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1、网络金融对传统银行的影响和应对措施近年来，网络信息技术在迅猛发展的同时，为传统银行业带来了新的网络金融新概念 并注入了新的网络行业理论和业务延伸。所谓网络金融，即是指以网上支付、网上虚拟社 交、搜索网络引擎并进行云计算为依托工具的互联网新型模式，它区别于传统银行业的现 实面对面支付交易，增加了虚拟空间的内涵，对传统银行业务进行了高效的延伸。新型模 式中，网络与银行进行互补共赢态势，一方面网络系统的创利性决定了其必须会介入传统 银行业，另一方面银行业也必然会利用网络系统的知识性覆盖其运营金融数字体系，打造 “智慧银行”新面孔，为社会提供更便捷、更高效的网络商务平台服务。1 网络金融渗入传统银行的
2、原因剖析新网络信息技术的知识更新引入了网络金融的新概念金融与经济息息相关，密不可分，经济技术的每一项更新都必将运用到实际生活链 当中，自然网络技术的崛起也渗入了传统银行业，将银行传统的概念、银行数字理念都进 行了全新的打造。如各种网络电子商务平台的平稳建立，支付宝等第三方支付平台的信誉 提供，推动了人们需求消费新理念的改变，人们渐渐对网络商务产生了支付信任感，随着 信任和依赖感的不断增长，人们进而扩大了金融范围，产生了网上理财需求，各种理财产 品也慢慢在网络上进入人们的视野，找到了他们的网络地位。网络金融利用网络虚拟空间的监管滞后性进行自由掌控网络金融正迅速进入银行业，在网络知识技术刺激带动金
3、融的同时其监管必然存在 滞后，虚拟网络的市场管理也还未健全。此时，金融银行新业务便呈现自由发展态势，各 金融机构可以自由设计自身的银行理财产品，用多种利益模式供用户进行自主选择，加大 了网络金融的自主权，这是现实中的实体银行所无法比拟的。正是这种新型网络金融的“自 主”特性，吸引了不同类型的贸易商、贸易机构及大量资金的快速注入，为网络金融带来了 生机和活力。网络金融的超高值利润及灵活性推动了这一新型产业的快速发展网络金融产品相较于传统银行利息对人们有更大的吸引力，因为网络贸易商为了吸 引客户的眼球，保护自身的声誉，他们常常会对客户承诺以最低的投资收益。与此同时， 许多网络金融产品的准入门槛比较
4、低，而且产品的经营形式灵活多变，可以根据市场客户 需求灵活地调配资金，因此其低门槛、高利润性及灵活性创立了网络金融的品牌效应。2 网络金融对传统银行的挑战性影响挑战传统银行的支付结算权威地位传统银行以现实面对面的存取款业务、汇账支付业务为依托渠道，人们利用银行中 介作用实现时间和空间上的不对等支付关系，而网络金融则可充分发挥其优势，打破时间 与空间的禁锢，实现网络业务的瞬时交换，极大地转换了金融概念。现在网络经营商们以 及支付宝、财付通等公司也在纷纷更新自己的网络产品，提供更安全快捷的、绕开银行网 银的支付模式，这样就给银行的网上支付对接及结算链条产生影响，撼动银行支付结算的 地位。挑战传统银
5、行的中介地位网络商务模式下，网络搜索引擎为投资双方提供了互利的平台，在这个平台上，大 家运用互联网技术实现时间和空间的对等转换，这样可以降低交易成本。在这个平台上， 简单的资金中介已没有市场需求，而资金信息中介则可以大大提高资源配置效率，这样， 网络金融便会成为不同于传统银行和资本市场的第三种融资运作新模式。挑战传统银行小微企业贷款的地位网络上现已为人们所熟知的阿里巴巴网站，对小微企业开办了小微企业信贷业务， 业务发展迅速，这个网络平台通过逐步累积其信用度，在小微企业的创业者中建立金融关系。并且目前，阿里巴巴还通过天猫、淘宝平台向部分会员提供订单贷款业务和信用贷款 业务，这些业务的逐步创建已发
6、展了相当一部分网络客户群，渗透到了传统银行的贷款核 心业务之中，极大地刺激了传统商业银行在核心信贷方面的神经。3 传统银行与网络金融实现共融的应对措施用互联网基因重组银行产品传统银行毕竟也已运作时间久远，存在庞大的用户群、社会资源群，它的信任度因 历时较长而是其他的网络金融产品暂时无法超越的。因此，银行应联合互联网技术，吸引 其新的知识点，更新产品领域和服务领域的观念和模式，学习电子商务支付中的优点，创 建银行自身与众不同的支付体系，立足于人们的信任基础创出更具特色的银行金融服务体 系。在融资领域设立信用评级新模型传统银行在其融资领域也应发挥自身优势，鉴于银行的固有的企业交易信息资源、 资金状
7、况和销售情况的全方位把握，银行可以运用互联网技术将这些资源加以融合，建立 银行独特的互联网融资信用评级系统，基于深入多元化的数字分析，建立起自己的包括融 资申请、方案评估、信用评级及贷后跟踪管理服务的全方位融资模式，这样可以通过银行 的信用度评价吸引更多的注重安全性能的需求贸易商。利用互联网提升客户行为体验银行在利用互联网的基础上，首先必须对客户进行安全性识别以精准营销。互联网 方式为银行鉴别客户数据提供了便利，挖掘 CRM 数据将成为银行识别客户的先潮主流， 银行可将数据结果用于营销策略和风险掌控，为客户提供“入站式实时营销”，这需要银行 实行精准而强大的数据分析能力，提升客户对银行新系统的
8、认知和认同。通过与战略合作伙伴关系搭建一站式服务平台互联网时代扑面而来，银行要顺应潮流，认识到自身的优势和不足，加强与各网络 商家的联盟，学习电子商家对不同企业尤其是中微型企业的灵活配置特长，改变信贷新思 路，在部分银行条件成熟的前提下，银行还可收购第三方网络支付平台，与网络商家进行 深度合作，实现互创共赢。4 结束语现今的网络新时代催生了网络金融新概念，传统银行也在进行重大转型和调整，银 行在调整其自身上下业务链、整合上下游资源方面要加强与网络的资源共创，做好各网络 软件的主流设计，加大对客户实现金融银行理念的灌输，增强构筑银行网络平台功能，才 能解决传统模式滞后的现象，建立合作共赢、网络互补的新型战略关系。
