服装营销计划书范文

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1、服装营销计划书范文服装营销计划书范文 篇一：品牌服装店营销策划书范文 专业作品:艾米诗精品服装店营销策划书 学校：牡丹江大学 学院：经济与管理学院 姓名： 学号：XX05030112 前 言 在我国高等教育进入大众化的时代，大学生就 业面临着前所未有的竞争和挑战。根据劳动社会保障部科 研所的数据显示：我国在“十一五”期间计划年均新增劳 动力需求总量为 1800 万，但是“十一五”期间每年新增劳 动力供给为 XX 万，每年将出现 200 万富余劳动力，供给和 需求之间存在差距，预计我国在未来几年内在劳动力总量 上将出现供大于求，劳动力大量闲置现象。 中国就业促进会会长张小建 11 日在全国技能与

2、就业高 层研讨会上表示，当前中国就业形势主要面临劳动力供大 于求等三大压力。就业形势的第一个压力是劳动力供大于 求的总量性矛盾长期存在， “十二五”期间城镇每年需要安 排就业人数 2500 万，而每年新增就业岗位只有 900 万个； 第二个压力是就业的结构性矛盾日益突出，这与我国转变 经济发展方式和产业结构调整有着紧密联系；第三个压力 是农村劳动力转移就业进入一个加速期，现在虽已转移农 村劳动力 2.4 亿人，但农村富余劳动力仍有 1 亿多人。 通过这些信息可以了解到大学生就业形势目前很严峻， 且在今后若干年将会持续，这对毕业生就业工作无疑是巨 大的挑战面对如此严峻的就业形势，学生自主创业将成

3、为 重要的就业形式。自主创业不仅能为自己解决就业问题， 并可以为他人提供就业机会。 “你想当老板吗？”这是一个 发人深省的问题，更是一个富有启迪的问题。其实，这个 问题不仅仅对大学毕业生具有现实意义，就是对现在正在 或即将寻找工作的人，或者已经有了工作的人，当你为寻 找“饭碗”而犯愁时，或对自己手中的“饭碗”感到不满 足时，也不妨想一想，我也要当老板. 目 录 前言?1 概要提 示?3 正文? ?4 一、营销策划的目的?4 二、市场状况分析?5 （一）宏观环境分析?5 （二）竞争分析?7 （三）消费者分析?8 （四）行业分析?8 三、市场机会与问题分析?10 （一）营销现状分析?10 （二）市

4、场机会分析?11 四、具体营销方案?11 （一）市场细分?11 （二）目标市场?11 （三）产品的市场定位?11 （四）产品组合策略? 13 （五）品牌策略?18 预 算? 19 结束语? ? 20 概要提示 艾米诗（I.MISS）精品服装店用心打造的服店，更是 满足新时代年轻女性追求时尚、舒适、物美价廉的潮流品 牌服装店。 艾米诗（I.MISS）精品服装店注重推广服装文化和时 尚消费，强力注入青年休闲、时尚、可爱这三个系列。整 个项目以满足消费者工作需求（如商务活动） 、心理需求 （如羡慕尊重） 、生活需求（如时尚装饰）以及社交需求 （如品味交流） ，令消费者选择购买更能够表现经济实力、 自

5、身品味的品牌产品。 通过走访年轻时尚女性和问卷调查，抽样、随机等多 种调查方式实行项目专题数据调研。最终确定了目标消费 群体，产品定位为中低端价格路线。 本策划通过对市场状况、消费者、行业分析、市场机 会与问题、具体营销方案、产品的市场定位、产品组合、 品牌策略等几个方面全面分析，进而制定了一套创业营销 方案，此策划书不仅能帮助大学生自主创业项目的实施提 供参考，更能为有志向的大学生实现人生价值，成功迈向 创业之路指明方向！ 正 文 一、营销策划目的： 中国人口十四亿，居世界第一，庞大的人口基数本身 就构成了一个庞大的服装消费市场。自改革开放以来，我 国一直是全球最大的服装加工基地，服装加工技

6、术堪称世 界一流。低利润的服装加工为我国服装业发展积累了雄厚 的资本基础，在此基础上，我国高利润的品牌服装民族企 业迅速发展起来。 服装业是一个永续产业，在经历了产业化、品牌化的 改造后，中国服装业将迎来一个新的发展机遇期。重庆服 装起于 20 年代，兴于 40 年代，盛于 80 年代，发展于 90 年代。90 年代以来，随着我国市场经济的逐步完善，我市 服装行业发展壮大应运而生，以股份制、合资、民营、个 体经济成分为主的企业已有 3000 多个，从业人员 20 万人， 产值 50 亿元，1997 年重庆设立直辖市，给重庆服装产业的 发展注入了新的活力；特别是 1998、XX、XX 连续三届重

7、庆 国际服装文化节的成功举办，市委，市政府出台了一系列 启动服装业发展的政策，并评出重庆名牌 11 个，著名商标 9 个，最佳服装品牌 25 个，优秀服装企业 31 个，ISO9000 认证企业 14 户，民营企业获进出口权企业 10 户。这些举 措极大地刺激了服装行业的更大发展；企业已向管理现代 化，服装科技化深化，现有 4 户企业与北京智环、深圳旗 风管理顾问公司共同搭建企业信息化平台，同时人才引进、 设备更新、产品开发、市场开拓都逐步与沿海甚至世界同 行靠近，重庆 3533 印染服装总厂连续两年获得全国服装百 强、双百强殊荣，并且有四川美术学院服装学院、重庆师 范大学服装学院等一批大专院

8、校为重庆服装产业培训各类 人才，是我市服装业兴旺发达的基础，协信商厦女装名城 拥有数百个重庆及阜外的著名女装品牌，为其提供了良好 的市场，地产服装已达到重庆服装市场销售的 22%，同时行 业中涌现出以全国知名设计师梁明玉、刘敏为代表的一大 批现代新型设计师队伍，用她 篇二：服装营销策划书范文 服装营销策划书范文 相关专题： 服装店 时间：XX-09-10 07:00 来源： 中国女装网 (一)、服装产品营销策划目的 要对本服装产品营销策划所要达到的目标、宗旨树立 明确的观点(如：提高市场占有率;扩大产品知名度;树立规 模、优质、专业、服务的良好形象)，作为执行本策划的动 力或强调其执行的意义所

9、在，以要求全员统一思想，协调 行动，共同努力保证策划高质量地完成。 (二)、分析当前的服装产品营销环境状况 对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个 清醒的认识。它是为指订相应的营销策略，采取正确的营 销手段提供依据的。“知己知彼方能百战不殆“，因此这一 部分需要策划者对市场比较了解。 (三)、市场机会与问题分析 服装产品营销方案，是对市场机会的把握和策略的运 用，因此分析市场机会，就成了服装产品营销策划 的关键。只是找准了市场机会，策划就成功 了一半。 (四)、服装产品营销目标 营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具 体目标，即服装产品营销策划方案执行期间，经济效益目 标达到

10、：总销售量为万件，预计毛利万元， 市(本文来自：wwW.xIaocAofanwEn.coM 小草 范文 网:服 装营销计划书范文)场占有率实现。通过市场分析，找 出市场机会，提炼自身优势，确定销售目标。例如确定的 目标市场：以行业销售为主(利润和稳定市场)、渠道销售 为辅(提高知名度，扩大市场占有率);行业主要主要系指工 矿，交通，建筑，消防，制造，工厂等有一定采购规模的 目标客户;渠道销售主要系指区县级的加盟或者代理商。 (五)、服装产品营销战略(具体行销方案) (六)、服装产品策划方案各项费用预算 这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投 入，包括服装产品营销过程中的总费用、阶段费用

11、、项目 费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。 (七)、销售增长预测与效益分析 该部分对营销行动方案投入实施后的效益分析，包括 服装产品营销后未来 1-5 年的销售增长、利润与收益分析、 现金流分析、投资回报率等。 (八)、服装产品营销方案调整 这一部分是作为服装产品策划方案的补充部分。在方 案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方 案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调 篇三：服装营销策划书样本 SHANDONG 服装市场营销课程作业 -服装产品营销策划书 学 院： 专 业： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 20 年月 服装营销策划书 (一)、服装产品营销策划目的 要对本

12、服装产品营销策划所要达到的目标、宗旨树立 明确的观点(如：提高市场占有率;扩大产品知名度;树立规 模、优质、专业、服务的良好形象)，作为执行本策划的动 力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调 行动，共同努力保证策划高质量地完成。 (二)、分析当前的服装产品营销环境状况 对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个 清醒的认识。它是为指订相应的营销策略，采取正确的营 销手段提供依据的。“知己知彼方能百战不殆“，因此这一 部分需要策划者对市场比较了解。 (三)、市场机会与问题分析 服装产品营销方案，是对市场机会的把握和策略的运 用，因此分析市场机会，就成了服装产品营销策划的关键。 只

13、是找准了市场机会，策划就成功了一半。 (四)、服装产品营销目标 营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具 体目标，即服装产品营销策划方案执行期间，经济效益目 标达到：总销售量为万件，预计毛利万元， 市场占有率实现。通过市场分析，找出市场机会，提 炼自身优势，确定销售目标。 (五)、服装产品营销战略(具体行销方案) (六)、服装产品策划方案各项费用预算 这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投 入，包括服装产品营销过程中的总费用、阶段费用、项目 费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。 (七)、销售增长预测与效益分析 该部分对营销行动方案投入实施后的效益分析，包括 服装产品营销后未来 1-5 年的销售增长、利润与收益分析、 现金流分析、投资回报率等。 (八)、服装产品营销方案调整 这一部分是作为服装产品策划方案的补充部分。在方 案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方 案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。