维他奶豆奶饮料品牌战略研究报告

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1、维他奶豆奶饮料品牌战略研究报告维他奶豆奶饮料品牌战略研究报告篇一：维他奶豆奶项目可行性研究报告维他奶豆奶项目可行性研究报告 XX 年 前 言可行性研究报告是从事一种经济活动（投资）之前，双方要从经济、技术、生产、供销直到社会各种环境、法律等各种因素进行具体调查、研究、分析，确定有利和不利的因素、项目是否可行，估计成功率大小、经济效益和社会效果程度，为决策者和主管机关审批的上报文件。 中商产业研究院每年完成项目数量达数百个，在养老产业、商业地产、产业地产、产业园区、互联网、电子商务、民营银行、民营医院、农业、养殖业、生态旅游、酒店、机械电子等行业积累了丰富的项目案例，可对同行业项目提供具有参考性

2、、建设性意见，为客户设计该项目的建设方案，完成包括市场和销售、规模和产品、厂址及建设工程方案、原辅料供应、工艺技术、设备选择、人员组织、实施计划、投资与成本、效益及风险等的计算和评价；内容详实、严密地论证项目的可行性和投资的必要性。我们策划编制的维他奶豆奶 X 项目可行性研究报告在发改委、投资商与金融机构的审慎下处于同行领先水平。 【出版日期】 XX 年【交付方式】 Email 电子版/特快专递【价 格】 订制维他奶豆奶项目可行性研究报告 第一章 项目总论一、项目背景二、项目简介三、项目可行性与必要性分析四、主要经济指标说明五、可行性研究报告编制依据第二章 项目建设单位介绍 一、项目建设单位介

3、绍二、经营业绩三、资质证书第三章 维他奶豆奶市场分析 一、维他奶豆奶行业发展现状二、维他奶豆奶行业市场规模分析与预测三、维他奶豆奶市场分析小结第四章 产品方案 一、主要产品二、产品功能/特点介绍第五章 技术方案 一、技术来源二、生产工艺三、主要生产设备第六章 主要原、辅材料 第七章 项目建设条件 一、项目选址二、地理位置三、交通条件四、基础设施第八章 工程建设方案与总图布置 一、工程建设基本原则二、总图布置方案三、建设经济指标第九章 人力资源管理 一、组织架构二、劳动定员三、人员培训四、薪酬绩效制度第十章 节能、节水保护 一、编制依据二、能耗与水耗分析三、节能、节水措施第十一章 环境保护与劳动

4、安全 一、设计依据及执行标准二、环境影响分析三、环境影响保护措施四、劳动安全措施五、环境保护与劳动安全措施第十二章 消防设计 一、设计依据及执行标准二、危险因素分析三、消防安全措施第十三章 项目实施进度安排 一、项目实施阶段规划二、项目实施进度表第十四章 建设投资估算 一、投资估算范围二、资金使用计划1、项目总投资2、固定资产投资（土地费用、土建工程、装修装饰、设备、预备费、工程建设其它费用、建设期利息）3、流动资金三、分年投资计划表四、资金筹措第十五章 项目财务评价 一、基本财务数据假设二、销售收入预测与成本费用估算三、敏感性分析四、盈亏平衡分析五、盈利能力分析六、财务评价结论第十六章 项目

5、综合评价 一、SWOT 模型分析二、项目结合评价结论第十七章 附件 篇二：豆奶饮料项目可行性研究报告豆奶饮料项目可行性研究报告核心提示：豆奶饮料项目投资环境分析，豆奶饮料项目背景和发展概况，豆奶饮料项目建设的必要性，豆奶饮料行业竞争格局分析，豆奶饮料行业财务指标分析参考，豆奶饮料行业市场分析与建设规模，豆奶饮料项目建设条件与选址方案，豆奶饮料项目不确定性及风险分析，豆奶饮料行业发展趋势分析提供国家发改委甲级资质专业编写：豆奶饮料项目建议书 豆奶饮料项目申请报告豆奶饮料项目环评报告豆奶饮料项目商业计划书豆奶饮料项目资金申请报告豆奶饮料项目节能评估报告豆奶饮料项目规划设计咨询豆奶饮料项目可行性研究

6、报告【主要用途】发改委立项 ，政府批地 ，融资，贷款，申请国家补助资金等 【关 键 词】豆奶饮料项目可行性研究报告、申请报告【交付方式】特快专递、E-mail【交付时间】2-3 个工作日【报告格式】Word 格式；PDF 格式【报告价格】此报告为委托项目报告，具体价格根据具体的要求协商，欢迎进入公司网站，了解详情，工程师（高建先生）会给您满意的答复。【报告说明】 本报告是针对行业投资可行性研究咨询服务的专项研究报告， 此报告为个性化定制服务报告，我们将根据不同类型及不同行业的项目提出的具体要求，修订报告目录， 并在此目录的基础上重新完善行业数据及分析内容， 为企业项目立项、上马、融资提供全程指

7、引服务。可行性研究报告是在制定某一建设或科研(转自：wWw.XiAocAoFanWeN.cOm 小 草 范文网:维他奶豆奶饮料品牌战略研究报告)项目之前，对该项目实施的可能 性、有效性、技术方案及技术政策进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价，以求确定一个在技术上合理、经济上合算的最优方案和最佳时机而写的书面报 告。可行性研究报告主要内容是要求以全面、系统的分析为主要方法，经济效益为核心， 围绕影响项目的各种因素， 运用大量的数据资料论证拟建项目是否可行。对整个可行性研究提出综合分析评价，指出优缺点和建议。为了结论的需要，往往还需要加上一些附件，如试验数据、论证材料、计算图表、附图等，以增强

8、可行性报告的说服力。可行性研究是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前， 对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。在此基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性， 经济上的合理性， 技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。投资可行性报告咨询服务分为政府审批核准用可行性研究报告和融资用可 行性研究报告。 审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。具体概括为：政府

9、立项审批，产业扶持，银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、中外合作，股份合作、组建公司、征用土地、申请高新技术企业等各类可行性报告。报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、 环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。可行性研究报告大纲（具体可根据客户要求进行调整） 为客户提供国家发委甲级资质第一章 豆奶饮料项目总论 第一节 豆奶饮料项目背景一、豆奶饮料项目名称二、豆奶饮料项目承办单位三、豆奶饮料项目主管部门四、豆

10、奶饮料项目拟建地区、地点五、承担可行性研究工作的单位和法人代表六、豆奶饮料项目可行性研究报告编制依据七、豆奶饮料项目提出的理由与过程 第二节 可行性研究结论一、市场预测和项目规模二、原材料、燃料和动力供应三、选址四、豆奶饮料项目工程技术方案五、环境保护六、工厂组织及劳动定员七、豆奶饮料项目建设进度八、投资估算和资金筹措九、豆奶饮料项目财务和经济评论十、豆奶饮料项目综合评价结论第三节 主要技术经济指标表第四节 存在问题及建议第二章 豆奶饮料项目投资环境分析 第一节 社会宏观环境分析第二节 豆奶饮料项目相关政策分析一、国家政策二、豆奶饮料行业准入政策三、豆奶饮料行业技术政策第三节 地方政策第三章

11、豆奶饮料项目背景和发展概况 第一节 豆奶饮料项目提出的背景一、国家及豆奶饮料 行业发展规划二、豆奶饮料项目发起人和发起缘由第二节 豆奶饮料项目发展概况一、已进行的调查研究豆奶饮料项目及其成果二、试验试制工作情况三、厂址初勘和初步测量工作情况四、豆奶饮料项目建议书的编制、提出及审批过程第三节 豆奶饮料项目建设的必要性一、现状与差距二、发展趋势三、豆奶饮料项目建设的必要性四、豆奶饮料项目建设的可行性第四节 投资的必要性 第四章 市场预测 第一节 豆奶饮料产品市场供应预测一、国内外豆奶饮料市场供应现状二、国内外豆奶饮料市场供应预测第二节 产品市场需求预测一、国内外豆奶饮料市场需求现状二、国内外豆奶饮

12、料市场需求预测第三节 产品目标市场分析一、豆奶饮料产品目标市场界定二、市场占有份额分析第四节 价格现状与预测一、豆奶饮料产品国内市场销售价格二、豆奶饮料产品国际市场销售价格第五节 市场竞争力分析一、主要竞争对手情况二、产品市场竞争力优势、劣势三、营销策略第六节 市场风险第五章 豆奶饮料行业竞争格局分析 第一节 国内生产企业现状一、重点企业信息二、企业地理分布三、企业规模经济效应四、企业从业人数第二节 重点区域企业特点分析一、华北区域二、东北区域三、西北区域四、华东区域五、华南区域六、西南区域七、华中区域第三节 企业竞争策略分析一、产品竞争策略二、价格竞争策略三、渠道竞争策略四、销售竞争策略五、

13、服务竞争策略六、品牌竞争策略第六章 豆奶饮料行业财务指标分析参考 第一节 豆奶饮料行业产销状况分析第二节 豆奶饮料行业资产负债状况分析第三节 豆奶饮料行业资产运营状况分析第四节 豆奶饮料行业获利能力分析第五节 豆奶饮料行业成本费用分析第七章 豆奶饮料行业市场分析与建设规模 第一节 市场调查一、拟建豆奶饮料项目产出物用途调查二、产品现有生产能力调查三、产品产量及销售量调查四、替代产品调查五、产品价格调查六、国外市场调查第二节 豆奶饮料行业市场预测一、国内市场需求预测二、产品出口或进口替代分析三、价格预测第三节 豆奶饮料行业市场推销战略一、推销方式二、推销措施三、促销价格制度四、产品销售费用预测第

14、四节 豆奶饮料项目产品方案和建设规模一、产品方案二、建设规模第五节 豆奶饮料项目产品销售收入预测第八章 豆奶饮料项目建设条件与选址方案 第一节 资源和原材料篇三：针对维他奶品牌的消费者行为分析针对维他奶品牌案例的消费者行为分析 摘要：维他奶（Vitasoy）1940 年至今，是香港家喻户晓的饮料品牌，该豆奶饮料自 1940 年开始在香港生产，现时生产厂房遍及中国大陆、香港、澳大利亚和美国。它的豆奶饮品，推出超过 70 年，一直稳健发展，成为质优产品的最佳证明。时至今日， “维他奶”这个品牌已包含多款种类的产品，以迎合现代人的口味，并深受广大市民欢迎。本文主要介绍了关于维他奶这个品牌的营销策略，

15、结合消费者行为的知觉过程以及当时社会的环境因素，分析维他奶能够成功定位并长期占领市场的过程。关键词：营养饮品、廉价、时尚、健康一、 案例背景 一碗豆浆、两根炸油条是三顿美餐中的第一餐，这是长期以来许多中国人形成的饮食习惯。豆浆，以大豆为原料，是豆腐作坊的副产品，在中国已有两千年的历史。它的形象与可乐、牛奶相比，浑身上下冒着“土气” 。以前，喝它的人也多是老百姓。但是现在，豆浆在美国、加拿大、澳大利亚等国的超级市场上都能见到，与可乐、七喜、牛奶等国际饮品并列排放，且价高位重，有形有派。当然，它改了名，叫维他奶。豆浆改名维他奶，是香港一家有 50年历史的豆浆公司为了将街坊饮品变成一种国际饮品，顺应

16、不断变化的价值和现代人的生活形态，不断改善其产品形象。“维他”来自拉丁文 Vita，英文 Vitamin，其意为生命、营养、活而特意选择的。力等，而舍“浆”取“奶” ，则来自英语 soybean milk（豆奶，即豆浆）的概念。50 年前，香港人的生活不富裕，营养不良，各种疾病很普遍。当时生产维他奶的用意，就是要为营养不良的人们提供一种既便宜又有营养的牛奶代用品一种穷人的牛奶。在以后的 20 年中，一直到 70 年代初期，维他奶都是以普通大众的营养饮品这个面貌出现的，是一个“廉价饮品”的形象。可是到了 70 年代，香港人的生活水平大大提高，营养对一般人来说并不缺乏，人们反而担心营养过多的问题。如果此时还标榜“穷人的牛奶” ，那么喝了不就掉价了吗？难怪豆品公司的职员发现，在马路边的汽水摊前，喝汽水特别是，显得十分“有派”外国汽水的人喝起来“大模大样” ，而喝维他奶的人，就多大站在一旁遮遮掩掩，惟恐人家看到似的，因而，豆品公司的业务陷入低潮。70年代中期，豆品公司试图把维他奶树立为年轻人消费品的形象，使它能像其他汽水一样，