《生命面包推广方案(修改）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《生命面包推广方案(修改）（32页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、04年“生命面包”推广方案（修改稿）21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104前言 经过上次提案后，我们听取了客户的意见，对方案在以下方面进行了修改和完善： 调整活动的主办机构 为吸引媒体的关注，加强了活动的公益性和社会性 召开新闻发布会 针对家庭用户开展小区活动 增加媒体的新闻投入营养饮食 健康一生21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104活动组织 主办机构： 主办媒体： 协办单位： 赞助单位：广东省营养学会 城市画报 绿茵阁连锁西餐多个大型楼盘（待定）东莞华嘉食品有限公司21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104广东省营养学会 以营养权威机构
2、作主办，并增加了其在专业方面的体现，具体合作包括下述方面 以“广东营养学会”作为活动的发起单位和主办单位 为各种教育活动提供营养学专家 提供营养教育文稿 出席公众、新闻活动，允许就专业问题接受采访 对广东人的营养状况进行专项研究其余合作单位介绍略（看上次方案）21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104活动进程全程新闻及广告配合广东人营养状况调查餐饮店推介促销跟进1个月12个月1个月新闻发布会小区推广营养讲座1个月整个活动会持续到年底21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104广东人营养现状调查21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104广东人营养现状
3、调查 目的 以关注广东人营养状况入手，使活动更具公益性，也为往下的活动起到良好的铺垫 为媒体、讲座以及以后的活动提供有价值的新闻和素材 操作 执行：广东营养学会 方式： 跟踪调查 目标： 广州、深圳两地的目标人群（学生、白领、主妇） 内容： 饮食现状、饮食误区、对营养的认识等新闻发布会21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104新闻发布会 目的： 正式启动活动，形成新闻话题 正式、大范围的新闻发布，具新闻点 第三方媒体的报道具权威性 参加媒体 广州： 6家大报、 5家主要杂志、 10家其他媒体（报纸、电台、网站等） 深圳： 3家地方媒体 东莞： 1家地方媒体消费者营养讲座21世纪
4、素材资源平台 最新最全资料平台 160984104消费者营养讲座 目的：作为整个活动的前奏，使活动有一个非商业性的、以科普教育为前提的行为，消费者相对比较容易接受 主讲：广东营养协会的专家 地点： 写字楼及小区 （下阶段参加活动的） 场次：待定 每场人数： 30新最全资料平台 160984104消费者营养讲座 宣传对象 向 城市画报 的读者俱乐部成员发出邀请 向写字楼内白领派发入场券 小区的居民 其他方式 凡购买生命面包的顾客 ， 即赠送入场券 （ 送完即止 ） 在 7 城市画报 即赠送 入场券21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104消费者营养讲座 参加者的奖励 生命面包 绿
5、茵阁的优惠券 现场布置 主办及赞助单位的横幅 活动海报 派发生命面包食谱21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104消费者营养讲座 讲座内容 食物营养宝塔 三餐的合理搭配 不同食物的营养成分 白领营养套餐 减肥营养套餐 特殊人群（老人、妇女、婴儿、学生）的营养 饮食与运动 个人辅导等小区推广活动21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104小区推广活动 目的 将活动直接落到目标人群 家庭用户 利用小区的媒体进行宣传，以补充主流媒体的不足 以家庭性的互动活动增加推广的形式，以及增加新闻报道的趣味性 内容 选择主要区域的大型、成熟以及定位较高的楼盘约6个（如丽江花园、骏景
6、花园），每月在 3个楼盘开展活动21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104小区推广活动 活动“ *花园家庭欢乐日”暨家庭厨艺大赛 预告。在活动前 2周进行宣传，并接受家庭报名 活动当天 厨艺大赛（ 家庭为单位参赛，以面包为主要材料进行比赛 ，由 住户、厨师、营养专家、主办方 等组成评判团） 现场设立营养专家接受咨询 将“营养知识”，“生活小常识”设立成展板 现场横幅、海报布置21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104小区推广活动 宣传 利用小区的刊物将 活动的内容、营养知识、面包食谱 等进行宣传 派发活动单张，以及合作餐厅的优惠赠券 其它宣传：小区公布栏、小区电
7、视西餐厅推介21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104绿茵阁饮食推介 目的： 让色香味俱全的面包食品打动消费者。 对于饮食者来讲除了营养，更重要的就是口味，将多款以面包为材料的、富有创意的面包食品奉献给食家，一改消费者对面包单调的印象。 将餐饮店变成产品宣传的窗口。 消费者在等候的时候都会随意翻弄台上的资料，这是宣传活动和产品的最好时机。21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104绿茵阁饮食推介 内容： 与绿茵阁联合推出 “ 面包食品节 ” ，由嘉顿提供面包和多款面包食谱 食品节内推出多款特色面包套餐 同时，凡惠顾指定套餐即送一客特色面包食品21世纪素材资源平台
8、最新最全资料平台 160984104绿茵阁饮食推介 现场宣传 活动横幅（注明赞助单位） 营养知识单张（铺于台面，每人一张） 活动介绍 面包的营养 面包节的食谱促销跟进21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104促销跟进 7对白领消费群） 早餐优惠时段（ 810点） 购买一份生命面包，送豆浆 1杯（或香肠一条） 加入 7购买一份生命面包集一个印花，集4个印花免费送一份生命面包） 购买 城市画报 送生命面包一份 买场促销（针对家庭消费群） 购买生命面包获刮刮卡，刮中送厨房用具21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104全程新闻报道 综合运用 教育性软文、新闻发布会、定期
9、发稿、以及 硬广告 ，进行整合传播。 教育性软文 目的 长期的、积累性的、有策略、有深度地沟通 进行品牌和意识的渗透，转变固有思想，接受新方式并形成习惯 建议媒体： 城市画报（ 9期） 晶报（ 4期） 南方都市报（ 4期）21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104全程新闻报道 新闻发布会 目的： 正式 、 大范围 、 具新闻点 ， 第三方报道具权威性 正式启动活动 ， 形成新闻话题 建议媒体： 广州： 6家大报 、 5家主要杂志 、 10家其他媒体 （ 报纸 、 电台 、 网站等 ） 深圳： 3家地方媒体 东莞： 1家地方媒体21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104全程新闻报道 定期发稿 目的： 及时更新活动进行情况，媒体借此了解整个活动的进行情况，便于跟进报道 在较长的时期内保持媒体的关注力 媒体选择：主要大报 广州： 6家大报 深圳： 3家地方媒体 东莞： 1家地方媒体21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104全程新闻报道 硬广配合 活动宣传告知 3次新最全资料平台 160984104
