家庭的甄选,活动规划,邀请“ 1 + 1 ”,体验“ 1 + 1 ”,扩大“ 1 + 1 ”,促销“ 1 + 1 ”,促销建议： 高露洁牙膏三口之家家庭促销装 儿童牙膏+牙刷促销装,促销 “1+1”,活动规划,卖场POP建议：（充分宣传主题活动） 活动宣传海报 零蛀卫士人形立牌

6、DM宣传卡片,邀请 “1+1”,活动规划,特供的促销装内，可获取”零蛀家庭”报名表 集高露洁商标，获得社区体验资格,社区宣传：（充分介绍主题活动） 活动宣传海报 DM宣传卡片,体验 “1+1”,活动规划,新闻发布会,发布会主题：“零蛀家庭1+1” 环境营造： 洁白坚固的零蛀世界时尚简约国际风 洁白的笑容，坚固的健康， 是 1 + 1， 是高露洁的零蛀世界； 幸福的家庭，是中国的笑容； 一场热情温馨轻松的零蛀盛典,亮点创意： -零蛀卫士亮相； -拟请“明星零蛀家庭”， 推介零蛀家庭系列活动。,体验 “1+1”,活动规划,高露洁零蛀家庭日,社区内举办，“高露洁零蛀家庭日” 进行口腔健康检查 赠送试

7、用装 派发防蛀卫士标志，作为嘉年华入门卡,社区宣传：（推介高露洁口腔健康月） 口腔知识宣传手册 零蛀卫士人形立牌,体验 “1+1”,活动规划,甄选“零蛀家庭”,入围赛 根据“零蛀”标准，筛选报名家庭 要求提供参赛家庭的“1+1”资料 “1-健康”：参赛家庭成员个人资料 “1-笑容”：笑容绽放的全家福照片,入围赛,城市赛,全国总决赛,城市赛 通过资料进行入围赛：每个城市的入围家庭，约控制在100个 根据嘉年华里的游戏环节积分排名，选出前三名,总决赛 根据现场的才艺表演和观众支持得分，得出总积分，决出冠军家庭 冠军家庭可作高露洁形象代言 （视需要而定），也是2008年活动的嘉宾,扩大 “1+1”,

8、活动规划,“零蛀家庭”嘉年华,扩大 “1+1”,活动规划,“零蛀家庭”嘉年华,零洞区,卡片区,娱乐区,体验区,美食区,观看“零动空间”展示，了解口腔健康知识,根据前面学习的知识，回答卡片区里的问题换取积分，这里还可以家庭合影,将了解到的知识，以游戏的形式表现出来，请每个家庭参与进来,体验高露洁产品,享用美食,扩大 “1+1”,活动规划,“零蛀家庭”嘉年华,场地建议：城市的中央公园 环境布置：欢腾的嘉年华 -神奇的零蛀卫士带你畅游“零蛀王国”！ 内容安排： -选出本市的“零蛀家庭”前三名 -参赛的项目 -互动的游戏环节 特邀媒体记者的家庭参与 护牙卫士卡通人串场助兴,嘉年华宣传： （推介高露洁口

9、腔健康月） 展览展示 口腔知识宣传手册 口腔健康检查 派发试用装 爱牙知识互动,扩大 “1+1”,活动规划,“零蛀家庭”总决赛暨闭幕仪式,2007.9.20.,“零蛀家庭 笑容1+1” 照片展 参赛视频花絮 零蛀奖杯 ,四大城市“零蛀家庭”三强齐聚北京 总决赛由央视，面向全国播出 “明星零蛀家庭”助兴表演 全国“零蛀家庭”的全家福笑容照片，拼成中国地图，申请吉尼斯世界纪录,政府官员 媒体代表 其他参赛家庭代表 消费者 ,主题推演 活动规划 传播计划 活动预算 关于嘉利,传播目的,宣传口腔健康知识 强势品牌宣传，提高公众对于高露洁的品牌认知 加强与媒体关系、拉近政府关系,传播计划,传播策略,借用

10、零蛀家庭这一具有公益性质的的活动，实现活动广泛的关注，以及媒体的自发报道，对目标人群的有效穿透。 利用强大的网络传播实现和受众的广泛互动，以及活动信息传达；利用平面、电视媒体实现对该活动关键环节的曝光度。 挖掘及创造活动本身及过程的有价值素材，进行最及时、有效的社会新闻策划，不断创造有价值的新闻爆破点。,传播计划,邀请阶段,体验阶段,扩大阶段,卖场family day活动的报道,零蛀家庭概念的宣传,8月15日9月15日,8月1日8月30日,9月20日10月20日,Invitation,Experience,Amplification,城市大型family day活动的报道,社区family d

11、ay活动的报道,口腔健康知识宣传,中央电视台总决赛报道,媒体传播阶段划分,传播计划,媒介组合,主要用于活动本身新闻的报道，传递活动的相关信息，引起大众关注。,电视主要由于传递活动信息和活动现场的报道，扩大活 动影响，增加活动的曝光度。,高露洁 口腔健康月,平面媒体,电视媒体,视频网站,论坛炒作,合作网站全程报道活动 进程，实时更新活动消息,论坛是主要用于新闻的炒作，引起大众关注，加大媒体关注度,传播计划,整体规划,传播计划,CCTV合作栏目,传播计划,大风车,中央电视台大风车栏目以“启发儿童灵感，激发儿童创造力”为目标，以“引导儿童、快乐儿童”为使命，与全国亿万儿童相伴成长，把欢乐播种在每一个

12、孩子的心田。如今大风车栏目不仅成为了广大少年儿童健康成长的好伙伴，同时也成为中国最具影响力的少儿电视栏目。 大风车栏目意欲通过孩子们与节目全方位的互动而塑造一个孩子们的天堂。栏目每周共包括14个不同的板块，意在能满足全国三亿六千万儿童的口味。从幼儿园到小学的小朋友，都有可能邀请到这个节目中来。 大风车每天下午6：09 6：29，中央电视台第一套播出。,传播主题策划,传播计划,邀请阶段,主题一 ：活动启动新闻 高露洁启动“零蛀家庭”活动 20亿龋齿危害口腔健康 高露洁启动“零蛀家庭”活动 1、活动信息的告知 2、征集家庭参加社区family day活动 3、口腔健康知识的宣传 媒体选择：活动城市

13、主流平面媒体 各大网络论坛 活动城市电视新闻栏目 新浪网活动专区,传播计划,邀请阶段,主题二 ：零蛀家庭概念宣传 健康好牙从好习惯开始专访口腔护理专家 1、零蛀家庭概念的宣传 2、卖场family day活动告知 3、口腔健康知识的宣传 媒体选择：活动城市主流平面媒体 各大网络论坛 活动城市电视生活栏目 新浪网活动专区,传播计划,体验阶段,主题一 ：社区活动报道 “零蛀家庭”社区开讲，普及口腔保护知识 高露洁口腔健康行动,深入社区除“牙虫“ 1、社区活动的报道 2、高露洁品牌、产品的相关信息 媒体选择：活动城市主流平面媒体 各大网络论坛 活动城市电视新闻栏目 新浪网活动专区,传播计划,体验阶段

14、,主题二 ：口腔保护知识宣传 超过半数人一天只刷一次牙！专家称多刷牙可缓解牙虫 1、口腔健康知识宣传 2、带入高露洁产品的相关信息 媒体选择：活动城市主流平面媒体 各大网络论坛 活动城市电视生活栏目 新浪网活动专区,传播计划,扩大阶段,主题一 ：城市family day 活动报道 千人共聚XX公园，共同宣传保护牙齿 1、城市family day活动报道 2、高露洁品牌信息出传递 3、口腔健康知识宣传 媒体选择：活动城市主流平面媒体 各大网络论坛 活动城市电视新闻栏目 新浪网活动专区,传播计划,扩大阶段,主题二 ：中央电视台决赛报道 高露洁零蛀活动圆满结束 XX家庭活动冠军 1、零蛀家庭活动成果

15、的扩大展示 2、高露洁品牌的宣传 媒体选择：活动城市主流平面媒体 各大网络论坛 中央电视台 新浪网活动专区,传播计划,核心媒体选择,传播计划,传播计划,发布排期,传播计划,传播计划,主题推演 活动规划 传播计划 活动预算 关于嘉利,活动预算,A套餐,A套餐无论在人员配合、游戏设置和搭建品质上都是比较成熟的,活动预算,B套餐,B套餐相对于A套餐相对简化一些,再各个方面档次都略有降低,传播预算,主题推演 活动规划 传播计划 活动预算 关于嘉利,中国最早成立的大型综合传播顾问公司之一 国际公关协会（IPRA)、国际公关学会(CIPR)会员组织 伦敦国际公关协会颁予亚洲地区的唯一特殊贡献机构荣誉 中国

16、国际公关协会 (CIPRA)特别贡献成员 2001-2005年连续5年中国10大公关公司 2002-2004年连续4年中国十大公关事件传播奖获得者 共荣获60多项不同专业领域传播奖项 中国大陆地区首套“公共关系系列丛书” 合作出版人 北京大学新闻传播学院“北大公共关系讲堂”等学术合作单位 欧洲CS咨询、英国GBCS 公关公司的中国合作伙伴,中国公关25强业务3甲 在中国运营的（包括国际公关公司），嘉利公关排名第9，业务单项：最佳媒体关系、企业形象管理、最佳市场推广等名列3甲。 中国最具影响力公关公司 在中国运营的包括国际公关公司在内，嘉利公关位列前5。 2006全球华商百业领袖企业 由世界杰出华商协会，中国商业联合会等联合创办，嘉利位列“2006全球华商公关行业领袖企业”。 中国汽车公关3甲公司 由中国公关门户17PR.COM、北京现代商报、汽车商务、搜狐汽车、世界汽车、太平洋汽车网、网上车市、易车网、中国汽车人才招聘网、市场与营销、成功营销、国际公关等广大业界媒体共同发起的评选。,